【广告策划-PPT】东南三菱车展心跳驾临.ppt

《【广告策划-PPT】东南三菱车展心跳驾临.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【广告策划-PPT】东南三菱车展心跳驾临.ppt（40页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、东南三菱车展心跳驾临,石家庄盛源汽车贸易有限公司 2010年03月,“2010.河北省节能环保汽车博览会”活动说明,目录,1、市场分析2、活动背景3、活动概况4、活动说明5、项目优势分析6、活动效果评估7、新车推介概况8、媒体排期9、费用预算,市场分析,人口环境 石家庄是河北省的省会，全省的政治、经济、科技、金融、文化和信息中心，是中国国务院批准实行沿海开放政策和金融对外开放的城市，石家庄市地处华北平原腹地，北靠京津，东临渤海，西倚太行山，是首都北京的南大门，是京广铁路线上的重要城市之一。总面积15,848平方千米，常住人口9,175,000人，其中市区面积455.8平方千米，市区人口2,17

2、3,000人（2004年底）。石家庄是一座年轻的城市，自从河北省省会迁入石家庄后，仅仅三十多年时间，市区人口从60万急速扩张到200多万。石家庄是中国第一座允许外来人口不必交纳任何费用就能在本地落户的大城市。经济环境 石家庄首先是一个全国有名的商品集散地，它拥有全国十大集贸市场中的两个：南三条集贸市场和新华集贸市场。另外，石家庄也是全国有名的“药都”，石家庄的制药工业在全国仅次于上海市，其中华北制药集团是亚洲最大的青霉素生产商。比较知名的制药企业有华北制药，石药集团和神威药业。另外，纺织业自1949年以来一直是石家庄的优势行业，是中国名列前茅的纺织基地之一。石家庄目前的经济发展定位是做华北第一

3、商阜，中国“药都”，纺织基地和现代化农业基地。,市场分析,经济环境 2006年，城市居民收入持续较快增长、农民收入稳步增长，居民生活质量提高，消费支出增长较快。市区城市居民人均可支配收入11495元，增长14.5%，增速虽比上年略有降低，但仍保持在较高水平,人均消费支出8287元,增长14.1%，增速比上年提高2.9个百分点。居民用于家庭设备用品及服务、医疗保健、交通与通讯方面的支出比上年增长较多，分别为26%、21%和25%。社会/文化环境 石家庄是一个高速发展中的新兴工业城市,医药、纺织、地产、小商品批发贸易的快速增长诞生了一批商业精英,他们引领着石家庄的消费潮流,追逐新生事物,讲究品牌,

4、看重面子,攀比心理强.注重生活质量,高档住宅,豪华轿车的消费比例呈逐年上升趋势.另外,石家庄市人也比较注重传统风俗理念,2007年是60年一遇的金猪年,结婚人数急增,相应的婚嫁产品,如房子,汽车等消费将相应增加。,活动背景,石家庄地处华北交通枢纽之地，具有先天的优势。然而作为省会级的城市在历届车展并没有突出其巨大的潜在力量，本届汽车博览会就是要整合历届所不能，开放思想，开放新思路将石家庄车展做出特色。随着三年大变样，道桥工作的陆续完成，石家庄已经旧貌换新颜，到处生机勃勃，一片欣欣向荣之势，这将使得2010的车展变得更加充满生机，充满活力。在继承和延伸往届展会成功经验的基础上,在各级政府部门、行

5、业协会的关心与支持下、经过主承办单位的精心组织策划，“2010河北春季国际汽车博览会”将以全新的面貌再现省会，展会将全面展示汽车领域的最新产品与成果及未来发展方向，将有众多合作媒体的超大阵容作全方位的立体宣传。我们将以“突出品牌、开拓创新、注重实效、强化服务”的办展宗旨，凭借独特的创意，科学的组织管理和卓越的服务，以全新的理念为广大中外参展商提供一个“高水准、高品味、高质量”的展示交流平台，为省会汽车厂商提供更多的合作机会，给省会汽车行业注入更具活力的新鲜血液。,项目概况,时 间：2010年4月9日至4月11日地 点：河北省博物馆广场主办单位：河北省节能环保协会承办单位：汽车中国网协办单位：燕

