武汉汽车职业女性4S风采大赛活动策划案(1).ppt

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1、SMLN,策 划 案,武汉汽车职业女性4S风采大赛,武汉汽车职业女性4S风采大赛Contest of Office Ladies Charm,SMLN,一个优秀的团队 三十日倾力打造 六十次灵感碰触 齐首武汉汽车经营店 百万打造汽车4S店职业女性风采,武汉汽车职业女性4S风采大赛Contest of Office Ladies Charm,SMLN,百万打造汽车4S店职业女性风采,一个优秀的团队,三十日倾力打造,六十次灵感碰触,齐首武汉汽车经营店,武汉汽车职业女性4S风采大赛Contest of Office Ladies Charm,SMLN,一个时代如果没有英雄，那么这个时代必定是悲哀的,

2、一个产业如果没有英雄，那么这个产业必然是暗淡的,2008年，武汉汽车市场风起云涌,我们评论英雄，我们品味成功,我们尊重历史，我们记录点滴,我们为英雄感慨，我们渴望像英雄般的搏杀，,我们欣赏那样的荡气回肠！,武汉汽车职业女性4S风采大赛Contest of Office Ladies Charm,SMLN,随着中国经济的高速发展备受世界关注，中国女性在经济发展中所承担的角色愈为凸显。聪明、美丽又有才干的女性为企业的发展、社会的进步都起到了不可代替的作用。汽车S职业精英评选活动，通过平时就在消费者身边的汽车销售顾问的SMILE、SMART、SERVICE、SALE的四方面综合进行公众评选，分初赛、

3、决赛和颁奖晚会，启动线上线下的全面宣传，让更多的人关注汽车品牌，了解汽车文化，增加消费者购车欲望，帮助树立各4S店销售美丽形象大使和企业代言人的品牌。,前言,这是SMLN公司为楚天金报、搜车空间和荆楚网量身定做的大型推广活动，将在2008年9月-12月举办。,Contest of Chinese Office Ladies Charm,职业精英4S风采大赛的活动目标,武汉汽车职业女性4S风采大赛Contest of Office Ladies Charm,SMLN,SMLN,武汉汽车职业女性4S风采大赛Contest of Office Ladies Charm,成功的事业幸福的生活,解读4S

4、女性最新定义,真诚热情回报社会,活动定位,树立全新4S女性形象,展示企业风采,展示自我,发现自我,锻炼自我,展示汽车文化,培养潜在客户,提升品牌信誉,客户与汽车近距离交流,工作生活和谐统一,活动定位：,1.解读当今汽车行业职业女性的最新定义:不仅要 有成功的事业，还要有幸福美满的生活，让工 作和生活在汽车行业职业女性身上形成一种真 正的统一和谐，用真诚和热情回报社会，树立 全新汽车行业职业女性的形象。2.通过大赛，展现职业女性锻炼自我，发现自我,展示自我的最佳平台。3.通过大赛，及各品牌参赛代表。更好的展示汽 车文化。让客户与汽车近距离交流，提升品牌 信誉，同时为汽车商家培养更多潜在客户。,S

5、MLN,武汉汽车职业女性4S风采大赛Contest of Office Ladies Charm,活动宣传宗旨：Advertising Communications,也许你已经很成功，但你会更成功。加入我们的队伍，给你一个发现自我、展示自我的全新空间，我们会给你更多的机遇、更多的选择。2008年首届武汉“汽车职业女性4S风采”评选活动，力求通过这样的交互式活动，展示出武汉汽车人的风采，吸引更多的群体来关注武汉汽车市场，从而刺激和放出更大的供需空间，为汽车人和消费者搭建起一座互通的桥梁，为武汉的汽车市场能够长期稳定健康的发展尽一份力量。,武汉汽车职业女性4S风采大赛Contest of Offi

6、ce Ladies Charm,SMLN,大赛宣传语：爱我的职业、爱我的生活,活动规模：,首届汽车职业女性大赛的赛区选定武汉地区。,大赛宣传用语：汽车职场中的佼佼者，汽车生活中最具魅力的女性，汽车职业女性风采大赛楚天金报、湖北广播电视总台搜车空间和荆楚网，思美丽诺整合营销传播机构为您打造全新的成功职业女性形象,武汉汽车职业女性4S风采大赛Contest of Office Ladies Charm,SMLN,活动人群分析：,武汉汽车职业女性4S风采大赛Contest of Office Ladies Charm,SMLN,报名参赛人群,关注人群,吸纳人群,吸纳方式,参赛对象为热爱汽车行业、敢于

