奥美-网新品牌方案.ppt

《奥美-网新品牌方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《奥美-网新品牌方案.ppt（118页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、浙大网新科技,品牌策略与基本系统规划提案,Enterprise IGBrand&Identity ConsultantsOctober 11,2001,会议议程,归整浙大网新管理层访谈结果。未来浙大网新品牌策略建议。浙大网新形象特质和基础设计建议提案。确定下一阶段项目进程。,品牌是什么?,思想行为=品牌=声誉,流程规划,咨询收集和研究,管理访谈,视觉审查,经营策略规划,识别系统审查,品牌定位和架构,经营共识,Competence,Circumstance,Communication image,Competition,浙大网新作为一个的企业，面对的环境带来的竞争，应该给能接触到浙大网新品牌的人

2、带来的形象。,浙大网新是什么公司,内部环境分析,Competence,现在,未来,外在环境,组织内部,10S Model,访谈对象,陈 纯,张四纲,孙坚华,副董事长，总裁,副总裁，首席运营官,总裁助理,浙大网新的愿景,明年营业额达到50亿(张四纲先生）上市公司IT领域的代表(张四纲先生）软件业与网络业的航空母舰(陈纯先生）成为基于网络软件领域的市场解决方案的提供商，中国的IBM(张四纲先生）,浙大网新的价值观,创新 求是沿承浙江大学的光荣传统(陈纯先生）健康作为一个上市公司，实事求是的发展(张四纲先生）使命感肩负着学校和民族的重任(张四纲先生）,浙大网新的策略,第一阶段：以未来的成长力为方向，

3、寻找相关领域适当的投资方向，公司改造与总体定位第二阶段：产品与服务的全面整合第三阶段：与国际接轨，跻身全国IT企业第一方阵第四阶段：多元经营，定向扩张弱化地域概念,浙大网新的组织架构,董事会,财务部,人力资源部,研发部,投资部,战略&市场部,总裁办公室,股东大会,IT产品生产与分销,系统集成业务及行业解决方案,软件开发和软件出口,副总裁,总裁,浙大网新的组织架构,公司总部负责公司整体的投资和业务的整合总裁办公室负责信息的流通战略&市场部负责公司的投资方向的寻找公司总部与子公司的联系紧密,浙大网新的利益相关者,政府杭州市已将“天堂硅谷”建设作为“一号工程”，浙大网新将成为支柱企业浙江大学的窗口企

4、业投资者浙江天然科技近期关于股权转让和资产置换的消息格外引人注目，目前市场中值得关注的上市公司。合作商为国外品牌在中国的销售提供成熟的销售网络。,浙大网新的员工,员工是网新最重要的资产(陈纯先生）公司会给予员工足够的工作空间(张四纲先生）拥有厚实的人才后备资源(陈纯先生）规范和一定的自由度(张四纲先生）,浙大网新的内部系统,正在建立以子公司为主要运营单位，总部加以适度监管的系统。(张四纲先生）一些公司的主要资源（如营销网络）将由总部统一管理，以达到资源的最优利用。(张四纲先生）规范化下的一定自由度。(张四纲先生）,浙大网新的情报回馈,强大的营销网络出口渠道带来的国外信息证券市场的渠道,浙大网新

5、的解决方案,职能部门和子公司的相互配合浙江大学全部的计算机学科的技术背景成立品牌委员会，管理和规范品牌和识别系统的应用，加强浙大网新的品牌效应。,经营共识,浙大网新的愿景软件业和网络业的航空母舰,浙大网新的价值观创新 Innovation求是 In fact健康 Integrity,浙大网新的竞争优势应用新产品的能力服务全面的能力资本运作和整合的能力规范发展的能力保持持续增长的能力优秀的管理能力,浙大网新的核心产品Information tech系统集成系统行业解决方案软件,浙大网新期望的形象持正经营的，高尚操守的，从不弄虚作假的资本运营者形象。并不拘泥与理论上的创造，研究成果从实际对社会有贡

6、献的人性化形象。专业、具备成长性、稳健但又不失活力，不断将最新的IT技术带进生活的人性化形象。拥有浙江大学背景的形象。,浙大网新是一个,不断创新的持正经营的提供全面IT服务的政府扶持的浙江大学背景的投资者关心的人才济济的全国营销的,高科技上市企业,浙大网新所处的环境,外部环境分析,Circumstance,分析企业外部环境的TEMPLES模型,技术-Technology经济-Economy市场-Market政治-Politics法令-Law环境-Environment社会-Society,技术,产业集中化趋势继续增强：基本上在每一技术市场或部门中，3至5家主导厂商占据70%以上的市场份额，浙大

