2012七匹狼运动服饰之微博营销策划方案(1).ppt

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1、2012七匹狼新浪微博营销案,April 1 to May 1,中国厦门,七匹狼新浪微博合作计划4、5月,抢占微博先机 把握营销未来,4.26、4.27微博大会植附式营销方案随手拍多面男人*微活动,（一）4.26、4.27微博大会植附式营销价值：30W,赞助类型：高级合作伙伴,赞助权益回报：总价值超500万,专题资源价值20万,本次微博营销大会官方专题内资讯区赠送高级合作伙伴文字链1条；本次微博营销大会官方专题赞助企业鸣谢区体现高级合作伙伴LOGO；本次微博营销大会官方专题微博推荐区体现高级合作伙伴企业官方微博，设置“一键关注”；,广告资源价值320万,本次微博营销大会官方专题为高级合作伙伴提

2、供半通栏广告位一个；为高级合作伙伴提供刊例价为5万元的新浪福建专享广告资源（用作多面男人活动专题推广入口），须于2012年6月30日前使用完毕；共享本次微博营销大会新浪网硬广推广资源（此部分硬广资源刊例总价不低于200万，其中新浪总站全流量资源不低于100万）；,新闻资源价值170万,共享新浪财经频道关于“微博营销大会”系列活动的新闻推荐资源总价不低于120万，新浪福建、新浪厦门、新浪四川、新浪河南、新浪河北、新浪浙江、新浪江苏、新浪广东、新浪重庆、新浪湖北、新浪上海的新闻推荐资源总价不低于50万；,微博资源价值10万,新浪网为高级合作伙伴官方微博申请加V，升级为企业版微博，并提供企业微博辅导

3、培训一次；,公关资源价值20万,现场资源价值40万,本次微博营销大会将邀请高级合作伙伴代表（2名）参加2012微博营销集训营；本次新浪网关于第二届微博营销大会主体会议将给予高级合作伙伴5个参会嘉宾名额；赞助企业可以“2012新浪微博营销大会高级合作伙伴”的名义进行其他商业活动；,本次博营销大会现场部分物料体现高级合作伙伴LOGO，包括大会主背景板、签到处背景板、指引牌等，其中手提袋中可植入高级合作伙伴宣传物料；本次微博营销大会主体会议现场主持人口播鸣谢高级合作伙伴3次；,Part 1：大会背景,微博 是地球的脉搏,“微博是地球的脉搏。”美国时代周刊如此评价微博强大的信息传播功能。据CNNIC于

4、2012年1月发布中国互联网络发展状况统计报告显示，截止2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，其中超过48.7%的网民在使用微博。“每一个微博用户后面，都是一位活生生的消费者。”微博平台已成为众多企业开展营销工作的重要通道。,2009年8月28日，新浪微博正式启动了对外公测；2009年11月2日，新浪微博迎来了第100万个用户，距离其对外公测仅66天时间；2010年4月28日，新浪微博注册用户首次突破了千万大关；2010年8月28日，新浪微博迎来一周岁生日，注册用户数增长到3000万；2011年8月，新浪微博迎来二周岁生日，注册用户数增长到2亿；2011年10月，这一数字已突破2.5

5、亿。,新浪微博 引领 微博营销时代,郭美美免费午餐,7.23动车事故 石门坎公益活动,谢娜张杰大婚“再见，乔布斯”,随手拍解救乞讨儿童李娜夺冠,织里抗税,春晚,药家鑫拉登之死,李双江儿子打人,独立参选,小悦悦,三亚宰客门 陈光诚,迄今为止，新浪微博已经成为中国规模最大，人群、话题最具影响的微博平台,粉丝超过一百=本内刊粉丝超过一千=布告栏粉丝超过一万=本杂志粉丝超过十万=都市报超过一百万=全国性报纸粉丝超过一千万=卫视电视台粉丝超过一亿=CCTV,微博越来越受到企业的重视。企业微博，已经成为企业寻找用户，管理用户以及信息传播的自媒体平台.,奔驰中国：给正在出发的人招商银行：给每一个奋斗的人戴尔

6、中国：给创新的人壹基金：给有爱心的人ITTF：给喜欢乒乓的人LG手机：给时尚达人东方航空：给旅行的人香港旅游局：给爱好远方的人SOHO中国：给热爱生活的人,在中国，企业-机构从没有这样聚集！,Part 2：大会内容,微浪潮下的营销革命微博营销大会，是由新浪微博、新浪财经、台交会组委会共同主办，旨在广泛联系互联网和传统工商界，共同探讨微博时代下网络营销之变革，交流微博营销理念、方法和经验，展望微博营销的发展趋势，通过搭建专业权威的沟通平台，让更多企业投入微博时代的怀抱，掌握微博营销的新模式，以全新的理念，把握未来营销先机。,【大会介绍】,特色：微博营销大会始终强调国际化视野，秉持高起点、高规格的

