凯络媒体基础媒介术语.ppt

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1、基础媒介术语,什么是媒体,媒体简单地说即是讯息载具，凡是能把讯息传送到受众的载体就可称为媒体媒体为广告最终与消费者接触的渠道广告因消费者的媒体接触而产生效果媒体为广告作业中的一部分，也是行销的延伸,媒介部门的职责就是,用最有效的传播方式,在正确的时间、正确的地点，,将广告讯息传递给正确的目标受众,目录,媒介术语汇编电视（广播）媒体基础术语平面媒体基础术语户外媒体基础术语网络媒体基础术语,我们需要买600GRPs，1+得到80%,平均能看4.67次,有效频次3次以上的到达率30%,这些是什么意思?,目标受众(Target Audience)媒体接触度/目标受众倾向性指数刊例价/折扣/净价千人成本

2、(CPM)媒体投资占有率(SOS)/媒体比重占有率(SOV)媒体规划(Master Plan)/媒体排期(Spot Plan)/媒体监测报告(Post Buy)媒体代理商(Vendor),媒介术语汇编,1.目标受众(Target Audience),目标受众 消费者,目标受众(Target Audience):广告所要接触的对象，即那些对产品品牌最需要的人群,必须准确定义出最需要企业产品的目标受众，才能更好的完成传播任务,2.媒体接触度/目标受众倾向性指数,媒体接触度(Penetration):目标群对各媒体类别可接触比率在分析和比较各媒体类型时，常用此参数代表该媒体对于目标人群影响的广度。倾

3、向性指数(Index):反映目标群对各媒体接触的集中度指数100的媒体，说明该目标群对此种媒体普及的/消费的比例更集中，倾向性更高。,倾向性指数=,目标群体对某媒体的普及率,总体人口对某媒体的普及率,2.媒体接触度/目标受众倾向性指数,媒体接触度,倾向性指数,Reach%,Index,数据来源：CMMS2009年春季数据市场：重庆,3.刊例价/折扣/净价,刊例价(Rate Card Rate):媒体提供的可以发布的广告形式和报价手册，刊登出的价格即是媒体刊例价刊例价可以对任意公司、任意客户公开折扣(Discount):几乎所有的广告刊例价都具有折扣，且媒体商对于不同广告主可能实行不同的媒体折扣

4、折扣不可以在广告主之间通用和公开折扣有正折扣和返折扣之分：正折扣就是广告主实际要付刊例价的百分比；返折扣是返还给广告主的刊例价比例净价(Net Rate):支付给媒体的实际广告价格刊例价 X 正折扣刊例价 X(1-返折扣),4.千人成本(CPM),千人成本CPM(Cost Per Thousand)：广告每接触1000人所需支付金额衡量媒体优劣的标准之一可以跨地区比较,CPM=,广告花费,以千为单位的接触人口,5.媒体投资占有率(SOS)/媒体比重占有率(SOV),媒体投资占有率（SOS-Share of Spending)：指各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的比率。媒体比重占有率(SOV

5、-Share of Voice)：指各品牌的媒体音量占品类总体媒体音量的比率。,SOS=,某品牌媒体费用,该品类所有品牌媒体费用,X 100%,SOV=,某品牌媒体音量,该品类所有品牌媒体音量,X 100%,6.媒体规划(Master Plan)/媒体排期(Spot Plan)/媒体监测报告(Post Buy),媒体规划(Master Plan)：一个产品全年或短期内广告推广概述包括内容有：投放市场、媒体组合、媒体行程、各媒体力度、媒体预算等媒体排期(Spot Plan)：一个产品单一媒体类型短期内的广告点排布包括的内容有：市场、媒体、广告版本、广告点的时间与日期排布、广告预计效果、实际费用、

6、物料要求等媒体监测报告(Post Buy)：产品广告发生后，特定阶段提供的广告播出或上刊的实际效果报告包含内容有广告是否按计划播出，广告实际效果，有无错漏现象以及补偿措施等,媒体规划(Master Plan),媒体排期(Spot Plan),媒体监测报告(Post Buy),7.媒体代理商(Vendor),媒体代理商(Vendor)：与媒体运营商或拥有者签订合约，代理在该媒体的广告发布权和广告经营权国内知名度高的媒体代理商有：电视-未来广告、昌荣户外-德高、白马,电视(广播)媒体基础术语汇编,开机率收视率(Rating)/总收视点(GRP)频道占有率(Channel Share)收视点成本(C

7、PRP)/平均广告成本(CPS)到达率/到达率曲线平均接触频次/有效接触频次有效到达率/有效到达率曲线,1.开机率,开机率：所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合依不同的计算单位，可以分为家庭开机率与个人开机率。家庭开机率：针对家庭作为计算单位个人开机率：针对个人作为计算单位开机率只分时段，而不分频道,开机率=,收看任意频道的收视人口,该市场所有有电视机的人口,X 100%,2.收视率(Rating)/总收视点(GRP),收视率(Rating)：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率通常需要限定目标对象、目标市场、指定频道、指定时段或节目总

8、收视点(Gross Rating Point)：为一定期间内所有投放广告收视率的总和计算媒体投放量的一个重要单位具有重叠性,收视率=,收看某节目或广告的收视人口,该市场所有有电视机的人口,X 100%,如果某城市一共有20万人口，某条广告被8万人看到，那么收视率是,40,客户购买10次该节目的广告，那么获得的收视点是,400GRPs,2.收视率(Rating)/总收视点(GRP),如果A城市一共有20万人口，某条广告被8万人看到,40,如果B城市一共有16万人口，某条广告被8万人看到,50,那么该广告在A、B两个城市获得平均收视点为？,44,2.收视率(Rating)/总收视点(GRP),3.

