婵娟觅爱千里征婚活动（慈善行活动）方案及实施细则(1).ppt

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1、“婵娟觅爱千里慈善行”,活动方案及实施细则,策划单位：广州觅爱信息咨询有限公司,序言,2008年春始，一个美丽的女孩婵娟，怀着对美好爱情的向往和一颗感恩的心，骑自行车从广州到上海，觅爱千里，何等壮举？抛开闲杂观念，究其意义有如下几点：婵娟觅爱千里慈善行它是一面旗帜，引导着人们对爱的积极追求和锐意进取的精神；它是一座桥梁，通过婵娟一路的慈善宣传，为贫困母亲搭建起幸福之桥；它是一扇窗口，让世界看到中国女性自信、乐观、积极进取的崭新面貌,方案导引,一、活动概要二、活动定位三、活动亮点四、活动规划五、前期筹备六、活动宣传七、效果预估八、活动标识、网页候选设计方案（部分）,（一）创意核心,美女征婚，觅爱

2、千里，紧紧抓住舆论和媒体的眼球。将征婚和慈善结合起来。一方面女孩通过媒体的报道将征婚的信息迅速地大范围传播，实现众里寻他的夙愿；另一方面借此活动的大范围传播和影响力去做有益于社会的慈善活动，惠及贫困母亲，造福社会。案例参考：薇薇征婚（http:/,（二）活动主题：“青春无悔，爱心满溢”最是青春荡漾的时候，勇敢地为自己的幸福追求一次，此生亦无怨无悔。追求幸福的旅途不忘聚集那些善心，化爱为力量，共助贫困母亲。出发仪式主题：“支持婵娟支持爱，有爱就会有未来！”用美好的祝福支持婵娟找到未来的幸福，同时也用大家 的爱心支持了无数贫困但伟大的母亲。相信只要人人一 点爱，就可以燃起未来的希望之光！,（三）活

3、动时间：11月22日 至12月21日（暂定）开始时间：11月22日从广州出发（暂定）结束时间：12月21日上海召开见面会（暂定）（四）主办单位：施幸福工程救助贫困母亲行动 中华慈善总会 广东慈善总会 福建慈善总会 浙江慈善总会 上海慈善总会（暂定）协办单位：广州日报 新快报 广东卫视 大洋网 网易 新浪网（暂定）支持单位：广东省妇联 广州市妇联 共青团广州市委 上海市妇联 共青团上海市委等 承办单位：广州觅爱信息咨询有限公司 客服电话：（020）28824966,（五）与相关媒体的合作计划 媒体是新闻事件传播的载体，它以迅雷不及掩耳的速度使整个活动事件家喻户晓，而“婵娟 觅爱千里慈善行”这样的

4、义举又怎可脱离媒体呢？&.基于科技网络的发达与受众率之高，组委会将专为本次活动 建立官方网站，以便人们确认活动的真实情况及发展动向。我们将及时更新活动的内容和进展，并与门户网站合作以提 高影响力、造大声势吸引更多的赞助单位、募捐群体等；&.活动前期组委会将登报宣传事件，并预约媒体在出发仪式活 动现场进行报导，沿途均将预约媒体追踪，并接受当地媒 体的专访等。以消息、通讯、深度报道、专题报道、专题 采访等多种方式扩大活动在前、中、后期的影响力。&.本次活动将在官方网站开通短信捐助平台，方便大众的参与 支持婵娟，与此同时也降低了慈善捐助的门槛。一元一个祝 福，更是一颗善心，更多的人将关注和参与这个慈

5、善活动。,（六）主要活动概述 婵娟在广州人流量最大的广场公开亮相，简短地介绍自己及此次活动，并进行才艺表演。然后邀请慈善团体（如：受赠单位）的领导发言。最后婵娟换上骑行服在自行车协会会员的簇拥下往上海方向前进。婵娟将在途经的部分城市出席慈善相关的活动，以募集慈善款项和物资，并在整个活动路途中宣扬“幸福工程”慈善事业，号召民众关爱母亲，以实际行动帮扶贫困母亲改善生活、燃其希望！,（七）受助单位甄选方案1、与各地政府机关合作 请当地政府协助我们了解当地情况并初步确定受助单位2、通过婵娟实地甄选 A、以现有资料与当地政府联络，取得受助单位地址和联系方式 B、通过婵娟的实地考察和调研确定最终受助对象3

