广场舞大赛招商方案(31页).ppt

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1、2011“欢乐泉州全民健身”,“XXXX”杯泉州第二届广场健身舞大赛暨汽车联展招商案,一、活动背景,广泛的群众基础：广场作为城市空间的重要组成部分，作为人们交往、休息、娱乐、观赏等活动阵地和载体，已经融入市民的整个生活体系，群众文化在广场中得到了广泛的体现，广场文化被不断地赋予新的内涵，成为人们喜欢与向往的公共活动场所及展示空间。成功的举办经验：由泉州人民广播电台发起的泉州首届“欢乐泉州全民健身”海峡健身俱乐部杯广场舞大赛，吸引了全市共100多支代表队共三千多人走进初赛赛场，积极筹备参赛，极大地丰富了社区民众的业余文化生活，突出体现了广场舞大赛这一社会活动的社会意义：市领导宋长青、潘燕燕参加总

2、决赛启动仪式，并对本赛事给予了充分肯定和高度评价。新颖的联动模式：大赛宣传采用广播媒体与网络媒体联动的模式。设置了官方网站，下设大赛组织、官方公告、新闻动态、赛事赛况、大赛专访、视频专区，播发赛事资讯，同时及时上传大赛的相关图片、视频资料，一方面通过网络推广本次活动，另一方面通过网络平台使社会各界能够及时获悉大赛的最新资讯。此外，电台还通过设置社区户外广告、播发数字电视字幕广告等形式进行大赛的推广宣传。厚实的市场空间：首届广场舞大赛，同时也蕴藏着众多商机，赛事得到福建海峡健身俱乐部有限公司、百年皖酒、台源养生茶、吉家家世界等战略合作伙伴的大力支持。相信在第一届成功举办的基础上，第二届广场舞大赛

3、将为商家和合作客户更成功地植入商业信息，让企业在活动期间以及活动后期宣传上取得更好的知名度与美誉度。,二、组织架构,主办单位：中共泉州市委宣传部 泉州市文明办 泉州市体育局 泉州市妇联承办单位：各县（市、区）文体局 泉州人民广播电台 冠名单位：协办单位：赞助单位：指定产品：（指定用酒）（指定食品）（指定饮品）战略合作伙伴：媒体支持：泉州晚报 泉州电视台 海峡都市报 东南早报 泉州广播电视报 泉州人民广播电台FM88.9新闻频道；FM90.4交通之声；FM92.3都市之声；FM105.9刺桐之声；FM88.1音乐之声；FM91.4体育之声 泉州广播网（),三、活动内容,活动名称：2011“欢乐泉

4、州全民健身”“XXXX”杯泉州第二届广场健身舞大赛活动范围：丰泽区、鲤城区、洛江区、泉港区、石狮市、晋江市、南安市、惠安 县、安溪县、永春县、德化县、泉州台商投资区、泉州经济技术开发区活动时间：2011年3月至7月参加对象：各县（市、区）街道、社区、行政村群众组织方式：（1）各街道、社区、行政村自行组队报名参加（2）由各县（市、区）群众自行组队报名参加晋级方式：本次活动将在各县（市、区）选拔晋级队伍，晋级队伍至泉州参加复赛、总决赛。,四、奖项设置,总奖金额度控制在15万内，具体设置根据队伍视具体情况而定。以下设置仅作为参考：（一）青年组（40岁）：青年组十强（10名）：奖现金3000元，“青年

5、组十强”牌匾青年组最佳风貌奖（1名）：奖现金2000元，最佳风貌奖牌匾青年组最具创意奖（1名）：奖现金2000元，最具创意奖牌匾（二）中老年组40岁以上（含40岁）：中老年组十强（10名）：奖现金3000元，“中老年组十强”牌匾中老年组最佳风貌奖（1名）：奖现金2000元，最佳风貌奖牌匾最具创意奖（1名）：奖现金2000元，最具创意奖牌匾（三）最佳组织奖10名：奖现金2000元，最佳组织奖牌匾（四）全民健身贡献奖1名：全民健身贡献奖牌匾、战略合作伙伴牌匾,五、招商细案（一）冠名单位冠名金额：人民币50万元 招商数量：唯一、独家,冠名回馈I：媒体立体宣传1回馈泉州人民广播电台专属广告资源价值15

