凤城河民俗文化度假胜地桃花节活动方案.ppt

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1、,目录,CONTENTS,*,第一章,CHAPTER ONE,*,1,合作基础,战略合作背景战略合作目的,*,合作基础,要素,1.合作回顾2.合作展望3.合作愿景,*,展望：无论是品牌曝光还是门票分销方面，我们都将整合更优势，更强大，更全面的资源，360度将凤城河风景区旅游资源全面展现；我们也将秉承创新型的营销理念，扩大凤城河景区的知名度，加深其认知度，提升其美誉度，希望通过2015年全年的深度合作，进一步加快和提升凤城河景区的品牌网络营销力度和成效。,1.合作回顾2.合作展望3.合作愿景,愿景：打造“四季休闲、民俗文化度假胜地”的品牌形象，制造凤城河的网络热点。增大曝光 拓宽江苏市场，发展全

2、国市场，将凤城河景区打造为“民俗旅游”及全方位服务的领先旅游目的地,贯彻凤城河旅游的概念。,合作基础,第二章,CHAPTER TWO,*,2,合作内容,景区概况活动内容,景区概况,泰州是一座水的城市。水是泰州的特色和灵魂。哺育世世代代泰州人的凤城河，千亩水域绕城四周，是江苏省现存的为数不多的较完整的千年古城河。泛舟河上，您会充分领略到“州建南唐”的历史厚重,凤城河畔，望海楼、桃园景区内30多个景点汇集了泰州历史、戏曲、民俗、商贾四大特色文化。景区内核心景观望海楼，始建于宋，明清重建，更领江淮雄风，国学大师文怀沙老人称其为“江淮第一楼”。,景区概况,景区观赏桃主要品种来源于中国农业科学院桃研究所

3、，共有三千六百多株、一百一十六个品种，在国内以观赏类桃花为主题的公园中，品种最多。从树型上可分为矮化型、乔化型、龙柱型及垂枝型；从花色上可分为白色、粉色、红色及杂色；从花型上可分为单瓣型、复瓣型、重瓣型、菊花型、铃型。这里的重瓣型花果两用的满天红桃树，花朵有多层花瓣，数量多达二三十瓣，具有很高的观赏价值，又有结果的功能，较为罕见。,*,1.花田喜事真假新娘2.魔幻秀川剧变脸3.LEOLED夜光舞狮,合作内容,夫子庙大成殿,桃花节是凤城河盛大的传统节日,在桃花丛林间举办一场婚礼,真的很有意义,当然，婚礼首选中国风元素!凤冠霞帔，大红花轿。万人空巷观看抛绣球招亲，凤城河的婚礼也疯狂！,剧目包含：景

4、区巡游+抛绣球招亲大型互动演绎之真假新娘，乐趣横生，爆笑全场。,*,合作内容,夫子庙大成殿,川剧变脸是川剧表演的特技之一，用于揭示剧中人物的内心及思想感情的变化，即把不可见、不可感的抽象的情绪和心理状态变成可见、可感的具体形象脸谱。川剧变脸是运用在川剧艺术中塑造人物的一种特技。是揭示剧中人物内心思想感情的一种浪漫主义手法。浪漫的桃花下，看浪漫的川剧变脸！,1.花田喜事真假新娘2.魔幻秀川剧变脸3.LEDLED夜光舞狮,*,1.花田喜事真假新娘2.魔幻秀川剧变脸3.LEOLED夜光舞狮,合作内容,夫子庙大成殿,舞狮，大约始于汉代以后，中国原不产狮子，从那时人们便把雄健、威武的狮子视为吉祥、勇敢的

