新闻发布会方案二.ppt

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1、,2008NBA西域骆驼市场推广思路及签约仪式方案（二）2008年8月,目录：,第一部分：NBA合作伙伴活动回顾第二部分：西域骆驼NBA策略合作点第三部分：新闻发布会,第一部分：NBA合作伙伴活动回顾,克利夫兰骑士队VS奥兰多魔术队，火热开战！强大明星阵容激情碰撞上海滩，让 你心血沸腾！作为NBA中国赛乳品类独家市场合作伙伴，蒙牛联手NBA共贺佳节！线下活动：关注蒙牛NBA中国赛促销活动，就有机会获赠中国赛门票一张，一睹NBA明星风采。一性购买两箱蒙牛中国赛促销指定牛奶，就有机会获赠NBA中国赛珍藏纪念钱包或运动水壶！（数量有限，先到先得，送完为止）参与指定城市的中国赛2007抢票路演活动，凡

2、是参与抢票互动活动的用户，都将有机会获得NBA中国赛门票，亲临上海观战！指定牛奶:蒙牛纯牛奶/高钙奶/高钙低脂奶/强化铁锌奶/早餐奶系列/晚上好奶系列/风味奶系列产品。指定城市:北京/上海/广州/深圳/南京/杭州/宁波/福州,王牌争霸秀 赠票贺佳节,检举有奖：登陆 MyG上传你最疯狂的照片在指定BBS，网民在指定BBS以回贴评论的方式支持，每个BBS每周回贴数量最多的帖子楼主获2007年10月NBA上海中国赛门票一张（市值约人民币1000元）。每周获胜帖子中的第XXXX层（因各BBS而异）将各获得由“佳得乐”提供的NBA纪念品一份（共计80个NBA靠垫，20只NBA纪念手表，20把NBA纪念伞

3、，30只斯博丁篮球，10个NBA纪念背包，以及100条“佳得乐”运动毛巾；其市值约从50元人民币至500元不等）与“佳得乐”合作的三个BBS将在每周获奖确认后与获奖者以电子邮件的形式联络，并届时通知集合时间地点。所有获奖者将统一在2007年10月17日乘坐由“佳得乐”提供的统一包车一同前往NBA中国赛上海赛场（上海旗忠森林体育城）；所有获奖者须凭身份证在现场领取球票，并应一同观看由“克里夫兰骑士将与奥兰多魔术”的精彩比赛。,NBA中国赛2007再战上海滩，佳得 乐通缉疯狂球迷现火热进行,由可口可乐呈献的NBA嘉年华是联盟的一项顶尖互动巡游活动，今年是第四年回到中国。作为 NBA中国赛2007的

4、一部份，NBA将通过嘉年华活动把正宗的NBA体验带给北京和广州的球迷。NBA传奇巨星里克巴里将于10月13下午和14日上午参加在北京的NBA嘉年华活动。NBA嘉年华的活动场地将超过两千平方米，免费开放给所有年龄的球迷参加，让他们体验最热爱的篮球运动，挑战自己的技术水平及一尝当球星的滋味。活动内容包括一系列以NBA为主题的互动游戏如灌篮大赛、本地啦啦队表演、跳跃投篮及蹦床扣篮。,NBA中国赛2007嘉年华,参与者:所有年龄的球迷(免费开放)活动内容:中心会场:NBA传奇巨星出席 赞助商活动 以NBA为主题的互动游戏 篮球技术表演 篮球技术挑战赛现场:技术挑战赛；各种流行的篮球游戏 NBA游戏娱乐

5、区及电游墙 跳跃投篮；滑杆入球；NBA电动游戏NBA博物馆及充气区 拍照合影；NBA Pavilion；巨星足迹；快速投篮花式灌篮表演队 来自德克萨斯州休斯顿的最优秀的花式灌篮表演队，曾为多个NBA球队表演过 凭借各种眼花缭乱、不可思议、的花式灌篮和潇洒自如的空中动作频频出现在“全球大惊奇”及全美夏季收视第一的“美国达人”秀中。,续上页,摩托罗拉NBA2对2篮球挑战赛,摩托罗拉 NBA 2对2篮球挑战赛即将登陆你的城市,一触即发!无论你身在青藏高原还是在东海之滨,摩托罗拉 NBA 2对2篮球挑战赛的旋风都能将你席卷!比赛规模史上之最,全国112个城市,每个城市一共有160支球队:128支男队,

