康师傅-红烧牛肉面网络营销方案.ppt

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1、网络推广建议梦想起飞,康师傅红牛,新浪销售策划及产品市场部 2008.08,其实，在我们身边有很多这样的“成功”人士,他们是社会的精英，他们是我们的榜样，也许他们有着不同的收入、不同的背景、不同的信仰，然而他们都经历过一个阶段,康师傅红牛方便面，正是代表着他们梦想起飞阶段的的标志,在学生时代曾与同学一起开心的吃着方便面谈论理想，梦想实现的艰辛道路上曾以泡面充饥,推广策略-让红牛成为一个标志实现梦想的起点,标立榜样，宣扬励志,能激励但并非遥不可及的榜样,红牛角色：会讲故事的产品，激情与快乐的符号,我的梦想,尚未实现的梦想，已经起飞,曾经的经历，我的梦想如何实现的,红牛故事,梦想起飞,推广流程,推

2、广执行,网友参与期：励志、放飞、分享梦想,演绎：曾经的梦想已成现实；如今的梦想正在努力；我们一起分享彼此的梦想,核心：激励如今的年轻人们要始终保持激情与梦想，勇于面对挑战。未来的空间很大，红牛在你的成功道路上愿意一路相伴,策略执行-榜样演绎“梦想成功”真实短片,以演绎梦想为主题，包装5位（年龄、职业、性别区别）成功人士榜样，制作他们的成功历程5格动画。在动画中都有康师傅牛肉面这个“朋友”的影子！榜样故事全部以“康师傅 牛肉面作为故事的起点”,创业篇（示例）,我的故事讲完了，那么你的梦想与志向又是怎样呢,策略执行-网友参与规则简介,提供大量图片素材让网友选择从而能够更好地演绎自己的故事。,规则：

3、网友参与活动的第一贞为看图说话（第一贞图片为5个榜样的5个起点图片），通过这个图来引出自己的梦想与故事；网友可以选择我们提供的图片，也可以上传自己的照片,网友作品示例：1、图：在我处于人生梦想的起点道路上2、每天的生活都像一场竞赛,人们都在努力的向前冲。3、每天我都会跨越无数的障碍让自己能够平衡于这个社会。4、遇到困难的时候我总是对自己说“我可以”。5、一切的汗水都不会白费，每天的泡面午餐只能更加坚定我的成功信念。6、只有体会到成功的泪水时候，我才知道一直以来的坚持与忍耐都没有白费,策略执行-网友参与流程,网友在线注册个人信息,选择素材进行编辑,选择音乐背景,上传作品、分享作品,策略执行-执行

4、平台,添加到自己的博客，与好友分享梦想,策略执行-博客分享梦想,网友在填写自己梦想的时候选择添加到自己的博客后，在自己的博客主页自动显示康师傅梦想分享墙,我们可以对康师傅梦想分享墙进行视觉包装。设计成一个不断冒出热气的卡通方便面包装的样式（示例图片为海滩、天空、漂流瓶）。网友可以通过该页面直接查看我的梦想，已经随着热气漂流过来的他人的梦想。可以从该页面直接访问我们的活动主页查看所有人的梦想,梦想分享墙,产品包框示例,策略执行-博客分享梦想案例,策略执行-博梦想筛选投票,新浪将筛选部分能够落地线下实现的梦想征求网友投票，最终决出参与线下圆梦的幸运者,与名人共度的梦想,生活的梦想,事业的梦想,放飞

5、梦想第一阶段，红牛圆梦梦想投票,我希望XXXX,我希望XXXX,我希望XXXX,我希望XXXX,我希望XXXX,我希望XXXX,我希望XXXX,我希望XXXX,我希望XXXX,我希望XXXX,我希望XXXX,我希望XXXX,我希望XXXX,我希望XXXX,我希望XXXX,投票,投票,投票,投票,投票,投票,投票,投票,投票,投票,投票,投票,投票,投票,投票,策略执行-网友作品示例,策略执行-最终作品交付之梦想墙,的网友每提交一个作品，都会相应的掀开一个马赛克图片块，最终所有作品将组合成一个完整的红心梦想墙，它整体是动态的不断冒出淡淡水汽卡通泡面桶,鼠标响应到每个图片元素上后自动显示该作者视频