5、象征，又模拟狮子的形象和动作，逐渐形成狮舞。夜光舞狮，是在传统舞狮的基础上的进步，暗夜中，灵动的狮子散发着神秘神圣的光。,第三章,CHAPTER THREE,3,活动安排,节目单,PS：具体的时间安排，会根据景区的实际情况重新调整,第四章,CHAPTER FOUR,宣传推广,4,“朋友圈病毒式传播”10套创意，每天一个影响人数10万人；“同程旅游公共帐号推送”粉丝300万推送所有会员；“QQ旅游公共帐号推送”粉丝500万推送所有会员；“本地公共帐号推送”3个当地相关的公共帐号推送到高质量人群；,微信，微博宣传,同程旅游官方微博 粉丝：500W,国内三大在线旅游平台之一，每天独立IP访问量超过5

6、0万，全球排名1000位，超过新浪、腾讯等门户网站旅游频道。每天有超过50万用户通过同程网预定酒店、机票、景区门票或者购买演出门票、预定租车服务。累计2000万高端忠实会员，资深旅游客户。在同程网建立官方网站，成为同程活动对外宣传的主阵地。官方网站兼具活动形象宣传、地区形象宣传、度假物业宣传、筹备进度播报、访谈推出、票务联络、观众教育、交通指引、旅游接待等多种功能，并可建立官方论坛，开展与观众之间的交流互动。,线上宣传,第五章,CHAPTER FOUR,*,5,合作模式,桃花节产品,*,合作模式,夫子庙大成殿,一、活动费由景区承担活动所产生的费用二、活动费+票置换景区承担部分活动费，剩下的用部

7、分票来抵合作模式可根据实际情况灵活组合,Thank You,背景分析,策略思考,活动规划,传播推广,目录 Contents,一、背景分析,首届历时10天，核心内容采莲船、春祭盘王、神秘祭舞、风情舞、桃花歌曲大串烧等文艺表演。同时还举办桃花岛主擂台赛、十里桃花见证百对新人喜结连理、品随州风味美食等农家习俗风情活动。,与新随州网合作推出秒杀活动。,除之前的常规节会活动外，新增与随州移动合作借助手机平台发布节会信息，与随州网合作推出尚市桃花之旅的体验营销活动。,由市政府主办，大型的开幕文艺演出。核心内容踏青赏花，品农家风味。以“亲近自然，观赏桃花，踏春观光；品味农家风情，享受健康生活”为主题，旨在拉

8、动经济发展，推进特色产业发展和新农村建设,2007年,2008年,2009年,2010年,从往届举办的桃花节可得出：,仅凭单纯的景观资源，没有凸显其真正特色。,桃花节形式分散，无法形成品牌效应，尽管聚集了一定的人气，但是范围没有走出当地。,桃花节活动常规，缺乏亮点，无法形成社会关注。,节会期间举办了一系列丰富的具有特色的活动;有一套系统的传播体系和传播策略，运用不同的媒体组合形式，精准辐射目标受众;渠道推广上有一批贴近市场的有效运作。,通过对上述各地桃花节的分析，我们总结出以下几点【成功经验】,二、策略思考,通过前面分析自己的不足，结合以上成功经验，提出第五届桃花节要解决的【两大问题】：,桃，

9、中国传统古老的植物，原产于我国，悠久的中华文化赋予了桃树及相关的一切的太多联想与传说。,来源说,古典名著西游记被称为仙家圣果，使桃名仙桃、寿果。福寿吉祥的象征后羿被桃木棒击杀，后为宗布神，他牵着老虎站在桃树下检验人鬼。所以桃木辟邪自古有之。辟邪、正义与福泽的象征。,夸父逐日将死，弃其拐杖，化作桃林。英勇无畏，死而后已三国时期，刘备、关羽和张飞在涿郡张飞庄后桃园结义，祭告天地，焚香再拜，结为异姓兄弟。友情、兄弟情谊的象征桃花源记。象征世外桃源的美好生活,桃花盛开，娇俏怡人，被古代文人赋予完美的女子形态气质的最高褒奖，（人面桃花），后也隐喻与异性间的缘分（桃花运）。多情浪漫的特性“桃李满天下”，借