7、办会原则，在凸出本地化实践的同时，努力为广大与会人士提供与国际先进平台和国际级营销专家沟通互动的机会，以期在互联网时代，让中国的网络营销界与世界保持同步。,【大会亮点】,国际性：凸出本地化实践，强调国际化视野和思维，大会拟邀请国外著名社会化营销专家出席并进行演讲与互动；权威性：新浪微博，作为国内最权威、最具影响力的微博平台，将与国内外相关行业人士共同探讨社会化媒体营销新趋势；前瞻性：通过权威性、国际化的对话交流，以崭新的视野及高度对微博乃至社交网络未来发展趋势作出前瞻性的预测；互动性：大会互动传播充分体现互联网及微博特色。大会现场全程设置微博大屏幕进行互动，并通过新浪微直播方式将大会的进程实时

8、与场外网友进行传播与互动。,【大会主题】,微浪潮下的营销革命,厦门国际会展中心五楼会议厅（主会场）,2012年4月26-27日（与台交会同期举办）,【举办时间】,【举办地点】,【会议规模】,1000人左右,【组织机构】,主办单位：新浪微博、新浪财经、台交会组委会承办单位：新浪财经、新浪厦门,第二届微博营销大会,4月26日 大会主体会议大会开幕 嘉宾致辞开幕主旨演讲解析“微”时代展望“微”趋势赢在“微”革命新浪企业微博运营白皮书发布,4月27日 品牌及电子商务专场实战班（上午）开场演讲：微博营销价值新浪社交电视及微视频战略问答环节策略班（下午）移动互联网营销社会化电子商务解决方案问答环节结束辞,

9、4月27日 平行论坛区域汽车行业专场（上午）主题演讲A：国新办领导主题演讲B：北京、成都政务微博运营代表区域品牌及生活服务行业专场（下午）主题演讲A：市场营销专家主题演讲B：企业方面营销高手企业沙龙-微博：兵家必争的营销战场,【大会议程】,解析“微”时代,社会化媒体所带来的，不仅仅是互联网的新形态，也是传播的新格局。它聚合每一个微小的个体，由“微信息”和“微交流”共同推动“微时代”的到来。社会化媒体最大的特点是赋予了每个人创造并传播内容的能力，它改变以往企业宣传一对多的传播方式为多对多的“对话”，同时让单个消费者的权益和声音放大。,【嘉宾拟邀请】,李开复创新工场董事长兼首席执行官,潘石屹SOH

10、O中国董事长,黄健翔著名体育评论员,张颐武著名评论家，文化学者,【大会主体会议】4月26日,展望“微”趋势,一系列的事件让人们逐渐认识到，信息爆炸式传播的时代里，微博可以在某种程度上实现舆论监督，“围观”能够成为社会监督和推动社会进步的一种力量。微博影响日渐深入，其自身舆论环境也日显复杂。尤其在此消彼长的互联网大环境下，社会化媒体将何去何从？从Facebook、Twitter的应用布局看国内社会化媒体发展趋势。,【嘉宾拟邀请】,Facebook代表,新浪微博代表,刘德寰北京大学新闻传播学院教授,雷军小米创办人、董事长兼CEO,【大会主体会议】4月26日,赢在“微”革命,社交网络是实时的，互动的

11、，更是自我进化的，要在社交网络中更好的实现商业目的，既有的强调控制与管理的观念已经不再适应，企业需要一种全新的思维视角及运营方式，以便在不断前进变化和发展的社交网络时代继续保持生机和活力。传统的推销方式已经不适合于社会化媒体时代，野蛮推销时代终结。,【嘉宾拟邀请】,刘强东京东商城CEO,李光斗品牌战略专家,徐泓北京大学新闻传播学院常务副院长,【大会主体会议】4月26日,新浪企业微博运营白皮书,【嘉宾拟邀请】,刘立丰全球第二大个案研究公司益普索（中国）市场研究咨询有限公司总裁,【大会主体会议】4月26日,企业开通微博是否会提升品牌知名度？用户如何看待企业官方微博？用户期待企业发布什么样的信息？企