7、网新应该将有一席之地。应用程序整合成为IT业的关键核心能力，是端对端（end-to-end）电子商务成功的最重要因素。这也是浙大网新发展的方向之一。合作商务（c-commerce）成为企业应用程序创新的主要目标。,Gartner Group,技术,到2004年，80%的大型企业宏观管理NSM体系将会比战术性基础设施解决方案更好；协作商务应用程序将会取代静态的基于网络的供应链/价值链应用程序，从而作为主导的应用模型。到2005年，Linux的维护与支持将紧随Solaris，HP-UX，和IBM的AIX/Monterey；80%的内部和外部集成应用程序将基于来源于互联网的技术和标准；应用程序集成仍

8、将为IT体系的主要问题；支持电子商务转型的应用程序部署将至少比去年的ERP环境复杂两倍；没有一个单一的应用程序包可以达到公司超过40%的应用程序要求；著名的摩尔定律（技术表现将会每18个月翻一番）直到2004年仍会成立。浙大网新的技术力量将适应这样的发展。,Gartner Group,经济,工业生产快速增长，景气度不断提高，工业企业运行质量进一步提高。社会消费和固定资产投资稳定增长。对外贸易保持增长，但增速趋缓。货币供应适度。信息开发和企业内部的可操作性驱使企业将IT管理战略，而不是传统的有效或效率问题放在战略的首位。浙大网新拥有一个稳定发展的经济基础。,市场,电子商务成为IT业投资的主要推动

9、力。“混合型”电子商务成为主导的企业商务模式。70%的新应用程序投资和50%的新IT基础设施投资都集中于电子商务转型。到2002年，60%的电子商务创新仍停留在战术性的IT项目而不是战略性的商务指令。到2003年，75%的全球2000家大企业的IT外部设施投资将会超过IT基础设施投资。,Gartner Group,市场,到2005年，即使是在发展中国家，25%的顾客消费和70%的B2B商务都将与互联网有关；电子商务将占到全球GDP的10%；在北美，对电子商务应用程序和基础设施的投资将驱使平均IT花费占到其收入的10%以上；全球2000家最大的企业中至少有25%将会完全转型为“混合型”电子商务；

10、不断加速的信息流动则要求企业重新设计和组织其25%的商务经营和流程。浙大网新面对的是一个发展和转变迅速的市场。,Gartner Group,政治,浙大网新的发展符合“三个代表”的要求浙大网新的发展符合中国市场经济发展的利益浙大网新所处的行业是未来中国政治经济发展的基础进入WTO以后，浙大网新将面对来自全球性的竞争,法令,对信息产业和互联网发展所需的基础设备的生产制造，中国在大力扶植民族产业的同时，基本已全面向外资开放。对上市公司的监管越来越严格。在中国有关法律中，股票上市的条件还很严格。加入WTO对中国IT产业政策法律环境将会有巨大影响。,社会,信息化产品正在成为生活中的必须品信息化在工业生产

11、中的广泛运用社会对上市公司的普遍认同,浙大网新处在一个,网络技术飞速发展的经济总体运行稳定的IT投资日益增加的相关法律逐步完善的国际竞争日益激烈的市场日益细分的整个社会信息化的,全球化竞争体系,浙大网新的竞争对手,竞争对手分析,Competition,选择竞争对手的标准,同样是上市公司相近的发展目标类似的发展手段相当的规模目前相似的业务类型相似的内部结构针对相近的目标市场和消费群,东软集团有限公司,业务类型：为社会和企业信息化提供全面解决方案为核心业务，集基础软件技术研究、产品开发、软件风险企业投资、顾问咨询和服务为一体的高科技企业集团，内部结构：东软软件股份有限公司（原沈阳东大阿尔派软件股份

12、有限公司）、东软商用软件有限公司、东软数字医疗系统股份有限公司、东软中间件技术分公司、东软创业投资有限公司、东软网络服务有限公司、东软信息技术学院。,东软集团有限公司,发展目标：围绕客户的核心业务，以为客户提供系统解决方案为主要业务的软件公司。上市公司（东软股份）规模：总资产 24亿 利润：2.4亿目标市场和客户群：主要面向电信、电力、金融、社会保险、企业、医疗（e-hospital）、教育等行业和企业。,方正集团,业务类型：软件开发、系统集成和硬件制造三大业务支柱 内部结构：方正控股有限公司，上海方正延中科技集团股份有限公司，国内其他公司，海外公司经营规模：2000年 100亿总资产：50亿

