2014汪峰【存在】巡回演唱会活动策划案.ppt

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1、2014汪峰“存在”超级巡回演唱会,存在2014汪峰巡回演唱会招商策划方案,演唱会观众效应,一场成功的演唱会，带来的社会效应，通常是让人始料不及，更难以想象的，这也就是为什么每场演出，都会是一次观众与明星的大狂欢。汪峰中国巡回演唱会“徐州站”，占尽了天时、地利、人和的优势，必定是一场轰动的饕餮大餐。,天 时：,演出时间：2013年10月29日,2013年10月26日（待定）、势必能最大限度吸引演唱会发烧友的关注。,地 利：,场地选择：徐州新体育馆,人 和：,徐州市新体育馆。,架构选择：待定,主办单位：（待定）承办单位：（待定）协办单位：（待定）唯一指定：（下榻酒店、餐饮机构、用车、发型机构、娱

2、乐场所）,演唱会歌单,存在北京北京怒放的生命像梦一样自由春天里当我向你的时候勇敢的心再见青春像个孩子飞得更高 等。,男性:女性 40%:60%,上班族 90%+,18-40两性白领阶级,流行时尚,铁杆粉丝,同群影响力大,热爱摇滚,18-40 的时尚青年族群,观 众 群 体,观看人次,现场：2万、电视&网络：100万。,徐州,火爆现场&电视高收视率,视听享受,实力唱将汪峰极具穿透力的嗓音，人文摇滚，以及顶尖的舞台设计，绝对是一场众人期待的视听饕餮盛宴,媒体追捧,天王的实力，庞大的气势，一举一动必定会成为各大媒体争相报导的焦点,人气的聚集,人气旺盛的巨星汪峰，拥有众多、甚至分布世界各地的歌迷，每一

3、场演唱会都会是万众聚集的盛大场面,演唱会看点,150分钟激情演唱+人人皆知的摇滚旋律+超豪华现场互动+现场零距离明星接触+知名嘉宾艺人额外献演的惊喜享受存在汪峰2014全国巡演（站）,为了充分发挥演唱会的商业价值，使合作商家得到最大最有效的宣传回报，本次汪峰中国2014巡回演唱会的招商合作方案特制定以下的合作模式：1、演唱会冠名赞助单位2、演唱会特别支持单位3、演唱会指定产品单位4、演唱会友情支持单位对于合作单位的回报方式，主要有以下几个方面：1、广告回报：包括各大媒体广告回报、现场广告回报、物料广告回报等价值巨大的宣传广告回报；2、实物回报：主要包括演唱会门票、节目单、项目实施的VCR光盘、

4、签名海报、纪念品等实物性质回报；3、授权回报：主要指合作商家可使用演唱会标志及名称进行广告及市场营销活动的特享权力回报；4、其他回报：主要指合作商家和主办方共同协商的其他回报内容。,赞助内容,一、冠名赞助费用：200万 价值回报：400万A、广告回报：演唱会名称正式命名为“专辑名称+汪峰2013中国巡回演唱会徐州站”；演唱会所有媒体宣传及组织过程中均出现“专辑名称+汪峰2013中国巡回演唱会徐州站”；在演唱会的所有电视、电台、网络、公交车候车亭、票房宣传包装、报纸、杂志、单张等宣传物料中重点突出独家冠名赞助的企业名称及标志。（具体投放参考媒介宣传推广策划方案）冠名企业领导将邀请出席演唱会的新闻

5、发布会、庆功宴等活动，并作特邀致辞；冠名赞助的企业名称及标志将出现在新闻发布会、庆功宴等活动的现场背景版等物料中以突出，通过媒体的镜头出现在各大媒体的发行宣传物中；冠名赞助的企业可以在新闻发布会、庆功宴等活动的现场单独摆放展台或产品宣传区以介绍、展示产品、服务或企业品牌。演唱会开场之前，通过大屏幕播放冠名赞助的企业/品牌的视频广告（30）不少于10次；演唱会现场派发印有冠名赞助的企业品牌名称及logo的塑料pongpong棒或荧光捧；演唱会现场内外摆放冠名赞助的企业品牌或产品的宣传广告画和横幅；演唱会现场派发印有冠名赞助的企业品牌名称及logo的纪念品或宣传单。演唱会海报突出冠名赞助的企业品牌

