元邦产品推广发布会活动执行策划案.ppt

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1、元邦产品推广活动策划执行,C-C Communication Ltd.,一个一张财富扩张的多级平台，资本升级的智慧王国，一个诠释未来的生活格调，以唱歌新经济环境下的财富盛宴.令世人惊羡的目光全程锁定，让商贾名流为止翘楚，用划时代的轩昂气势，在绝版的核心地域巍然屹立。,前言,我们关注什么,主题创意,在促进销售的同时，如何更好的维护已有业主Communications&Cooperation如何通过公关活动向客户展示、提升企业形象Professional&Sharing怎样将新的品牌理念传输给消费者，获得认同Faith&Passion,情系西关臻致人生,演绎西关世族豪门居住的人文情怀,浓缩璀璨人生

2、精华,诠释羊城经典古城的新型建筑,主题阐述,活动概述,活动内容,活动附件,活动预算,联系我们,目录,活动概述,活动整体思路,统一调性;整个活动的每一个环节，都力求体现元邦集团的企业形象;所有模块在视觉系统的设计均将体现公司独有的风格和元素;在物料，现场布置，工作人员安排，宾客接待等方面的细节均将严禁，专业，让来并能够直接感受到元邦集团的企业调性;现场氛围将以高规格，创新独特化的形式展现。,将现场互动活动氛围、集团及项目宣传融为一体，在统一的策略包装下，循序渐进地达成信息传递的目的，达到此次活动的最终目标；文化，人文，亲和，尊贵将是包装的主要依据。,整体包装策略,活动调性,关键词定位：经典 隆重

3、 华贵 亲和本次活动定位在奢华隆重气派的格调，以彰显元邦集团西光情怀为基调，进行现场场地物料包装与活动选择编排，使本次活动内容丰富，节奏张弛有致，高潮迭起，给人留下深刻的影响。,宣传“元邦明月星辉”高档楼盘住宅，为开盘活动提前预热，提升品牌的知名度与美誉度，吸引高端潜在客户。,结合尊贵高雅的娱乐公关活动，为上流人士建立一个交流和发现商业合作机会的社交平台。,联手高端品牌合作，整合双方资源，获得商业价值最大化，实现共赢。,活动目标,活动定位,目标人群,人群特质,邀请人数,活动基调,目标人群,年收入150万以上，流动资产1000万以上，年龄在3050岁之间的成功人士，居住在广佛珠三角地带和深港澳地

4、区，外省人士等。,人群特质,购买力高，消费欲旺盛，对生活质量要求很高。热衷投资，尤其是房地产。注重身份象征，代表独特的个人文化品味。热衷于高端文化休闲娱乐活动，崇尚人文健康的 文化生活方式。事业有成，家庭观念较强，同父母小孩一起居住的成功人士。,邀请人数,邀请人数：100 150人之间。元邦集团邀请意向嘉宾 广州中奥俱乐部会员,关键词定位：经典 隆重 华贵 本次活动定位在奢华西关世族气派的格调，以彰显恒大集团最贵奢华为基调，进行现场场地物料包装与活动选择编排，使本次活动内容丰富，节奏张弛有致，高潮迭起，给人留下深刻的影响。,活动基调,活动内容,活动亮点,影响力会员参与名车展现,奇幻魔术表演经典

5、唱跳表演优雅肩上芭蕾百乐门康康舞中西柔术蝶舞激光人表演,天时地利人和红酒品鉴法式鸡尾酒西关糕点,夏末秋至，天高气爽，令人心旷神怡。,区内居住氛围浓厚，西关风情浓郁，各项配套设施齐全，尊贵非凡。,独特的西关住宅宴会，享宴名流文化生活方式，嘉宾亲密互 动，近距离感受社区的人文理念，获得独特的亲身体验。,臻致名流盛宴,奥迪名车霓赏,广东中奥汽车销售服务有限公司，是奥迪中国首屈一指的特许经销商。广东中奥车友俱乐部，是华南首家高档车友俱乐部。中奥车友俱乐部成立至今，已发展会员2000多人。,影响力,邀请中奥车友俱乐部会员（TT、Q7、A6以上）参加活动，人数不限。吸引奥迪会员成为元邦潜在客户。,会员参与