6、万元整（2011年刊例折后价）；泉州电台889、904、923、1059四个频道任意选择，签约起一年内使用完毕；2泉州广播网，开辟冠名商主题宣传专区、视频回放区和论坛互动区（首页横幅、幻灯、通栏等形式），并提供冠名商网站链接；3海选、复赛、决赛期间，围绕冠名商，四个频道各1次现场摘要直播，每次30分钟；各1次现场专题专栏连线，每次3-5分钟；各1次现场连线，每次不少于1分钟；根据频道特色和活动实际流程，选择最佳播出时间和最佳配合方式进行播出。4复决赛现场直播中，片头、片尾主持人扬名鸣谢冠名企业，并简要宣传；5海峡都市报、泉州广播电视报各3次主题新闻报道，版面及规格待定，刊登版面需体现冠名商LO

7、GO、企业全称等主要信息；6电台6个频率每天至少10次以上活动主题宣传和活动预告，30-60秒/次，体现商家信息；7活动期间，泉州电台四个专业频道各指定一档全程配合栏目，植入冠名商信息，邀请冠名商嘉宾走进直播间，结合活动，进行企业访谈和互动，每个频道各5次，每次不少于15分钟；8活动倒计时30天起，四个专业频道指定的配合栏目，进行冠名商活动倒计时提醒，于节目开始、结束各1次，给予鸣谢和扬名支持；9各专业频道按专业特色，针对冠名商进行软文报道，每频道各3期，每期3分钟；10新闻频道和新闻中心，进行体现冠名商字眼的全程参展动态新闻报道。,冠名回馈II：活动现场(各县市区社区海选现场+复决赛现场),

8、1海选、复决赛现场舞台主题背景喷绘，体现冠名商LOGO和全称；2主要活动场次及复决赛现场周边8米专署横幅1条；复决赛现场，现场2座拱门体现“XX”杯，舞台区提供3米高2米宽专署背景板1块，2米*1米，场地挡板2块；3由电台制作商家宣传音频1条（1分钟，现场滚动播放）；4活动期间，所有活动现场，给予展示位2个，作为自我展示区，电台主持人现场配合宣传造势，围绕冠名商展开企业推广8次，时长待定；5现场活动和穿插频道节目时，主持人口宣冠名单位并做介绍；6冠名商家LOGO，企业名称，形象广告将在所有与活动相关的宣传品中出现。7冠名商条件允许情况下，各活动场次可提供企业拉拉队、企业方阵、模特展示以及特别节

9、目展示等方式参与现场活动；8冠名商条件允许情况下，提供广告T恤衫，各场次现场工作人员统一着装宣传，或贴上体现冠名商名称、品牌的LOGO贴；9冠名商条件允许情况下，评委席上，采用实物摆放，进行产品展示；10颁发赛事独家冠名单位和全民健身特别贡献奖牌匾各1块，并邀请冠名单位领导出席开幕式并上台参加启动仪式；,（二）协办单位协办金额：人民币20万元 招商数量：1-3家,协办回馈I：媒体立体宣传1回馈泉州人民广播电台专属广告资源价值5万元整（2011年刊例折后价）；泉州电台889、904、923、1059四个频道任意选择，签约起半年内使用完毕；2泉州广播网主题宣传（协办单位商业信息）；3海选、复赛、决

10、赛期间，四个频道各1次现场专题专栏报道，围绕企业信息展开，每次5分钟，根据实际情况选择最佳播出时间和最佳配合方式，现场直播中，片头、片尾主持人扬名鸣谢协办企业；4海峡都市报、泉州广播电视报各3次主题新闻报道，版面及规格待定，刊登版面体现协办方全称及LOGO；5活动期间，四个频道指定配合栏目，给予商家扬名鸣谢，跟播企业简介和专属软宣，软宣每次不少于1分钟；6活动期间，四个专业频道指定配合栏目，邀请协办方嘉宾走进直播间，结合活动，进行企业访谈和互动，每个频道各1次，每次不少于15分钟；协办回馈II：活动现场(各县市区社区海选现场+复决赛现场)1海选、复决赛现场舞台主题背景喷绘，体现协办商LOGO和