6、名称及标志；演唱会门票突出冠名赞助的企业品牌名称及标志。B、实物回报：冠名企业将获赠相当于赞助金额10%-20%的演唱会门票；冠名企业不可作转售用途，所有赠票将在演唱会前5天统一分发；冠名企业若将赠票作产品促销礼品置换之用，有关广告宣传的设计及文案，需提交主办方审核同意。C、授权回报：冠名企业将成为“汪峰中国巡回演唱会徐州站”冠名赞助企业以及协办单位之一；冠名企业可在合同期内使用“汪峰中国巡回演唱会徐州站”标志及名称进行广告及市场营销活动，但具体内容需要提交主办方审核同意。D、其他回报：冠名企业可根据自身情况提出其他合作方案与主办方协定。,二、协办赞助费用：80万（团购票务达70万以上）A、广

7、告回报：在演唱会的所有电视、电台、网络、公交车候车亭、票房宣传包装、报纸、杂志、单张等宣传物料中重点突出协办赞助的企业名称及标志。（具体投放参考媒介宣传推广策划方案）协办赞助的企业名称及标志将出现在新闻发布会、庆功宴等活动的现场背景版等物料中以突出，通过媒体的镜头出现在各大媒体的发行宣传物中；协办赞助的企业可以在新闻发布会、庆功宴等活动的现场单独摆放展台或产品宣传区以介绍、展示产品、服务或企业品牌。演唱会开场之前，通过大屏幕播放协办赞助的企业/品牌的视频广告（30）不少于6次；演唱会现场内外摆放协办赞助的企业品牌或产品的宣传广告画和横幅；演唱会现场派发印有协办赞助的企业品牌名称及logo的纪念

8、品或宣传单。演唱会海报突出协办赞助的企业品牌名称及标志；演唱会门票突出协办赞助的企业品牌名称及标志。B、实物回报：协办赞助单位团购演唱会门票将享受9.5折的优惠；现金赞助可享赞助额的10%-20%回报。协办赞助单位若将赠票作产品促销礼品置换之用，有关广告宣传的设计及文案，需提交主办方审核同意。C、授权回报：协办赞助单位将成为“汪峰中国巡回演唱会徐州站”协办赞助单位；D、其他回报：协办赞助单位可根据自身情况提出其他合作方案与主办方协定。,三、指定产品/服务赞助：50万例：指定欢迎酒会：指定移动电话：指定接待用车：指定娱乐场所：指定美容美发：指定下榻酒店：指定形象设计：指定保健食品：指定法律顾问：

9、指定形象摄影：指定饮用用水：指定办公酒店：指定鲜花提供：指定体育用品：指定庆功酒会：A、广告回报：在演唱会宣传媒介中突出指定产品赞助企业的名称在演唱会的所有电视、电台、网络、公交车候车亭、票房宣传包装、报纸、杂志、单张等宣传物料中突出指定产品赞助企业的企业名称及标志。（具体投放参考媒介宣传推广计划）指定产品赞助企业名称及标志将出现在新闻发布会、庆功宴等活动的现场背景版等物料中以突出，通过媒体的镜头出现在各大媒体的发行宣传物中；演唱会开场之前，通过大屏幕播放指定产品赞助企业的企业/品牌的视频广告（15）不少于2次；演唱会现场内外摆放指定产品赞助企业的企业品牌或产品的宣传广告画和横幅；演唱会现场派

10、发印有指定产品赞助企业的企业品牌名称及logo的纪念品或宣传单；演唱会海报印有指定产品赞助企业的企业品牌名称及标志。B、实物回报：指定产品赞助企业将获赠相当于赞助金额10%-20%以上的演唱会门票；指定产品赞助企业不可作转售用途，所有赠票将在演唱会前5天统一分发；指定产品赞助企业若将赠票作产品促销礼品置换之用，有关广告宣传的设计及文案，需提交主办方审核同意。C、授权回报：指定产品赞助企业将成为“汪峰中国巡回演唱会徐州站”指定产品企业；指定产品赞助企业可在合同期内使用“汪峰中国巡回演唱会徐州站”标志及名称进行广告及市场营销活动，但具体内容需要提交主办方审核同意。D、其他回报：指定产品赞助企业可根

