【广告策划-PPT】中国联通赞助青海卫视《花儿朵朵》栏目实施方案2010(2).ppt
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1、中国联通赞助青海卫视花儿朵朵栏目实施方案,市场部2010年04月9日,1,目录,一、整体情况介绍二、活动实施方案三、营销工作方案四、传播推广方案五、具体工作要求,2,一、整体情况介绍,(一)、活动背景及进展 花儿朵朵是2010年的青海卫视大型女声选秀活动,并为湖南卫视快乐女声的升级版,在原有选秀活动的影响力的基础上,今年更是突破了传统的报名方式,首次加入了手机唱区合作伙伴,成为选秀史上的一大创举。,主办单位:湖南经视、青海卫视主持班底:李湘/马可/吴大维/哈林/骁骁(未定)代言人:江映蓉、曾轶可、谭维维报名方式:六大地面唱区+网络唱区+手机唱区举办时间:2010年3月15日-8月21日,分批次
2、启动,进展程度:杭州、长沙、西宁唱区报名及初试工作已经开始,西宁、成都唱区已经进行报名宣传工作,沈阳、广州唱区尚未启动。活动赞助商和合作伙伴有:九阳公司(总冠名赞助商)、中国联通(3G唯一指定合作伙伴及沃手机唱区合作伙伴)、腾讯网(网络唱区合作伙伴)等。,(二)合作方式及权益回报,3,一、整体情况介绍,1、,1、合作称号:2010绿色中国花儿朵朵3G通信唯一指定合作伙伴 2010绿色中国花儿朵朵手机唱区合作伙伴2、硬广权益:“沃”手机唱区30秒宣传片;5秒标版+15秒品牌广告(白天12次/天,晚间9次/天,共计159天);青海卫视频道宣传片(白天4次/天,晚间8次/天,共计159天)花儿朵朵栏
3、目直播结尾进行鸣谢,出现品牌LOGO及赞助身份;青海卫视等主要电视媒体及平面媒体在对选秀活动的整体新闻宣传、广告宣传中高频次宣传合作伙伴关系及“沃”手机唱区的宣传。,(二)合作方式及权益回报,4,一、整体情况介绍,1、,3、业务植入:(1)打造“沃”手机唱区:“沃”手机唱区决选6名晋级全国132强;抽取“沃”手机唱区报名选手免费进入晋级赛现场;音乐公司专业人员作为晋级赛评委;使用合作伙伴身份推广手机电视、可视电话、乐媒、3G入网、校园套餐等业务及用户体验宣传。(2)116114信息咨询热线:116114作为花儿朵朵整体赛事的服务咨询热线,将在青海卫视所有宣传内容上予以体现。(3)赛事活动对沃及
4、相关业务宣传:互动环节冠名及“沃”3G业务体验植入;现场主持人口播融入3G通信业务优势;屏幕显示涉及相关业务办理方式提示;屏幕显示加入联通音乐俱乐部及花儿俱乐部方式。,(二)合作方式及权益回报,5,一、整体情况介绍,1、,4、地面海选现场宣传:(1)业务展示专区:在海选/拉票/晋级赛现场设置5-6平米业务销售及展示专区,使用“花儿朵朵”合作伙伴身份,以本赛事为宣传由头开展业务体验、终端展示、3G入网业务及手机唱区辅助报名等;(2)在晋级赛现场设置“沃”手机唱区声援团及“沃”唱区选手VIP休息区,区域中可提供3G及宽带上网等通信服务。5、其他权益腾讯微博软性植入,与户外环节呼应,每个人的微博中体
5、现沃业务优势及属性的不少于每个人总微博数量的50%);十强花儿巡演与音乐俱乐部/花粉俱乐部优先合作权;歌友会与音乐俱乐部/花粉俱乐部优先合作权;独家手机报发、爆料乐媒送内容权利;独家手机电视直播/点播权利;优先于其他运营商的音乐版权及下载权利;5强选手集体肖像一年使用权。,6,目录,一、整体情况介绍二、活动实施方案三、营销工作方案四、传播推广方案五、具体工作要求,7,(一)“沃”手机唱区实施方案,报名方式:方式1.手机用户自助参赛报名:3G手机用户通过3G手机上网,登陆“沃”门户(或),点击进入“花儿朵朵”手机唱区,根据页面提示进行相关操作;方式2.营业厅现场报名:在全国部分“沃”品牌店和自有
