2011年安利Greenway低碳任我行活动策划方案(1).ppt

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1、安利 Greenway低碳任我行,活动策划方案2011.02.28,Index.,品牌解读关于Greenway际恒观点The key message创意思路Big idea活动规划Creative solutions,Greenway的成长之路,品牌解读|际恒观点|创意思路|活动规划|其他,2007年4月，安利（中国）在公司内部成立了绿色安利（Greenway）志愿小组,2008年3月，安利（中国）员工网站的“i环保论坛”正式上线,2009年7月，三江源实地考察，与中国绿化基金会合作，启动“两湖流域生物多样性调查”,2010年4月，阿拉善沙漠实地考察及碳汇林种植项目,2011年，安利的绿色足迹

2、将踏上哪一片领域,2009年3月，Greenway在公司内部发布“环保电子E刊”,？,品牌解读|际恒观点|创意思路|活动规划|其他,Greenway的品牌分析,作为安利公司内部的环保宣教品牌，Greenway在成立以来，已经发挥了重要的作用，在公司内部产生了积极的影响。绿色安利不仅仅作为安利公司内部对于环境保护的承诺，更是安利绿色环保品牌理念的延续和发展。Greenway 将成为安利2011年打造企业文化的新标杆。,安利从创始的第一天开始，就把环保视为自己的天职，在不断满足消费者需求的同时，安利亦将对环境因素的考量，纳入到产品的整个生命周期和运营环节，通过新科技手段，最大限度地合理利用地球资源

3、，致力于实现企业和环境的可持续发展。,品牌分析,品牌层面,产品层面,品牌解读|际恒观点|创意思路|活动规划|其他,Greenway的价值解读,品牌解读|际恒观点|创意思路|活动规划|其他,Greenway的受众人群划分,倡导者,意见领袖,中坚力量,贯彻推广,认知、接受、影响他人,领导者,高层管理,内部员工,营销人员,消费群体,Greenway的目标受众分析,他们是安利的营销人员，是这个行业里的佼佼者，充满自信 他们认同自己的职业，有自己的企业信仰和品牌态度，并从中获取乐趣 他们愿意身体力行将环保实践到底，开发潜在的人群扩大影响范围,品牌解读|际恒观点|创意思路|活动规划|其他,加强Greenw

4、ay在员工、营销人员中间的影响力，同时在社会公众中塑造Greenway的品牌，并通过此品牌展示安利公司良好的环保公益形象,传递Greenway品牌理念，通过事件营造安利关注环保支持绿色公益的品牌内涵，与消费者沟通分享“有心，有绿色”的品牌概念,彰显Greenway的环保姿态，传达安利全线产品绿色环保的核心信息，同时与企业健康理念形成呼应,Greenway之于他们,品牌解读|际恒观点|创意思路|活动规划|其他,Greenway的活动意义,信 念,引发共鸣，唤起意识,爱 心,责 任,安利Greenway倡导的“绿色之路”是什么？,健康的,积极的,公益的,我们需要找到一种载体，通过活动将“绿色安利”

5、理念传递给目标受众,品牌解读|际恒观点|创意思路|活动规划|其他,思考1,品牌解读|际恒观点|创意思路|活动规划|其他,Greenway需要的是一种可持续发展的推广方式，可以潜移默化影响目标人群，从真正意义上唤醒营销人员乃至公众对于环保的潜意识，树立起绿色安利公益品牌形象。,安利Greenway推广中把握的关键词是？,思考2,可持续性,深入人心,效果震撼,潜移默化,结论,品牌解读|际恒观点|创意思路|活动规划|其他,决 定,影 响,品牌解读|际恒观点|创意思路|活动规划|其他,由此，我们需要的活动是：,创新性 强化意识 诠释品牌内涵 传递品牌核心诉求 情感交流 创造体验共鸣 体现产品特点 影响

6、范围广 线上线下的互动,通过积极倡议宣导和线下活动征服主流、核心营销领袖灌输绿色安利品牌价值及品牌主张确立主流营销人群认知,主流营销人群认知辐射公益、环保、责任心的消费群体建立大范围普遍认同认知强化“Greenway”影响力,内部关系管理,外部信息传播,遵循从始至终的环保,品牌解读|际恒观点|创意思路|活动规划|其他,安利Greenway的推广策略,让绿色更加生动有益,海 外,国 内,发布活动,参与大会过程中实践各项低碳环保行为,大会期间，向营销人员灌输Greenway思想,日常活动,内部会议,集体做有意义的事,意 识,行 动,品牌解读|际恒观点|创意思路|活动规划|其他,安利Greenway

7、的推广策略,品牌解读|际恒观点|创意思路|活动规划|其他,植入期,实践期,收获期,环保知识宣讲与灌输,系列公益活动启动多参与，多关注,活动照片展览与颁奖大会,安利Greenway的推广规划,品牌解读|际恒观点|创意思路|活动规划|其他,Phase 3,总 结10月11月,甄 选7月9月,1、低碳达人选拔2、Shine绿色低碳生活,1、海外研讨会2、定期座谈会,1、总结汇报暨颁奖晚会,安利Greenway的推广规划,品牌解读|际恒观点|创意思路|活动规划|其他,海外研讨会的低碳标签（海外）,低碳调查报告,碳排放计算器,低碳路线套餐,低碳达人评选,出发前向每位参会者发放低碳调查表，针对每个人出行情