12、业目前使用微博中遇到哪些问题？新浪企业微博白皮书将通过数据分析及用户调查来起底企业微博目前的运营状况。,政府官员刘利华 工业和信息化部副部长马 宁 中国互联网协会秘书长高新民 中国互联网协会副理事长福建及厦门市相关领导企业界人士杜 红 新浪首席运营官彭少彬 新浪微博事业部总经理葛景栋 新浪营销中心总经理李开复 创新工场董事长兼首席执行官,潘石屹 SOHO中国董事长雷 军 小米创办人、董事长兼CEO蔡文胜 个人网站教父、著名天使投资人 陈腾华 当当网副总裁汤 澜 携程营销副总裁俞永福 优视科技（UCWEB）CEO梁春晓 阿里巴巴集团高级研究员、副总裁吴 波 拉手网CEO王利芬 优米网创始人王庆伟

13、 人人网精准营销中心总经理陈 年 凡客诚品CEO 杜蕾斯中国区总裁 MINI/星巴克/戴尔中国区总裁,大会拟邀请嘉宾名单（一）,大会拟邀请嘉宾名单（二）,营销业界人士国外著名社会化营销专家（具体人选待定）杜子建 阿里巴巴创意公社首席导师伊光旭 飞博共创公司创始人CEO李 钢 新传媒产业联盟副主席薛蛮子 天使投资人、UT斯达康创始人之一曲晓东 知名互联网专家刘兴亮 知名互联网专家唐兴通 新媒体营销专家李光斗 品牌战略专家艾 勇 新浪销售策略中心总监陈 希 北京奥美互动社会营销总监申 音 NTA创新传播机构创始人,专家学者及研究机构大卫柯克帕特里克 Facebook效应作者 国外社会化营销专家陈

14、刚 北京大学新闻与传播学院副院长 广告学系系主任雷跃捷 中国传媒大学传播研究院院长李怀亮 中国传媒大学媒体管理学院院长刘德寰 北京大学新闻传播学院教授程曼丽 北京大学新闻与传播学院副院长胡延平 DCCI互联网数据中心总经理杨 彬 易观商业解决方案总裁杨伟庆 艾瑞咨询集团总裁陈亮途 社会化营销作者,大会拟邀请的部分媒体平面媒体：人民日报、中国日报、21世纪经济报道、中国青年报、经济日报、中华工商时报、中新社、新华社、互联网周刊、大公报、文汇报、香港商报、福建日报、海峡都市报、东南快报、东南早报、厦门日报、厦门晚报、厦门商报、海峡导报等电视媒体：中央电视台、台湾中视、东南卫视、福建新闻频道、海峡卫

15、视、厦门电视台、厦门卫视、厦门新闻广播、厦门旅游广播、厦门交通广播、厦门音乐广播、闽南之声等网络媒体：新浪网、人民网、新华网、太平洋电脑网、东南网、台海网、海都网、厦门网等,Part 3：大会推广,大会专题上线,新浪网优势资源推送新浪首页全流量+IP定向+地方站,新浪网新闻全程跟进报道新浪首页、新浪财经、新浪科技、新浪电商、新浪博客、新浪地方站等,新浪资源持续推广,微博营销大会（2012年3月5日-5月15日）,3月6日-4月25日,时间,新闻,网站,微博,【推广计划】,4月26-27日,4月28日-5月15日,3月5日,前期推广,高曝推广,后期二次传播,新浪网优势资源强推全流量+IP定向+地

16、方站联投,新浪网官方微博账号全程跟进报道微博营销大会、台交会、新浪财经、新浪城市、新浪地方站等,微博平台优势资源推荐微博tips资源、微话题、微直播、微博活动推荐等,【大会推广资源】,新浪首页顶部四轮播通栏 28W/2小时,新浪首页第一屏四轮播按钮 45W/天,【大会推广资源】,新浪财经首页顶部三轮播通栏 25W/天,【赛事推广资源】,新浪科技 6.5W/天,【赛事推广资源】,新浪电商 4.2W/天,【赛事推广资源】,新浪博客首页顶部两轮播 10W/天,【大会推广资源】,新浪大会专题,（三）随手拍#多面男人#话题营销价值：20W,随手拍#多面男人#分享立体人生营销目的 通过有创意的微博营销活动

