新轩逸上市专营店常规活动执行手册(1).ppt

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1、新轩逸上市专营店常规活动执行手册,1,前言总部对新轩逸上市的广宣及活动支持专营店活动操作指引常规活动执行工具包,目录,2,1.前言,3,新轩逸将于2009年4月8日在全国上市，为了新轩逸在上市新闻发布会后尽快掀起新车销售高潮，请全国各专营店按照如下项目执行：1.专营店NW活动和上市仪式（详情请参考09年第一波NISSAN WEEKEND活动）2.专营店常规活动（专营店常规活动为本文件内容）,1-1.新轩逸上市及上市后专营店规划项目一览,4,1-2.新轩逸专营店常规活动规划一览,4月,5月,6月,专营店常规活动,项目类别,目的,1、感知新轩逸功能性特点及外观变化.2、传播品牌宣传的相关信息3、配

2、合消费者产品体验认知,专营店常规活动广告宣传常规布置新轩逸专区布置礼品常规试驾,4月8日开始,备注：本指引手册是针对以上专营店常规活动，对全国专营店进行规划指引的专用手册。,5,2.总部对新轩逸上市的广宣及活动支持,6,2-1.总部媒体投放支持（具体见稍后发放的媒体排期表）,一级城市：北京，广州，深圳，东莞，上海二级城市：大佛山，苏州，天津，温州，重庆，大连，无锡，郑州，宁波，青岛，成都，杭州,武汉，南京三级城市：长沙，台州，常州，南宁，沈阳，福州，太原，哈尔滨，济南，石家庄，昆明，合肥，长春，呼和浩特，乌鲁木齐，兰州，西宁，西安，银川，贵阳，拉萨，南昌，海口,7,2-2.总部广宣物料设计一览

3、,2-2-1.报纸广告2-2-2.户外广告2-2-3.新轩逸B型录2-2-4.新轩逸销售手册2-2-5.规格配备表连色板,8,2-2-1.报纸广告,本设计仅为示意，标准使用设计和规格将按本指引手册时间安排统一下发,专营店所专用的报广设计，由总部统一设计并提供。,9,2-2-2.户外广告,本设计只供参考,一切设计以上传东风日产网上市场部正稿为准,10,2-2-3.新轩逸B型录,总部统一制作到店日期：4月6日后下发到店,本设计只供参考，详细版本及内容请阅读总部统一下发的B型录,11,2-2-4.新轩逸销售手册,总部统一制作到店日期：3月30日后下发到店,本设计只供参考，详细内容请阅读总部统一下发的

4、销售手册,12,2-2-5.规格配备表连色板,总部统一制作到店日期：4月6日后下发到店,本画面只供参考,13,3.专营店活动操作指引,14,3.专营店活动操作指引,专营店活动具体操作项目3-1.专营店广告宣传3-2.专营店常规布置3-3.新轩逸专区布置3-4.新轩逸礼品3-5.常规试驾活动,15,3-1.专营店广告宣传,16,3-1-1.专营店广告宣传,执行时间：4月8日开始，专营店需配合总部的投放计划，进行广告投放。执行重点：-需要紧密配合总部的投放计划，在当地展开广宣投放。（总部媒介投放 计划详见稍后发放的“总部媒体排期表”）。-所有广告投放的影像文件、设计、文案，需要符合东风日产的品牌形

5、象规范。文案对产品的编写，需要和总部的传播信息和内容保持一致性和紧密性。执行内容：1.电视广告2.报纸广告3.电台广播4.专题片5.短信宣传,17,3-1-2.专营店广告宣传-广宣物料执行安排,18,3-1-3.专营店报广设计效果图,本设计只供参考，具体以实际下发为准,19,3-1-4.专营店户外设计效果图,本设计只供参考，具体以实际下发为准,20,3-1-5.专营店电台文字稿30秒、15秒,30秒 男声：东风日产全尺寸旗舰家轿新轩逸完美登场。新轩逸以俊朗外观，宽敞空间及领先装备，给家人至高款待。MR20DE引擎配合新一代CVT无级变速器实现非凡的顺畅节能，让全家生活畅快由心。“新轩逸马尔代夫

6、款待之旅”活动同步盛情展开，详情请电当地专营店。15秒 男声：款待家人，新轩逸，全尺寸旗舰家轿，完美登场。俊朗外观，宽敞空间以及顺畅动力，给家人至高的款待。详情请电当地专营店。,本文字只供参考，具体以实际下发为准,21,3-1-6.专营店短信稿,东风日产全尺寸旗舰家轿新轩逸完美登场！打造“家轿四极”的行业标准：大气之极、宽适之极、顺畅之极、节能之极，让您和家人尽享优越！,本文字只供参考，具体以实际下发为准,22,3-2.专营店常规布置,23,3-2-1专营店常规布置,执行时间：4月8日-6月30日为新轩逸专营店常规物料布置的第一阶段（第二阶段的物料设计及安排，有待总部提供指引）。执行重点：1.