6、32支女队。年龄范围之广,只要你是16岁以上就可以投入比赛。亲临NBA活动现场,亲身体验 NBA 2对2氛围。在精彩的奖品之余,还有更多精美的奖品等着你。摩托罗拉 NBA 2对2篮球挑战赛有将近18000支队伍,逐鹿全国赛场,单败淘汰赛制让你逐队奋战拼搏。如果你是城市英雄,你必须面对:没有替补,作战到底,残酷的面对挑战,倒下就只能淘汰!除了你和兄弟姐妹并肩作战,击败一个个对手别无选择。获胜的112个城市英雄和112个巾帼美女聚首上海,争夺摩托罗拉 NBA 2对2篮球挑战赛全国总冠军。全国总冠军将亲临NBA中国赛现场,与NBA巨星相约!最终,NBA还将为男、女全国冠军所在城市捐赠一片翻新的篮球场

7、地!为了你的城市,为了你的球队,快来加入吧,我们的城市英雄们。,NBA球迷俱乐部官方组织,NBA球迷俱乐部民间组织,NBA球迷俱乐部组织主要由NBA球迷自发建立网络平台为主,如百度NBA球迷俱乐部、全球华人NBA社区、NBA FANS等主流网站。全球各地的球迷可以在同一个BBS一同讨论赛事状况、比赛分析并对自己喜爱的球员发帖表示支持。官方球迷俱乐部（NBA中国官方社区）除了有上述功能外，还能提供球迷与自己喜爱的球星交流互动的平台。,NBA球迷组织的渠道（平台）,NBA球迷嘉年华,嘉年华活动是广大球迷近距离接触球员，了解NBA的最好机会。嘉年华里还有很多球迷可以参与的活动。球迷扣篮大赛就是非常吸

8、引人的一个区域。篮筐的高度并不是真实高度，被设计成7英尺，8英尺，9英尺几种高度，球迷可以根据自己的条件来选择哪个高度。参加比赛的球迷，首先是装扮非常逼真，有穿科比球衣的，有穿卡特的，有穿詹姆斯的等等。模仿心目中偶像的动作，转身扣篮，双手灌篮，飞身扣篮.无不得到现场观众的好评，即使没有扣中，也能得到大家的鼓励。运球过人游戏是在一个篮球场地上，摆放几个球星的模型，做出各种防守动作，球迷按照规定的路线，饶过这些球员的防守，可以让球迷模拟体验一下在球星防守的情况下做动作是一种什么感觉。,NBA球迷日派对活动,NBA球迷日派对活动在北京嘉里中心饭店举行，来自北京的众多NBA球迷一同观看了NBA常规赛休

9、斯敦火箭队对新奥尔良黄蜂队的比赛，这些球迷还参加了各种趣味活动一同庆祝。比如有哪位球迷以最快的速度找到自己的偶像？寻找心中的球星等。,NBA球迷圈征文活动,由NBA发起，篮球公寓、追随者、中国体育写手联盟、80后无罪博客圈、中国大学生博客圈“青春无限动力，爱我NBA”征活动。一、征文主题：青春无限动力-爱我NBA二、搞稿方式：届时，我各个圈圈友可向指定投稿地址投稿。投稿请注明“青春无限动力-爱我NBA”。所有参赛文章必须以NBA为主题,但不限题材和形式，可以是自己对NBA的看法、观点、评论、解说、季后赛分析、NBA某人物的特写,以及街头篮球等等。,NBA中国赛球迷活动,NBA中国赛即将来临，阿

10、迪达斯也也将展开一系列NBA中国赛球迷活动。在10月15日至17日期间，新天地太平湖上将会出现一块特别的篮球场，而湖周围区域也将成为此次NBA中国赛的球迷中心。现在，阿迪达斯已经在淮海路上海展开了系列中国赛预热活动，球迷们可以直接在淮海路上享受刺激的NBA游戏、拉拉队热舞以及时尚味十足的NBA混搭体验。凭借着参加这两天的预热活动，球迷们不仅能得到丰厚NBA纪念品，还能赢得10月15日、16日和魔术、骑士众多球星相聚太平湖的机会，可谓一举多得。,NBA中国赛篮球赛上海新天地球迷活动,NBA中国赛10月17日首先在上海开打今天，一个特殊的球迷中心也在上海首次亮相。巴士励勇为客户提供了钢结构临时看台

11、搭建服务新天地太平湖上新搭建的“水上篮球场”就是这次NBA中国赛的球迷中心。面积1350平方米，可以容纳上千人，也是国内首个在防渗泥上搭建的篮球场。中国赛期间，所有球迷互动都将在此进行，NBA的一些明星教练和球员也会在这里表演篮球技术。比赛当天，这儿还有一场SMG的大型演出。,第二部分：西域骆驼NBA策略合作点,西域骆驼男装，让生活生动起来！,西域骆驼的品牌主张，不是去寻求一个个生动生活的场景。事实上，西域骆驼的精神实质，是一种生活态度！,西域骆驼让我们的生活生动起来！,这种生活态度，就是前面所陈述的懂生活、爱生活、享受生活的生活状态乃至发现生活之美，并将它们传递给身边每一个人的方式。,西域骆

