2011年河南开封新晋美悦都公活动方案（68页） .ppt

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1、,郑汴大地，谁主沉浮 新晋美悦都系列活动方案,新晋美悦都核心价值理解:,1、政策政府绘就新区蓝图，郑汴一体化，新区CBD，真正代言开封新易居生活时代；2、地段“郑汴一体化”轴心之上，开封楼市未来5年发展核心区；3、交通郑开大道-半小时生活圈，轻轨七号线-17分钟生活圈；4、规模汴西地王，百万平米大盘，开封唯一大体量综合体，配套不言而喻；5、实力开发商产品设计、建筑用材、物业管理尊重土地价值、尊重客户生活价值、尊重投资价值,新晋美悦都项目公关活动调性把握：,综上，作为汴西地王的悦都项目，可谓王者风范，集天时、地利、人和于一体项目奠基系列活动总调性应能展现悦都超级大盘，以其各项核心价值为依托的的王

2、者形象！,新晋美悦都项目公关活动目标及意义,依据贵方要求，项目奠基系列活动，必须产生社会效应，提升项目品牌形象：引起广大市民和社会各界关注。迅速扩大悦都项目在开封及周边地区的知名度和影响力；为十月份的开盘销售工作铺垫、造势，进一步积累目标客户；为公司和项目随后的推广、销售奠好“基”，开好头；,根据对项目核心价值及活动意义的理解，我公司建议系列活动主题如下：第一场：新晋美悦都项目奠基暨玉玺巡展开幕第二场：开启郑汴大地17分钟新生活圈易居时代 新晋美悦都新产品发布会第三场：新晋美悦都耀世开盘盛典 抢住郑汴17分钟新生活圈核心！,新晋美悦都项目奠基 暨龙脉玉玺中国行巡展开幕仪式,新晋美悦都系列公关活

3、动一悦都项目奠基暨玉玺巡展开幕,活动推导过程：,地王，百万平米大盘,气势宏大，独一无二,王者、帝王,新晋美+赢创地产,生活,帝王、皇族生活,地产居住,尊贵、自由、集多种优势与一身,奠基仪式 玉玺 展,皇族之印-玉玺,项目开工,新晋美悦都系列公关活动一悦都项目奠基暨玉玺巡展开幕,皇家马队巡游（备选）,活动价值：,新晋美悦都系列公关活动一悦都项目奠基暨玉玺巡展开幕,以玉玺展为噱头，形成新闻焦点，引起社会广泛关注，辐射周边城市；传承历史文化，形成风水认知，增强社会好感；通过玉玺展出事件与项目奠基事件的结合，增添项目（企业）品牌文化底蕴，提升项目品牌形象，打造项目大盘形象。,新晋美悦都系列公关活动一悦

4、都项目奠基暨玉玺巡展开幕,玉玺简介：,玉玺，作为皇室的最高权利象征，一直是财富与权贵的结合体。众所熟知的和氏璧是我国历史上最早的玉玺。由古至今，在皇权统治之下，各种宝玉雕琢而成的玉玺，已经成为千百年来皇权延续的物化象征.随着时代的变迁，许多宝玺已经失传，至今留世的也多秘藏于中国北京故宫，本次巡展将这些国宝级的珍品一一展现于世人面前,使那一段段鲜为人知历史重现在人们的眼前，近距离感受皇族贵气。,皇族之印宝物概览明清两朝共六十枚玉玺明清帝后画像宝玺拓片卷轴,新晋美悦都系列公关活动一悦都项目奠基暨玉玺巡展开幕,藏于盛京(沈阳)凤凰楼中的十方宝玺,曾于光绪初年被移至敬典阁保存。后经过两次搬运，盛京十宝

5、丢失了三方，只剩下七方。如今,历代宝玺研究所的专家依据史料记载并在北京故宫专家的帮助下，全部成功复原，这里展示的是复原后完整的盛京十宝。注：众所周知，王羲之所书兰亭序及张择端所绘清明上河图均为后代复制品，但亦成为国宝级传世珍品,太祖努尔哈赤(1559-1626)画像,世祖顺治皇帝(1638-1661)朝服像 顺治孝康章皇后朝服像,太宗皇太极(1592-1643)朝服画像 皇太极孝庄文皇后常服像,圣祖康熙皇帝(1654-1772)朝服像 康熙帝孝诚仁皇后朝服像,文宗咸丰皇帝(1831-1861)朝服像 咸丰帝孝贞皇后常服像,清朝帝后画像,展出案例：,2006年8月19日在天津顶级豪宅、世界级群岛

