凤凰新媒体简介2006(1).ppt

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1、,凤凰卫视控股有限公司，是成功进入中国市场的主要卫星电视运营商，于1996年3月31日启播，并于2000年6月30日在香港创业板挂牌上市，凤凰卫视全力为全世界华人提供高质量的华语电视节目。旗下有凤凰卫视中文台、资讯台和电影台透过亚卫三号S.EUROBIRD卫星，美国DIRECTV及ECHOSTAR卫星直播平台，覆盖亚太五十多个及欧洲、北美四十多个国家及地区。,凤凰卫视股有限公司,凤凰新媒体,凤凰网属凤凰卫视控股有限公司旗下的另一重镑品牌，是一个垂直的资讯类网站，提供国际、中国大陆及港、澳、台地区的时政、社会、财经、时尚、娱乐等全方位信息。秉承凤凰卫视的精神和新闻理念，快速，深度，广度和角度是凤

2、凰网做新闻的基本姿态，客观公正和深入剖析的新闻内容及凤凰网独有的大事件报道体系吸引了一大批具有独立思考能力的社会精英。遍布全球的凤凰记者团队，为您提供大量独家的资讯消息及客观公正的新闻理念。倡导主流人群的新闻价值取向，时尚娱乐品味，拥有长期固定的高端访问用户。新版融合WEB2.0的技术，提供更充分的网络互动，网友忠诚度极高;目前网站浏览量增长迅猛，2006年7月的统计数据为每日2000万。,数据来源：艾瑞，互联网周刊,凤凰新媒体殊荣,互联网周刊2004年 最具影响力5佳网站互联网周刊2005年 中国商业网站100强据艾瑞市场咨询的凤凰网最新排名统计：国内新闻门户访问量第1名 国际排名129名,

3、以上数据来自iResearch 2006.10.8,中文类网站第27名,凤凰新媒体受众分析,主要频道,家里看卫视，网上看宽频。凤凰宽频是凤凰多媒体平台的一分子，她秉承凤凰文化，在网络上展现凤凰卫视的节目，为宽带用户提供清晰、流畅的视/音频服务；她精选凤凰卫视四十八档名牌节目，在内容上具有独特性、优秀性、唯一性。,凤凰影像志：它集合凤凰卫视庞大的节目资源，通过编辑的精心编排和整合加工，实现对凤凰节目的提炼与升华，推动凤凰节目资源的价值增值，促进整个凤凰宽频频道的形象提升。,凤凰宽频节目有七大类节目分别是：新闻资讯类 时事点评类 财经评论类 休闲娱乐类 专题放送类 名人访谈类 娱乐王国类,强档节目

4、：时事开讲鲁豫有约小莉看世界名人面对面 有报天天读 李敖有话说 锵锵三人行 凤凰早班车 时事辩论会 军情观察室 风云对话 新闻备忘录 新闻下午茶 时事直通车 新闻今日谈 财经今日谈 凤凰大视野 娱乐风暴 凤凰太空站 凤凰剧场午间特快 世纪大讲堂 冷暖人生态 极度大挑战,全部免费的VOD节目点播形式，流畅的收看方式，无须等待，随意点击随时收看。时事 财经 体育 生活 娱乐秋雨时分 金曲MV 凤凰会客厅,免费点播频道,24小时视频直播频道,凤凰资讯台24小时全程直播你可以透过凤凰卫视资讯台全天候24小时收看来自全世界和两岸三地的最新消息，收看到总汇全球的财经金融新闻。凤凰会客厅专访在线直播,凤凰最

5、活跃的网友天地，已经由原来纯粹的节目互动区逐步发展为内容全面的综合性论坛，涵盖了社会、军事、娱乐、生活、情感、文化等热门元素。论坛目前注册用户数十万余人，不断壮大的网友群体给论坛带来越来越多的活力，同时也激励了论坛自身不断的完善。分为三大类：一是根据凤凰卫视节目开设的节目互动区；二是为人气很高的凤凰名主播开设的“粉丝”专区；三是凤凰论坛的个性娱乐社区，内容涉及网友们感兴趣的各个领域。特点：凤凰的网友是藏龙卧虎，他们用笑谈怒骂、针砭时弊的锋利文字力透纸背；以原创文学、原创音乐彰显才华，让你体会网络江湖高手如云；娱乐休闲区人情味十足的轻松气氛页带给你无限的灌水乐趣。,凤凰圈-让您走进凤凰的“台前幕