6、、优先甄选地区 以内地西南、西北的贫困地区为主，尤其是云、贵、川、陕地区,方案导引,一、活动概要二、活动定位三、活动亮点四、活动规划五、前期筹备六、活动宣传七、效果预估八、活动标识、网页候选设计方案（部分）,这只是一次征婚活动吗？,不！,我们绝不为了个人出名而进行征婚炒作！我们是为了寻找真爱而觅行千里。,我们的目标是通过美女大胆追求爱情的独特方式和为爱募捐的公益慈善行为，打造一个轰动全国的觅爱营销经典案例！,我们要掀起一场声势浩大的慈善活动，一场影响全国的关注贫困母亲的公益运动。,为爱募捐慈善活动,营销为爱情服务经典案例,觅爱千里行，在大爱中实现小爱,中国经典的爱情营销和公益活动完美融合的品牌

7、活动！,品牌背景,品牌价值,品牌诉求,活动定位,方案导引,一、活动概要二、活动定位三、活动亮点四、活动规划五、前期筹备六、活动宣传七、效果预估八、活动标识、网页候选设计方案（部分）,有何亮点能帮助“婵娟征婚”实现品牌化？,活动亮点1,轰动全城的始发仪式,时间：2008年11月22日（暂定）地点：广州人流量最大的商业广场之一宏成广场（暂定）内容：万人集聚，为“婵娟觅爱”及所以随行人员壮行。神秘征婚女郎婵娟终于现身，介绍自己此举的目的和行程，并现场进行精彩的节目表演。参与始发仪式的除各主办、协办单位的相关领导、工作人员外，还邀请*强势媒体记者作为嘉宾参与。,漫长的行进路线：,活动亮点2,从广州到上

8、海，以沿海城市为主，途径城镇重要、繁华的街道。并沿途与当地多类媒体联系，造大声势引起民众大度关注，迅速提高活动影响力。行程总里数预计2000多公里。途经东莞、深圳、汕头、厦门、泉州、福州、温州、杭州等重要城市。(爱心活动路线：广州-东莞-深圳-汕尾-汕头-漳州-厦门-泉州-莆田-福州-温州-台州-绍兴-杭州-上海等主要沿海城镇),活动亮点3,壮观的迎送队伍：,活动亮点4,一路演绎的慈善爱心活动：,活动亮点5,神秘的上海见面会：,经过近一个月2000多公里的行程，婵娟终于到达上海，并实现自己的诺言，与应征者在上海市*酒店举行见面会，将本次活动推向最高潮。(下图为“薇薇征婚”见面会的实况照片）,活

9、动亮点6,争论不休的敏感话题：,美女征婚，已经吸引了人们的眼球，骑自行车千里觅爱，这么声势浩大的动静，更加引起人们的关注。赞同还是反对？自然会有一番辩论。,“薇薇征婚”个案分析,方案导引,一、活动概要二、活动定位三、活动亮点四、活动规划五、前期筹备六、活动宣传七、效果预估八、活动标识、网页候选设计方案（部分）,（一）行程档案（暂定）2008年11月22日 于广州出发2008年11月22日下午四点 到达东莞，并于当日进行募集活动2008年11月23日中午 到达深圳，并于当日进行募集活动2008年11月24-11月25日 到达汕头，并于次日进行募集活动2008年11月26-11月29日 到达厦门，

10、并于次日进行募集活动2008年11月30-12月4日 到达泉州，并于次日进行募集活动2008年12月5-8日 到达福州，并于次日进行募集活动2008年12月9-13日 到达温州，并于次日进行募集活动2008年12月14-17日 到达杭州，并于次日进行募集活动2008年12月20日 上海慈善机构、相关领导等迎接婵娟的到来2008年12月21日“婵娟觅爱千里慈善行”，上海XX酒店征婚见面会活动“婵娟觅爱千里慈善行”活动圆满结束！,（二）“婵娟觅爱千里慈善行”的出发仪式时 间：2008年11月22日（暂定）地 点：广州市宏城商业广场(繁华热闹地段)承 办：广州觅爱信息咨询有限公司 主 题：支持婵娟支