17、，推广七匹狼“男人不只一面”的品牌SLOGON，将抽象的品牌价值观，通过草根网友的自发行为，形象地演绎出丰富内容。放大品牌声量，提高品牌价值认同。策划思路 从七匹狼“男人不只一面”的品牌口号出发，延伸出“随手拍多面男人 分享立体人生”的微博活动。网友参与线上专题，通过2张反差较大的照片，展现一个男人的多面性。还原男人与生俱来的立体感，真男人，可以铁骨亦柔情，或隐忍亦激昂这才是不只一面的男人。网友通过微博专题，向他人分享身边的男人，让大家认识一个多面的真实男人。不论你是想表扬他、歌颂他，还是吐槽他、曝光他，都可以发布微博，分享多面男人。,玩转微博同城会。,专题制作，开展随手拍多面男人的活动。,公

18、关软文宣传，成就品牌的全方位曝光。,新浪网网络营销策略及资源推荐目录：,1,2,3,4,创意预埋，微博事件营销、话题转发。,专题制作，开展随手拍多面男人的活动,1,一、活动时间2012年5月-6月二、活动规则1、登陆：用微博账号登陆专题2、传照片：上传同一个男人的2张照片，用来表现他反差较大的2个形象3、加标注：为照片标注说明，在“他有时候”的区块下方，用户为照片搭配简短文案（限15个字以内），描述照片表现出的男人的个性一面；“也有时候”区块同理。也可直接选择专题提供的标签进行描述。4、微博分享：点击“分享”按钮，系统将生成一条活动微博，由用户确认后发布至个人微博。,5、“我爱多面男”网友评论

19、板块设置“我爱多面男”板块，按人气和发布时间排序，显示随手拍作品，设置“鲜花”、“拖鞋”按钮，让网友进行投票，同时设置“夸奖/吐槽”按钮，让网友以微博形式对该条随手拍微博内容进行转发、评论。该板块有助于活动内容的进一步传播。,奖项设置,七匹狼多面男人,随手拍发布奖项,微博模特奖项,参与评论奖项,根据微博转发数+支持量（点击支持按钮）综合产生30名人气选手，由主办方评出3位“七匹狼多面男人”。,设置“最佳抓拍”、“最具创意”、“最不厚道”等奖项，从随手拍内容出发，挖掘原创微博的趣味，鼓励网友发挥创意，踊跃参与。,设置“风度翩翩”、“成熟稳重”、“意气风发”、“玉树临风”等多重奖项，鼓励被拍摄男士

20、的参与。,设置“花痴也光荣”、“毒舌评论员”等奖项，鼓励网友点击支持随手拍作品、发表评论。,微博事件营销及话题转发,2,通过事件的炒作将活动推向高潮,话题转发,制造热门话题，形成转发与昔日世博相关的最热门、最有趣的博文、图片或者视频。,事件营销,1、制造优质内容，引爆话题由编辑预埋另类的话题，进行炒作，带来活动曝光，广泛传播活动主题，吸引更大参与面。使用草根账号发布大量优质原创内容，如恶搞历史人物（杜甫很忙系列等）、如借助明星名人的话题（明星有光鲜亮丽的一面，也有邋里邋遢的一面）、如当前话题人物、卡通人物发（如工藤新一有时候理性睿智，也有时候温柔多情）等。,VS,杜甫 他有时候文艺，有时候却2

21、B。虽然反差巨大，可这TMD才是真实的他。#男人不只一面#七匹狼男装官方微博,卷福 他有时候可爱调皮，有时候却温柔深情。虽然反差巨大，可这TMD才是真实的他。#男人不只一面#七匹狼男装官方微博,VS,2、明星参与，意见领袖发挥作用邀请七匹狼男装的相关代言人参与活动，借助明星的人气达到活动大范围传播效果，同时带动大量粉丝参与。,VS,VS,公关软文宣传，成就品牌的全方位曝光。,3,软文宣传,形象公关软文宣传-推广活动内容,放在自家门口的不是新闻，放在媒体被大众看到的才是新闻,作为企业家或营销人员，我们都明白公关宣传的重要性，但是公关宣传必须要放在具有影响力的平台上,新浪福建公关支持的优势,1、新

22、浪品牌，公信力和影响力有保障。2、稿件发表后，并不瞬间消失，可以通过搜索和保存链接找到3、稿件发表后，可以通过新浪福建首页文字链进行直接宣传。4、基于新浪的影响力，搜索排名靠前，极易被网友找到、看到5、全方位的软文形象宣传，实现特步品牌价值的全面体现。,玩转微博同城会,4,微博同城会,微博同城会是微博产品功能，方便博友组织聚会、交流。同城活动包括线下和线上活动。线上活动我们可以征集网友对男人不只一面的理解。,活动推荐,随手拍*多面男人,合作总价值：50W优惠价：20W+10W礼品,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCk

23、YH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrk

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