6、后”李敖、吴小莉、窦文涛、陈鲁豫、杨锦麟、余秋雨凤凰的明星大腕云集此处，辛勤耕耘自己的博客，您可以直接在他们的博客上和他们对话，这是凤凰博客给您的独一无二的机会 朋友圈-交朋友的家园 您可以自立门户，把您的亲朋好友们都吸纳进来，壮大您的家，不但更容易出现在首页，还有更大的发言权哦！海外华人圈-拉近全球华人的距离 触摸海外华人的生活点滴，海外华人圈，给您搭建无壁垒的透明空间。我要推荐-您来决定谁“出人头地”把您的或者其他朋友的好文章推荐给我们，就先有机会出现在凤凰网、凤凰博客还有各个频道的首页。,传统媒体在网络媒体的延伸，通过博客全新展现！,凤凰资讯，立足海外，以全球华人的视角观察世界，为你提供

7、与国内媒体不尽相同的资讯大餐。我们的选材余地，比国内新闻门户要大。我们的视野更广阔。看同一件新闻，我们以在香港，在台湾，在海外的视角，为读者提供新鲜的角度和时尚另类的感觉。我们有更多元的表达方式。立足凤凰卫视，我们提供多媒体的展现方式，给你除文字图片外，更加直观更加丰富的阅读感受。,05.7伦敦恐怖袭击事件网络直播 创造300万点击量/天,05.4“世纪握手”连战访华全程网络直播 突破260万点击量/天,我们有传统，凤凰新闻的品牌，在我们手中传承。这里，你能看到国内网络新闻中最强大的台湾频道、历史频道、视点频道。我们也会绞尽脑汁，为读者提供更多元，更真实、更高远的凤凰资讯。已经延续八年的凤凰网

8、“大事件专题报道”活动，以特有的方式记录重大新闻事件发生、发展以及影响，作为一个长期运作的品牌，将在今后继续以专业的新闻敏感度见证世界与中国的深刻变化。,凤凰网大事件报道体系,定位精准，锁定白领中的追求质感生活的小资群体。围绕这一族群的物质、精神生活各个层面展开从日常生活到高端奢侈品，从职场办公到情感婚姻。下设频道：服饰、美容、两性、心理、汽车、旅游、家居、美食健康等等12个子频道。特点：品位追求品位的2540岁的白领；精致时尚频道每一篇文章都有不一样的质感；时尚精选最新和最经典的时尚流行信息。,凤凰娱乐频道依托凤凰卫视精彩娱乐节目的优势，第一时间报道娱乐圈最新动向、热门八卦情报、炙手可热的巨

9、型艺人星踪，以及国内外娱乐盛事，创造强大的娱乐信息使之释放巨大能量，驱使我们发掘生活中的更多乐趣。更好的将网络与电视相结合，为您带来全新的视角及不一样的体现。下设频道：视频播报、凤凰剧场、天天娱乐、视听高速路等等众多新颖、新鲜的凤凰频道。特点：全新改版新形象，积极引用web2.0的全新理念和创意，打造一个更个性、更自由的娱乐互动专区。,超级内容：凤凰卫视、凤凰网、凤凰周刊等凤凰独特内容的超级组合。精挑细选：时间和金钱都很宝贵，对所有内容严格挑选、精心编辑，快速发布、突出重点，让您短时间即可了解时事要闻。立体阅读体验：创新的手机新媒体形式，同一个事件，可以集合文章、图片、音频、视频等多种形式进行