6、文件，网友自主选择播放,高潮期：圆梦计划,总结展望：线上演播室互动访谈，配合落地线下娱乐访谈,策略执行-团结起来共同实现你的梦想,总结筛选活动前期所有网友的梦想，落地线下（借助新浪当地媒体与康师傅终端的力量）,我希望能够到北京看奥运会一名来自郊区的网友,我希望能够帮助更多的地震孤儿一个热心的妈妈,我和我的朋友都希望能体验上海的小资生活一群正在读书的大学生,圆梦快照,圆梦案例分享：奥康园梦行动,？,马艳红帮助退役运动员治疗脊椎病,高敏设立北京体育学院跳水奖学金,田亮帮助心脏病患者,活动实施过程中，新浪将协助奥康将不断邀约富有公益心的体育明星陆续参与到活动中来,2007年5月，北京2008年奥运会

7、皮具产品供应商奥康集团联合新浪，共同打造公益奥运-圆梦行动此活动主题以“我有一个梦想”为宣传口号，梦想将以公益主题为主，以帮助他人实现梦想为活动内容马燕红、高敏、钱红、王军霞、杨凌、田亮等6位奥运冠军成为首批圆梦大使，借助明星的强大号召力鼓励更多人参与,为奥运赞助商搭建最佳活动平台，共圆奥运冠军“公益梦”,为奥运赞助商搭建最佳活动平台，共圆奥运冠军“公益梦”,网友康康,相册成为圈子活动的图片记录，这里记录了每次圈友组织的公益活动的照片，张张都精彩动人,相册分享,组织活动,圈主杨凌经常通过圈子群邮件功能向全有发送消息，组织圈友共同参与公益活动,圈内论坛,通过论坛，拥有共同梦想的圈友在圆梦圈中结识

8、新朋友、大家共同讨论公益话题并组织活动,圆梦案例分享：奥康园梦行动,全程炒作配合：引发网友持续关注,不同阶段通过：争议性话题、吸引力榜样、数据事实来征服网友,我的成长与康师傅牛肉面密不可分,榜样包装期：围绕榜样历程展开,我的成长与康师傅密不可分,以时下有知名度名人（新浪陈彤为例）名义在新浪撰写一篇主题为：我的成功与康师傅牛肉面密不可分（主题暂定）的博客，并在博客频道、新浪论坛等重要位置推荐，从而引爆话题！,评：康师傅，在我的那段艰辛历程里确实扮演了朋友的角色！,陈彤感言：我的成长与康师傅红烧牛肉面密不可分!,博客围绕陈彤参与活动展开，生动描述自己的成长历程中红牛扮演的角色，引发更多人的共鸣，放

9、大话题,网友参与期：利用网友身份发起调查,发起新概念”牛龄”（食用康师傅牛肉面的年龄），面向所有网友展开调查活动，通过调查来验证一个事实“不但新浪陈彤的成功路上有康师傅长期相伴，几乎所有的成功人士都曾有过康师傅方便面的影子,网友圆梦期：全程跟踪报道,圆梦期的推广主要是联合合作媒体围绕圆梦历程，圆梦网友感受，线上网友态度，企业的决心等展开,新浪将提供当地的媒体资源全程跟踪报道，并通过大量线上软性资源进行推介：康师傅红牛号召所有人都说出自己的梦想，并为了梦想而激情的生活的沟通主题,寻找新浪最佳炒作资源为前期炒作提供支持,单个版头的自定制,单个主贴后缀图片自定制,单个版面顶通投放,全站公告,分组公告

10、,单版公告,新浪论坛重点炒作,新浪博客大力推荐支持,2.6亿 新浪论坛全球注册网民,7000万次 新浪论坛日均访问量,400万新浪论坛日均到访人数,4600万博客作者,不计其数博客读者,后续：盘点、社区,总结展望：线上演播室互动访谈，配合落地线下娱乐访谈,活动后期，新浪将邀请活动中的优秀人物做客新浪演播室与主持人一起探讨实现梦想的经历以及人们应该保持激情与不屈精神的志向,策略执行-新浪嘉宾聊天盘点,新浪演播室在新闻、行业、娱乐等内容方面的多年演播经验资深的主持人让其拥有着大批的忠实粉丝。我们可以通过此次演播将康师傅举办此次活动的目的与网友深度沟通，引发网友的持续关注,活动后期，我们将把推广重点落在红牛梦想社区上。经过前期的人气积累后，我们已经拥有了一定的网友基数。针对这些网友我们将通过定期有奖活动，组织网友沟通交流等手段来影响他们。,策略执行-康师傅红牛线上生活社区活动启动,跑步社区,跑步计划,音乐下载以及在线试听,跑步装备选择,视频整合,跑步伙伴,社区交友圈,以李宁社区为例,如康师傅与传统媒体合作进行栏目赞助的情况下，新浪将会进行线上转播以及软性推广，带动网友发表观点、引发讨论,策略执行-与传统媒体互动推广,推广位置甄选,资源选择策略-最大程度影响目标人群,谢谢大家！,