华泰汽车2010年2月传播报告.ppt

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1、,2010年1-2月传播报告（1.27-2.24）by EnergySource2010-2-25,提交单位:北京安瑞索思广告有限公司文件密级:仅供本次会议会务组工作人员及会务相关工作人员阅读和使用,【目录】一、综述二、日常工作报告PART 1-EPR内容营销新闻稿论坛本月传播亮点危机处理PART 2-媒体PART 3-官网四、总结和建议,综述1-2月份网络推广主要以EPR为主，传播方向由2个方向和3个热点事件构成：2个方向即品牌传播和产品传播 3大热点事件则为导演年会、B11谍照露出、09年业绩。,产品传播,借助导演年会、新车谍照以及2009年业绩等事件传播企业动态，提高品牌知名度。传播核心

2、词：自主、华泰亮剑,品牌传播,新车B11：贴靠明星在B11上签名以及贴靠李幼斌等人获赠B11等年会细节进行持续传播。传播核心词：圣达菲传播点集中在唯一的SUV贵宾用车，突显圣达菲的产品知名度,PART1-内容营销,话题方向和阵地选择话题围绕B11依托欧洲技术、敢于自主创新的“B+级”中高级轿车概念深化展开网络公关传播工作产品层面强调 高性能SUV领域、华泰圣达菲是一款集“黄金动力、经济节能、绿色环保”于一身的经典车型等关键词 在传播上，集中在门户类和汽车垂直类网站发稿力度,EPR项目数据统计累计到2月24日，新闻稿完成206篇次，原创稿8篇，论坛层面的稿件，269篇次，总点击达到136425次

3、，总回复数达到1743次。由于春节期间放假，下月将增加媒体发布力度！,日常工作报告-【新闻稿】,新闻稿发布数量及阵地列表,原创发布稿件 8 篇，传播媒体及媒体转载206篇，发布稿件内容以2009年华泰销量创新高华泰轿车“亮剑”李幼斌成B11首位车主等话题方向为核心新闻稿提供相关网站各编辑进行发布；主要推荐位置为SINA、SOHU、汽车之家、CHE168等网站企业新闻等位置,1月27日华泰轿车实车谍照曝光 北京车展亮相1月29日名导明星齐助阵 首届华泰汽车欢乐汇开幕在即2月1日助力首届导演年会 华泰汽车成最亮明星2月8日2009年华泰销量创新高2月13日华泰自主品牌“亮剑”李幼斌成B11首位车主

4、华泰汽车联袂导演明星阵营 康洪雷幸得华泰,【新闻稿件目录1.27-2.22】,论坛稿稿发布数量及阵地列表,新浪、搜狐、网上车市等垂直类媒体论坛为重心，做线上品牌引导的宣传工作 同时为了配合宣传，我们增加了一些区域类媒体论坛进行炒作传播，论坛总数共计44多家从1月27日开始到2月24日：总发帖量为：269 贴、回帖数为：1743次、点击率达到 136425 次以上；,日常工作报告-【论坛稿】,1月27日华泰汽车举办全国导演年会 众星云集1月28日导演委员会年会商战 最大赢家花落华泰汽车1月29日2010年“中国导演明星欢乐汇”的一些内幕。2月1日风流“纪晓岚”代言豪车宾利 国产卖白菜价？！2月2

5、日导演明星“小春晚”火热红地毯香足玉步.星光盖月！昨晚500位明星开年会，来回接送通通坐宾利明星年会上偶遇国产“宾利”风暴袭击，老外看得红了鼻子,【论坛稿件目录1.27-2.9】,2月3日导演明星“小春晚”火热红地毯香足玉步.星光盖月！昨晚500位明星开年会，来回接送通通坐宾利明星年会上偶遇国产“宾利”风暴袭击，老外看得红了鼻子2月4日名导+豪车，欢乐汇重塑红地毯新定律2010中国导演明星华泰欢乐汇”场记2月5日名导+豪车，欢乐汇重塑红地毯新定律“2010中国导演明星华泰欢乐汇”场记2010中国导演明星华泰欢乐汇精彩拾遗2月8日2010中国导演明星华泰欢乐汇精彩拾遗2月9日来看看这辆车是什么价