9、频道占有率,频道占有率(Channel Share)：电视媒体中，不同频道在同时段的收视观众占所有收视观众的比率通常需要限定目标对象、目标市场及指定时段,目标人群：2009年1-9月 15-29岁 时间：1800-2400,4.收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS),收视点成本(Cost Per Rating Point)：在电视媒体中，接触每百分之一收视的目标对象所需支付的金额通常分为广告段收视点成本和市场平均收视点成本测量电视栏目经济效益的重要指标之一方便设定广告预算通过购买后分析评估能否达到预定目标的标准之一,某秒数市场平均CPRP=,优化组合排期总费用,优化组合排期总收视点,某

10、秒数广告段CPRP=,该秒数广告段净价,广告段收视率,举例:某电视台连续剧中插播30秒的广告净价为15,000，它的目标人群收视率为15 该节目30秒广告的收视点成本CPRP=Rmb 15,000/15=Rmb 1,000,4.收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS),4.收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS),市场：重庆目标人群：15-29岁数据来源：央视索福瑞数据调研日期：2008年11月-2009年03月（不含春节）,时间女性 15-29女性25-45小孩 4-1117305,4649,56359818301,0799462,02819002,5242,8804,53319

11、301,3471,7003,57020152,1982,5505,46421004,5004,935 8,250 21457,247 8,60617,700224515,30012,240N/A,CPRP 随着时段和目标对象的变化而变化,4.收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS),某城市电视台不同时段不同目标人群15秒广告CPRP,4.收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS),某秒数电视广告总预算=该秒数市场平均CPRP x 设定GRPs举例：15秒广告CPRP=600,GRP=200总费用=600 x 200=RMB 120,000,4.收视点成本(CPRP)/平均广告成本(C

12、PS),市场平均CPRP，在排期时会随着时间或其他因素而改变季节性需求收看习惯购买技巧排期制定的时间,4.收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS),平均广告成本(Cost Per Spot)：在某市场中，通常采用黄金时段主频道的平均广告净价作为该市场的平均广告成本可以作为无收视率市场制定或比较购买成本的参考数据与CPRP的区别两种衡量市场广告价格的标准和参数CPS可以城市间比较，CPRP不可以城市之间比较,CPS=,主频道晚间时段广告净价总和,主频道晚间时段广告总数,5.到达率/到达率曲线,到达率(Reach)：暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的百分比为非重复性(Undupl

13、icate)的计算数值也称为1+到达率或净到达率,Reach,=,接触广告一次或以上的人口,目标人群总人口,X 100%,增长困难,高幅增长,增幅变缓,5.到达率/到达率曲线,到达率%,总收视点 GRPs,到达率曲线(Reach Curve)：广告在目标人群中的到达率随广告收视点变化的曲线,6.平均接触频次/有效接触频次,平均接触频次(Average Frequency)：暴露于一个媒介执行方案的人口中，每人平均的接触次数通常指的是在特定期间(四周)的计量数值,例:GRPs目标收视点=1601+到达率=60%平均频次=(次),2.67,平均接触频次=总收视点/到达率Frequency=GRPs

14、/1+Reach,6.平均接触频次/有效接触频次,有效接触频次(Effective Frequency)：消费者对广告信息接触次数累积到可以充分记忆广告信息的接触频次,1.饮料,2.茶饮料,3.冰红茶,4.康师傅冰红茶,6.平均接触频次/有效接触频次,有效频次的设定,7.有效到达率/有效到达率曲线,有效到达率(Effective Reach)：在有效接触频次以上的到达率如有效接触频次定义为3次，则3次以上(含3次)到达率即为有效到达率,第1条广告,第2条广告,7.有效到达率/有效到达率曲线,到达率%,总收视点 GRPs,有效到达率曲线(Effective Reach Curve)：广告在目标人

15、群中的有效到达率随广告收视点变化的曲线,接触频次低有效到达率低,接触频次积累 有效到达率快速增长,接触频次继续增加 有效到达率增长放缓,发行量(Circulation)阅读人口(Readership)阅读人口特性(Readers Profile),平面媒体基础术语汇编,1.发行量(Circulation),发行量(Circulation)：刊物发行到读者手上的份数分为宣称发行量和稽核发行量宣称发行量：由刊物本身根据实际印刷量扣除未发行份数所宣布的发行量稽核发行量：由独立的第三单位对刊物发行量加以查证后，所提供的发行量数据,BPA和ABC是两家国际非营利性的第三方认证组织。按照国际认可的严格规范

