静心口服液网络推广建议方案(1)(1).ppt

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2、ogo,本次网络推广应主要以年轻受众为主,将目标消费群锁定年轻的送礼人群.,诉求重点,Company Logo,根据iResearch市场调查05年7月报告,网民上网年龄结构如下表.其中18-24岁网民人数最多,占近40%,而40岁以上网民不到10%.静心的目标受众主要是两个：18-30岁城镇年轻男女为主要受众群、40岁以上更年期女性为次要受众。根据网络受众心理研究，20岁左右的年轻群体更容易受到网络广告的影响，也容易实现购买行动。,Company Logo,中秋送孝心 妈妈好静心,推广主题,百行孝为先。中国自古便是礼仪之邦，以此为主题既契合了中秋、国庆这一大好促销时机，又将孝顺的理念通过送礼

3、传递出去，建立了“静心”的良好品牌形象。,Company Logo,整合网络传播方案 将植入式营销同病毒式营销相结合，整合最优势资源，利用节假日契机使“静心”品牌迅速传播。,植入式营销,推广策略,Company Logo,网络整合传播方案,Company Logo,以互动、夸张、幽默的表现手法使受众留下深刻印象，从而深化品牌形象，提升品牌价值及美誉度。,创意策略,Company Logo,Company Logo,植入式营销实施方案,Company Logo,静心“方言天下”网络活动 方言演绎网友投票论坛讨论,方言天下,活动之一,Company Logo,与“网友天下”优势娱乐网站合作“方言天

4、下”网友用不同地区方言进行演绎“静心送给妈，需要理由 吗”，在线录音并将作品上传到活动页面。上传日期截至 10.20日。对上传作品进行投票，并在论坛中进行发贴讨论。评选出最佳演绎大奖，颁发“静心奖金”5000元，并对 获奖网友的妈妈赠送价值2000元的“静心大礼包”。,活动简介,Company Logo,我的妈妈最静心 网络票选活动,与中国最大的相册网易“相册”合作，发动网友上传妈妈的照片投票选举最有静心气质的妈妈：时尚、风趣、与众不同网友可在相册中为妈妈留言祈福获奖网友及其母亲可获得丰富奖品,活动之二,Company Logo,网友作品展示,Company Logo,丰富奖品吸引受众,静心大

5、奖,Company Logo,静心对对碰游戏,将静心logo植入在线对对碰游戏，在潜移默化中使网友接受静心品牌。,Company Logo,静心对对碰,Company Logo,Company Logo,在百度健康类贴吧进行推广，针对目标受众推广静心品牌。,搜索引擎,Company Logo,病毒式营销 实施方案,Company Logo,根据静心口服液品牌视觉元素设计代表静心品牌的虚拟网络代言人“静心靓妈”。将静心妈妈的形象进行有趣演绎，进而进行网络推广，令“静心”形象迅速成为网络流行符号。形象定义：时尚、风趣、有爱心，与众不同,静心网络卡通形象,Company Logo,QQ主题包在虚拟形

6、象基础之上开发有趣的QQ表情包和中秋节日客户端皮肤等提供下载，利用覆盖率极高的聊天工具及节日受众心理进行“病毒式”蔓延，使品牌形象得到迅速传播。主题包围绕“静心靓妈”及中秋送礼为主题，突出节日气氛，在祝福中传播“静心”孝心。,形象推广,Company Logo,电子贺卡,中秋将至，精美的电子贺卡必定能够得到重视亲情的中国网友的迅速传播，从而达到深刻记忆的目的。,Company Logo,Web广告,利用互动、夸张、幽默的广告创意吸引受众，加强记 忆度，提升品牌形象。结合优势及精准的网络媒体，最大化广告的曝光量及 点击量，发挥网络媒体优势，将有效到达率进行到底。,Company Logo,画面剧

7、烈地晃动，周围网页地动山摇，母狮子正在对小 狮子怒吼 鼠标触碰，小狮子拿起静心口服液对母狮子喷一喷 停止晃动，狮子变身为温柔的靓妈，爱抚着自己的孩子 广告语：静心送给妈，需要理由吗？,创意说明：利用富媒体广告的优势，运用强烈的地震效果和美女与野兽的形象对比，使广告具有极强的视觉冲击力，并给受众留下深刻印象。,怒吼篇,Company Logo,靓妈走在路上，忽然跌进坑里，碰头垢面，非常狼狈。儿子靓仔在旁边心想：完了，妈妈又要河东狮吼了，往日恐怖地景象浮现眼前。不料妈妈爬起来开开心心地继续走路，并未发火。广告语：静心送给妈 需要理由吗？,创意说明：利用前后母亲对儿子的态度对比，突出静心带给孩子的好

8、处，凸显亲情主题。,亲情篇,Company Logo,深夜，忽然一声巨大的声响 门上出现一个人形 文案：哎！妈又出去梦游了，忘了给她买静心了 广告语：静心送给妈 需要理由吗？,创意说明：以夸张幽默的方法表现了更年期女性无法安睡的常见症状。巨大声响带出悬疑，吸引注意。结果让人出乎意料，简洁而印象深刻。,梦游篇,Company Logo,网络炒作乃是病毒式传播的制胜法宝。“芙蓉姐姐”、“毒药”、“后舍男生”无一不是在炒作中成为名人。,论坛炒作,Company Logo,利用人气最旺的论坛置顶炒作“天涯”社区是网络红人的诞生地，是热点事件的摇篮。05年的网络红人几乎全部出自天涯之炒作。利用各大论坛进

9、行置顶炒做，吸引网友关注并传播。以“中国保健品揭密”为题，发布文章进行炒作 以优秀的保健品与令国人深受其害的劣质保健品的劣迹进行PK，使“静心”在争议中引起关注,中国保健品揭秘,炒作策略,Company Logo,对“五谷道场”在天涯论坛的发贴炒作引发了反日情绪的热潮,炒作案例,Company Logo,QQ门户QQ客户端网易网友天下百度,媒介选择,Company Logo,投放建议,50万,100万,10万,10万,Company Logo,QQ频道流量,Company Logo,QQ客户端,覆盖中国90%以上的网民,1900万同时在线用户,3000万每日上线IP,4.5亿注册用户,1.9亿

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