12、驼，NBA的中国官方推广合作伙伴。与全世界最权威的篮球竞赛组织共同肩负篮球推广主题，让更多人的生活因NBA而增添生动精彩时刻。西域骆驼让生活生动起来,西域骆驼顾客/会员=NBA球迷会官方/半官方/民间借鉴“玉米”、粉丝团、球友会的做法做NBA和3亿篮球迷的双料代言人！球迷 西域骆驼 NBA,1、西域骆驼VIP会员=NBA球迷会会员！成为西域骆驼的会员，身价就增值了！每月抽奖，在会员中免费发放定量NBA官方礼品，名单在加盟店张榜公布组织“为奥运加油！”活动树立倒计时牌，在店内LCD大屏幕上播放赛事，组织集体观看比赛,加盟店的NBA明星屋赛场丰姿、休闲八卦、签名礼品、休闲故事、休闲卡片,2、球迷之

13、家,3、NBA赛事竞猜：每周兑奖，每月中奖，年度大奖竞猜第一节：赛事输赢竞猜第二节：净胜球数竞猜第三节：姚明、易建联进球数竞猜第四节：有奖竞答每周：在加盟店领取竞猜卡，每周一次，猜中即可获得西域骆驼系列礼品每月：每个月内猜中者前三名即可获西域骆驼产品优惠券（价值50元）年度：每个参与竞猜的顾客可领取幸运号码，有可能获得年度大奖，亲往NBA赛场！,“球迷俱乐部”活动建议,俱乐部章程,待定。,俱乐部活动,“球迷俱乐部”作为积累客源、收集会员资料（产品信息、活动短信发布）、会员积分兑换的一个推广平台，前期可以通过具诱惑力的奖品吸引其入会，而后期则必须通过系列有主题、有针对性的活动来巩固老会员市场和开

14、拓新会员领域，将“球迷俱乐部”开展成一个实质性、甚至有社会影响力的品牌活动，培养会员的忠诚度，增强购买回头率。本案目标客源VS活动类型：服装定位25-45岁成熟商务人士（目标客群）活动类型为知识类、家庭互动、放松休闲、拓展人脉的静态活动为主；NBA吸引热爱篮球的高中生、大学生群体（潜在客群）活动类型为动感活力、奖品丰厚、明星参与的动态活动为主。因此，俱乐部的活动可“动”“静”交叉，阶段性推广。,思 路,专卖店陈设,建议全国上千家“西域骆驼”专卖店依据当月主题做同一陈设，包括橱窗风格、店内音乐、销售员服装等，在全国范围内形成视觉推广统一体的同时，体现“西域骆驼”品牌的号召性和活动的连贯性。,品牌

15、刊物,品牌刊物（月刊或双月刊）是公司与消费者之间沟通和交流的平台，消费者既可从刊物中获取品牌的最新资讯，又可领会品牌所倡导的生活方式，从而逐渐产生品牌忠诚度。“西域骆驼”品牌会刊要尽量做到阅读性、实用性和收藏性兼具。内容可包括：新产品推介+服装搭配技巧；“西域骆驼”品牌理念系列展播 NBA赛事链接+NBA球员的生活点滴“让生活生动起来”系列活动预告及花絮 俱乐部会员参与活动感想刊登及所获奖品 俱乐部会员参与活动摄影刊登及所获奖品 书籍/电影/音乐推荐 优惠券,企业网站,公司网站可结合品牌刊物作为企业文化宣传、NBA赛事预告、活动信息发布、活动花絮、活动反馈、会员感想、会员积分兑换奖品展示、球星

16、卡兑换交流、动感音乐下载、活动图片下载等平台，增强企业与会员的沟通。企业亦可依据网友的留言和点评进行下一阶段活动的调整和优化。,活动主题考虑,每月推广主题应顺应当时潮流/节庆/社会热点；与NBA/篮球/休闲运动结合起来，加强NBA与本案之间的“联想力”；系列活动要围绕主题LOGO“让生活生动起来”来延展；可操作性强，在全国范围内的专卖店皆可实现；活动要配合会员积分、奖励，以激发会员参与的积极性；动静结合，吸引潜在客源（青少年）和目标客源（成熟人士）关注；树立品牌的形象和社会责任感（公益活动）；活动配合刊物、网站的软文推广将企业文化深入人心；将活动贯彻始终，养成大众关注的期待的“惯性”。,09年