11、持爱，有爱就会有希望！用美好的祝福支持婵娟找到未来的幸福，同时也用大家的爱心支 持了无数贫困但伟大的母亲。相信只要人人一点爱，就可以燃 起未来的希望之光！宗 旨：行小城聚大爱，携大爱觅小爱，爱在点点滴滴！“婵娟 觅爱千里慈善行”活动的主要目的就是：凝聚大爱，觅得小爱！活动途经xx个中、大型城市，将选择主要城市做募 集活动，通过此活动凝聚千万人点点滴滴的爱心，惠及母亲，造 福社会！,AM 9:30 10:20:迎宾 放迎宾背景音乐，礼仪小姐恭 候来宾,引导来宾签到,发放礼 品,佩带胸花,引领休息区休息.AM 10:20分:仪式开始 主持人提示仪式即将开始,请来宾就 位,礼仪小姐领引贵宾就坐前排.

12、AM 10:21分:主持人宣布仪式正式开始，开始介 绍这次活动及这次活动的主角婵娟，介绍本次活动的行程 AM 10:25分:鸣乐隆重欢迎本次活动的主角 婵娟出场,出发仪式活动流程,AM 10:26分 主持人请婵娟为大家表演钢琴独奏AM 10:30分 慈善机构代表、受助单位代表上台与 婵娟共同在觅爱千里慈善行活动捐 款协议上签字，签字后邀请赞助单 位代表上台合影AM 10:40分 婵娟回答记者问AM 10:50分 嘉宾表演自行车特技AM 11:00 主持人宣布出发,婵娟在众多自行车 爱好者的簇拥下出发,出发仪式活动流程（续）,结合现场实际情况作相应调整。,出发仪式现场效果图：,慈善宣传展板,舞台

13、区,（三）活动路线：从广州到上海，以沿海城市为主，途径城镇重要、繁华的街道。并沿 途与当地多类媒体联系，造大声势引起民众大度关注，迅速提高活动影响力）。行程总里数预计2000多公里。途经东莞、深圳、汕头、厦门、泉州、福州、温州、杭州等重要城市。(爱心活动路线：广州-东莞-深圳-汕尾-汕头-漳州-厦门-泉州-莆田-福州-温州-台州-绍兴-杭州-上海等主要沿海城镇),（四）途中概要沿途配合媒体报道“婵娟觅爱千里慈善行”义举。行途中组委会及婵娟将全面配合当地媒体及追行媒体的报道。包括接受专题采访、聊天、做客等，提供摄影配合、婵娟照片、日志心得等。通过各种媒体途径宣传婵娟博客日志，记录骑行经历、心得。

14、一面有媒体追踪报导活动的状况，另一面组委会在官方网站随时更新婵娟骑行经历、心得等。结合当地媒体宣传、预告报导本次活动在各城市点的募集行动。每到达一个城市，组委会将提前预约当地媒体，为增加媒体报导的传播力，在募集活动前，婵娟将接受当地媒体的谈话、聊天、专访、跟踪报道等。,沿途主要慈善活动一览,11月22日 东莞慈善活动发放宣传资料和为贫困母亲现场募捐11月23日 深圳慈善活动发放宣传资料和为贫困母亲现场募捐11月26日 汕头慈善活动发放宣传资料和为贫困母亲现场募捐11月30日 厦门慈善活动发放宣传资料和为贫困母亲现场募捐12月5日 泉州慈善活动发放宣传资料和为贫困母亲现场募捐12月9日 福州慈善

15、活动发放宣传资料和为贫困母亲现场募捐12月14日 温州慈善活动发放宣传资料和为贫困母亲现场募捐12月18日 杭州慈善活动发放宣传资料和为贫困母亲现场募捐,（根据需要，每天一路都会安排慈善宣传及现场募捐活动）,（五）“婵娟觅爱千里慈善行”上海见面会时 间：2008年12月21日（周日10：00/AM）地 点：上海市XXX酒店承 办：广州觅爱信息咨询有限公司 主 题：心诚则灵 正所谓“诚则灵，不诚无物”。婵娟为追求自己的终身幸福，抛开旧制成见，不畏艰辛踏上千里途程寻觅真爱，诚心可谓！千里觅爱，不忘大爱，凝就善心，惠及贫困母亲，造福社会。宗 旨：真心追求幸福，善心凝聚大爱！用一颗真诚的心去追求终生幸