6、,现场奥迪名车展示展现名流文化生活。,活动支持,迎宾签到,入门环节,美食巡礼,活动表演,激情互动,来宾参与流程,来宾接待及入场流程,停车引导礼仪引导停车引导,为男士贵宾佩戴胸花为女士贵宾佩戴腕花,贵宾签名留影,走过红地毯,进销售中心,活动现场,礼仪对应,全程入场拍摄,活动开始前30分钟由礼仪应到来宾依次入场。,来宾,名车品鉴,依次入场休息品味美食,停车场,6：007：00 迎宾接待,6：307：00 名车鉴赏,6：207：30 音乐暖场,7：308：00 美食品鉴,7：058：10 主持人上场,9：009：10 唱跳表演,8：458：50 主持串词,8：508：55 生活情景秀,9：109：1

7、5,9：159：30 游戏互动,8：108：15 领导致辞,9：30-9：45 激光人表演,8：008：05 活动仪式启动,8：559：00 肩上芭蕾,整场活动流程（总时间预计为180分钟）,主持串词,6：307：30 签到入场,8：308：35 柔术蝶舞,8：358：45 魔术表演,8：158：20 主持串词,8：208：30 百乐门康康舞,9：45-9：50 活动结束,（以上时间及推荐表演仅供参考）,迎宾接待,专业礼仪模特,当所有来宾沿着地毯漫步进入现场将被全场高雅旗帜的氛围深深感染身着晚礼服的礼仪模特温柔微笑为每位来并轻轻带上入场嘉宾识别伴随着轻盈的乐曲走此此次名流盛会,1，由形象高挑，

8、气质优雅，笑容甜美的专业模特担任；2，随时为客户引路，嘉宾签到工作；3，盛会其他服务及配合工作人员。,签到处,特制一块签到背景板，礼仪模特为到场嘉宾佩戴花饰，并指引嘉宾在背景板上签名留念.,嘉宾识别,签到过后，礼仪小姐为男来宾胸前别襟花，为女来宾手上配腕花作为嘉宾识别。,美食 品鉴,加州红酒,酒香迷人，现场设置红酒区，展示顶级盛宴的品味。,法式鸡尾酒,根据现场来宾的不同品味要求由调制大师现场为来宾调制美味的鸡尾酒。,餐饮区规划出西关点心区、并配有果汁，供嘉宾饮用。以长条桌的方式进行摆设，长条桌用极具品质感纱缦布置；,西关美食餐饮区,舞台 演艺,演艺主要场景描述,舞台四周制造一种充满魔力的意象，

9、灯光或明或暗，或浮或沉，或动或静，声音时缓时急、忽高忽低，配合整个画面演化出方圆、有形或无形，以绮丽的气味、声音、色彩，浑然天成，开卷入画。由影像和声音、灯光、人物、场景的结合，唯美而震撼，蕴涵一种暗潮的力量。鼓声铿锵，声震入耳。随着音乐进入高潮，电脑追光、电脑灯、烟机、冷焰火围绕配合营造梦幻舞台氛围。,姓名:小乙英文名：shanice yam身高:168CM三围：34B/24/35鞋码：38#现担任广州电视台节目主持学历:本科(广州大学播音与主持专业)语言：普通话 粤语 英语特长：唱歌.舞蹈.主持风格:亲切大方又不失稳重 时尚活泼，机灵幽默 处事冷静，善于活跃气氛工作态度：认真负责，力求做到

10、最好！,主持人推荐,主持人上场，拉开活动的序幕，介绍本次活动的的详情.带动现场氛围。,邀请项目领导上台致辞，对现场嘉宾的到来表示热烈的欢迎，对此次活动进行简单介绍，对项目的未来进行展望。,领导致辞,【开场百乐门经典康康舞】,华丽的裙摆、热情的舞步，浓郁的深秋风情在此刻绽放！仿佛此刻置身百乐门的艺术殿堂，感受高雅贵族气质。,结合杂技和柔术，以几何艺术的层次美演绎，展现了元邦地产的生活魅力.,【彩蝶之恋柔术表演】,魔术诠释的是一种很景致的神秘感，而现场会表演魔术的美女更是一道靓丽的风景。诚邀刘谦的师妹亲临现场，视觉上呈现不可思议的奇幻盛宴，让来宾目不暇接的精彩变换。,【魔术奇缘】,【生活情景秀】,

11、主题提炼 购物，散步，运动,以购物，散步，运动等生活场景结合元邦人文居住环境展示出元邦居住的价值理念。,【肩上芭蕾】,肩上芭蕾以西方的高雅艺术糅进中国的传统杂技里，使杂技变得优雅浪漫，芭蕾变得惊险刺激，给人以耳目一新的视觉冲击，以几何唯美的肢体表现形式也阐述了元邦明月星辉是一个居住环境设施以及配套齐全的成熟社区。,唱跳表演是当今流行时尚的一种趋势，以NOBADY作为经典，曲线突出的舞姿和独特的柔和声线带给人视觉和听觉上动静相结合别致一新的美妙感觉，并可与现场来宾互动，,【唱跳表演】,由主持人介绍此互动环节，邀请场下7对来宾比赛喝可乐（可乐仅作参考，可选其他饮料作为替代。）若在规定的时间内喝完全