7、展示自我的职场人才。身体健康，能适应紧张的训练、培训及比赛。,全社会的女性和关注汽车职业女性市场的人群,具有社会知名度的成功职业女性，为提升大赛的知名度需要更多的社会知名女性的 支持和关注,制作播出人物专访、参加评委团等参与方式,职业女性风采大赛Contest of Office Ladies Charm,职业女性风采大赛报名及推荐方式：,单位推荐：企事业单位可以单位名义向组委 会推荐自己的员工。作为单位的形象代表。,个人报名：在职人员可以个人名义报名参赛。,参赛条件：,年龄在1840岁之间的女性，没有身高、外貌的严格限制，身体健康，能适应紧张的训练、培训及比赛。,报名方式：,SMLN设立的组

8、委会报名处报名；电话报名；网上报名；信件报名等,SMLN,职业女性风采大赛Contest of Office Ladies Charm,赛事日程及程序：,宣传启动阶段：新闻发布会时间：新闻发布会地点：报名启动阶段：报名时间：报名地点：大赛赛程阶段：共分四个阶段 初赛时间：复赛时间：集训时间：总决赛及颁奖晚会时间：由组委会指派人员共同参与评选活动，以公开、公证、公平为原则，保证赛事的正常进行。,SMLN,方案 一：,职业女性风采大赛Contest of Office Ladies Charm,赛事程序（一）,？月？日 新闻发布会：1、大赛启动 2、参赛选手亮相 3、组委会成员介绍 4、评委会成员

9、介绍 5、选手拉票，汽车展示地点与时间介绍 6、决赛时间地点介绍,SMLN,职业女性风采大赛Contest of Office Ladies Charm,赛事程序（二）,线下活动（？月？日？月？日）1 活动地点：2 活动目的：参赛商汽车展示、参赛选手现场展示，拉票，潜在用户零距离了解，体验 3.活动形式：准备印有汽车LOGO标识的大背景板，由参赛选手做现场观众互动活 动，参赛选手先进行产品演示，然后根据演示内容向观众提问，回答 正确者，可获奖品或总决赛晚会入场卷 4 活动准备：1）、印有所有参展汽车的品牌LOGO的大背景板 2）、展示汽车 3）、演示内容及问题 4）、精美奖品。5 活动目的：为

10、客户提供一个娱乐和学习的平台，拉近客户与汽车商家的距离,SMLN,职业女性风采大赛Contest of Office Ladies Charm,赛事程序（二）,线上活动 选手通过各自的博客空间，记录自己的比赛心得，对品牌的认识及各种心情文字来对自己进行展示和拉票。,SMLN,职业女性风采大赛Contest of Office Ladies Charm,赛事程序（三）,总决赛暨颁奖晚会 1.自我介绍-“笑看职场”：对自己从事工作的态度和认知-“职场风云”：参赛者讲述一段职场亲身经历2.技能展示-组委会将对参赛者进行分组，模拟4S店现场 演绎小 品，充分展示参赛者专业技能。3.机智问答-由评委组提

11、出常规汽车类知识问题，考核选手的反应 能力和专业知识4.现场决出各个奖项冠军，并由评委现场做点评。奖项设置：“最上镜奖”“最佳技能奖”“最佳表现奖”“最佳机智奖”,SMLN,方案 二：,职业女性风采大赛Contest of Office Ladies Charm,赛事程序,SMLN,1、2008年？月？日，成立比赛组委会，召开新闻发布会。发布比赛 赛程（比赛时间、比赛地点、比赛项目等）。2、2008年？月？日？月？日，将由活动工作人员及专业公司对 报名人员进行筛选。并将在楚天都市报上刊登入选人员名单 及个人资料，同时还将在大赛官方网站上刊登入选人员名单及个 人资料并为入选人员开通个人空间博客。