6、赵晚报实施单位：河北铭宏文化传媒有限公司,目标群众,中国自主品牌及中外合资汽车制造商、改装厂、改装行、改装店，汽车工业设备制造商、汽车零配件用品制造商、贸易商、代理商、经销商、终端用户，汽车配件用品市场、超市、连锁加盟店、4S店，汽车保养及美容中心、汽车维修中心、汽车修理厂，汽车综合性能检测站、汽车后市场经销商，汽车后市场连锁经营领域专家、学者、投资公司及国内外有志于汽车后市场投资创业人士、汽车服务行业、汽车爱好者、车友会、俱乐部、商务机构、汽车维修检测行业相关部门、汽车交通运输部门、政府主管部门、汽车行业协会、专业媒体等。,展会位置,项目优势分析,燕赵晚报特刊支持 燕赵晚报是河北省影响力最大

7、的报刊，指数为87.由燕赵晚报和汽车中国网联合打造的展会特刊必将使展会的影响力达到最高。全方位立体式广告宣传车展特刊将在展会前期以及后期对本次车展进行全面解析与报道，在招募阶段会起到最佳效果。汽车中国网将在展会前期开设专版，对车展进行前期、现场及后期跟踪报道，保证了展会的延续性。众多支持媒体对车展前期、现场及后期的跟踪报道使得展会宣传力度达到最高。,绝对优势,全方位的媒体支持 电视台：石家庄新闻综合频道城市汽车报道、河北导视车视界、数字移动电视生活元素；电台媒体：FM101.5、河北交通广播FM99.2、石家庄交通广播FM94.6；平面媒体：燕赵晚报、燕赵都市报、青年报、精品导报、置家杂志、高

8、尚 杂志；网络媒体：汽车中国网、汽车之家、易车网、网上车市、机动车驾驶人网、银河网。,绝对优势,成熟的组织机构 展会是河北省政府按照“专业化、国际化、品牌化”原则批办的省会级国际性汽车零部件行业盛会。由具有国内网络媒体先行者的汽车中国网策划承办。展会举行期间，将有河北省市领导、业界权威人士莅临展会参观指导并出席开幕剪彩。数量庞大的采购参观团体 盛会将邀请来自中国自主品牌、欧美日韩合资品牌等众多汽车整车厂、零部件供应及后市场采购商，社会各界人士。根据市场规律，每年4月中旬左右，省会石家庄将掀起年初的购车高潮，预计展会成交量达3000量以上。,绝对优势,别具风格的活动形式 展会期间，组委会将邀请到

9、知名演员莅临现场进行表演，从而保证了展会任期。此外，观众与舞台的互动、观众与参展商之间的互动以及不间断的抽奖环节等活动形式使展会高潮不断，达到最理想的展会效果。,绝对优势,展位平面图,本次展会活动项目,东南三菱车型现场展示；拱门、气球宣传；车模演示；活动前后期宣传。,媒体排期及媒体预算,活动预算,活动效果预估,本次车展将依托展会空前的宣传平台和巨大优势，吸引社会各界以及汽车用户的关注，是汽车品牌与消费者之间近距离接触的优质平台，也是全方位企业展示形象、品牌、产品展示的最佳机会。石家庄盛源通过参与本次车展活动可以达到以下效果：一、借助活动影响力，可以营造良好的品牌效应，提高东南三菱在河北市场的知

10、名度；二、展会举办时间正值菱悦CVT全国上市不久，可通过现场的新车推介活动吸引社会公众关注，提升河北汽车用户对新车型的了解；三、搜集有效的销售线索，增加订单量。,THE END！THANK YOU！,戈蓝2.0上市发布会（河北石家庄）,石家庄盛源汽车贸易有限公司,PS 2.0上市新闻发布会,策划书目录,项目要素 活动目的 现场布置 活动流程 媒体邀请 人员安排 物料清单 费用预算,项目要素,活动主题：PS 2.0石家庄上市发布会活动时间：2009年9月12日（10：08分）活动地点：石家庄盛源4S旗舰店展厅参与人员：厂商代表、媒体人员、潜在客户、老客户、县级经销商、行业人士邀请方式：电话邀请、