10、解读。要闻提醒：重大新闻及时提醒，没有报纸电视也能第一时间获得最新新闻。操作超简单：凤凰移动台是最简单易用的手机阅读软件，仅使用手机导航键就可以完成全部操作。视频、图片下载功能：通过客户端可以下载专门为手机制作的视频和图片。,特色广告位说明,推荐广告位首页“挑选我的颜色”,广告类型：“挑选我的颜色”具名广告曝光：180万/天刊 例 价：4万元/天效果分析：此广告位于首页顶部明显位置，创意新颖，并带有趣味性，网友点击“颜色选框”后，网站首页的各部分色块会随之变色，互动性强，印象指数5星。适合产品多色系的品牌客户。,广告曝光量数据来源：Double Click上月监测数据,推荐广告位首页顶部通栏,

11、广告类型：首页顶部通栏（两轮播）广告曝光：90万/天刊 例 价：4万元/天效果分析：首页首屏唯一的图片广告资源（富媒体除外），广告效果突出，广告体验良好。建议线上活动推广,广告类型：首页要闻栏目标签广告曝光：180万/天刊 例 价：3万元/天效果分析：首页要闻区导航，品牌效果突出，广告体验良好，可加超链接。,广告曝光量数据来源：Double Click上月监测数据,推荐广告位首页视频点播外包框,广告类型：首页视频点播外包框广告曝光：180万/天刊 例 价：12万元/周效果分析：首页视频点播入口，处于首屏醒目位置，独家赞助凤凰卫视当天热点新闻及热播节目.,天津一汽特约,广告曝光量数据来源：Dou

12、ble Click上月监测数据,起亚汽车特约赞助:,推荐广告位富媒体,广告类型：富媒体广告曝光：180万/天形式说明：凤凰网与icast、SmartCreative等富媒体合作伙伴携手，为客户量身打造广告解决方案，凤凰网的界面环境支持各类富媒体内容，可创造丰富多彩的表现形式。,广告曝光量数据来源：Double Click上月监测数据,推荐广告位首页奥运倒计时独家赞助,广告位置：奥运倒计时独家特约赞助广告曝光：180万/天刊 例 价：60万元/月效果分析：提前在首页赞助08年奥运会倒计时，抢先占据网友的眼球，利用奥运的强大影响力塑造品牌。注：2007年1月1日2008年8月18日整段购买可享受特

13、惠价。,广告曝光量数据来源：Double Click上月监测数据,推荐广告位资讯频道首页01通栏,广告类型：资讯频道首页01通栏广告曝光：50万/天刊 例 价：3万元/天效果分析：资讯频道浏览量占全站30，01通栏是资讯频道首页唯一的常规图片广告资源，品牌效果突出，建议高端客户选择。,广告曝光量数据来源：Double Click上月监测数据,推荐广告位资讯频道文章内页画中画,广告类型：资讯频道文章内页画中画广告曝光：300万/天刊 例 价：20元/CPM或3万元/天效果分析：资讯频道浏览量占全站30以上，336280的画中画广告，位置突出，效果明显；同时可按广告的有效曝光次数来计费。,广告曝光

14、量数据来源：Double Click上月监测数据,推荐广告位资讯文章内页特型画中画,广告类型：资讯频道文章内页特型画中画广告曝光：300万/天刊 例 价：40元/CPM或6万元/天效果分析：300900的巨幅广告尺寸，有强烈的视觉效果，可更加凸显产品和品牌，更有利于广告创意的发挥；同时可按广告的有效曝光次数来计费。,广告曝光量数据来源：Double Click上月监测数据,推荐广告位各频道首页焦点图,广告类型：各频道焦点图第三帧效果分析：各频道首页精制焦点图，是位于首屏最抢眼的位置，广告位设在其第三帧位置，与内容完美结合，天衣无缝。建议品牌客户结合小活动做短期宣传。,广告曝光量数据来源：Dou

15、ble Click上月监测数据,推荐广告位各子频道超级擎天柱,广告类型：超级擎天柱 资讯、娱乐或时尚子频道广告曝光：100万/天刊 例 价：资讯频道1.5万元/天 娱乐时尚9000元/天 效果分析：位于各频道的子频道页面，300*900的巨型广告位非常抢眼，另外可容纳众多产品陈列介绍，有利于推广品牌。,广告曝光量数据来源：Double Click上月监测数据,推荐广告位视频文章内页外包框,广告类型：视频文章内页外包框广告曝光：100万/天刊 例 价：10万元/周效果分析：视频文章内页通发，曝光时间长，节目质量高端，广告形式新颖，有超级链接，是品牌类客户的上佳选择。,广告曝光量数据来源：Doub

