Web2.0(1).ppt

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1、Web2.0,付长冬 博士北京邮电大学,3.1-Web2.0,1,Web2.0定义,Web2.0从 2004 年 Tim OReilly提出Web 2.0这个概念之后，便成为新一代显学，网络上的内容从此不再只是单向地经由网站提供，而是由全部的网友共同提供、共同分享，最具代表性的服务包括：部落格、网络相簿，或是 Wikipedia 维基百科、YouTube 等网站。事实上，Web2.0没有一个确切的概念，相对于Web1.0，它有明显的特征：每个人都是内容生产与获取者、信息个性化定制自由度大、网页技术不同、长尾效应明显。Web 2.0不是一种单一的技术，也不是一种单独的应用，而是在充分利用集体智慧

2、的基础上，以一组特定的原则和设计模式为标志的新一代互联网理念，反映了网络社会处于初级形成的阶段。,实际上，Web 2.0是某种抽象的、概括的归纳和总结，而不是一个具体的、完整的模式或框架,3.1-Web2.0,2,Web2.0定义,Web2.0的原则和设计模式特征：用户参与 网络作为平台 去中心化，以用户为中心 集体智慧 长尾价值 数据是下一个Intel Inside-数据驱动Web2.0其他的主要特征：永远的测试版 合作而非控制 软件超越单一设备-跨设备访问 默认的网络效应,3.1-Web2.0,3,Web2.0特征,多人参与,Web1.0里，互联网内容是由少数编辑人员（或站长）定制的，比如

3、搜狐；而在Web2.0里，每个人都是内容的供稿者。Web2.0的内容更多元化：标签tag、多媒体、在线协作等等。,3.1-Web2.0,4,Web2.0特征,Web2.0以网络为平台,以用户为中心-各种服务,3.1-Web2.0,5,Web2.0特征,人是灵魂,这张图片再次阐述在互联网的新时代，信息是由每个人贡献出来的。各个人共同组成互联网信息源。Web2.0的灵魂是人-以用户为中心。,3.1-Web2.0,6,Web2.0特征,可读可写互联网,在Web1.0里，互联网是“阅读式互联网”，而Web2.0是“可写可读互联网”。虽然每个人都参与信息供稿，但在大范围里看，贡献大部分内容的是小部分的人

4、。,3.1-Web2.0,7,Web2.0特征,Web2.0的核心元素-集体智慧的体现,Web2.0的核心元素包括：分享、开放、融合、简单、社会、聚合等等-集中体验集体智慧,3.1-Web2.0,8,Web2.0特征,长尾价值：Web2.0的魅力,名人的Blog,专家的Blog,草根Blog,我的Blog,你的Blog,长尾部分,头部,以Blog为例说明Web2.0的长尾价值,3.1-Web2.0,9,Web2.0特征,Web2.0的信息源/数据-Data Inside,Web1.0:固定信息源,Web2.0平台,信息源/数据,多样性,个性化,Web2.0实际上是对Web1.0的信息源进行扩展

5、，使其多样化和个性化。,Widget,Blog,分类信息,3.1-Web2.0,10,Web2.0新特性,美刊评选7大Web2.0新特性，Web2.0是互动、社区驱动网络应用的统称，它有可能成为明日之星，也有可能被证明只是新一代互联网泡沫：良性循环(The virtuous Circle)：这是Web2.0开发者的终极目标。它的运转方式可能与我下面举的例子类似：我们(开发者)开发工具帮助用户创建博客，他们在博客中讨论我们的工具，促使更多人的来购买工具，从而又创建了更多博客。Twitter：只需要点击一个按钮，你就可以向列表上的每一个人发送140个字符的信息。通过这一微博客平台，你的好友就可以随