7、专营店常规布置物料的文字和颜色需要认真校对，避免布置物料画质的偏色和 文字错漏等情况。专营店常规物料清单：,24,3-2-2.专营店常规物料布置效果指引图,专营店新轩逸海报展示效果图,(此图仅供参考，请以实际制作文件为准),海报：B6-B9,25,3-2-3.专营店常规物料布置效果指引图,专营店外新轩逸竖幅、刀旗展示效果图,(此图仅供参考，请以实际制作文件为准),竖幅,刀旗,26,3-2-4.专营店常规物料布置效果指引图,专营店内新轩逸横幅、台卡、大挂画、展架展示效果图,横幅,大挂画,台卡,展架,(此图仅供参考，请以实际制作文件为准),27,3-2-5.专营店常规物料布置效果指引图,专营店内新

8、轩逸吊旗及堆头展示效果图,吊旗,(此图仅供参考，请以实际制作文件为准),28,3-2-6.专营店常规布置-海报设计,规格：200*120cm,海报栏使用,本设计只供参考，具体以实际下发为准,29,3-2-7.专营店常规布置-横竖幅设计,竖幅规格：1*10m;横幅规格：1.812m,本设计只供参考，具体以实际下发为准,30,规格：1.8*3m,3-2-8.专营店常规布置-大挂画设计,本设计只供参考，具体以实际下发为准,31,3-2-9.专营店常规布置-刀旗设计,规格：150*60cm,本设计只供参考，具体以实际下发为准,32,3-2-10.专营店常规布置-展架设计,规格：1.8*0.8m,本设计

9、只供参考，具体以实际下发为准,33,3-2-10.专营店常规布置-台卡设计,规格：24*16cm,本设计只供参考，具体以实际下发为准,34,3-2-11.专营店常规布置-桌贴设计,规格：直径30cm,本设计只供参考，具体以实际下发为准,35,3-2-12.专营店常规布置-吊旗设计,规格：220160cm,本设计只供参考，具体以实际下发为准,36,3-3.新轩逸专区布置,37,3-3-1.专营店常规布置-专区堆头设计,本设计只供参考，具体以实际下发为准,38,3-3-2.专营店常规布置-专区布置效果图建议,本设计只供参考,在专营店店面新车区安排新轩逸展车展示，并且如下图，使用堆头、树木盆栽（专营

10、店可根据自身实际情况购买树木盆栽）和树熊公仔进行新车区环境布置。,39,3-3-3.专营店常规布置-专区布置效果图建议,在新轩逸展车内，在不影响顾客体验展车的情况下，利用总部提供的树熊公仔 进行展车内部布置，让顾客更好感受车内的温馨和舒适。,本设计只供参考,40,3-4.新轩逸礼品,41,3-4-1.新轩逸礼品说明,本设计只供参考,礼品是辅助店头车型相关销售工作的重要工具，因此，我们希望新轩逸的礼品可以:充分体现新轩逸情感主张“家人才是你最重要的客户”，能够引起全家人的兴趣和关注；符合新轩逸目标消费人群生活形态特点，适合家庭使用；与新轩逸上市TVC联动，将合适的元素运用到专营店销售物料。基于以

11、上因素，我们 选择“树熊”作为此次新轩逸上市的店头礼品。,42,3-4-2.新轩逸礼品说明,名称：家庭套装用途：交车礼,名称：20CM中考拉用途：试驾礼,名称：10CM小考拉用途：到店礼,43,3-5.常规试驾活动,44,4.常规试驾活动,执行形式：1.店头指定区域绕圈试驾2.指定路面常规试驾执行重点：店头销售代表必须充分结合销售话术和销售手册，进行试驾推广。,45,4.专营店常规活动执行指引手册工具包,1.新轩逸专营店常规布置物料文件包2.新轩逸专营店广宣物料文件包,备注：本指引手册的所有工具包请4月1日登陆东风网上市场部，新轩逸专营店上市指引工作文件中下载以上工具包文件TVC和专题片，请登陆NW专区工具箱下载所有新轩逸的设计文件和资料，请各个专营店勿要在4月8日新轩逸全国上市前露出！,46,谢 谢!,