12、3、由专业人员对参赛人员进行形体动作及相关汽车及国内、外市场 相关知识的培训。参赛人员将在空间博客中贴自己的照片，记录 自己的心路历程。大众将通过这些感性的文字及图片来选择自己 支持的选手。,职业女性风采大赛Contest of Office Ladies Charm,赛事程序4、参赛人员统一参加组委会安排的四大公关活动,SMLN,1）新车抢先看：活动现场将设置主舞台，参赛者可将新推车型以及目前市场中的热点车型进行推荐。让消费者用最短的时间，领略各大汽车品牌各款新车所带来的时尚车风，为消费者购车提供理性参考；现场进行最满意的SALE”评选。,职业女性风采大赛Contest of Office

13、Ladies Charm,SMLN,2）名车展示：国内外各种乘用车 概念车、跑车、客车、改装车现场展示，参赛者发挥自身优势模拟现场展示,职业女性风采大赛Contest of Office Ladies Charm,SMLN,3）“火”眼识车：现场设置汽车零件鉴真伪专区，由参赛者为大家现场讲解市场上常见的配件真伪识别常识，并做相应演示。（制作汽车小贴示赠送给客户，主要针对车主们感兴趣的问题，让参与活动的人员体会到活动的贴心服务）,职业女性风采大赛Contest of Office Ladies Charm,SMLN,4）“风”中精灵：将印有汽车厂家LOGO的风筝发放给参赛者，不同汽车LOGO的风

14、筝满天飞翔，必将是一大壮观景象，将这一“车潮”推涌上天，给会场制造良好气氛，给远方的人以“那里在做什么”的讯号，好奇心促使大家前来一探究竟，同时参与活动。,职业女性风采大赛Contest of Office Ladies Charm,SMLN,赛事程序,总决赛暨颁奖晚会,汽车职业女性风采大赛总决赛,职业女性风采大赛Contest of Office Ladies Charm,赛式内容,SMLN,形象展示,语言表达,才艺展示,机智应答,考察气质、品位、审美的外在综合测试,考察作为职业女性的口才,歌舞、朗诵、乐器等,考察参赛者的应变能力，汽车知识、智力答辩,3、“职场风云”，参赛者讲述一段职场亲身

15、经历,2、“笑看职场”：对自己从事工作的态度和认知,1、“自我表白”：3分钟介绍个人主要工作经历,职业女性风采大赛Contest of Office Ladies Charm,评选方式：,SMLN,总决赛采取现场评委投票、观众投票,结合网上计时投票综合评定,复赛、半决赛采用10分制，各项比赛得分相加即为选手最后得分。,初赛不打分、根据报名情况选拔进入复赛的具体人数,组委会现场宣布得奖名单,评委会组成方案：,职业女性风采大赛Contest of Office Ladies Charm,SMLN,TEXT,TEXT,TEXT,部分知名品牌,邀请知名女性担任,评委会主席评委评判长荣誉主席,指定评委,

16、楚天金报荆楚网湖北电视台,活动实施方案,职业女性风采大赛Contest of Office Ladies Charm,1）、召开新闻发布会，用媒介组合轰炸式宣传。2）、选择湖北主流媒体进行大赛前期预热，吸 引业内外人士的关注，辅助招商。3）、在荆楚网及行业网上制作专题，对 大赛进行全程报道与发布。4）、在支持网站上开辟选手博客空间，进行选 手展示。并设置投票窗，供大家投票制作 成海报、宣传画册等印刷品进行宣传。利 用各汽车销售网点进行海报、画册宣传。形式新闻/广告/海报等,SMLN,活动实施方案,职业女性风采大赛Contest of Office Ladies Charm,1）、邀请媒体对大赛

17、进行全方位追踪报道，现 场采访赞助企业代表和参赛者代表，2）、专访赞助商、嘉宾、评委等，在电视频道 与报刊和网络推出相应的报道。制作 分钟 专题片在电视台播放。在电视台播放 秒-秒宣传广告。形式专题新闻,SMLN,活动实施方案,职业女性风采大赛Contest of Office Ladies Charm,1）、总决赛将举办盛大的决赛与颁奖晚会，由湖 北电视台实况转播。转播总决赛实况、对活 动进行后续报道，并作系列跟踪报道。2）、大赛完成后，把大赛亮点制作成海报形式在 各大商家销售网点延续宣传，并组织获奖选 手巡回展示，扩大大赛战果。形式实况转播、新闻、专访、专刊等,SMLN,媒体推广策略宣传,