16、le Click上月监测数据,推荐广告位流媒体视频广告,广告类型：流媒体视频广告广告曝光：10万/天刊 例 价：100元/CPM（15秒）效果分析：高品质的凤凰卫视节目源，精美的广告表现，突出的广告效果，并可控制单一用户收看广告的频次，按广告的有效曝光次数来计费。备注：建议全年购买3650个CPM，实现全年曝光（可平均分配，也可集中投放）,选择全屏可观看广告演示，投放客户：迅驰双核笔记本,广告曝光量数据来源：Double Click上月监测数据,颠覆性的媒体革命,真正实现 R/F可控制单一用户看到单一广告的频次,真正实现了到达率和有效频次的控制.,网络视频广告门槛低，收费更合理制作成本低：网络

17、视频广告不像电视广告，需要高成本的广告制作，高清晰的广告素材以及专业的存储介质。收费方式更合理：网络视频广告是通过实际的有效点击收看次数为统计标准。按实际效果收取广告费用正成为广告的发展趋势。,流媒体视频广告简介,增值服务资讯频道专题&软文,服务类型：企业专题&软文效果分析：针对客户产品特性，制作官方的热点新闻专题，发动网友讨论。作为软性宣传推广企业理念及产品。成功案例：YAHOO中国化的搜索圈地青岛啤酒网球精英挑战赛TCLTCL25周年庆红双喜世纪婚礼工行全球最大的IPO是怎样炼成的,增值服务论坛置顶帖,服务类型：论坛置顶帖效果分析：“凤凰论坛”是凤凰网与凤凰卫视互动的桥梁，日浏览量120万

18、左右，人气指数5星，置顶帖点击率非常高，建议以企业活动的公告形式推出，效果好、体验佳。,增值服务活动奖品赞助,服务类型：凤凰网无线活动奖品赞助背景介绍：2006年6月，中国移动入股凤凰卫视，与凤凰网结为战略合作伙伴，凤凰短信俱乐部与中国移动用户一定程度上可实现共通。图为凤凰卫视总裁刘常乐（右）与中国移动总裁王建宙（中）。效果分析：凤凰无线是网友与凤凰卫视互动的重要渠道之一，凤凰卫视的相关活动都会在站内做大规模宣传，并发送短信至凤凰俱乐部成员手机。奖品赞助商的信息将在活动宣传和群发短信中有所体现，广告素材可清晰注明奖品价值及图片（凤凰网）除彩信，对WAP、短信用户发送活动信息时，注明产品名称及产

19、品信息。同时配送活动的广告入口。此受众均为凤凰的高端网友，并且是手机用户，可以为手机厂商提升品牌价值并细化广告受众。另外，无线活动可根据客户要求，针对不同人群，为产品量身定制活动主题。,增值服务凤凰集团倾情巨献 郎朗的歌 献给2008,活动简介：由凤凰卫视策划拍摄并被国务院新闻办公室列入奥运宣传计划的大型音乐影视艺术片郎朗的歌 献给200810月22日在北京故宫午门开机。郎朗的歌献给2008将把郎朗钢琴组曲和中国名胜古迹、现代城市通过镜头加以融合，“本片强调旋律和环境的极至结合，画面的韵律和音乐的节拍交相呼应。郎朗将在故宫、云南玉龙雪山、壶口瀑布等12个具有代表性的场景演奏。片中共演奏20首作品，将通过郎朗自述串接全片，再加入李岚清、老布什、多明戈、祖宾梅塔等人的叙述，描绘出天才神童到钢琴大师的心路历程。片中没有旁白和解说，只通过郎朗的自述和音乐影像结构全片。”网络权限：凤凰网网络视频播放冠名权,凤凰新媒体广告，影响有影响力的人!,地址：北京中关村南大街12号信息楼5层 邮编：100081 电话：(86-10)68977288-635 传真：(86-10)68977020 渠道销售经理 刘亮,普通广告位说明见凤凰网新版广告资源说明,