【“昕”融景色一“拍”即合】斯柯达汽车春季自驾游活动策划方案(1).ppt

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1、,“昕”融景色，一“拍”即合春季自驾游活动提案,前 言,1.野帝,顺应厂家对野帝加强车型曝光的趋势;2.售后,加强提高客服与售后服务,增加客户粘稠度加强品牌建设;3.借用年轻、新、贵的客户,好动,喜欢新鲜刺激与对生活时尚的追求,深化、细致的策划休闲类活动;4.通过几次活动之后，带动客户转化以及深度试驾等逐步深化销售。,活动背景活动目的活动概述活动线路活动流程物料准备预算费用应急预案,一、活动背景,私家车进入个性消费爆炸期,自驾车旅游成为新兴的旅游方式，越来越多的事实证明通过自驾游活动，可以极大提高客户对品牌的认知与服务认可，进而影响和吸引大批潜客，形成口碑传播达到预期的宣传目的。,活动背景活动

2、目的活动概述活动线路活动流程物料准备预算费用应急预案,二、活动目的,1.进一步树立斯柯达品牌形象，相信老客户全面推介野帝，昕动车型。2.通过此次活动加深老用户对于新款汽车的影响，提高目标用户对品牌的向心力，从而最终事先提升品牌知名度、促进新型车型销售，扩大斯柯达影响力的目的。3.诱导客户积极参与活动，活动的方式不断递进加强口碑营销。,活动背景活动目的活动概述活动线路活动流程物料准备预算费用应急预案,三、活动概述,昕融景色，一拍即合,活动主题：,活动地点：,1.具有浪漫情怀的极好所在:2.具有较长线条景区，甚至具有多条景区线路；3.具有较好的集合与事业的广阔性；,*风景区,活动时间：2014年4

3、月中旬,1.花开的季节,率领一批因为痴迷、爱好、摄影、自拍而相互结识的年轻、新、贵的车主们，远离城市喧嚣在花的海洋里，以车会友，结识红圈朋友；,1、晶锐车主2、野帝（未来昕动潜在）,活动形式：,活动对象：,活动内容-1：,1.在某景区凭借纵横南北，数条进山的路线;2.届时以车辆为单位，每单位发放五张照片（是景区内比较著名的景点），以寻找图片中的景色并拍照为游戏核心。让客户在领略到大自然风光的同时又参与了一项极具趣味性的游戏。,游戏设计:,一“拍”即合：,每张照片都是在景区内某一个位置特定的角度拍摄，大家需要先找到这个位置才能完成拍摄，寻找的过程中，不知觉的车主也是在观赏风景，游览名胜。当找到图

4、片中的景色之后，手拿图片，将景色和图片融为一体再次拍摄。为防止作弊，会在临出发前发放照片。,一“拍”即合：,游戏内容:,跃过山峰，穿淌小溪，当客户完成了手中五张景色的拍摄后，返回出发点，工作人员协助客户放飞50只彩色氢气球，在气球飞到一定高度的时候其他车主可以看到，意味着游戏结束，第一名搜集了所有图片中风景的车主奖励一枚金币，其他没有得到金币的车主会赠送一个镜头水杯以式纪念。,9999千足金金币,“镜头水杯”因其独特的创意及逼真的外形深受广大摄影发烧友的追捧，将其作为本次自驾游的纪念品也是一个不错的选择,自助烧烤：正午时分，寻找景色的活动结束后，组织车主自助烧烤，所有原材料都为之准备妥当，车主

5、自己搭配，生火烧烤，这期间大家会相互帮助，亲如一家，同时拉近了斯柯达与客户之间的关系，有效的提升了客户粘稠度；,1.游戏的车主分为两队；2.任选一队为“狙击手”，另一队则为目标，设置一个狙击区域，所有“目标”在规定时间内争取多次穿越区域并不被清晰拍摄到。3.每组规定时间为：五分钟，照片拍摄张数进行固定，目标跑动次数也要有数字规定；4.比赛中输局方在进行烧烤时候，先对大家进行烧烤、以及相关服务（扮成烤串的）；,相机狙击手：,“狙击手”在“目标”穿越规定区域时进行抓拍，并尽可能的拍摄出清晰照片。一局结束后两队人身份互换。全部结束后根据双方所拍摄的照片及穿越聚集区域的次数来论输赢；,相机狙击手：,关