12、部的可乐将获得楼盘项目提供的居家大礼品一份。（礼品可以买房折优卡，装修赠送券为参考）通过奖品可展现元邦的人文居住理念。,【游戏互动】,伴随着动感的音乐节奏，舞者就像光影界的魔术师，激光仿佛被赋予了生命的灵性 时而光随影动，时而人舞交融。每一束光线都是最好的道具，或绚烂或惊奇。,【激光舞表演】,物料 包装,环境布置,嘉宾区：摆设方形桌，供现场来宾休息。每个台面均摆设有关项目的宣传册介绍等相关资料,整体区域效果,在嘉宾区域上空架起星光灯，让整个现场效果犹如夜空闪烁着繁星点点。,经典华丽紫运用元素：镂空烛台，朱光链，艺术插画，行为花瓶等。推头寓意：每个推头摆设的都代表着不同时代的象征物，也寓意了祝福

13、来宾同堂几世生活幸福美好。,组合推头摆设：,物料装饰示意,现场活动区域铺设红地毯，为了保证现场活动的秩序，并有围栏作为现场活动区域范围的规划标识。,活动附件,合作媒体,（以上媒体仅供建议参考）,全体统筹,运营统筹/管理,制作统筹,制作管理/进行,现场进行,活动监督,活动现场,接待/引导,摄影、摄像,搭建管理,主持人/音响,舞台/演出,运营辅助,服务工作人员,摄影服务,灯光/音响,运营体制图,人员分工,工作人员,服务保障 专业打造 此次活动的工作人员统一着装，佩戴工作证，以方便来宾和其他工作人员识别，配备专业对讲机，方便现场联络，彰显专业品质的无忧保障。,员工证参考示意,对讲机参考示意,现场人员

14、布置,事项注意1,为避免人流量过多，造成餐点的供不应求，工作人员需以现场环境的人流量作为餐点的搭配，满足现场来宾均能享受到餐点；2,餐点区域工作人员要统一佩戴一次性口罩和一次性手套，保持整体干净的形象；3,餐点区域工作人员需统一标准术语，配合活动的调性，让来宾贴身感受到楼盘周到的服务质量；4,要保持现场区域的环境卫生，餐点区域的保洁人员需做好现场环境的清洁维护。5，活动中准备医药箱，必备药品准备，专人管理；6，做好消防管理，预备灭火器材，将隐患消除到最笑话，专人管理；7，配备保安人员跟随现场活动，解决突发事件；8，配备保洁人员，现场维持卫生；9，参加活动人员统一佩戴标识牌，保持手机，电台通讯畅

15、通；10，现场配备专业电工一名，检测维护用电；11，配备专业音响师一名，保证音响正常讲话播音；,物品检查 根据运营实施手册逐一清点备品数量、质量，电子类产品电量情况、运转情况。清点未列入运营实施手册物品全部物品装入备品箱，并于箱体明显处粘贴“箱内物品清单”根据备品箱数量安排台车数量及运输用车清点个人物品（手机/充电器、笔记本电脑及配件、全员联络表、运营手册）入场前联络（电话通知）即使已通知各方时间、地点、注意事项等进场要素，但入场前仍需全面的电话通知、确认一次。场地方：原计划是否有变、场地通道是否畅通、各接口/负责人员是否就位外协人员供应商：原计划是否有变，下属人员是否已全部通知集合时间地点，

16、演出服装是否整洁客户方：原计划是否有变、汇报我方筹备情况，请客户方放心、提示客户自备保暖衣物等小细节。其它供应商、合作伙伴：根据项目情况，重点提示进场时间、地点、路线、注意事项等要素。会议每名工作人员会前均需自我计划进场工作流程、工作内容、待办事项、截止时间、自检内容等，发现需沟通或确认的事项请于会中提出。活动前早会：再次明确现场分工及配合，互相提醒注意事项、操作规范等活动人员活动结束总结例会：总结一天工作,进场准备,活动预算,联系我们,谢谢观赏！,Thanks!,真诚期待与贵集团的合作！,沈阳店开业庆典暨新闻发布会活动推广策略方案,项目理解：阿姆斯壮要向人们展示什么？,全球品牌,全球最大规模