8、况，多项选择，让大家切身体会什么是低碳,计算自身日常生活中出行、用餐、购物、电气操作等方面造成的碳排放量,安排特色低碳旅行路线，参观低碳示范社区，品尝绿色有机套餐，感受低碳生活,在研讨会上，除了宣讲环保的意义，启动低碳达人评选活动，开启绿色安利2011年的环保之路,Greenway品牌植入,1,2,3,4,品牌解读|际恒观点|创意思路|活动规划|其他,环保主题的再深化、再讨论（国内）,1、环保论坛，专家讲座邀请不同领域的知名专家、企业领导、业界名人，以不同的视觉看环保、看绿色。2、内部讨论，思想巩固针对营销人员半个月定期举行一次宣讲，每期一个讨论主题耳濡目染，对环保有新的认知和体会3、低碳名片

9、，环保先行对于营销人员至关重要的名片，也将焕然一新，绿色安利活动推广期间，营销人员的名片除了使用环保纸张之外，背面还将印制碳排放罗盘及环保知识等信息，随时随地宣传和推广绿色安利的环保主张,品牌解读|际恒观点|创意思路|活动规划|其他,低碳达人选拔大赛,低碳达人low Carbon Daren，生活习惯非常环保，尽情享受低碳生活，并积极提倡低碳生活的乐活一类。,成为低碳达人的方式,少买不必要的衣服采用节能方式洗衣 旧衣回收利用,衣,食,住,行,减少粮食浪费多食素饮酒适量 减少吸烟,节能装修 节约用电 节约用水 减少垃圾,出行少开车 买车选小排量 适量运动,品牌解读|际恒观点|创意思路|活动规划|

10、其他,低碳达人评选标准,活动对象：安利营销人员及内部员工活动时间：2011年7月9月活动内容：1、成立大赛组委会，开设专门的网络平台和测试软件2、以地区为单位，进行内部评选和人气投票，每个区域甄选105名 晋级决赛3、评选以“在线注册”“我在行动”“绿色心情”“终极PK”等环节 分阶段进行3、最终产生10名优胜者4、优胜者除参加颁奖晚会，还可获得2012年去往海外研讨会的额外奖励5、低碳达人评选可成为安利每年一届带有标志性的企业活动,品牌解读|际恒观点|创意思路|活动规划|其他,低碳向0碳迈进,安利“碳汇林”的永久坚持，中和碳排放量，争取向0碳生活迈进。环保不是一句口号，也不是短暂的个人行为。

11、将安利碳汇林作为低碳达人活动总结站的最后一项集体公益行为，集合所有低碳达人，种植安利碳汇林每年进行一次碳汇林面积统计，中和碳排放量持续公益，绿色安利，绿色中国。,品牌解读|际恒观点|创意思路|活动规划|其他,Shine绿色生活,多种渠道配合传播活动，扩大认知影响,配合达人评选同步举行“绿色生活Shine起来“活动活动时间：2011年7月9月员工可将活动期间自己或身边同事有趣的、感人的、真实的低碳生活以照片形式记录下来，发布到网站上，与更多人分享环保的经验。活动结束后，可将优秀照片集结成册，制成安利绿色相册，并在颁奖晚会中展出。,品牌解读|际恒观点|创意思路|活动规划|其他,Shine绿色生活,

12、注册“绿色安利“的 官方微博，发布关于活动的相关信息，面向大众实时传播。营销人员和普通大众都可加为粉丝，关注活动近况发起关注绿色安利 即有奖励活动，可组织抽奖，也可发表评论，定期抽取幸运粉丝作为奖励。,v,拍摄低碳达人评选活动中的有趣视频或低碳生活小常识视频，发布到 上，累计点击率,还可通过SNS（、等）互动传播，制造话题，引发受众积极参与度,品牌解读|际恒观点|创意思路|活动规划|其他,Shine绿色生活,品牌解读|际恒观点|创意思路|活动规划|其他,颁奖晚会,品牌解读|际恒观点|创意思路|活动规划|其他,后 续,2011年，安利Greenway低碳任我行活动，注定是一次别开生面并且意义深远的公益行为。从关注环保 引发思考 深入实践 持续发展，每一步都印证了安利在公益事业上面所付出的努力，也更加证明了安利逐渐把公益慈善变成一种习惯和实际行动。在安利众多的公益品牌当中，绿色安利倡导的低碳理念，无疑是最贴近生活，最直接，也最容易普及和发扬光大的，从身边小事做起，从我做起，绿色安利告诉我们：环保可以是顶天立地的大事，也可以是举手之劳的小事。小行动，大改变。只要你愿意。抱着这样的初衷，安利Greenway的绿色之路，必将越走越远，乃至影响所有社会人。,品牌解读|际恒观点|创意思路|活动规划|其他,费用预算（框架）,Thanks!,