6、时了解你的一举一动，不管你在什么地方。你可以每几个小时写一篇博客，把自己的状况和想法详细记录下来。但利用Twitter，你可以无时无刻地“骚扰”好友，通过电子邮箱、即时信息客户端和手机向他们发送信息。由于每次只能发送140个字符，所以内容越简短越好。Headcasting：从某种意义上讲，Twitter已经成为“过去式”，而Headcasting正如日中天。你不用再每隔几分钟通过Twitter发送信息，而只需将摄像头放在面前，以流媒体的形式将你的生活实时地展示给全世界。你可以通过网站Justin.tv进入Headcasting先行者简彦豪的生活。你也想加入他的行列吗，新网站Ustream.tv

7、可以为你提供这样的机会。Mash-ups：这就像是将别人的巧克力放在你的花生酱里，当然这一切都发生在互联网上。Mash-ups通常指两家Web2.0创业公司共同合作，打造真正有用的产品或应用。如果巧克力不放在花生酱里，那么二者的味道都难以恭维。,3.1-Web2.0,11,Web2.0新特性,煮“石头汤”：当多家陷入困境的Web2.0创业公司聚在一起时，它们也许会发现，将各自的功能整合在一起，可以创造出一个真正有用的产品。在这种时候，就可能会出现类似于“石头汤”的小插曲。(“石头汤”的故事：一个饿汉来到富人家门口对他说：“我带了些石头，想用一下你的锅煮点石头汤喝。”富人很奇怪。石头怎么能煮汤喝

8、？于是，富人让他进屋，借他一口锅。饿汉把石头放进锅里。煮汤得加水吧，富人给了他一些水。煮汤得加盐吧，富人又给他一些盐。煮汤还需要调料吧，富人又给他一些调料。就这样，饿汉喝上了有滋有味的汤。)快进快出(Flip)：这是每一家Web20创业公司的梦想，当然不能公开。它们都希望快进快出，将自己的服务出售给谷歌、雅虎或其它大媒体公司。一般来说，快进快出指快速打造一个功能单一的产品，“烧”掉他人投资的数百万美元，并在最短时间内将产品彻底出售，换取高额的回报。喷嚏效应：这也许就是网络经济的运行方式。我将一个概念像打喷嚏那样传递给十位朋友，他们再以同样的方式传递给各自的十位朋友，如此循环下去。在特定情况下，

9、这也可以称为Web2.0版的“庞氏骗局”(指骗人向虚设的企业投资,以后来投资者的钱作为快速盈利付给最初投资者，以诱使更多人上当)。,3.1-Web2.0,12,Web2.0网站,3.1-Web2.0,13,Web2.0典型应用与技术,3.1-Web2.0,14,Web2.0优秀网站,1 自由软件铸造场Acquia成立于2007年6月，目前有12名员工。这家公司开发的产品以Drupal为基础，包含如部落格、维基、社交网络、数码媒体入口与核心Web内容管理的开放源码平台。该公司同时也涉及Acquia的专案讯息。提供Drupal社交成员参与Acquia产品和服务的未来发展方向。网址：2 追踪社交网好

10、友Chirpscreen是一个小巧的网络软件，可以帮助你了解Twitter、Facebook、Flickr等的行踪，帮助你发掘并分享你关心的内容。显示的内容包括你朋友的照片和消息、你感兴趣的话题中的公开照片。网址：3 智能化招聘服务现在公司的在线招聘仅仅是对收到的所有简历作筛选，就要花费大量资金。JobScore提供智能的招聘服务，让你容易地建立高效的候选人员处理流程，将精力集中到那些合格的应聘者那里。JobScore不仅能够帮助雇主订制招聘网页，而且能追踪应聘情况。网址：,2008年Web2.0展会最优秀的六家新Web2.0网站,3.1-Web2.0,15,Web2.0优秀网站,4 实时分享