6、富人区海逸长洲国际会议厅举行了一场大型新闻发布会，宣告“皇脉龙玺中国行”全国巡展天津站开幕。,日均参观人数超过2万人,发布会当日，天津市政府高层领导及社会名流作为嘉宾出席开幕典礼，文化界、艺术界、新闻界的相关专家作为该活动顾问团。庆典当日，天津上流阶层及社会各界精英人士纷纷到场观摩，盛况空前.皇权玉玺、清朝官补、帝后挂像共赏皇家风范无限尊荣，共享贵族至尊体验。,与此同时现场举办了一场由专家、学者进行的明清宝玺文化研讨会。在展览的十天内，到场观战的人们络绎不绝，无不为这经典的皇族魅力而感染。据不完全统计，十日内来参观展览的人数最高日流量高达2万余人，最低亦有15000余人。数家新闻媒体全程跟踪报

7、道，各大媒体争相转载。在社会各界引起巨大轰动。,其他展出案例：,天津,沈阳,黑龙江,大连,沈阳故宫,大连金广地产,天津海逸长洲地产,黑龙江省博物馆,新晋美悦都系列公关活动一悦都项目奠基暨玉玺巡展开幕,活动执行概述：,主题：新晋美悦都项目奠基暨龙脉玉玺中国行巡展开幕仪式时间：待定地点：建议项目现场参与人群：政府领导，开发商及合作单位领导、当地各大主流媒体活动规模：300-500人左右,新晋美悦都系列公关活动一悦都项目奠基暨玉玺巡展开幕,活动VI示意：,新晋美悦都系列公关活动一悦都项目奠基暨玉玺巡展开幕,活动VI示意：,新晋美悦都系列公关活动一悦都项目奠基暨玉玺巡展开幕,活动现场包装示意,新晋美悦

8、都项目奠基 暨龙脉玉玺中国行巡展开幕仪式,新晋美悦都项目奠基 暨龙脉玉玺中国行巡展开幕仪式,新晋美悦都系列公关活动一悦都项目奠基暨玉玺巡展开幕,活动现场包装示意,新晋美悦都项目奠基 暨龙脉玉玺中国行巡展开幕仪式,新晋美悦都系列公关活动一悦都项目奠基暨玉玺巡展开幕,活动现场布置示意主会场,新晋美悦都系列公关活动一悦都项目奠基暨玉玺巡展开幕,活动现场布置示意主会场入口,主会场入口处布置出一条长长的品牌通道，通过品牌通道的静态画面展示，令到场领导贵宾自发性地去感悟、想象新晋美悦都的光辉未来，更加深刻的理解 新晋美的企业文化、项目价值。,新晋美悦都系列公关活动一悦都项目奠基暨玉玺巡展开幕,活动现场布置

9、示意签到区,新晋美悦都系列公关活动一悦都项目奠基暨玉玺巡展开幕,活动现场布置示意进场通道,树形标志性宣传建筑体换为轻轨火车头造型，（摆放方式与上图树形标志一致，是开放性的。）象征前进和力量，同时寓意2013年“一线带活一片”轻轨七号线的开通。画面主要内容为：开发商企业文化、实力介绍，产品介绍等,新晋美悦都系列公关活动一悦都项目奠基暨玉玺巡展开幕,活动现场包装示意中央舞台,新晋美悦都系列公关活动一悦都项目奠基暨玉玺巡展开幕,活动现场包装示意主席台区域,礼仪形象,奥运礼仪地产项目活动全国率先启动奥运礼仪小姐提供签到接待服务，全部奥运礼仪服饰盛装打扮，成为活动一道独特风景，礼仪甜美笑容与优雅举止为来

10、宾送上最崇敬的礼遇,为了凸显领导贵宾尊贵的身份，媒体签到处两名，贵宾签到处四名，并为参与培土奠基仪式的重要领导各配备一名礼仪为其佩戴胸花且提供专属接待服务工作,推荐,备选,军乐队方阵,庄重喜庆的活动色彩，气势磅礴的军乐队，组成气势磅礴的迎宾队伍，展现“悦都”王者气势，同时体现了新晋美对政府管理部门、合作单位、新闻媒体、客户的尊重和积极态度,将军乐队安排到迎宾签到通道的两侧，为现场制造恢宏大气的声势,贵宾休息区,贵宾休息区搭放白色封闭式帐篷，放置舒适座椅，提供茶歇服务，放置等离子电视，空调等，便于领导、贵宾了解项目情况，入口处摆放花柱，铺红地毯直接延伸到主席台,中央舞台暖场节目,大型民族舞蹈鼓动