6、位。还有你敢洗这车吗？明星年会上偶遇国产“宾利”风暴袭击，老外看得红了鼻子,【论坛稿件目录2.13-2.22】,2月13日康洪雷“开年盛世”抽到华泰圣达菲2月15日李云龙亮完剑之后开始亮车了2月16日李云龙亮完剑之后开始亮车了2月17日康洪雷“开年盛世”抽到华泰圣达菲,2月20日李云龙亮完剑之后开始亮车了康洪雷“开年盛世”抽到华泰圣达菲2月21日春晚过后，大家都在看美女演员牛莉！巨多明星啊，原来是导演们开年会啦！2月22日罗嘉良富贵门后，瞄上海陆空两军都爱的B11,新闻稿发布，稿件内容以新闻为主，各稿件均提供给相关网站各编辑为主；主要推荐位置为SOHU、汽车之家、CHE168等网站企业新闻等位

7、置,传播亮点-【新闻稿】,春节期间【华泰自主品牌“亮剑”李幼斌成B11首位车主】新闻发稿当日，在百度上搜索华泰关键词得到7条发布及转载的相关新闻,传播亮点-【新闻稿】,搜狐汽车新闻链接 http:/,Sohu汽车新闻页位置露出,传播亮点-当日7家转载,新闻传播上在汽车垂直类、综合娱乐类网站取得了较好入口位置，并保持持续的露出。完成次数：52家网站，露出206次,网上车市-首屏焦点图下方文字链-连续2天露出助力首届导演年会 华泰汽车成最亮明星,车168-首页 厂家热点栏目-连续4天露出华泰自主品牌“亮剑”李幼斌成B11首位车主,传播亮点-【论坛稿】,配合新闻稿发布，稿件内容以华泰新闻为主方向，将

8、稿件给相关网站各编辑发布主要推荐位置为SOHU、汽车之家、CHE168等网站企业新闻等位置,华泰自主品牌“亮剑”李幼斌成B11首位车主21日和24日露出在宽带山首页要闻区，以及和讯首页新闻排行榜上,车168热贴,车168热贴2,网易热贴,奥杰热贴,论坛传播方面，贴靠“导演年会明星”进行品牌和相关车型的传播。传播效果上，共传播200余个有效帖，10个热贴，总计13万余次点击。,危机监测及处理,负面信息处理情况,负面信息监测,负面信息监测,1月份新增负面信息23条，目前已无新增回复，点击量略有上升；2月份新增负面信息35条。所有负面新闻均无首页入口。,1月份“威胁”最大者来源于雅虎汽车首页的负面新

9、闻入口，通过媒体关系已于当日将入口删除。2月份“威胁”集中在“汽车投诉网”与“汽车之家论坛”2处阵地。目前汽车投诉网上的相关负面已无首页入口；汽车之家论坛上的负面帖子则采用沉贴和维护的方式进行“消毒工作”。,每日2遍扫描18个关键字，监控百度和谷歌前2页的搜索结果。2010年1月以来，一共监测到10条2010新发布的负面，并且这些负面曾出现在搜索结果的前2页。这些负面集中在“华泰售后”与“华泰漏油”2个关键字上。建议进行SEO优化，一方面可提升用户口碑，另一方面可抢先占位前2页的搜索结果。,3月-EPR内容营销规划,公关传播目标及策略,进攻点一热点话题鄂尔多斯年会总结展示华泰汽车09年战果喜人

