Porsche Cayenne GTS 新车发布会策划方案.ppt.ppt

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1、Porsche Cayenne GTS,新车发布会策划方案,2008.01.23,目录,背景介绍 P1 基本信息 P2创意构架 创意核心理念 P3 主题 P4 场地设计及布置方面体现 P5 亮点环节及流程方面体现 P8 细节及氛围烘托方面体现 P16资源整合 主持人推荐 P18 媒体推荐 P19初步预算 P20,背景介绍,Cayenne GTS,Cayenne GTS是一款专为道路行驶，经由28，000次赛事胜利的专业开发团队而设计的完美汽车。关键词阐述：操控性：Cayenne GTS 比以往任何一款Cayenne更强劲、更灵活以及 更直接；速度：秉承了PORSCHE家族的纯正跑车血统，Cay

2、enne GTS在同类 的SUV车型中的速度也是佼佼者，其百公里起速达到*；外观：第一眼看到Cayenne GTS就被其所蕴藏的强大动力所震撼，外 刚内柔的设计管感充分考虑了东方人的审美标准，此次活动现场 的设计与布置将揉捏Cayenne GTS全球首发红色款色系元素其中,-1-,基本信息,日期:2008年03月08日（周六）18:30-20:30 地点:上海Porsche中心(南京西路 黄陂路口)出席:200人 邀请媒体:汽车/奢华类主流媒体 活动内容：宾客签到 Cocktail 欢迎酒会 创意表演 Porsche Cayenne GTS 神秘揭幕仪式 Porsche 高层领导讲话 Pors

3、che Cayenne GTS 新车展示/乐队表演 酒会,-2-,创意构架,活动围绕Cayenne GTS的新车发布为创意核心理念，我们将通过巧妙的构思创意，将视觉、听觉、触觉这三唯立体的感官体验引爆，给与会贵宾带来未尝体验过的震撼,创意核心理念,场地设计,亮点环节,主题设计,细节表现,Cayenne GTS是您接近旅程目的地的完美伴侣,-3-,灵动卡宴 路由新生 The dance of a whole road,活动主题,-4-,场地设计及布置,外场设计与布置,DJ台及外场灯光架（含全场照明 用PAR灯及LOGO用电脑灯）,特制不锈钢材质运动技巧架尺寸 与正门通道相当，架中空间可容 纳一辆

4、 Cayenne GTS通过,主题签到背景板,烟熏黑质感地毯，突出现场尊贵 格调,正门入口处两侧透明玻璃处分别 设置两块如其尺寸大小的特制LE D显示屏，作为活动重点环节切 换现场镜及Porsche Cayenne GTS主题介绍之用,-5-,外场设计与布置,Cocktail 水吧台背板,Cocktail特制吧台,MPDP（无边框等离子电视）主题介绍板，板面含120CM(宽)60CM（高）PDP屏幕一块及分 栏介绍三块,烟熏黑质感地毯，突出现场 尊贵格调,在运动技巧架正后方，即展示中 心入口处位置悬挂高品质门帘，作为揭幕仪式之用,-6-,外场设计与布置,电脑LOGO灯*2个，用于Porsche

5、 门投照明，起突显主题之用,外场白色真皮质感高级沙发*2 至3个，与现场氛围容为一 体，供外场贵宾小憩,根据外场设计风格特制cocktail table*3至5个，简约典雅的外观 与Porsche品牌LOGO犹如浑然 天成一般,-7-,亮点环节及流程,眩速火舞表演邀请业界著名火舞表演大师，在外场区域表演眩速火舞，以火舞表演独一无二的惊人爆发力，完美演绎Cayenne GTS带来身临其境的速度感。,现场表演参考图片,-8-,邀请外籍极限概念运动技巧专业人员二名，在外场与内场入口处设置特制不锈钢材质运动技巧架，此环节通过表演者的速度、技巧、柔韧性充分展示Porsche Cayenne GTS汽车的