17、的木地板生产及销售企业之一。木地板美国销量第一品牌。每3户美国家庭就有一户使用阿姆斯壮木地板。为中国建立高品质地板的标准十年内成为中国木地板的绝对领导者阿姆斯壮成为家喻户晓的品牌,环保认证,全球品牌,全球最大规模的木地板生产及销售企业之一。木地板美国销量第一品牌。每3户美国家庭就有一户使用阿姆斯壮木地板。,环保认证,产品品质,我们的观点：,一次开业庆典所承载的意义绝不仅仅是一种浮于表面的仪式，它代表着一个品牌以怎样的方式、怎样的深度触动消费者的心灵,我们将寻找、挖掘阿姆斯壮在中国市场的差异化品牌特质，通过公关的形式完美展现，以达到消费者认知并实现购买行为。,解决的方向：,阿姆斯壮是谁？,全球最

18、大规模的木地板生产及销售企业之一。木地板美国销量第一品牌。每3户美国家庭就有一户使用阿姆斯壮木地板。唯一获得the Gifford Pinchot Award的木地板公司。全球共有24家地材工厂，其中木地板占了11家。源自美国的，具有美国气质的地板品牌。,全球一线木地板品牌,阿姆斯壮是谁？,阿姆斯壮是德国坚弗ECO标志（环保、意识、有机产品）的唯一认证厂商特有晶面立方技术超强耐磨德国原产进口的国内独有的120米/分钟HOMAG高速,全球标准的品质保证,阿姆斯壮是谁？,中国百姓消费得起的价格,阿姆斯壮在美国：占美国地板37%销售份额的高端地板品牌。近150年的悠久历史，象征着代表着美国的自由民主

19、文明的美国式生活及美国精神。,阿姆斯壮是谁？,源自美国百五十年悠久历史,全球品牌信誉+国际标准品质+中档消费价格+传承美国文明,=,源自美国的高端地板品牌,阿姆斯壮的角色定位？,源自美国，代表美国式生活,如何借助开业庆典的整合传播体系将阿姆斯壮的品牌内涵有效传递给目标客户，从而吸引其关注、认购阿姆斯壮产品是本案策划的主要任务。,品牌推广策略：,造势通过媒体露出及炒作进行品牌的前期造势，让更多的消费者关注阿姆斯壮。,借势通过新闻发布会、开业庆典和后期推进活动将其推向高潮。,助势通过一些媒体的自身影响力，带动阿姆斯壮的品牌延展。,传播主题：,全美第一木地板品牌,阿姆斯壮登陆沈城,PART 1：造势

20、,传播理念：以告知性的硬广开篇，为阿姆斯壮登陆沈阳进行前 期的铺垫，吸引消费者的关注。传播方式：以品牌硬性广告及品牌植入的方式在媒体上进行集中覆盖，以期迅速在大众市场上形成品牌认知，同时为开业庆典活动积累品牌资产。媒体选择：电视、报纸、电台、杂志、LED、出租车屏,造势期媒体推广,2,3,4,1,报纸,LED,电视,电台,品牌植入合作，“报时广告”栏目头提醒,选择大型家居卖场户外的LED显示屏进行品牌露出，并以倒计时方式进行开业关注提醒,品牌形象推广，选择晚报类报纸华商晨报及地方报纸,品牌植入合作，“天气预报”静板，企业品牌展示,品牌推广策略：,造势通过媒体露出及炒作进行品牌的前期造势，让更多

21、的消费者关注阿姆斯壮。,借势通过新闻发布会、开业庆典和后期推进活动将其推向高潮。,助势通过一些媒体的自身影响力，带动阿姆斯壮的品牌延展。,PART：借势,我们将通过种活动表现形式，将阿姆斯壮的登陆展线的淋漓尽致，使消费者以最快的速度达到品牌的认知，并形成购买。,新闻发布会开业庆典,全球地材典范 悠享美式生活阿姆斯壮门店开业新闻发布会,活动主题,新闻发布会活动要素,活动时间：2010年7月23日活动地点：沈阳皇朝万豪酒店（暂定）参与人数：300-400人参与人员：阿姆斯壮相关领导 沈阳市家装协会领导 房地产开发商代表、装饰企业代表 相关媒体记者,新闻发布会活动流程,置景,会场外,指示牌：引导消费