13、发展目标：涵盖领域软硬件产品的研发、生产制造和销售服务的新型企业集团。,北大青鸟集团,业务类型：软件系列，微电子系列，用户解决方案，嵌入式系统，网络服务，通讯产品，IT教育产品及服务成员公司：北京天桥北大青鸟科技股份有限公司 上证A股，600657 潍坊北大青鸟华光科技股份有限公司上证A股，600076北京北大青鸟环宇科技股份有限公司 香港创业板，8095APTECH北大青鸟信息技术公司总资产：50亿,托普集团,业务类型：计算机软件、品牌电脑、网络服务、应用电子产品、通信产品、精密机械等技术产品与服务的开发、生产、销售以及系统集成、技术咨询。发展目标：成为全球最有实力和成就的信息技术增值服务商

14、之一内部结构：拥有托普软件（深交所上市，代码：0583）、炎黄在线（深交所上市，代码：0805）、托普科技（香港联交所创业板，代码：8135）等3家上市公司以及7家核心企业、50余家子公司，在全国各省市建立起了研发与营销网络，还在美国、澳大利亚、爱尔兰、印度、新加坡、香港等十多个国家和地区设立了分公司和办事机构，,托普集团,总资产：59亿 净资产：37亿 销售收入：21亿（2000年）目标市场和客户群：税务、邮政、电信、社保、电力、医院、房改、交通、金融、教育、政府、企业等中国信息化建设的各个领域,神州数码,业务类型：最大的国际著名IT品牌产品的分销商，系统集成商和全线网络产品供应商。发展目标

15、：集合全球资源，立足中国市场，以负责任和持续创新的精神，全方位提供第一流的电子商务基础建设产品、解决方案及服务，推动中国电子商务进程，以实现数字化中国之理想。总资产：29亿港币,神州数码,神州数码五大业务方向 网络基础设施建设。除了传统的LAN、WAN，同时开拓宽带接入网领域业务。围绕IBM、HP、SUN、Compaq等基于UNIX平台的服务器，开展企业自有的非公用数据中心建设。改变以往在集成领域硬件唱主角的局面，实现软硬件分离，以现有的行业应用为基础，发展以应用软件为中心的IT服务。发展和推广e-Bridge平台。利用电子商务工具，改善渠道分销模式，打造神州数码的e-Channel品牌。依托

16、现有营销优势，通过代理通讯类产品，向通讯领域渗透。,东软集团,方正集团,北大青鸟,托普集团,神州数码,资产,发展目标,24亿,50亿,50亿,59亿,约32亿,围绕客户的核心业务，以为客户提供系统解决方案为主要业务的软件公司。,涵盖领域软硬件产品的研发、生产制造和销售服务的新型企业集团。,成为全球最有实力和成就的信息技术增值服务商之一。,全方位提供第一流的电子商务基础建设产品、解决方案及服务，推动中国电子商务进程，以实现数字化中国之理想。,浙大网新,19亿,软件业和网络业的航空母舰,浙大网新目前最主要的竞争对手：,东软集团,今天的合作者可能将是未来的竞争对手,浙大网新品牌策略建议,精准的品牌定

17、位,思想行为 产品服务 品牌 声誉,定位光谱：从功能导向到使命导向,Tangible,Intangible,北大青鸟的品牌定位,无形要素,有形要素,你的稟賦,你做什麼,你如何做,你是誰,你為何而做,屬性類別,產品與服務,技術與方法,個性與價值觀,使命與任務,完整解决方案和应用服务供应商,北大方正的品牌定位,无形要素,有形要素,你的稟賦,你做什麼,你如何做,你是誰,你為何而做,屬性類別,產品與服務,技術與方法,個性與價值觀,使命與任務,创造科技与文明,托普集团的品牌定位,无形要素,有形要素,你的稟賦,你做什麼,你如何做,你是誰,你為何而做,屬性類別,產品與服務,技術與方法,個性與價值觀,使命與任

18、務,创造信息时代新生活,东软集团的品牌定位,无形要素,有形要素,你的稟賦,你做什麼,你如何做,你是誰,你為何而做,屬性類別,產品與服務,技術與方法,個性與價值觀,使命與任務,软件创造客户价值,神州数码的品牌定位,无形要素,有形要素,你的稟賦,你做什麼,你如何做,你是誰,你為何而做,屬性類別,產品與服務,技術與方法,個性與價值觀,使命與任務,无限创意始于联想,创新对浙大网新的含义,有心理、精神层面的创新，包括智力领域的创新，情感领域的创新，意志领域的创新；有实际操作、动手能力的创新。目前单纯“创新”的提法过于空泛,浙大网新最与众不同的是,创新的整合能力对天然科技原有资源的整合。对浙江大学计算机学