16、来执行独立可信的发行量审计。目前在中国市场，很少有报纸媒体进行BPA认证，部分杂志媒体加入该组织,2.阅读人口(Readership),阅读人口(Readership(000)：固定时间内阅读特定刊物的千人数阅读率(Readership(%)：固定时间内阅读特定刊物的人数比上总人口,3.阅读人口特性(Readers Profile),阅读人口特性(Readers Profile)：指每份刊物阅读人口的统计变项结构包括性别、年龄、教育、职业、收入等，其计算方式与电视的频道或节目观众组合相同,Broker/Vendor可视距离/受众视角,户外媒体基础术语汇编,1.Broker/Vendor,Bro

17、ker：媒体的买断者，俗称牌商。通过收购当地市场的户外媒体，从而经营在此媒体上的广告发布Vendor：媒体拥有者及经营者，自主拥有媒体，且自行售卖自有媒体的广告发布,2.可视距离/受众视角,可视距离：能够有效观看媒体的距离范围与媒体面积、有无遮挡等方面有很大关联；面积越大，可视距离越远遮挡物越少，可视距离越远受众视角：正常观看媒体，视线需要偏移的角度正对为最佳观看角度,点击次数/点击率/点击成本横幅广告及富媒体形式数据库即时通讯软件搜索引擎和关键字网站和粘性指数,网络媒体基础术语汇编,1.点击次数/点击率/点击成本,点击次数(Click)：用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次点击率(

18、Click Rate)：简称CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Clicks/Impressions如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么CTR为5%点击成本(CPC)：即Cost Per Click，广告为每个用户点击所付的费用,2.横幅广告及富媒体形式,横幅广告(Banner)：是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上尺寸是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像,2.横幅广告及富媒体形式,富媒体(Rich Media Banner)：除

19、普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner(富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。,3.数据库,数据库(Database)：通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等,4.即时通讯软件,即时通讯软件(IM)：一种网络即时讯息传呼软件，通过IM可以寻找到朋友，在互联网上面聊天、发送消息、网址及文件，浏览新闻，甚至移动寻呼、聊天等功能常用的IM有MSN、QQ、雅虎通、网

20、易泡泡、ICQ等,5.搜索引擎和关键字,搜索引擎(Search Engine)：一个象互联网的图书馆的卡片的程序。搜索引擎通过用户键入的关键字提供所需的信息，寻找信息的方法通常是是按照用户键入的关键字或者词的相关指数。关键字(Key Word)：用户在搜索引擎中提交的文字，以便快速查询所需内容。,6.网站和粘性指数,站点(Web Site)：互联网或者万维网上的一个地址。站点包含各种组成物，某一个特定的域名，一个包含网页的地方。粘性(Stickiness)：衡量一个站点对用户吸引度的标准，即固定时间内，用户的回访次数；次数越高，粘性越高。,随时学习，随时掌握！谢 谢！,如果要真正了解希腊的历史

21、，必先了解希腊的神话。希腊神话是经历几千年长久不衰的人类文化瑰宝，也是欧洲最早的一种文学形式。它在欧洲乃至世界的文学史上，地位都是很崇高的。希腊原始的居民，由于处在那个久远的年代，当时的知识显然还不足以解释复杂的自然现象，又觉得在大自然面前，人类非常渺小。这么一来，他们就会臆想出各种神灵来，认为是神灵掌握着世间的一切。但是，希腊神话中的神，与我们中国古代传说中的神相比，形象大不相同。在中国的神话里，只要是神灵，除了主宰人间事务之外，从个人形象讲，基本都是不食人间烟火，没有任何缺陷的完美形象。这样的形象，很大程度上鲜明地把“神”和“人”清楚地区分开来，让人觉得神是遥不可及且完美无缺的。但是希腊不

22、一样，他们的神是高度人格化的。也就是说，除了拥有超越人的能力之外，希腊的神与一般的人类并没有什么区别。他们也有七情六欲，也会嫉妒、仇恨，也会因为一件小事就起争执，并不是完美无缺的道德模范。希腊神的生活是无拘无束、*形骸的，不会像东方的神一样等级森严，压抑拘谨。他们虽然认为有神的存在，但从他们的神话里，我们能够深切地体会到古希腊人无拘无束、热爱自由的性格。需要说明的是，希腊神话分为两部分，一部分是神的故事，一部分是英雄传说。这一部分主要讲的是神的故事，至于英雄传说，后面会提到。下面我们就得大致介绍一下希腊神话大致的情况：世界形成之前，一片混沌，经过亿万年的时间，天地以及日月星辰、风雨雷电之类才慢慢形成。基本上各个国家的神话都是这么个套路，咱们中国的盘古开天地之前，也是“一片混沌”之说。“混沌”这个词，指的就是在神话中，天地尚未分开，混成一团而又无边无际的状态。,