台州国际塑料城品牌传播策略方案-宁波迪赛.ppt

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1、台州国际塑料城品牌传播构想,宁波迪赛2007年8月,项目品牌构建基础分析,第一部分,区域特性分析,台州-中国黄金海岸线上新兴的组合式港口城市,台州是个新兴的城市，虽然名气不大，但起点高，发展迅猛。经济发展迅速，人均收入水平超过杭州、宁波、上海、北京，居位长三角16城市之首，全国人均收入前十名的位置，成为了继杭州、宁波、温州后的浙江又一大城市。,区域特性分析,台州-长三角城市群的新海上户门,台州是2005年4月份才被正式接纳为长三角城市群的城市，并成为长三角的新海上户门。同时，台州的经济半径也直接辐射到整个长三角。,区域特性分析,台州-享誉海内外的中国塑料之乡,台州是中国塑料产业发源地之一，享有

2、“塑料王国”之称，塑料原料、化工原料、制品等销遍全国各地及海外国家，成为享誉海内外的塑料产业基地。,小结,基于以上分析，台州应是：,一个立足于长三角的现代化、国际化港口大城市，同时也是中国塑料行业链接世界的窗口。,行业特性分析,“十一五”规划，台州加快引进国际先进制模设备和技术，重点发展工程塑料、机电零配件及医用包装等塑料产品，建成国内一流的塑料原料及制成品交易中心。,行业特性分析,“十一五”规划，路桥大力发展日用塑料制品、工程塑料制品、家电用塑料件等产品，建成国内一流的塑料原料及制成品交易中心；重点开发大型化、高精密度、多功能复合型模具及模具特殊锻件和特殊材料，建成国家级模具产业基地的重要组

3、成部分。,行业特性分析,塑料行业,塑料模具,塑料原料,塑料机械,塑料制品,小结,基于以上分析，台州塑料行业应是：,一个专业性、综合性、全国性的，特具影响力的塑料产业链。,开发商品牌基础分析,南苑集团-总资产20多亿的宁波百强企业,南苑至今已发展形成了以酒店业、房地产业、进出口贸易为三大产业格局，并涉及高档物业管理、旅游景区开发、专业洗涤、食品等相关产业的民营企业集团，总资产20多亿元，是宁波市百强企业、浙江省知名商号企业、中国十大旅游投资浙商企业。,开发商品牌基础分析,南苑饭店-浙江首家五星级酒店,以“追求创新，追求一流”为理念，并荣获了国际五星钻石奖，成为浙江省首家问鼎这个全球服务领域最高奖

4、的酒店。,小结,南苑，一个追求高端、追求精品，并能提供“五星级”管理及服务的开发商。,客户的特性分析,台州客户：,由于台州，尤其是路桥，是由农村改造成城市，保留了浓厚的乡土观念，文化水平普遍不高，对新颖事物接受度与认同度不高。,客户的特性分析,长三角客户：,接触面相对较广，具有一定的国际视野及超前意识。对具有国际化、现代化的新颖事物感知度较高。,项目本身的优势分析,大投资、大规模、大配套,投资10多亿，总建筑面积超15万平米，集展示、交易及仓库为一体，金融、餐饮、物流、服务等各种硬性配套与软性配套齐全。,项目本身的优势分析,根据“十一五”规划，本项目将打造成全国性的塑料产业采购中心、信息中心、

5、价格中心和技术开发中心。,总结,国际化、辐射力全国的交易平台,区域,综合性、专业性的交易平台,行业,具有五星级酒店实力的交易平台,品牌,融合乡土观念与国际视野的交易平台,客户,大投资、大规模、大配套的交易平台,项目,以上五大因素，构筑了本项目品牌核心价值的基础,第二部分,品牌思考,思考1:,单靠台州地区客户是难以消化15万平方市场体量，如何吸引长三角乃至全国的客户注意,突显本项目的唯一性、权威性和排他性，才可占领长三角乃至全国的市场，并与余姚的中国塑料城形成差异，引领市场。,思考2:,如何实现与开发商的品牌结合，充分借助南苑集团的品牌影响力、南苑饭店五星级的服务理念及在浙江的知名度，以及南苑E

6、家在台州知名度、美誉度等，形成品牌效应及标杆。,思考3:,如何进一步树立高度，促使国外塑料行业商家进入中国市场，会第一时间想到本项目。以及成为国内经销商、生产商的集散地。,顶级/五星级,环保性/塑料,国际化,台州国际塑料城,具备国际化区域、规模、配套及经营理念、模式,超前产业意识与环保理念。综合性、专业性塑料交易平台,南苑顶级品牌背景、五星级的酒店经管内涵与服务理念,建造中国塑料第一MALL,本项目品牌核心DNA,打造中国塑料第一城,阐述：本项目为集展示、交易、储藏、金融、物流等一站式市场MALL的崭新形态，必须站在全国的高度、广度与深度去考虑，才能与国内塑料城形成差异化，树立本项目独特的品牌

7、形象。同时，迎合台州地区的特点，另以“打造中国塑料第一城”为品牌核心。,面向全画,面向台州,本项目品牌核心传播语,打造中国塑料产业的“广交会”,第三部分,LOGO及VI表现,创意表现策略,基于以上综观，本项目的创意表现须遵循以下三点：,环保概念五星级概念国际化概念,接下来，请观看具体的创意表现,LOGO阐述,半个地球的构图代表全球化的，国际化的交易、交平台。地球表面运用了绿色，其一是南苑集团标志主色的延伸，同时也代表环保的概念。五颗从地面升起的星，其意为这里是塑料的发源地，也是中国塑料走向世界的窗口。同时五星也代表顶级品牌与服务，与南苑饭店的五星级的服务理念为一致。五星升起的光影立柱，形似塑料。同时也是品牌核心的精神堡垒。整个LOGO的构成，更体现它的唯一性。,备选LOGO,THANKS!,