10、桃李之甘甜的果实寓意师者培养的栋梁及学者、门生等。,功能说,典故说,1、找特色打品牌,关键字提炼,好运,辟邪,生机,福泽,桃花运,吉祥,好运桃花节,因此，我们对本届尚市桃花节的品牌定位为：,围绕好运桃花节，以花为媒，打造一批桃花事件，从而衍生一场“桃花经济“，促进当地经济发展，加快新农村建设。,在确定尚市桃花节品牌后，面临此次第五届桃花节的举办，我们如何在有限的资金下，打造一场具有特色的桃花盛宴，如何一炮打响尚市“好运”桃花节品牌呢？,1、活动主题2、活动组织架构3、版块规划4、活动内容,2011第五届尚市好运桃花节活动规划,2011尚市桃花节需要一个-的高调主题，以花为重点，同时，也要凸显出

11、喜庆欢乐的节日气氛,爆破型,1、切合尚市桃花节好运品牌，一脉相承;2、突出主办地尚市;3、好运天下彰显大气的同时，也将尚市桃花所代表的好运传递给消费者。,尚市桃花 好运天下,活动主题：尚市桃花 好运天下活动名称：尚市桃花 好运天下2011随州尚市好运桃花节活动地点：湖北-随州-尚市活动时间：2011年3月1820日指导单位：湖北省旅游局主办单位：中共随州市委宣传部、随县人民政府承办单位：尚市镇人民政府执行单位：北京依品传媒、武汉现代广告,2011年随州尚市桃花节开幕式,桃花朵朵开尚市花海姻缘会,福运连连尚市桃园祈福会,尚市特色地方艺术表演,湖北“百强示范村”村长论坛,人面桃花相映红桃花仙子摄影

12、大赛,尚市桃花 好运天下,活动名称：2011年随州市尚市第五届桃花节开幕式活动地点：湖北 随州 尚市活动时间：2011年3月18日（星期五）开幕式时长：90分钟（09：3011：00）开幕式内容：领导致辞、媒体代表致辞、歌舞穿插表演、果树认养仪式、“湖北十佳教师”赠礼、宣布姻缘会开始邀请人员：随州市政府领导、曾都区政府领导、尚市镇政府领导、湖北省主流新闻媒体、湖北十佳教师,开幕式流程表,亮点1，邀请红星阿牛演唱桃花朵朵开,新加坡红星阿牛的桃花朵朵开曾红遍大江南北，不管歌手还是歌曲都可称是家喻户晓。且这首歌内容喜庆、曲风轻快，与桃花节的主题和活动内容都非常贴切。尚市桃花节可借明星效应迅速引爆节会

13、热点，增加宣传话题，扩大节会知名度与关注度。,歌手阿牛,开幕式亮点,在舞台搭建上，以花海实景为舞台背景，让桃花节在美丽的花海中热闹开幕。,花海实景舞台,花海实景舞台,亮点2，花海实景为舞台,开幕式亮点,邀请湖北十佳教师参加桃花节，在开幕式上举行赠匾仪式：将印有赞语“桃李满天下”字样（用尚市桃花瓣拼成）的精致牌匾送与每位教师，寓意着教师育才无数、无私奉献的精神。,亮点3，桃李满天下赠湖北十佳教师,开幕式亮点,邀请随州各界领导认养果树，将果树赠送给政府领导、媒体部门领导、行业领导、随州知名人士，并邀请这些部门代表参加认养仪式。打造最强的政治效应，增强市场话题炒作点。借用火爆的话题炒作尚市镇人民给温