16、福，用一颗善良的心去造福社会，换来的一定是真诚的爱！,方案导引,一、活动概要二、活动定位三、活动亮点四、活动规划五、前期筹备六、活动宣传七、效果预估八、活动标识、网页候选设计方案（部分）,活动前期工作（1）成立活动组委会及人员配备（2）制作活动的官方网站及宣传资料（3）寻访慈善活动的受助单位、采集图片及文字资料（4）征集赞助单位、合作单位（5）征集广州至上海途中需要帮助的单位、个人及慈善机构（6）出发仪式的筹备；（7）网上论坛的筹备；（8）路途的筹备；（9）见面会的筹备。,方案导引,一、活动概要二、活动定位三、活动亮点四、活动规划五、前期筹备六、活动宣传七、效果预估八、活动标识、网页候选设计方

17、案（部分）,（一）拟邀媒体阵容 凤凰卫视 人民日报 中央电视台 百度 中新社 解放日报 北京电视台 中国广播电台 光明日报 经济日报 上海电视台 Google 中国日报 北京日报 中国青年报 广东卫视 东方卫视 新闻晨报 CCTV.COM 人民网 文汇报 东方早报 搜狐网 网易 人民摄影报 青年报（上海）腾讯网 南方日报 中国消费者报 新浪网 凤凰网 文汇报（香港）大公报（香港）等,宣传计划-软性推广,（一）网络媒体：载体：活动门户网站及其新浪、google等其它网络媒体内容：官方网站、首页专栏设置、BENNER广告、FLASH动画、软文、专题报道等（二）报纸媒体：载体：大众娱乐类、社会新闻类

18、、区域性的报刊杂志（如广州日报、新快报等）内容：跟踪报道、专题介绍、人物访谈、专版、活动预告、花絮等（三）杂志：载体：娱乐类、社会类、时尚类、资讯类、新闻类等内容：活动连载、专题介绍、人物访谈、专版、跟踪报道等（四）电视栏目：载体：电视娱乐资讯栏目、大型娱乐活动栏目、音乐类栏目内容：谈话、聊天、专访、做客、参与、跟踪报道、花絮等,成功案例展示“薇薇征婚媒体宣传报导”,方案导引,一、活动概要二、活动定位三、活动亮点四、活动规划五、前期筹备六、活动宣传七、效果预估八、活动标识、网页候选设计方案（部分）,活动传播效果分析,传播效果：以2007年“薇薇征婚”案例，及有关慈善活动的传播效果为参 照分析，

19、预计本次有效受众将高达4亿人次（不含交叉传播）。电视媒体10家以上，预计受众人群将高达1.65亿人次。其中：中央及卫星电视台预计有效受众人群将高达7000万人次；卫星电视台预计有效受众人群将高达3500万人次；地方电视台预计有效受众人群将高达6000万次。报刊杂志媒体40家，预计有效受众人群将高达8000万人次；广播电台媒体20家，预计有效受众人群将高达500万人次；网络媒体10家以上，预计有效受众人群将高达1.5亿人次。,商业价值评估,商业活动价值：高达1000万元人民币左右广告价值：500万元人民币电视：100万元人民币 报纸：300万元人民币杂志：30万元人民币广播：20万元人民币网络：

20、150万元人民币公益活动现场广告：400万元人民币婵娟代言费80100万元人民币婵娟公益活动出场费1020万元人民币,方案导引,一、活动概要二、活动定位三、活动亮点四、活动规划五、前期筹备六、活动宣传七、效果预估八、活动标识、网页候选设计方案（部分）,后记,2008年临近年末之际，最后一部重量级国产影片非诚勿扰已经确定了公映日期圣诞节前的12月22日。这是一部以征婚为题材的影片，葛优征婚将掀起中国新一轮对婚姻的探讨。冯导拍戏历来重视宣传，非诚勿扰作为最“贵”的冯小刚喜剧，拍摄期间动用了“包飞机”、“包邮轮”种种大手段，宣传、发行各环节做足了大片气势。公映前，影片将从12月14日开始，在杭州、北京、上海、广州等地相继举行大型活动，掀起一股年终娱乐盛典热潮。不管是巧合还是一种故意安排，当“婵娟千里觅爱”和“葛优征婚”撞到一起，定会带给人们更多的遐想空间。,THANKS,感谢聆听,