6、于斯柯达：车主对于斯柯达车辆的问题现场提问，工作人员解答，若车主对于品牌车辆满意度较高的情况下，工作人员可以给客户介绍一下即将下线的车型，或者推介销售压力较大的车型，阐述一下优惠活动。这样一来不仅完成了一次推广，同时也了解了客户心目中的斯柯达，对于市场后期的分析有着至关重要的作用；,放孔明灯：现场会放飞孔明灯。爱人情侣相对而站，在孔明灯上写下自己的心愿，都看不见对方的。小小的心愿随着孔明灯的上升，而被带到天上，心中默默念着自己许下的愿望，相视一笑，好不浪漫；,活动背景活动目的活动概述活动线路活动流程物料准备预算费用应急预案,四、活动线路,全程71公里，耗时1小时40分钟1.从起点到五环1)从起

7、点向正东方向出发，行驶20米，左转2)行驶390米，右转进入G1辅路3)沿G1辅路行驶1.5公里，调头4)继续沿G1辅路行驶410米，过豆各庄桥约110米后直行5)继续沿G1辅路行驶70米，稍向右转进入京哈高速公路6)沿京哈高速公路行驶230米，朝五环/京通快速/京津高速方向，稍向右转进入五方桥7)沿五方桥行驶340米，过五方桥约500米后直行进入五环2.五环1)沿五环行驶27.4公里，在林萃桥朝北四环/八达岭/G6方向，稍向右转进入上清桥2)沿上清桥行驶520米，过上清桥约150米后直行进入京藏高速公路3.京藏高速公路1)沿京藏高速公路行驶18.3公里，在西沙桥朝北六环/门头沟/顺义方向，稍

8、向右转进入百葛桥全路段收费2)沿百葛桥行驶1.0公里，过西沙屯西桥直行进入六环全路段收费4.六环到终点1)沿六环行驶13.2公里，在前沙涧桥从温阳路/教育基地/聂各庄出口离开稍向右转进入前沙涧桥全路段收费2)沿前沙涧桥行驶660米，在稻香湖桥右后方转弯进入翠湖北路3)沿翠湖北路行驶310米，过稻香湖桥约60米后直行进入聂各庄东路4)沿聂各庄东路行驶3.0公里，过左侧的北京新圆明职业学院北门约130米后，直行进入聂各庄西路5)沿聂各庄西路行驶1.0公里，右转进入凤凰岭南路6)沿凤凰岭南路行驶790米，左转进入凤凰岭路7)沿凤凰岭路行驶450米，到达终点,活动背景活动目的活动概述活动线路活动流程物

9、料准备预算费用应急预案,四、活动流程,活动背景活动目的活动概述活动线路活动流程物料准备预算费用应急预案,活动背景活动目的活动概述活动线路活动流程物料准备预算费用应急预案,活动背景活动目的活动概述活动线路活动流程物料准备预算费用应急预案,1.自备个人生活卫生物品，户外休闲旅行服装，旅游鞋，棉袜等。2.公司配备药品：晕车灵、止泻药、创可贴、感冒药等，其他药品自备。注意行车中不能使用含扑尔敏成分的药品，以免影响安全驾车。3.个人自备饮用水、零食、相机等旅游物品及身份证驾驶证、行驶证等与车及车主有关的证明材料。4.自驾车装备：千斤顶、后备胎、专用维修工具、易损零配件一批、备足油量、车况的安全检查（油路、电路、刹车、底盘、方向盘、冷却液、车灯等）5.所有参与活动者，必须严格遵守相关规定及工作人员安排，注意安全，忌酒后开车和疲劳驾驶，切勿擅自脱离队伍活动，以免发生意外。,八、应急预案,谢谢欣赏,