11、富媒体Oortle是一家提供实时分享的网络平台，让用户能通过已有的社交网络和联系实时分享富媒体，目前已推出Photophlow和Videophlow两个产品，分别是Flickr和YouTube的现场版。用户可以通过这两个产品与朋友实时分享和观看Flickr以及YouTube上的内容。网址：5 在线挖掘新公司Tradevibes是2007年由四位前PayPal员工创立的，是在线挖掘新创业公司的最佳途径。它主要集中在是互联网行业，该平台更侧重于行业专家以及企业家的意见，而不是限于普通用户。TradeVibes也是发现和分享关于这些公司讯息和意见的工具，通过站内社区中的集体智慧，TradeVibes

12、能够把那些最优秀的创业新锐从竞争中发掘出来。网址：6 快捷赚取广告费Triggit帮助Web发布者更快捷地赚取广告费，通过使用一个跨平台Web应用发布网站，用户可以直接把广告单位拖拽到页面中，优化效果，并且跟踪最终结果。网址：,3.1-Web2.0,16,是什么决定Web2.0网站的成功？,国外几家互联网公司实例：Youtube用了1年的时间发展成为最热门的视频网站，被Google以16.5亿美金收购，员工不足30人。Craigslist创造着年收入数千万美圆的巨额财富，而员工不足20人。Meebo当每月用户增长100万，拿到近千万美金投资的时候，员工也只有12个。以上这几家国外公司，他们的特

13、点是：web2.0网站，优秀的产品，较少的员工，最重要的是他们非常成功。国内公司一家朋友的web2.0公司，为了大力推动市场发展，增强了网站的编辑、市场策划、社区运营、线下推广等环节，人员也增加了不少，网站活动频繁，各位奋战的同志都很辛苦疲惫，但付出与回报也不成正比，用户认可和网站流量都没有看到明显的增加。,3.1-Web2.0,17,是什么决定Web2.0网站的成功？,国内外Web2.0的分析比较，可以得到：1.Web2.0网站的形成口碑是最重要的要素，不是靠推力也不是靠拉力。2.web2.0是平台，网站提供的是规则和机制，用户创造丰富多彩的生活，如果你愿意代替用户创造他们的生活，结果可想而

14、知的。3.留人的始终是产品，服务不好，体验很差，再有力的市场驱动，只能让自己身心疲惫，还效果一般。4.自然市场机制是最好的规则。,3.1-Web2.0,18,Web2.0的商业模式,Web2.0是Web1.0的继承和发展，所以理所应当所有Web1.0时代创造的商业模式都同样适用于Web2.0。互联网Web2.0的基本盈利模式三种：直接收费、间接收费与交易收费。直接收费是，你用我的产品就得给我交钱；间接收费是，我不跟你要钱，但是我跟其他的人要钱，广告模式算间接收费；交易收费是，你用我的平台不用花钱，其它的也不用花钱，但是我收交易的费用，电子商务模式属交易收费。Web2.0概念可以产生新的商业模式

15、 但还没有！,3.1-Web2.0,19,Web2.0的商业模式,从目前的网站的发展状况来看，大多数网站并没有“资本”收取网站会员费腾讯的QZone只是走擦边策略，依靠“养花”等点缀网页的增值服务来维持利润。人气旺盛的新浪博客和有特定需求的百合网、世纪佳缘等不敢轻易的向自己的会员收费。因为在目前的厮杀阶段，向用户收费无疑等同将这些刚刚聚拢来的人气用棍棒轰走。广告费盈利目前网络广告的大客户已经被门户网站垄断了80%，其余的20%小广告主往往非常在意成本的投入和回收，通过阿里妈妈之类的网站竞价后，利润会一再被压缩-不太可能交易收费还处于人气阶段，不存在交易收费的可能。,3.1-Web2.0,20,

16、Web2.0的主要问题,目前来说，我国Web2.0发展仍存在许多不尽如人意的地方，主要制约发展的因素主要有：一、盈利状况较差，能够盈利的Web2.0公司寥寥无几，让创始人和投资人都陷入泥潭；二、普及率较低，很多应用还不为人所熟知，更不说广泛应用了，博客播客等还好一些，说到威客、RSS等应用，很多人都不甚了了；三、地区发展存在差异、除了北京、上海、广东和浙江之外，其他地方的发展几乎为零；四、色情等不尽如人意的地方，成为很多应用遭受诟病的很大原因-51刚开始的时候等于“一夜情网站”国际Web2.0目前主要的问题：从内容看，群体的智慧，即Web 2.0已经发展到尽头（Wiki错误很多），Web 3.