11、单位全称；2米*1米，场地挡板1块；2由泉州人民广播电台制作商家宣传音频1条（30秒，现场滚动播放）；3重要场次海选、进社区以及复决赛现场，给予展示位1个，作为自我展示区，电台主持人现场配合宣传造势，围绕企业展开企业推广2次，时长待定；4现场活动和穿插频道节目时，主持人口宣扬名鸣谢协办单位；5协办商家LOGO，企业名称，形象广告将在所有与活动相关的宣传品中出现；6颁发协办单位牌匾1块；,（三）赞助单位赞助金额：人民币10万元 招商数量：1-3家,赞助回馈I：媒体立体宣传1回馈泉州人民广播电台专属广告资源价值2万元整（2011年刊例折后价）；泉州电台889、904、923、1059四个频道任意选

12、择，签约起一季度内使用完毕；2泉州广播网主题宣传（赞助单位商业信息）；3海选、复赛、决赛期间，四个频道各1次现场连线，围绕企业信息展开，每次不少于1分钟，根据实际情况选择最佳播出时间和最佳配合方式，现场直播中，片头、片尾主持人扬名鸣谢赞助企业；4海峡都市报、泉州广播电视报各3次主题新闻报道，版面及规格待定，刊登版面需体现赞助方全称及LOGO；5活动期间，四个频道指定配合栏目，给予商家扬名鸣谢，同时跟播企业简介和专属软宣，软宣每次不少于1分钟；赞助回馈II：活动现场(各县市区社区海选现场+复决赛现场)1海选、复决赛现场舞台主题背景喷绘，体现赞助商LOGO和单位全称；2米*1米，场地挡板1块；2由

13、泉州人民广播电台制作商家宣传音频1条（30秒，现场滚动播放）；3重要场次海选、进社区以及复决赛现场，给予指定展示位1个，作为自我展示区，电台主持人现场配合宣传造势，围绕企业展开企业推广1次；4现场活动和穿插频道节目时，主持人口宣扬名鸣谢赞助单位；5赞助商家LOGO，企业名称，形象广告将在所有与活动相关的宣传品中出现；6颁发赞助单位牌匾1块；,战略回馈I：媒体立体宣传1回馈泉州人民广播电台专属广告资源价值2万元整（2011年刊例折后价）；泉州电台889、904、923、1059四个频道任意选择，签约起一季度内使用完毕；2泉州广播网主题宣传（战略合作单位商业信息）；3海选、复赛、决赛期间，四个频道

14、各1次现场连线，围绕企业信息展开，每次不少于1分钟，根据实际情况选择最佳播出时间和最佳配合方式，现场直播中，片头、片尾主持人扬名鸣谢战略合作企业，并简要宣传；4海峡都市报、泉州广播电视报各3次主题新闻报道，版面及规格待定，刊登版面需体现战略合作方全称及LOGO；5活动期间，四个频道指定配合的栏目，给予商家扬名鸣谢，并口播企业简介；战略回馈II：活动现场(各县市区社区海选现场+复决赛现场)1海选、复决赛现场舞台主题背景喷绘，体现战略合作商LOGO和单位全称；2米*1米，场地挡板1块；2由泉州人民广播电台制作商家宣传音频1条（30秒，现场滚动播放）；3重要场次海选、进社区以及复决赛现场，给予指定展

15、示位1个，作为自我展示区，电台主持人现场配合宣传造势，围绕企业展开企业推广1次；4现场活动和穿插频道节目时，主持人口宣战略合作单位并做介绍；5战略合作商家LOGO，企业名称，形象广告将在所有与活动相关的宣传品中出现；6颁发战略合作单位牌匾1块；,（四）唯一指定类和战略合作伙伴类 合作金额：人民币5万元 招商数量：各1-3家+互动奖品5万元（每个行业限定一家）,海选、复赛、决赛合作商家基本项服务：,1、展位设置 帐篷一个；桌子一张；椅子三把；矿泉水三瓶。（其他物料如X展架等商家自备）2、互动支持 进社区现场提供主持人资源，配合商家商品展示，主持人配合商家现场的自我展示互动（或直接上舞台展示，具体

16、内容由商家自行负责）；3、指定互动栏目形式 现场指定配合频道，通过现场连线，软宣报道，宣传展位展览情况；主持人给予扬名宣传及鸣谢，同时结合现场采访、连线报道等形式；FM904交通乐活泉州；FM923都市闽C923；FM889新闻新闻下午茶、热线1+1；FM1059刺桐体育新势力、生活五路通；4、活动进展流程及汽车联展规划（见附件）；,汽车联展招商,一、展示方式伴随广场舞进行，利用赛事场地四周或指定呼应位置，以包围式或并行式进行展览展示；二、展览地点进社区和海选，选择代表性社区、广场或公园。（待定）复赛、决赛地点：（待定）三、总展览场次进社区和海选期间，选取18个重要场次进行伴随性车展展览；另外