10、进攻点二热点事件“名导欢乐会”提升品牌形象进攻点三新车B11谍照美图及下线信息抢占媒体网民关注点,守势一315临近，产品质量售后服务话题关注度提升，加强媒体沟通，主动传播华泰相关正面信息守势二通过搜索引擎优化，逐步清除当前主流搜索引擎相关搜索结果靠前的负面信息,固针对市场主打产品圣达菲，通过各种手法在网络上强化宣传其产品品质优势，增强消费者认知，巩固产品口碑，增强市场竞争力，促进购买选择,技术优势,品牌战略,3月网络内容营销整体传播节奏,W1,W3,W4,圣达菲产品卖点强化传播,W2,名导欢乐汇内容持续传播,3.15,B11新车下线传播,搜索引擎SEO优化内容创作传播执行,鄂尔多斯年会战略信息

11、网络传播,华泰企业及产品服务正面传播,B11谍照传播,华泰企业综合评论,315危机预防及处理市场主打产品销售促进B11新品媒体消费者关注度提升企业整体品牌形象提升,3月-EPR内容营销规划,PART2-媒体,3月媒体投放计划,专题活动,论坛,硬广,专题活动,硬广,以圣达菲拉动销量为主要目标，同时在3月底 为4月车展B11下线做好预热,圣达菲为主B11预热,3月媒体投放计划,推广方向-以国安线下广告投放为主-“蜂舞挑战赛试乘试驾活动”-“导演年会明星宣传”-“圣达菲销量冠军方向”,3月媒体选择阵地硬广、软性为主-搜狐、车168、网上车市专题为主-PCAUTO、XCAR,3月媒体投放排期,媒体费用

12、：1,084,800元,3月媒体投放素材,蜂舞篇-硬广素材,销售篇-硬广素材,蜂舞篇-活动页面、官网入口,3月媒体投放计划,传播方向：1、“蜂舞挑战赛试乘试驾活动”-提升销量2、“导演年会活动”-企业形象宣传3、“圣达菲销量冠军”-品牌信誉度宣传传播渠道：1、媒体选择：搜狐、PCAUTO、XCAR、车168、网上车市2、媒体阵地：汽车频道、报价、导购、车型页面为主传播目的：-3月份以圣达菲产品促销为重点，配合国安线下广告投放，为“蜂舞挑战赛试乘试驾活动”增加用户关注度及参与度，同时利用销售最直接的媒体阵地上，提搞产品销售,PART3-官网,网站建设项目的工作分为以下两部分：旧网站的维护及信息发

13、布，已完成新网站的方案进程，项目进行中,官网,官网-旧官网维护,维护记录表,官网-旧官网维护,维护截图,官网-新官网规划,新网站规划进度表,官网-新官网规划,创意设计Layout,官网-新官网规划,创意设计Layout,官网-新官网规划,创意设计Layout,官网-新官网规划,创意设计Layout,官网-新官网规划,创意设计Layout,新网站首页及频道页面Layout已完成客户已提出修改意见，3月3日前提交修改稿修改稿确认后，立即制作所有页面LayoutLayout确认后，制作程序页面安排上线测试网站正式发布,官网-新官网建设计划,总结和建议,在品牌形象层面2月份结合各大重点活动，主要围绕内

14、容营销层面，软性与消费者沟通。3月份工作重点：加大力度在网络媒体推广上，在垂直汽车类上做硬广强曝光，引导受众关注华泰圣达菲产品，最终以拉动销售为目标。在品牌声音层面2月份新闻稿原创8篇，发布共206篇次；论坛稿共发布269篇次，点击总和136425次，为3月份整体推广策略打下基础。3月工作重点：新闻稿发布针对品牌形象、产品导购、产品卖点宣传，增加新闻在传播阵地的铺设量，激发目标受众对华泰汽车的产品信赖与推崇，扩大品牌声音。论坛稿发布重点围绕华泰形象与产品信誉的维护与传播，以及提高B11新品媒体消费者关注度的提升 在危机公关层面2月网络负面信息有小规模的爆发，已通过各种渠道积极控制。3月份工作重点：继续保持负面信息监控，及时发现及时处理。315临近，产品质量售后服务话题关注度提升，加强媒体沟通，主动传播华泰相关正面信息,总结与建议,THANKS!,