6、营业厅设置“花儿朵朵”手机唱区报名点(具体地点、数量由省公司根据当地情况设定,并向总部报备),由厅台营业员主动引导用户参与,发放活动执行手册并重点告知参赛规则;用户可在现场或活动期间任何时间,按照执行手册提示的操作要求参与活动;方式3.地面海选现场报名:根据地面海选赛程,长沙、杭州、西宁、沈阳、成都、广州6大赛区所在地分公司,负责在报名及活动现场搭建展台,重点推荐手机赛区,引导用户参与,辅助办理入网及订制手机购买,发放活动执行手册并重点告知参赛规则;用户可在现场或活动期间任何时间,按照执行手册提示的操作要求参与活动。,注:所有对于选手的赛程进度通知均通过报名手机号作为唯一通知方式;凡报名参赛并
7、成功上传视频的用户,需在活动期间保持手机在网及通讯畅通。,二、活动实施方案,8,(一)“沃”手机唱区实施方案,赛制及赛程:(详见沃手机唱区执行手册)第一阶段:推广及报名,后台数据汇总(4月13日-4月30日)公布第一轮选手共200个名额入围名单(5月4日)评委:青海卫视指定工作人员,于5月5日前把进入200强的选手名单及视频资料呈报给导演组,由导演组对选手质量进行刷选。第二阶段:公布第二轮选手共20个名额入围名单(5月5日)评委:音乐公司邀请音乐人或制作人,青海卫视指定工作人全程监控筛选进程,并在花儿朵朵栏目报道。中国联通负责通知20强选手到北京参加最后一轮面试。第三阶段:公布第三轮选手共6个
8、名额入围名单(5月7日)进入全国132强突围赛 评委:由栏目提供专业导演、联通内部人员及沃代言人姚晨、孙红雷做为评委团,青海卫视指定工作人全程监控筛选进程,并在花儿朵朵栏目报道。第四阶段:经导演组明确行程,联通负责通知入选6名选手于5月11日前到达长沙,选手参赛视频及资料导演组予以保留。“沃”唱区 评选出的6名选手奔赴长沙,参加全国132强晋20强突围赛。,二、活动实施方案,号簿公司更新,9,(二)节目信息咨询热线实施方案,116114为“花儿朵朵”活动提供独家“活动咨询热线”服务,观众通过拨打116114可以了解活动介绍、各唱区报名方式、选手简介、节目播出时间预告、比赛晋级规则说明、观众参与
9、互动方式等,所查询的信息与节目内容紧密结合,随赛事进程分三阶段更新。实施方案(详见附件:116114热线合作实施方案):第一阶段:各唱区海选报名阶段,4月13日-4月30日;全国116114开通*号键“花儿朵朵”频道,向用户提供花儿朵朵活动介绍、“沃”手机唱区和地面唱区报名方式咨询、海选时间地点、海选规则等咨询,查询结束后内容以短信形式下发到用户手机上。第二阶段:全国突围赛阶段,5月1日-6月12日;“116114活动咨询热线”在原有信息基础上增加已海选结束的长沙、杭州、西宁、成都、沈阳、广州六大地面唱区已晋级的20名选手简介(共120人),5月10日起增加“沃”手机唱区6名晋级选手简介,查询