19、科的强大技术资源的整合。通过购并的方式整合其他资源，形成网新新的核心能力。对最先进技术的整合，形成最符合实际的解决方案，满足客户需要。,创新的整合 Innovative Integration,浙大网新的品牌定位,通过创新性的整合能力，不断提供最切合实际的全面解决方案的IT上市公司。,品牌目标,浙大网新的品牌定位,品牌目标,品牌特质,创新的 Innovation正直的 Integrity博学多才Intelligence,通过创新性的整合能力，不断提供最切合实际的全面解决方案的IT上市公司。,浙大网新的品牌定位,品牌目标,品牌承诺,整合展现新力量Integrated power,通过创新性的整合

20、能力，不断提供最切合实际的全面解决方案的IT上市公司。,品牌特质,创新 Innovation正直 Integrity博学多才 Intelligence,浙大网新的品牌定位,无形要素,有形要素,你的稟賦,你做什麼,你如何做,你是誰,你為何而做,屬性類別,產品與服務,技術與方法,個性與價值觀,使命與任務,整合展现新力量Integrated power,浙大网新品牌架构的原则,已经在全国市场上具有极强优势的分公司品牌采取影子托权的方法（类似于丰田相对于凌志）在全国市场尚无很大影响的分公司品牌采取背书品牌的方法产品品牌采用多品牌组合和单一品牌并用的方法，视具体情况而定。,设计台阶建议,媒体传播,研讨会

21、演示,网站和互动煤体,商业空间和示牌,事务用品和企业刊物,员工服装,公关礼品,广告宣传印刷品,设 计 意 念,公众的形象认知途径,设计项目,飛机外觀,电脑演示,公司刊物,互动媒体,推廣活動,员工服装,办公环境,行政事务用品,广告和宣传品招聘广告杂志广告户外广告,招牌指示系统,市场推广活动,品牌的形象目标？,如何达成,建立新的有成效的识别系统,视觉评审,同业者的表现,东软集团北大方正北大青鸟托普软件神州数码,东软集团,标志以英文连字符为主视觉印象较为国际化识别系统的应用缺乏系统化,方正集团,标志以中文连字符为主，但仍不失集团的大气视觉印象较为稳重识别系统的应用仅限于标志的延续，缺乏系统化,北大青

22、鸟,标志较有寓意识别系统的元素和色彩较为繁琐识别系统的应用缺乏系统化,托普集团,视觉印象较为保守识别系统的应用缺乏系统化,神州数码,视觉印象较有动感，富有现代化识别系统的应用较为系统化,圖形,连字符,从同业者识别系统的表现上，浙大网新应该怎么做？强势鲜明的品牌个性特质 独特的识别标志 系统和一致的企业识别应用系统,观察所得,浙大网新现有视觉审查,由于浙大网新是一个刚成立的新公司，目前还未有较全面的视觉系统应用。,浙大网新的品牌定位,通过创新性的整合能力，不断提供最切合实际的全面解决方案的IT上市公司。,浙大网新的品牌特质,Integrity,创新,Innovation,正直,Intellige

23、nce,博学多才,睿智的知识型的多元化的,实用的实事求是的负责任的,不断运用新技术的领先的,浙大网新的品牌特质,注入,博学多才,保持,正直,创新,创新的,设计台阶建议（小结）,建立浙大网新的识别，重点是标准字的建立 创作有美感、有关联性的 VI 项目，以增強品牌系 統性及提升行业内的专业形象 发展精简易明的识别系统规范，以利于系统延伸及 品牌管理,基础设计建议,网新的形象特质,浙大网新,Internet,Intelligence,Integrity,Innovation,Integration,Information tech,In fact,Insight,In action,基础设计构想I

24、con,基础设计构想与新英文名结合,网新的文化是In的文化，网新的精神是In的精神,InnovaIntuitIntegIntegraInnoVisionInnoVasian,InnoverveInriumIntriumInntexInrev,IntecWinsonInnsumInSigma,所以我们的建议是InSigma,Sigma 象征整合Sigma包含了浙大网新的品牌特性,也有整合的含义In本身的内涵也极其丰富,下一步驟,确认品牌定位策略 浙大网新/Enterprise IG确认识别基本系统规划设计 浙大网新/Enterprise IG 进行识别应用系统规划设计 Enterprise IG,