11、据自身情况提出其他合作方案与主办方协定。,演出QQ:2859909483,四、友情支持单位：20万（一次性购买不少于20万的演唱会门票）A、广告回报：在演唱会宣传媒介中突出友情支持单位的名称友情支持单位的名称及标志将出现在新闻发布会、庆功宴等活动的现场背景版等物料中以突出，通过媒体的镜头出现在各大媒体的发行宣传物中；演唱会现场内外摆放友情支持单位的企业品牌或产品的宣传广告画1块；演唱会现场派发印有友情支持单位的企业品牌名称及logo的纪念品或宣传单；演唱会海报印有友情支持单位的企业品牌名称及标志。B、实物回报：友情支持单位团购演唱会门票将享受9.5折的优惠；现金赞助可享赞助额的10%-20%回

12、报。友情支持单位若将赠票作产品促销礼品置换之用，广告宣传的设计及文案，需提交主办方审核同意。C、授权回报：友情支持单位将成为“汪峰中国巡回演唱会徐州站”友情支持单位；D、其他回报：友情支持单位可根据自身情况提出其他合作方案与主办方协定。,五、门票以及节目单广告赞助（5万/一页）A、实物回报：广告赞助单位团购演唱会门票将享受9.5折的优惠；现金赞助可享赞助额的10%-20%回报。广告赞助单位若将赠票作产品促销礼品置换之用，有关广告宣传的设计及文案，需提交主办方审核同意。,赞助企业效益预估1、提高知名度“存在汪峰2013中国巡演徐州站前期通过报纸、电视、户外广告、DM单、海报、新闻报道等多种方式宣

13、传报道，明星的演唱会可以在短时间内妇孺皆知，是整个社会的焦点。而赞助商也会搭上这条船快速提高知名度，换言之：知道明星演唱会的人都会知道赞助商的品牌。2、提高美誉度：借助明星的名气作广告，可增加赞助商广告的可看性和炒作噱头，给人新鲜感容易记忆；还可混淆明星代言与演唱会的概念，让消费者感觉到赞助商的实力，迅速提高赞助商的美誉度3、借助媒体力量 明星演唱会的影响力可以让媒体名正言顺的进行娱乐新闻报道，可以有效的借助到主流媒体的力量宣传赞助商的实力。还可进一步加强与主流媒体的公共关系。4、门票发售增加关注：明星演唱会的门票印制赞助商的形象或业务广告，同时印上消费代币券，门票的关注度要远远高于普通的广告

14、，因为它的价值远远高于报纸。因此，门票上广告的效果也会好于普通的广告方式，有助于销售的提高。5、提高销售：销售滑坡将是每一家企业面临的严峻问题，借助明星演唱会增加人气、促进销售可以缓解淡季的压力。参加明星演唱会可以在淡季突出自己的品牌，使同行业无法模仿，具有唯一的优势，从市场上获得更多的市场份额。,2014年个人演唱会项目：孙燕姿2014“KEPLER克卜勒”世界巡回演唱会2014孙楠“迫不及待”世界巡回演唱会2014陶喆“小人物的狂想曲”世界巡回演唱会2014潘玮柏“释放自己”世界巡回演唱会2014周杰伦“摩天轮”世界巡回演唱会2014杨钰莹“最好的时光”世界巡回演唱会2014那英“那世界”

15、世界巡回演唱会2014“左麟右李”谭咏麟/李克勤世界巡回演唱会2014费玉清世界巡回演唱会2014赵传音乐武侠世界巡回演唱会2014蔡琴“好预兆”/“不了情”/“新不了情”演唱会2014李云迪“中国钢琴梦”全国巡演2014古惑仔“友情岁月”演唱会2014王力宏“MUSIC MAN2火力全开”世界巡回演唱会2014沙宝亮最初的信仰巡回演唱会2014姜育恒“出道30年”告别巡回演唱会！2014汪峰“存在”世界巡回演唱会2014羽泉“在一起/全力以赴”全国巡回演唱会2014萨顶顶“电音仙境”LIVE演唱会以上为不完全统计名单，另外更多艺人合作，欢迎洽谈。,刘德华“世界第一等”演唱会,刘德华演唱会,香

16、港天王巨星刘德华在华语乐坛有着不可动摇的地位，2007年，天王刘德华将举行其个人演唱会。刘德华，最具实力的艺人、德艺双馨的代表、拥有众多优秀作品，拥有最骄人成绩的影视歌三栖天王。,上海演唱会时间：2007年10月27日地点：上海体育场,观众分析,喜欢刘德华的歌迷多为港台音乐的忠实拥趸年龄以25-40岁者居多刘德华的歌迷一般为白领、金领人群刘德华的歌迷消费能力强、有较为超前的消费理念,演唱会推广,宣传推广总值:2500万余元,以媒体宣传为主，结合线下宣传活动和票务推广活动,媒体投放时间表,宣传载体(一),电视：,电台：,报刊：,广告类型：短信群发 广告形式：主题互动活动,短信网络平台：,等,杂志