17、，复赛、总决赛，提供2场作为固定式展览，按先来后到形式安排展示位置；,四、招商类别和合作费用,1、A级：展示场次：本活动唯一指定车型，外加海选、进社区、复决赛所有共20场次；展示区域：A区，详见平面图；展示规格：海选和进社区，3米*6米规格；复决赛：5米*6米；合作费用：80000元；2、B级：展示场次：海选及进社区任意10个场次打包，外加送复决赛5场展示，共15场；展示区域：B区，详见平面图；展示规格：海选和进社区，3米*6米规格；复决赛：3米*6米；合作费用：40000元；3、C级：展示场次：海选及进社区任意5场次打包，外加送复决赛5场展示，共10场；展示区域：C区，详见平面图；展示规格：

18、海选和进社区，3米*6米规格；复决赛：3米*6米；合作费用：30000元；4、D级：展示场次：复决赛任意共5场展示；展示区域：D区，详见平面图；展示规格：3米*6米；合作费用：20000元；重要说明：车展展位规格不是最终规格，因涉及的场次场地规模的不均衡，具体规格按实际场次进行适当微调，另外，所有回馈场次中不包括泉州市丰泽小区，但可进行宣传。,媒体回报A级展位（唯一指定）媒体回报：,【1】回馈泉州人民广播电台专属广告资源：价值32300元（2011年折后底价）（2011年8月份前使用完毕，逾期作废）；指定套餐：FM904交通：特级C段3次+A级段3次，30秒/次，20天，12300元；FM92

19、3都市：A级段5次，30秒/次，20天，6000元；FM889新闻：A级段5次，30秒/次，20天，6000元；FM1059刺桐：A级段5次，30秒/次，20天，6000元；【2】活动期间，根据现场执行频道，结合奖品进行现场互动游戏、现场团购及秒杀现场互动、新车发布会等植入式主题活动，每个频道各2次，每次10分钟（即利用赛事闲时舞台区，进入自我展示互动环节，由电台主持人配合行销互动，具体展示内容由商家自行创意设计）；【3】复决赛，FM904交通之声，提供小美看车展或其他主持人现场连线报道形式专属软宣，各1期，每次5分钟；【4】活动期间，邀请嘉宾进入现场执行频道的直播间做1期访谈节目，每个频道各

20、1次；【5】活动现场和现场直播中，主持人给予口播扬名汽车联展参展商家全称。【6】物料支持：电台提供场地和互动支持，体现唯一指定字眼，现场背景喷绘设计由商家供稿由电台免费制作布置，展位桌椅、饮用水、电源等物料均由电台按统一标准提供；现场展位布置及展板X展架等物料商家须自行准备；,B级展位媒体回报：,【1】回馈泉州人民广播电台专属广告资源：价值13250元（2011年折后底价）（2011年8月份前使用完毕，逾期作废）；指定套餐：FM904交通：A级段5次，30秒/次，10天，4250元；FM923都市：A级段5次，30秒/次，10天，3000元；FM889新闻：A级段5次，30秒/次，10天，30

21、00元；FM1059刺桐：A级段5次，30秒/次，10天，3000元；【2】活动期间，根据现场执行频道，结合奖品进行现场互动游戏、现场团购及秒杀现场互动、新车发布会等植入式主题活动，每个频道各1次，每次10分钟（即利用赛事闲时舞台区，进入自我展示互动环节，由电台主持人配合行销互动，具体展示内容由商家自行创意设计）；【3】复决赛，FM904交通之声，提供小美看车展或其他主持人现场连线报道形式专属软宣，各1期，每次3分钟；【4】活动现场和现场直播中，主持人给予口播扬名汽车联展参展商家全称；【5】物料支持：电台提供场地和互动支持，现场背景喷绘设计由商家供稿由电台免费制作布置，展位桌椅、饮用水、电源等

22、物料均由电台按统一标准提供；现场展位布置及展板X展架等物料商家须自行准备；,C级展位媒体回报：,【1】回馈泉州人民广播电台专属广告资源：价值9275元（2011年折后底价）（2011年8月份前使用完毕，逾期作废）；指定套餐：FM904交通：A级段5次，30秒/次，7天，2975元；FM923都市：A级段5次，30秒/次，7天，2100元；FM889新闻：A级段5次，30秒/次，7天，2100元；FM1059刺桐：A级段5次，30秒/次，7天，2100元；【2】活动期间，根据现场执行频道，结合奖品进行现场互动游戏、现场团购及秒杀现场互动、新车发布会等植入式主题活动，总共提供1次，时长10分钟（即