11、请柬派送活动内容：热场节目+领导讲话+新车亮相+新车讲解+品酒赏车+媒体见面会,一、PS 2.0河北石家庄上市,利用震撼力的媒体告知和促销说明 工具，充分传达PS 2.0上市信息，让客人切实感受到新车所带来的新鲜感受。二、结合石家庄区域特点，通过个性的系列活动，吸引社会公众关 注，扩大PS 2.0市场影响力。三、邀请石家庄主流媒体记者、业内人士、县级经销商、新老客户 等参 与活动扩大影响，增加经销商与媒体、行业人士的沟通。,活动目的：,现场布置,现场布置,活动流程,上市试驾活动,活动主题：PS 2.0石家庄媒体试驾会地 点：石家庄市岔河湿地保护区活动对象：石家庄各大媒体记者活动时间：200年9

12、月12日活动目的：继展厅上市新闻发布会静态展示之后，通过 动态体验增强媒体记者对2.0的进一步认知，进而达到2.0上市信息对外宣传的持续性，从 而扩大PS的影响。,媒体试驾会,试驾注意事项,1.试驾者须拥有中华人民共和国合法C级以上驾照；2.为帮助您更好地了解试驾车辆，您驾乘的同时将有我们的工作人员全程陪同，并向您详细介绍试驾车型的有关特点；3.试驾时请注意遵守交通规则，上车系好安全带，中途换人时注意来往车辆行人。4.为了保证您的安全，试驾时车速不可过快，沿途请勿超车及逆行，如无特殊情况请勿猛踩油门及刹车，5.试驾者如对车辆状况不熟，请勿按无关按钮开关，如有疑问可向陪驾人员咨询。试驾顺序请服从

13、陪驾人员的安排。6.请注意保护车内装饰，不准在车内吸烟、吃东西。7.请严格遵守以上试车规则，服从各路段工作人员的指挥。如违反试乘试驾规定或不按指定路线及方向行驶，由此产生的一切后果将由您自行负责,费用明细,戈蓝2.0上市发布会（河北石家庄）,石家庄盛源汽车贸易有限公司,PS 2.0上市新闻发布会,策划书目录,项目要素 活动目的 现场布置 活动流程 媒体邀请 人员安排 物料清单 费用预算,项目要素,活动主题：PS 2.0石家庄上市发布会活动时间：2009年9月12日（10：08分）活动地点：石家庄盛源4S旗舰店展厅参与人员：厂商代表、媒体人员、潜在客户、老客户、县级经销商、行业人士邀请方式：电话

14、邀请、请柬派送活动内容：热场节目+领导讲话+新车亮相+新车讲解+品酒赏车+媒体见面会,一、PS 2.0河北石家庄上市,利用震撼力的媒体告知和促销说明 工具，充分传达PS 2.0上市信息，让客人切实感受到新车所带来的新鲜感受。二、结合石家庄区域特点，通过个性的系列活动，吸引社会公众关 注，扩大PS 2.0市场影响力。三、邀请石家庄主流媒体记者、业内人士、县级经销商、新老客户 等参 与活动扩大影响，增加经销商与媒体、行业人士的沟通。,活动目的：,现场布置,现场布置,活动流程,上市试驾活动,活动主题：PS 2.0石家庄媒体试驾会地 点：石家庄市岔河湿地保护区活动对象：石家庄各大媒体记者活动时间：20

15、0年9月12日活动目的：继展厅上市新闻发布会静态展示之后，通过 动态体验增强媒体记者对2.0的进一步认知，进而达到2.0上市信息对外宣传的持续性，从 而扩大PS的影响。,媒体试驾会,试驾注意事项,1.试驾者须拥有中华人民共和国合法C级以上驾照；2.为帮助您更好地了解试驾车辆，您驾乘的同时将有我们的工作人员全程陪同，并向您详细介绍试驾车型的有关特点；3.试驾时请注意遵守交通规则，上车系好安全带，中途换人时注意来往车辆行人。4.为了保证您的安全，试驾时车速不可过快，沿途请勿超车及逆行，如无特殊情况请勿猛踩油门及刹车，5.试驾者如对车辆状况不熟，请勿按无关按钮开关，如有疑问可向陪驾人员咨询。试驾顺序请服从陪驾人员的安排。6.请注意保护车内装饰，不准在车内吸烟、吃东西。7.请严格遵守以上试车规则，服从各路段工作人员的指挥。如违反试乘试驾规定或不按指定路线及方向行驶，由此产生的一切后果将由您自行负责,费用明细,