电影《中国合伙人》营销推广企划方案.ppt

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1、2012年中国回忆营销特别企划,继建国大业建党伟业后，中影力推全新商业主旋律大片！,从前几年的军品兴起,到海魂衫、回力鞋复潮,怀旧正不可抗拒的成为当代都市人生活的主题之一,从2010年 一夜爆红,关于集体回忆的怀旧电影正成为当代最接地气的影视作品,回忆。序,到 感动两岸三地,那些年 我们一追的女孩,老男孩,2012,电影教父陈可辛携双喜影帝文章、黄渤、黄晓明奉献中国首部怀旧励志喜剧类商业主旋律,从1993到2011，18年风雨历程，见证当代中国都市之共同人生！,亮点,中国回忆版社交网络，经典再现创业传奇！,中国首部当代怀旧励志类商业主旋律电影！,60、70后独有人生奋斗历程，激励渴望成功的80

2、、90后！,导演陈可辛时隔6年再造都市新题材，引发业界聚焦！,文章+黄渤+黄晓明，三强倾力助阵，票房飘红保障！,我们制作+中影集团+寰亚传媒，联手筑梦！,取材于中国当代最成功创业代表“新东方教育”,回忆营销人气班底商业剧情类型主旋律背景,19932011，创业兄弟情喜剧化呈现国人回忆画卷,开机时间：2012年月,拍摄地点：北京,上映时间：2012年月,导演：陈可辛,主演：文章、黄渤、黄晓明等,中影集团,影片基本信息,影片类型：励志、喜剧、兄弟情,失意人生碰撞起创业火花，是“新梦想”帝国崛起的希望之火。90年代初它燃起了三个男人追梦的斗志，风雨兼程终成行业传奇！,WE PICTURES我们制作,

3、寰亚传媒集团,中国合伙人,成东青曾在北大任教，因同情被无故开除的同学，也被学校开除，一无所有的他十分彷徨，后由于帮一群大学生有酬补习，新梦想雏形闪现。,孟晓骏大学留美，原本对美国充满梦想，但现实却只得在餐厅打工。在美国受尽挫折和歧视的他，在妻子否定回国的压力下，辗转回国，将助新梦想一臂之力。,主要角色介绍,小人物,大情怀,当代国民梦想与情怀之代表人物形象,王阳一直怀有一颗“明星梦”的心，却因为现实频频受挫。因其对电影片段台词了如指掌，表现力强加快了新梦想的扩大速度。,关于集体回忆的故事,1993|,2000|,2011|,|北约军机误炸南斯拉夫大使馆,情场失意+理想失足+生活窘迫,“屠房”改造

4、“逆境”创业,教学出彩苦尽甘来,难敌“妒”字情义裂缝,“卖国”当头 另谋捷径,兄弟之情正式破裂,侵犯版权国际官司,昔日兄弟前来助阵,梦想王国共同见证,|1997香港回归,|2001北京申奥成功,|1999澳门回归,这是关于中国90年代至今一个风雨兼程时代的缩影，更是当代都市人奋斗历程和生活经历的真实写照！,|2008北京奥运开幕,初尝成功喜悦相伴,成功道路大众相伴,陷入集体回忆的受众,海归人士受过高等教育，期望挖掘自我，寻找人生方向,职场人士、成功人士经过艰辛奋斗取得成功，希望得到认可，实现自我价值的攀升,创业团队不甘平庸，积极进取，渴望成功，实现人生理想,他们正是当今社会的中流砥柱，最具购买

5、力的群体！,他们生于60、70、80年代，工作在城市的摩天世界和街头巷尾，他们经历过奋斗或正在努力奋斗，怀揣梦想并渴望实现、成就人生！,传统互联网与移动互联网,传统媒体公关与接触点硬广营销,大型活动造势与影院终端促销,10集青春怀旧微电影,90年代初经典物品展,微博官网互动一秒不漏,90年代初创业故事名人访谈,300余家媒体联动,10个月持续公关,一线城市接触点细分投放,北京全球首映礼,八城市区域首映,明星、观众怀旧大联动,怀旧宣传,怀旧营销三部曲,怀旧营销推广，掀起2012年集体回忆思潮大传播，唤醒60s、70s记忆，给予80s、90后所激励！,电影院发行预计票房：30000万RMB预计观众

6、：1000万人次,互联网、移动平台发行预计平台：10家以上主流视频网站预计观众：1亿2亿人次,电视台发行预计平台：CCTV6预计观众：2000万4000万人次,音像发行预计发行：30万正版预计观众：150万人次,首映,2 Weeks,12 Weeks,18 Weeks,强强联手，缔造传奇！,香港第一娱乐帝国：东亚娱乐集团旗下的寰亚电影曾出品无间道单身男女投名状等数十部热映电影,中国第一电影集团：中国电影集团中国电影内地发行实力的龙头老大,优酷、土豆、奇异、搜狐、乐视、腾讯、酷6、新浪等,中影2012年献礼“十八大”的商业主旋律巨作！,强势发行,WE PICTURES教父级导演领衔曾缔造甜蜜蜜、

7、投名状、武侠,回忆如此美好！如何让品牌进入回忆?,Memory Inception,使品牌植入记忆再次进行唤醒，给品牌一个回忆展现的舞台！,曾经耳熟能详的品牌，现今你是否还记得？本影片将完整再现国民品牌记忆，让品牌焕发生机！,植入概念,让品牌植入记忆,BIG IDEA,植入流程,项目推荐后客户提出品牌需求,寰亚专业娱乐营销团队进行策略分析,陈可辛亲自操刀定制植入剧情,金牌团队呈现影片,明确合作意向,签订合作协议,执行质量全程监督,将品牌记忆完美呈现，寰亚竭力完美筑梦！,类型：全国随片广告规格：宽银幕/胶片广告或数字广告规模：全国30个省市 300个城市 40条院线同步上映场次：40000场时长

8、：30秒条,电影贴片,电影受众超过65是年龄介于25-40岁之间的城市主流消费人群（都市白领、城市新贵、高新阶层），超过50家庭月收入10000元以上。,90%目标受众会关注到银幕映前广告！81%目标受众认为影院广告效果震撼人心！77%目标受众会高频次接触电影广告！76%目标受众向亲朋好友介绍电影广告产品，是传统电视媒体的3倍！74%目标受众可以记住电影广告内容，是传统电视媒体的2.8倍！71%目标受众认为电影广告令其产生了购物冲动！,电影贴片,海报元素授权示意平面元素授权可用于企业路牌广告、杂志广告、网络广告等媒体投放,电影元素授权,预告片元素授权示意预告片元素授权可用于电视广告、网络视频广告等媒体投放。,通过元素授权全面加强回忆影响力力度 打造难以忘怀品牌回忆营销,中国合伙人全球首映礼时 间：2012年9月 地 点：北 京到场明星：陈可辛 文 章 黄 渤 黄晓明到场嘉宾：企业领导/社会名流等知名人士到场媒体：全国百家主流媒体记者；,中国合伙人全球首映首席冠名合作,电影全球首映礼,THANKS！,