18、职业女性风采大赛Contest of Office Ladies Charm,SMLN,行业媒体策略性地接触目标客户,大众媒体传播大赛定位及提升认知度,媒体选择,媒体推广策略宣传,职业女性风采大赛Contest of Office Ladies Charm,SMLN,1,本次大赛具有重大的新闻传播点和炒作点，,3,必将掀起巨大的美丽冲击波。必将掀起巨大的美丽冲击波。,2,必将吸引国内众多新闻媒体的参与，对本次大赛进行全方位、多角度、深层次报道,职业女性风采大赛Contest of Office Ladies Charm,SMLN,4S评选,企业进行高层公关的绝佳机会,湖北汽车界空前的时尚盛会,

19、提升美誉度,提高品牌知名度,全省目光所及全国关注所在,树立企业形象,职业女性风采大赛Contest of Office Ladies Charm,SMLN,对大赛进行深层次报道,参赛选手与参展商必能从中获益良多,具有重大的新闻传播点和炒作点,吸引国内外众多新闻媒体参与,企业为什么要参与,汽车行业内专业人士技能展示,参加主题活动进行整体宣传,赞助方案与回报,职业女性风采大赛Contest of Office Ladies Charm,（一）总冠名赞助与回报 赞助金额：?万元 1、荣誉回报：a、获准为“XXX杯2008湖北首届汽车4S风采大赛”冠名权，以总冠名企业 的名义举办总决赛及颁奖晚会。b、

20、以总冠名企业的名义举办本次大赛中的所有系列公关活动。c、赞助商派一名代表担任大赛组委会副主任，出席新闻发布会、系列公 关活动、总决赛颁奖晚会并作简短讲话。d、总决赛颁奖晚会的主持人多次提到总冠名企业；总决赛晚会现场邀请 多名企业领导人入坐贵宾席，并邀请一位企业领导人为获得冠军的佳 丽颁奖。e、冠名后协议媒体持续宣传、现场录播总决赛及颁奖晚会。f、由大赛组委会向总冠名企业颁发证书、聘书和牌匾。,SMLN,职业女性风采大赛Contest of Office Ladies Charm,2、媒体回报：a、总冠名专场签约仪式在总冠名企业指定场地举 行，湖北近百家媒体复合宣传。b、带总冠名企业名称的大赛宣

21、传片在电视、网站 滚动播出，不少于 次。c、电视转播中不断出现总冠名企业名称和标识。d、选手采风专辑中，背景出现总冠名企业名称。e、本次大赛合作媒体对企业及品牌进行大量的宣 传，荆楚网(专题 页)、大武汉(彩色内页 p)、特别关注(彩色内页 p)，楚天金报(1/版 次)、楚天都市报(1/版 次)、及其他强势 媒体上投放广告进行宣传。h、制作 秒总冠名企业广告在合作电视台播出不 少于 次。,SMLN,赞助方案与回报,职业女性风采大赛Contest of Office Ladies Charm,3、宣传品回报：a、海报、媒体广告、宣传单张、决赛晚会门票、大赛纪念画册、大赛专题、VCD、大赛背景版

22、等出现总冠名企业名称或标识。b、总决赛晚会节目单上送企业或产品广告；c、奖杯及证书等物品皆有“XXX杯2008湖北首届汽 车4S风采大赛”字样；赠送大赛专题片及部分片；d、总决赛获奖选手、参与大赛的影视名流与企业主 要领导合影,SMLN,赞助方案与回报,职业女性风采大赛Contest of Office Ladies Charm,SMLN,4、总决赛现场回报：a、总决赛及颁奖晚会现场舞台背景：“XXX杯2008湖北首届汽车4S风采大赛”b、总决赛现场摆放总冠名企业易拉宝 个。c、总决赛活动前向到场嘉宾发送总冠 名企业宣传资料。,赞助方案与回报,职业女性风采大赛Contest of Office Ladies Charm,5、形象代言：a、总冠名单位产品作为本次大赛指定产品。b、大赛选出的冠军免费作为总冠名企业形象 代言人两年。6、门票回报：赠送总决赛贵宾票 张，其他入场券 张。7、其他经双方约定回报条款。总决赛期间或总决赛结束 年内选手到总冠名企业进行专场汇报演出，与企业联欢 次。,SMLN,赞助方案与回报,Thank You!,SMLN湖北汽车传媒新锐专业起步，用心服务,思美丽诺(SMLN)传媒机构联系人：仲华手机：13886192767Tel:027-87227535Fax:027-857227545,