23、利用赛事闲时舞台区，进入自我展示互动环节，由电台主持人配合行销互动，具体展示内容由商家自行创意设计）；【3】复决赛，FM904交通之声，提供小美看车展或其他主持人现场连线报道形式专属软宣，各1期，每次1-3分钟；【4】活动现场和现场直播中，主持人给予口播扬名汽车联展参展商家全称；【5】物料支持：电台提供场地和互动支持，现场背景喷绘设计由商家供稿由电台免费制作布置，展位桌椅、饮用水、电源等物料均由电台按统一标准提供；现场展位布置及展板X展架等物料商家须自行准备；,D级展位媒体回报：,【1】回馈泉州人民广播电台专属广告资源：FM904交通：特级C段3次+A级段2次，30秒/次，10天，4950元（

24、2011年折后底价）回馈泉州人民广播电台FM904交通之声专属软宣资源，汽车生活系列报道3期，每期3分钟，主持人口播，商家供稿。（2011年8月份前使用完毕，逾期作废）；【2】活动期间，根据现场执行频道，结合奖品进行现场互动游戏、现场团购及秒杀现场互动、新车发布会等植入式主题活动，总共提供1次，时长10分钟（即利用赛事闲时舞台区，进入自我展示互动环节，由电台主持人配合行销互动，具体展示内容由商家自行创意设计）；【3】复决赛，FM904交通之声，提供小美看车展或其他主持人现场连线报道形式专属软宣，各1期，每次1-3分钟；【4】活动现场和现场直播中，主持人给予口播扬名汽车联展参展商家全称；【5】物

25、料支持：电台提供场地和互动支持，现场背景喷绘设计由商家供稿由电台免费制作布置，展位桌椅、饮用水、电源等物料均由电台按统一标准提供；现场展位布置及展板X展架等物料商家须自行准备；,第二届广场舞海选时间进度表,附件广场舞及汽车联展宣传时间及活动流程,1、第一阶段：筹备、组织阶段时间 事项3月初,策划活动方案;3月中下旬,召开各主办单位协调会，成立活动组委会，明确任务;3月中下旬-4月中旬,活动前期宣传、活动招商；各县（市、区）海选队伍组织完毕，名单报送；各海选队伍自行排练,2、第二阶段：进社区宣传阶段,时间 区域 事项3月下旬至4月底（共13场，场次顺序暂定，具体再行调整）鲤城进社区宣传;丰泽进社

26、区宣传;洛江进社区宣传;晋江市进社区宣传;石狮市进社区宣传;南安市进社区宣传;泉港区进社区宣传;惠安县进社区宣传;安溪县进社区宣传;永春县进社区宣传;德化县进社区宣传;泉州经济技术开发区进社区宣传;泉州台商投资区进社区宣传,3、第三阶段：海选阶段,时间 区域 事项4月中旬至6月中旬（暂定20场海选，海选场次顺序暂定，具体待报名结束后再行调整）鲤城进社区海选;丰泽进社区海选;洛江、泉州台商投资区进社区海选;晋江市进社区海选;石狮市进社区海选;南安市进社区海选;泉港区进社区海选;惠安县进社区海选;安溪县进社区海选;永春县、德化县进社区海选；泉州经济技术开发区进社区海选,4、第四阶段：复赛阶段,时间 事项6月10日13日统计晋级队伍名单，通知晋级队伍复赛时间、地点；6月15日前确定复赛场地、相关布置、区域划分、人员安排；6月18日（暂定）复赛（复赛场数待海选结束后决定）,5、第五阶段：决赛阶段,时间 事项6月25日前，统计晋级队伍名单，通知晋级队伍决赛时间、地点；确定决赛场地、相关布置、区域划分、人员安排等；6月28日前，嘉宾邀请、媒体邀请等事项；7月1日，决赛暨颁奖；7月2日-8日，统计本次活动相关数据；,谢 谢,泉州人民广播电台 2011年3月3日,精品资料网（http:/）成立于2004年，专注于企业管理培训。提供60万企业管理资料下载，详情查看：http:/,