11、中华宏大开场演员们以震撼的鼓点、优美的舞步为来宾上演传统艺术的精髓，同时将活动喜庆宏大的氛围进行完美烘托,气定乾坤京剧妆扮摇动旗帜，气势如虹，震撼天地，凸显王者气势！,中央舞台暖场节目（备选）,女主持推荐,中国著名节目主持人杨澜,曾任中央电视台正大综艺节目主持人曾任凤凰卫视中文台杨澜工作室节目主持人与东方卫视、湖南卫视合作担纲著名访谈类节目主持人曾担任过各大国际性晚会以及庆典活动的现场主持,女主持推荐,北京电视台著名主持人徐春妮,主持经历建国五十四周年国庆文艺晚会；北京十佳杰出青年颁奖晚会；第十二届北京春燕奖颁奖晚会；54建团80周年北京世纪坛大型晚会；北京市民讲英语系列大赛；庆祝建党80周年

12、大型文艺晚会；北京电视台国庆晚会；,男主持推荐,中央电视台同一首歌主持人梁永斌,上海国际时装节国际模特大赛总决赛中宣部“青春万岁”五四运动八十五周年大型文艺晚会 大型演唱会 中国服装设计邀请赛暨亚洲造型化妆表演晚会大型文艺晚会 为东南亚海啸赈灾“中国演艺界爱心大行动”义演晚会 中国人民抗日战争暨世界反法西斯胜利60周年特别节目,领导致辞,主持人开场白之后，介绍主席台上的领导贵宾，并邀请领导上前发言，领导致欢迎辞，介绍项目情况以及对未来开封的美好展望流程：主持人开场白礼仪引领领导贵宾上台政府领导致辞开发商领导致辞备注：贵方需提前两天确认致辞领导的人数以及提供相应的致辞发言稿,奠基仪式启动仪式,方

13、案一：每个领导手持一枚玉玺，同时放入启动光球周围，光球亮起，宣布奠基仪式开始。,方案二：制作一枚大型可发光玉玺，宣布奠基仪式开始的时候，所有领导的手齐放上去，玉玺发光，喻示奠基仪式开始,奠基仪式,墨晶石奠基石，凸显项目气质每个金色的培土铲象征富贵与财富，铲上系有红色绸带，体现庆典氛围。由礼仪引导领导就位培土选择：【五色土】五色土象征着广博的大中华，东为青土，象征东方海洋；西为白土，象征西方沙地；南为红土，象征南方红土壤；北为黑土，象征北方黑土地；中为黄土，象征中部黄土高原；传承上古社稷祭祀制度，体现出”辉煌悦都，闪耀神州“的深刻寓意，,祥师前面引路，领导贵宾在礼仪的引领下跟随祥狮步入奠基区；礼

14、仪小姐协助领导贵宾揭下奠基石上的红绸，露出奠基石；,奠基仪式,奠基仪式,领导贵宾进行奠基培土仪式，隆重音乐响起，礼炮齐放,奠基仪式礼炮建议彩烟效果,奠基仪式礼炮建议皇家礼炮效果,奠基仪式礼炮建议旋风彩虹效果,重要领导合影留念,备注：参与合影的领导贵宾人数及座次活动前一天确认,礼炮过后，奠基仪式完毕，由礼仪引导各领导、媒体记者参观玉玺展出，并做好后续媒体炒作，维护展出期间秩序（详细展出方案待完善）,新晋美悦都系列公关活动一悦都项目奠基暨玉玺巡展开幕,甲方确认从郑州等各方向来的领导贵宾数量；甲方确认提前一天到达的领导的数量，方便安排住宿；甲方统筹安排重要领导的接机接车服务；活动当天为重要领导专门配

15、备服务礼仪，顺利参加活动；奠基活动结束后，特别为贵宾开放离场通道，,VIP接待方案,新晋美悦都系列公关活动一悦都项目奠基暨玉玺巡展开幕,现场安排消防车与急救车，保证活动来宾的人身安全 会场安排30-50名保安，保证当天活动顺利成功举办 充分做好恶劣天气预案，搭建材料多用防水材料，主席台搭建防雨顶棚，避免恶劣天气造成的重大负面影响 提供人性化服务，为媒体来宾准备雨伞，并发放瓶装水,危机预案,新晋美悦都系列公关活动一悦都项目奠基暨玉玺巡展开幕,危机预案,主席台防雨棚搭建示意,雨伞示意,新晋美悦都系列公关活动一悦都项目奠基暨玉玺巡展开幕,准备发电车保证活动当天用电量正常供给 协调入场时间，工作人员协