14、总理送果树，迅速扩大尚市桃花节的知名度。,亮点4，果树赠送政府领导、媒体、行业领导等,开幕式亮点,1、将果树赠送给政府领导、媒体部门领导、行业领导、随州知名人士，邀请这些部门代表参加认养仪式。可分三波进行：第一波：媒体可以为尚市炒作一些列新闻话题，达到更好的传播效果。第二波：政府领导为桃花节制造炒作话题，打造政治效应。第三波：资金来源单位如省旅游局、发改委、农业厅、环保局、林业厅等。2、给每棵果树建立认养档案，记录果树的发芽期、开花期、结果期等，在收果 期，给认养了果树的部门或领导送果实、送牵挂。以形成“树在随州、心系九州”的品牌影响力，用桃树拴住消费者、媒体、领导的心。,我们建议，将景区的果

15、树认养资源，按照区域，成片的分成四大区域：,百年好合姻缘区：姻缘区诉求情侣、青年夫妻、金婚老人等。,合家欢乐家庭区：家庭区诉求为老人祈福、为儿孙祈福的家庭成员。,桃李满园英才区：英才区，诉求已有成就的学子，如政府高官、企业精英、华侨同胞。,人民公仆风尚区：公仆区诉求各政府、企业、单位领导等。,活动名称：桃花朵朵开尚市花海姻缘会活动地点：湖北 随州 尚市活动时间：2011年3月18日19日活动说明：以“桃花”为主题，以随州市内单身男女为主体，制造一场盛大的花海姻缘会，以花为媒，邂逅浪漫姻缘，掀起“全程热恋”。活动亮点：1、第一天下午举办“爸爸妈妈相亲团”；2、相亲成功的游客将现场赠送爱情桃花树；

16、3、在现场布置上，将参与相亲者的资料卡片挂在桃树上面，开展桃园相亲会。活动目的：将桃花节与当下社会热点、社会时事相结合，让桃花节与民生息息相关，变成春季市民最关注的话题和节庆。,活动名称：福运连连桃园祈福会活动内容：在桃园里，赠送以红色飘带，游客可在红飘带上写上自己的心愿或为家人、朋友祈福，并将之系在桃树上。例如辟邪祈福、祈求姻缘等。,活动地点：随州尚市活动时间：节会期间活动内容：定时的在节会期间，桃园内进行当地特有的民间艺术团表演，如舞龙舞狮队、采蓬船等。,活动主题：和谐动力，发展引擎活动名称：湖北“百强示范村”村长论坛 活动地点：湖北 随州 尚市活动时间：2011年3月活动内容：围绕建设社

17、会主义新农村的话题，开展村长论坛，研究 讨论农村经济的发展。活动目的：促进尚市镇新农村建设，引发社会话题及关注，扩大政治效应。,活动名称：桃花仙子摄影大赛活动地点：湖北 随州 尚市活动时间：2011年3月活动内容：与大楚网合作，做个活动专题，前期通过大楚网征选出12位美女，在桃花节活动期间，12位美女化身为“桃花仙子”分散站在桃林中摆出不同pose供游客拍照。活动亮点：12位“桃花仙子”分别着12种风格的服装（唐装、旗袍、武侠装等）；鼓励游客上传照片，由网民选出最美“桃花仙子”。,三、传播推广,我们要：,在最短的时间内；以最娱乐的活动环节；以最高调的新闻热点；以最丰富多元化的传播手段；创造最聚众最轰动的新闻效应！,不单一的贩卖吆喝旅游资源及产品信息，不单一的依赖常规化的简单化的传统媒体宣传,以最具聚众效应的主题热点冲击，最直接的刺激受众的消费感官，“轰轰烈烈”干一场；通过精准的目标地域进行公关活动与行销结合的宣传，让随州尚市变得触手可及，重点突出落地效果，实际有效的刺激、拉动尚市的旅游消费。,前期预热启动阶段,中期爆破高潮阶段,后期延展持续阶段,时间：2月底常规传播亮点事件传播,前期预热启动阶段,中期爆破高潮阶段,后期延展持续阶段,时间：3/153/21常规传播亮点事件传播,前期预热启动阶段,中期爆破高潮阶段,后期延展持续阶段,