17、0在群体智慧的基础上又加入了一个编辑层，由专业人士把关，使内容或产品更加可信。Web2.0在经过前两年的“跑马圈地”的疯狂之后，终于进入了“应用为王”时代。开始分析和思考什么是真正有价值的Web2.0商业模式。,3.1-Web2.0,21,Web2.0的经典著作,了解原则与方法 网站重构 长尾理论 世界是平的 点石成金：访客至上的网页设计秘籍 捏准市场心理心理学与生活 影响力 设计心理学 情感化设计 强化营销能力 消费者行为学网络营销奢华，正在流行点燃引爆线 传播理论 引爆流行美国大城市的死与生,3.1-Web2.0,22,Web2.0的经典著作,创意培养术赖声川的创意学设计中的设计 广告创意

18、法则 全新思维榜样的秘密 缔造苹果神话 撬动地球的Google 友善的界面可用性工程 交互设计之路 人本界面 更精准的看市场 统计学的世界,3.1-Web2.0,23,Web3.0-概念还是未来？,目前，互联网界并不存在一个严格意义上的Web 3.0时代，不同厂商借Web3.0推销自己的概念有人将Web 3.0表述为语义网，有人把Web服务（Web Services）的某种进化称为Web 3.0，也有人干脆将Web 3.0称为Web OS Google则将云计算技术的发展所带来的网络应用的变化概括为Web 3.0 Web 3.0目前是个缺乏共识的概念，而且它所主张的观念或特征，早在3年前，Ti

19、m O Reilly就完整表述过，比如服务导向、数据驱动、跨设备访问等等。目前：业界普遍认为Web3.0将开启个性化时代-这是一个较为认同的共识。,3.1-Web2.0,24,Web3.0-概念还是未来？,Web 3.0-Google的看法Web3.0将以网络化和个性化为特征。Web1.0：厂商发布内容；Web2.0：把发布的权利同时放给普通人；Web3.0：可以随时通过互联网获得自己需要的信息。Web3.0具有两个特性，一是数据和应用可以全部存储在网络服务端，不再需要在计算机上运行；二是在任何一台电脑或终端上打开浏览器，就能进入属于自己的世界。Web3.0-进一步思考基本观点，Web3.0的

20、互联网是一个高度整合的互联网 基本观点，Web3.0的互联网将会是一个高度细分的互联网 云计算技术是实现Web3.0的基础 Web3.0的互联网，将跨越更多的设备，如嵌入式设备。,3.1-Web2.0,25,Web3.0-概念还是未来？,1.0是精英文化，开创了聚众时代；2.0是草根文化，开创了分众时代；而3.0是个性文化，将开创一个全新的个性时代。无论是精英还是草根，在溶入3.0的时代，都将拥有自己个性的特征，根据自己的兴趣、爱好、需求、性格、知识等组合单元，构建出一个个性化的信息平台。可以将3.0的定义特征体现为这4点：个性、体验、定制和整合。3.0的平台将是以微单元（即微应用模块，或单元组织）构成，用户完全自主创建自己需要的信息单元模块，平台将根据用户需求，智能化处理互联网海量信息的整合，最终聚合用户个性化的需求。这样的平台，将是更精准、更智能、更个性，平台上所有的信息完全由用户自己控制及整合，网站平台只提供技术支撑和完善服务。web3.0的出现，将更智能化的“清洁”网络，它是一个过滤器，将智能整合用户需求信息流。Web 3.0时代真正能够赢得用户青睐的互联网模式，一定是基于用户行为、习惯和信息的聚合而构建的互联网模式。,