10、结束后内容会以短信形式下发到用户手机上。第三阶段:全国20强决赛阶段,6月13日-8月21日;“116114活动咨询热线”提供花儿朵朵节目播出时间预告、比赛晋级规则说明、观众参与互动方式、每期参赛曲目回顾等信息咨询,查询结束后内容会以短信形式下发到用户手机上。,二、活动实施方案,10,目录,一、整体情况介绍二、活动实施方案三、四、传播推广方案五、具体工作要求,营销工作方案,11,总目标,号簿公司更新,三、营销工作方案,针对参加选秀活动的目标人群,进行广泛的告知宣传,发展新3G用户;针对参加手机赛区的选手以及对选秀活动关注的人群,通过对3G手机电视、乐媒推送彩信、手机报等增值业务的宣传,让用户体
11、验3G手机数据应用的优势,培养用户使用习惯,增加业务粘合度,提升3G手机用户的ARPU值。,4月10日-4月30日 海选期间结合本次活动手机赛区的优势,进行告知性宣传;5月01日-8月21日 晋级赛期间针对3G增值业务的特点进行促销宣传;8月21日后利用10强选手的全国巡演门票进行促销宣传(暂定)。,促销主题:“花儿朵朵 精彩在沃”,促销阶段及宣传热点,配合集团电视、网络、广播的宣传工作,各省做好本地如户外、校内等媒体的宣传推广工作;利用营业厅、沃品牌店、终端手机卖场等自有渠道摆放宣传海报,通过营业员发放活动执行手册等形式进行宣传告知,同时要求全国沃品牌店设专人对用户报名、上传视频等参赛工作进
12、行指导;沈阳、广州、成都、杭州、长沙、西宁6省市在做好上述渠道宣传外,还要做好地面海选的现场展示、业务宣传、办理等工作。,促销政策,宣传渠道,促销时间:4月10日-4月30日目标人群:参加选秀活动的人群,年龄在15-24岁的年轻人,包括在校学生,特别关注艺术院校的学生,时间及目标人群,优惠政策宣传:根据集团【2010】94号文件,对预存话费优惠购机、入网优惠、可视电话亲情优惠、手机电视半价优惠的四项优惠措施进行宣传;现场促销:对优惠购机、iPhone合约计划、3G基本套餐、3G学生套餐、无线上网卡产品包及3G手机电视(直播频道)、手机报及短信/彩信包业务进行推广和销售;备注:针对现场办理业务的
13、用户各省可根据省内促销政策赠送与活动相关的小礼品(如选手海报、卡通人偶、荧光棒等),礼品价值需与用户所选业务价值挂钩。,海选阶段,三、营销工作方案,12,针对手机赛区报名用户,组织用户使用3G手机电视点播选手赛事、查看选手视频花絮或利用乐媒发送彩信等业务体验,让用户了解3G手机的数据优势,培养用户使用习惯,并可通过赢取晋级赛门票等主题活动延长在网时长,维系用户感知,增加粘合度;针对选手粉丝或亲友团等目标用户,利用本次活动独家手机视频爆料以及3G手机自身长市漫统一价格等优势、特征,通过组织“办理3G手机与选手亲密互动”、“追星不怕漫游费”等主题活动,发展3G手机用户。,促销政策,业务体验点,促销
14、时间:5月1日-8月21日目标人群:参加手机赛区报名的用户、选手的粉丝及亲友团以及关注选秀活动的专业人士,时间及目标人群,优惠政策宣传:根据集团【2010】94号文件,对预存话费优惠购机、入网优惠、可视电话亲情优惠、手机电视半价优惠的四项优惠措施进行宣传;对优惠购机、iPhone合约计划、3G基本套餐、3G学生套餐、无线上网卡产品包及3G手机电视(直播频道)、手机报及短信/彩信包业务进行推广和销售。,晋级阶段,三、营销工作方案,13,结合学生开学时点面向学生和青年群体,组织“办理3G优惠购机,赢取花儿巡演门票”促销活动(暂定,需与青海卫视商榷巡演门票分配方案)。,促销要求,促销活动主题,促销时
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