17、:,宣传载体（二）,户外广告：,立柱灯箱,公交车身,户外大牌广告,宣传载体（三）,广告类型：,互联网络平台：主流网站有：,在各大主要门户网站建立：2007（冠名）刘德华演唱会专属网站,广告形式：,点击专属网站即弹出演唱会广告,等,宣传载体（四）,现场广告/特别环节舞台两侧大屏幕在演出前30分钟滚动播出宣传内容；舞台外摆放广告牌,演出场地内挂横幅；演出场地外挂条幅；现场派送，演出前100分钟，在演出场地内外派发宣传单和礼品。,广告资源：,新闻发布会,嘉 宾：,每场江浙沪娱乐媒体超过80 家，近200人 各商界嘉宾 文艺界名人,发布会现场大背景板 其他区域-展示区-接洽区-专访区 以上区域均可放置

18、易拉宝、海报、灯箱等广告,宣传载体（五）,宣传载体（六）,票务网点资源,全市60家售票网站全面辐射,大幅海报 各终端自助礼品如：半年历、明信片等 在各终端设置展架,票务网点广告形式,演唱会纪念手册,随票赠送，及作为各项PR活动之赠品 内有此次演唱会之刘德华精美图片 宣传册 具有收藏价值,演唱会线下推广活动,刘德华上海演唱会新闻发布会刘德华主题巡展“华仔与我”主题博客征文网站电台栏目评选现场演唱会,全面展开,创意新颖的各类地面活动,刘德华演唱会新闻发布会,形式8月及10月举行两次刘德华演唱会新闻发布会10月的新闻发布会同时也是一场别开生面的大型歌迷见面会歌迷共同见证天王巨星的来临时间2007年8

19、月上旬；10月中旬,刘德华主题巡展,时间：2007年8月中旬-9月中旬形式：举行刘德华主题巡展主题展分为不同主题，包括：电影、音乐、公益等内容可以是刘德华曾出演的影视作品之海报、片花，获奖专辑曲目、唱片海报专设刘德华公益行动展区场地：可选择2-3家人流量集中之大型商场开展此活动,“华仔与我”主题博客征文,形式：“华仔与我”博客征文活动活动征集与华仔有关的所有优秀博客文章、邀请知名人士为活动特别撰文优秀作品作者有机会得到演唱会特别纪念礼品时间：2007年8月中旬-9月下旬目的：吸引对刘德华情有独钟、或对其有特殊感情、接触颇多的人士前来参加活动推动刘德华的优秀形象在社会中的再次热议，展现其德艺双馨

20、、公益慈善的良好形象制造新闻点吸引媒体争相报道为此次演唱会造势、扩大活动影响,网站电台栏目评选,形式与电台和网站媒体合作,推出一系列华语劲歌金曲专题.如我最喜爱的全能艺人评选,并推出刘德华精选歌曲专栏与歌迷互动.在演唱会官方网站上开展刘德华的10大热门歌曲评选时间2007年8月-9月亮点与媒体合作,提高影响力,提高活动互动性,培养潜在市场.,票务策略,票务策略,赞助利益回报清单(线上部分)总价18774200元,赞助利益回报清单(线上部分)总价18774200元,赞助利益回报清单(线上部分)总价18774200元,赞助利益回报清单(线下部分)总价7000000元,赞助利益回报清单(线下部分)总价7000000元,赞助利益回报清单(线下部分)总价7000000元,演唱会总冠名：RMB 380万 享受所有赞助回报，一切宣传及推广活动体现总冠名方演唱会联合主办商：RMB 180万 依据不同类别对媒体宣传及其他推广活动加以组合，体现联合主办商利益演唱会主赞助商：RMB 98万 依据不同类别对媒体宣传及其他推广活动加以组合，体现主赞助商利益演唱会特约赞助商：RMB 68万 依据不同类别对媒体宣传及其他推广活动加以组合，体现特约赞助商利益演唱会指定鸣谢赞助商：RMB 20万 依据不同类别对媒体宣传及其他推广活动加以组合，体现指定鸣谢赞助商利益,报价,谢谢观赏,