16、调按进度进行 检查活动地点的用电量，音响、灯光、视频是否需要单独供电 背板等制作物安装时，确保衔接与吊装的稳固 做好对电线、信号线、音频线等的保护工作,搭建管理,新晋美悦都系列公关活动一悦都项目奠基暨玉玺巡展开幕,经过项目奠基仪式，玉玺的巡展，以及围绕该事件的各渠道宣传报道，新晋美.悦都势必在开封、郑州乃至周边城市形成一定的知名度和口碑 在开盘前约一个月，举办新晋美.悦都产品新闻发布会，通过对项目产品各项优势的报道、宣传在业内形成良好口碑，同时预告开盘，进一步聚焦客户,卖场进入备战状态，因此新闻发布会地址建议安排在项目售楼处，举办新闻发布会的现场包装，及热闹氛围，可以直接给力销售 销售可以将发

17、布会主要内容传达给客户，根据实际情况安排约访，尽早把握客户心理，精细化开盘月推广工作,开启郑汴大地17分钟新生活圈易居时代 新晋美悦都新产品媒体见面会,新晋美悦都系列公关活动二悦都项目新产品媒体见面会,新晋美悦都系列公关活动二悦都项目新产品媒体见面会,活动概述：,主题：开启郑汴大地17分钟新生活圈易居时代 新晋美悦都新产品媒体见面会时间：约开盘前一个月地点：建议项目售楼处参与人群：政府领导，开发商及合作单位领导、当地各大主流媒体活动规模：100人左右,活动执行现场包装示意,建议多使用自然材料，创新为原则，凸显项目宜居、宏大气质（详细方案待考察完善）,新晋美悦都系列公关活动二悦都项目新产品媒体见

18、面会,活动执行现场展示示意,新颖创意的展示方式，将会给来宾留下深刻印象，将项目多个卖点，无声、低碳、有效的传播，并具备多个维度传播价值.,活动执行现场展示示意,新晋美悦都系列公关活动二悦都项目新产品媒体见面会,活动执行签到 为突出项目-“易居新生活”的概念，建议在每个细节都有所创新，签到出礼仪采用造型模特，签到背板也建议做成异形状，让来宾留下深刻印象，制造新闻点,新晋美悦都系列公关活动二悦都项目新产品媒体见面会,活动执行茶歇,发布会现场建议提供茶歇和红酒、咖啡等，凸显项目高端品质，在业内形成良好口碑；若考虑同时约访客户，可提供销售与客户接触点和时间，在就餐的轻松氛围中，认可项目，尽早形成口碑，

19、初步达成,新晋美悦都系列公关活动二悦都项目新产品媒体见面会,新晋美悦都系列公关活动二悦都项目新产品媒体见面会,发布会详细内容及流程将根据项目主要卖点和实际情况进一步详细,新产品媒体见面会之于项目“销售”和“品牌”的价值更多的在于现场之外媒体的传播和业内口碑带来的客户关注，因此除了现场包装、氛围、执行等之外，二次传播的工作也尤为重要；同时，注意活动与销售的紧密联动，珍惜每一个到场嘉宾我公司所有工作人员也将在活动前安排部分销售说辞和礼仪培训，全力以赴项目销售和品牌工作。,新晋美悦都系列公关活动二悦都项目新产品媒体见面会,新晋美悦都耀世开盘盛典 抢住郑汴 分钟新生活圈核心！,新晋美悦都系列公关活动三

20、悦都项目开盘盛典,17,预备！,新晋美悦都系列公关活动三悦都项目开盘盛典,依托前期几场活动，以及项目长时间各维度的品牌打造、广告推广、蓄客等工作，开盘活动的首要任务即：保证开盘的顺利进行，其次，从各细节有效传达项目卖点、品牌形象，助力后期持续热销,新晋美悦都系列公关活动三悦都项目开盘盛典,开盘活动主要工作：,1、提前5-7天确定开盘到场人数；2、提前一个星期明确认购、签约动线；3、提前进行气象监测，准备预案；4、提前至少一个星期确定VI系统，指示系统等需要提前制作的项目；5、明确场地配合，礼仪化妆间、电源、停车场、卫生间等；6、明确人员配合，保洁、保安、电工等；7、请开发商提前协调当地派出所，以防开盘当天突发事件；8、对所有工作人员进行培训，相关说辞，本次活动基本常识等；9、明确灭火器，医药箱等摆放位置,甲方配合,为了保证活动顺利成功举办，请贵公司在下列事宜中给予支持,活动场地协调 场地用电支持 市容审批支持,发言领导名单 相关资料提供 所有文件确认,详细方案将根据具体情况和贵公司要求进一步完善！,鸿天傲团队,新晋美悦都系列公关活动三悦都项目开盘盛典,3Q,