6、超凡的造车工艺、无与伦比的跑车“芯”能及其强大的4.8升V8动力系统。,极限概念运动技巧,极限概念运动技巧现场参考图片,-9-,该环节作为本次活动及创意核心内容，设计该环节将在极限概念运动技巧表演行将结束之际，结合灯光、音乐和辅助道具，由场地正门的门帘中脱颖而出，缓缓行进至外场中央区域并停留展示，意喻“诞生”。此“诞生”环节由于之前的创意演出铺垫，又揉合了视觉、听觉及震撼力等至眩元素，势将全场气氛推向最高潮。,Cayenne GTS 神秘揭幕仪式,当极限概念运动技巧表演行将结束之际，此门帘将由两 位表演者将此门帘拉开，为Cayenne GTS的登场做铺垫（此时内场入口处将喷出冷烟雾以烘托现场气

7、氛）,当门帘拉开揭幕仪式正式开始后，两边主题LED将会切入 现场镜头，烘托现场气氛,-10-,揭幕仪式效果图,当Cayenne GTS经由特制极限运动技巧架行至外 场中央区域时将会做停留展示，意喻诞生,Cayenne GTS 由门帘拉开处（如图）缓缓驶出,-11-,内场平面设计效果图,Cocktail table*8个,特制圆形台，供Porsche Cayenne GTS 及 车模展示之用,外场区域,主题特制花艺*6个,-12-,特邀一位业内著名DJ为在外场制作现场特效音乐并播放，营造具有冲击力的听觉感受，结合奢华的视觉设计和及具现代感的环境布置，为与会贵宾献上一出集听觉、视觉与一体的饕餮盛宴

8、。,DJ现场音乐（外场）,参考图片,-13-,沪上知名爵士乐队壹乐团，主唱，键盘，贝斯，鼓手及萨克斯，五合为一；有着丰富的演出经验及对爵士乐的独特见解，可为当天活动内场带给来宾独一无二的爵士体验。,爵士乐队（内场）,壹乐团部分成员图片,-14-,外场18:30 嘉宾签到 Cocktail服务 Porsche Cayenne GTS主题展示 背景音乐19:00 主持人致开幕词19:05 眩速火舞表演19:10 极限概念运动技巧19:20 Porsche Cayenne GTS 神秘揭幕仪式19:26 Porsche 高层领导致词19:30 祝酒仪式 内场19:30 祝酒仪式（内场餐饮服务开始）1

9、9:40 创意合影20:00 来宾自由交流20:15 创意合影20:30 结束,流程安排 18:30-20:30,-15-,细节及氛围烘托,凸现主题的小细节设计,融合Porsche logo的饮料搅拌棒和小果叉，精致美观，由细节处凸显主办方Porsche对于此次活动的独具匠心。,设计效果参考图,-16-,花艺,花艺参考,成功的细节设计将会为发布会增色不少，我们将会在花艺、背景板、邀请函等各个细节设计体现Porsche Cayenne GTS作为顶级SUV汽车卓越不凡的品位，让到场的每位贵客都能体验来自Porsche所倡导的全新驾驶理念,-17-,资源整合,主持人推荐,推 荐 李婉婷,李婉婷 图

10、 片,学历：2006年 硕士研究生经历：普利司通安全中国行媒体发布会（嘉宾：舒马赫、袁咏仪）F1上海GP2005赛前欢迎晩宴POLO女子网球公开赛之夏日盛典(中英双语)上海海洋水族馆揭牌典礼（嘉宾：新加坡前总理、内阁资政李光耀先生）世界第一大珠宝钟表行Tournea 旗舰店开幕大典（中英双语）李婉婷形象具亲和力，主持风格轻松幽默，具有大型晚会等现场主持丰富经验，可中英文双语主持,-18-,主持人推荐,媒体推荐,备注：以上列表为初选媒体，实际邀请媒体根据当天活动略有调整，替换媒体以同类媒体替代为准则 可承诺报道率90-95,-19-,初步预算,计价单位：人民币（RMB）,PS：本报价仅为初步预算,-20-,以上为麦乔浦利公关的创意及方案如贵公司未予采纳，我公司有保留方案的权利，禁止擅自转用。合作愉快 谢谢！,2008.01.23,