22、者进入主场区。地帖：补充指示牌的作用。,置景,会场内,背景板：展示活动主题，起到品牌概念引导的作用。,来宾签到环节,签到桌宝蓝色台布，摆放花篮一盆，签到金笔两支。胸花若干，竖条摆放，礼仪小姐为来宾佩戴。签到板用阿姆斯壮地板做成签到板，外围用相框装裱，并放在画架上。来宾在签到地板上签名留念。签到礼仪礼仪形象：气质优雅、高贵 礼仪着装：白色套装晚礼服 礼仪方位：会场入口签到处,阿姆斯壮领导演讲,主持人讲解,领导致辞环节,现场签约环节,阿姆斯壮地板与沈阳装饰前十名企业签订战略合作书阿姆斯壮地板与沈阳房地产公司签订样板间地板展示战略合作书,创意美式生活家居设计大赛启动仪式,创意美式生活家居设计大赛由阿

23、姆斯壮地板与沈阳知名装饰公司联合发起。以全新的装饰创意手法来表现“美式生活”这一概念。活动要点：,所有参赛作品必须在作品中应用阿姆斯壮系列产品，阿姆斯壮将作为本次大赛的指定地板。参赛作品将由活动联合主办的装饰企业进行统一评选，优秀作品将直接应用到阿姆斯壮合作的地产楼盘中。获奖参赛者除将获得奖金奖励外，还将获得活动联合发起装饰企业特聘设计师的工作邀请。,开业庆典,调性,通过展现美国的文化特点，风格理念，将奔放的、激情的、美国气质的风情，通过开业庆典的形式完美诠释。,活动时间：2010年7月23日活动地点：居然之家皇姑店（暂定）特邀人员：阿姆斯壮相关领导 沈阳市家装协会领导 房地产开发商代表、装饰

24、企业代表 相关媒体记者,开业庆典活动要素,活动置景,为烘托出活动热烈的气氛，打造美式生活氛围活动广场沿街处摆放6个空飘球并挂条幅广场出、入口处分别设立拱门，共2个活动广场设立注水路旗10个居然之家内设立一拉宝展架10支,开业庆典活动流程,共享大厅产品区居然之家共享大厅阿姆斯壮地板静态并配合外籍模特。,乐队开场演出以激情、热烈的美国风情开幕，充分展现该品牌的美国特性。,开场环节,演出环节,夏威夷草裙舞：充满热情的夏威夷舞蹈，充分展现该品牌的美国特质。,阿姆斯壮领导讲话，介绍产品等相关信息,领导致辞环节,地板拼图将阿姆斯壮艺术拼花地板切分成若干块并无序打乱，参与者将错乱的地板块拼装成完整的阿姆斯壮

25、艺术拼花地板诉求点利用简单的拼图体现出艺术拼花地板的特色,观众互动环节,演出环节,踢踏舞：通过踢踏舞的表演，一方面渲染地板的美国气息，另一方面展线地板的耐摩擦品质。,演出环节,太空舞步模仿秀：通过模仿猫王、迈克尔杰克逊等名人，增强美国韵味，唤起观众共鸣。,观众互动环节,推啤酒大赛模拟美国酒吧招待推啤酒杯的方式在活动现场以阿姆斯壮地板布置成一个吧台形式，邀请现场的观众进行竞技。诉求点：阿姆斯壮地板的耐磨，光滑度等。,品牌推广策略：,造势通过媒体露出及炒作进行品牌的前期造势，让更多的消费者关注阿姆斯壮。,借势通过新闻发布会、开业庆典和后期推进活动将其推向高潮。,助势通过一些媒体的自身影响力，带动阿

26、姆斯壮的品牌延展。,PART：助势,通过各媒体的后续跟踪报道，将阿姆斯壮的品牌完整的诠释给消费者。报道的方式以媒体的公关活动软性报道为主，媒体选择建议：广播媒体、家装杂志媒体、网络媒体等。,选择辽宁交通广播哥俩侃房 进行品牌植入合作。节目时间：15:0016:00 主持人：燕翔 东升节目风格：以调侃的方式对地产及相关行业的热点事件、人们话题进行报道。植入方式：（1）不定期对“创意美式生活”设计大赛的作品进行主持人点评；（2）在对楼盘介绍时增加与阿姆斯壮合作信息的告知；（3）团购活动的召集；,选择家装类DM杂志装潢情报、楼典、客户沈阳进行后续的合作，对“创意美式生活”创意大赛进行连续跟踪报道：创意作品展示；美式生活演绎系列软文报道；“阿姆斯壮”新品推介及促销信息告知等；,网络媒体应用建议：在沈阳地方网络平台上进行团购渠道合作，可以采取的方式有地板独立团购及分楼盘团购。同时选择辽一网作为“创意美式生活”创意大赛的网络征集平台进行深度合作。辽一网 http:/沈阳58同城网 http:/赶集网 http:/北国网 http:/,Thank you,