17、上半年计划,09年下半年计划,会员积分累计,购买产品金额累计：1元=1分（会员生日当日购物享受双倍积分）参加活动的次数：50分/次征文/摄影投稿的次数：50分/次竞赛/投稿获奖的次数：100分/次作品刊于企业会刊的次数：100分/次老会员推介新会员：50分/次,会员积分兑换,积分兑换建议：500分：产品七折优惠券1000分：产品买一送一券5000分：旅游机票10000分：NBA门票,第三部分：新闻发布会,西域骆驼男装，让生活生动起来！,活动安排,环节一：“我秀我生活，让生活生动起来”锦衣秀球员入场仪式在秀场入场处准备平面摄影棚，让NBA球员穿西域骆驼衣服走秀入场。在入场和退场时拍摄平面照片。环

18、节二：现场媒体NBA明星.媒体三对三投蓝大对决。增加现场气氛，媒体参与，报道热情环节三：宣布签约开始，仪式环节四：宣布2009活动内容。,新媒体 CCTV、BTV-生活频道、凤凰卫视、中央人民广播电台平面媒体 北京晨报、北京晚报、京华时报、精品购物指南网络媒体 新浪网、搜狐网、网易、*、*杂志周刊类媒体 瑞丽、服饰与美容、*、*,新闻媒体（拟定）,主持的节目：金土地、经济半小时、开心辞典、99财富论坛上海年会直播节目(详细资料),王小丫 CCTV-2 主持人,芮成钢 CCTV-2主持人,央视唯一一名可双语主持的节目主持人,在CCTV-2 和CCTV-9主持对话节目,主持人简短致词 各位领导&嘉

19、宾及媒体朋友大家好，我是本次会议的主持人_,非常感谢各位嘉宾在百忙之中来到本次新闻发布会的现场与我们一同见证西域骆驼-NBA球迷俱乐部诞生的光辉时刻。下面以热烈的掌声欢迎_为大家致欢迎词。,签约仪式开始；篮球模型在追光灯的照射下被揭幕；签约本镶嵌在篮球模型上；签约领导在篮球模型上签字；媒体见证此刻；完毕后领导与篮球模型拍照；仪式完毕准备记者问答。,酒店大堂设有发布会形象板 进入酒店到会场沿路会有指路牌引导客人到会场 会场门口设有签到背景板和签到桌 工作人员在门口负责客人签到并派发此次活动胸卡 会场为_形式摆放，每个位置都会配笔纸和水 会场内设有发布会主题背景板左右2边各摆放150寸幕布一块（标

20、配使用 5000流明专业工程投影机）会场一次布置AV台，工作人员负责现场音视频及灯光的切换及控制 会场后方专业视频机录制现场画面并由工作人员切换至主背景2侧投影幕 布上,活动总控制待定,项目总监待定,媒体公关待定,活动协助待定,搭建物流待定,第三方管理待定,现场管理待定,详尽工计划请点击,场地推荐,中国大饭店 嘉里中心 丽斯卡尔顿 东方君悦大酒店 钓鱼台国宾馆,酒店介绍中国大饭店，位置优越，地处北京市中心城区的外交使馆区和中央商务区，客房宽敞豪华，酒店内的餐厅广受称赞，提供香格里拉久负盛名的殷勤服务,满足更高服务要求旅客的需求。宴会厅介绍大宴会厅面积：497平米厅高：8米,酒店介绍嘉里中心由香

21、格里拉集团管理。1999年开业，位于中央商务区内，临近北京农展馆及使馆区。酒店楼高21层，拥有487间客房与套房.钣店是举办商务会议及隆重婚宴等各种聚会的理想场所。宏大华丽的宴会厅可同时招待1500位宾客，也可根据活动的规划，拥有一流的影音、灯光设备。宴会厅介绍三分之一大宴会厅面积：520平米高度：8米,酒店介绍北京丽思卡尔顿酒店（华贸中心）位于朝阳区东四环CBD商业中心，华贸中心广场内，毗邻新光天地购物中心，万达广场、沃尔玛超市，由著名的万豪国际管理集团管理。酒店设施豪华，交通便利。宴会厅介绍宴会厅一二面积：324平米厅高：5.6米,宴会厅介绍新颖的“君府”独创会展空间新潮流，将府邸式会场概念带入北京。超过2800平方米的会议及宴会设施方便举办各种活动。所有会议厅均配有先进的视听设备及无线上网和宽频上网功能。为承办各种规模的会议、宴会和社交活动提供无限可能。宴会厅介绍宴会厅二面积335平米厅高：7米,酒店介绍钓鱼台国宾馆座落在北京西郊古钓鱼台风景区。古钓鱼台昔日为帝王游息的行宫，是北京著名的园林之一，迄今已有八百多年的历史。金代（公元1115-1234年）章宗皇帝曾在这里建台垂钓，故后是有“皇帝的钓鱼台”之称。宴会厅介绍芳菲苑面积：440平米厅高：7.05米,谢 谢！,