电影《神话》整合营销案例(1).ppt

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1、案例前言,厦华电子师资3000万与电影进行市场整合营销活动.目的为了配合十一销售档期进行宣传造势,带动整体的终端销售与品牌影响.保利博纳电影传媒作为独家电影营销机构.为厦华电子的此次合作进行整体的筹划与执行达到并超出了合作双方的预期效果.,神话案例架构,电影公关活动 全国影院广告形式 非影院终端 版权应用形式 电影营销合作效果,电影公关活动,北京西单电影海报揭幕仪式中国大饭店新闻发布会人民大会堂电影首映庆典,电影公关活动北京西单神话电影海报揭幕仪式,8月29日,西单临街揭幕活动背景板,800多平米巨型海报悬挂与商业中心,成龙与现场影迷亲切互动,活动现场约1500人观看了海报揭幕,公关活动中国大

2、饭店神话电影新闻发布会,9月20日,新闻发布会现场展示赞助商产品（厦华等离子电视）,新闻发布会入口处以及产品展示处摆放宣传展示板,新闻发布会背景版醒目标注赞助商名义及标示,赞助商厦华电子总经理谢思瑜在新闻发布会上致辞,赞助商厦华电子总经理及代表与电影主创合影,新闻发布会新闻稿中提及赞助商名义新闻发布会赠送赞助商宣传画册新闻发布会邀请赞助商行业记者参加新闻发布会宣传品中带有赞助商信息及,新闻发布会其它广告形式,公关活动人民大会堂神话电影首映庆典,9月20日,电影首映庆典幕板上醒目出现赞助商名称及名义,厦华电子副总经理致祝酒词,电影首映庆典明星签名板醒目出现赞助商名称及名义,电影主题曲韩红走红地毯

3、,成龙、金喜善在签名板上签名,电影首映庆典现场展示赞助商产品,电影首映庆典现场摆放带有赞助商的宣传品,电影首映庆典所有入口处摆放赞助商形象板,首映式庆典主持人对赞助商鸣谢首映式庆典邀请赞助商客户参加首映式由主创人员进行抽奖活动，奖品为赞助商产品首映式所有小型宣传品中带有赞助商名称及名誉,首映式其它广告形式,全国影片上映影院,影院宣传品影院产品展示影院电影包场,全国影片上映影院影院宣传品,电影官方海报,印有赞助商名称以及名义的海报在全国家影院张贴,电影商业海报,印有赞助商产品画面的海报在全国家影院张贴,电影单人大幅海报,印有赞助商产品画面的单人大幅海报在全国300家实力影院悬挂,影院实景照片,电

4、影地贴海报,印有赞助商产品画面的电影地贴海报在全国100家实力影院张贴,电影异型立牌,印有赞助商产品画面的电影异型立牌在全国300家实力影院摆放,电影大型喷绘海报,印有赞助商产品画面的电影大型喷绘海报在全国前80家重点影院悬挂,影院实景照片,全国影片上映影院影院产品展示,各城市重点影院产品展示,各城市重点影院产品展示,全国影片上映影院影院包场电影,专场电影放映,150人现场进行10分钟各城市答谢活动现场抽奖小活动,厦华电子VIP专场电影答谢活动,电影版权使用,电影版权卖场终端物料使用电影版权平面广告使用电影版权视频广告使用,电影版权使用卖场终端物料,物流车,KT板,吊旗,宣传单页,X展架,挂画

5、,产品堆头,产品吊牌,海报,大型喷绘2款,空白海报,手提袋,三棱牌,现金代用卷,易拉宝,电影版权使用平面(户外)广告,带有电影版权画面的产品平面(户外)设计图,电影版权使用视频(电视)广告,电影整合营销活动效果,厦华电子通过此次合作在社会影响以及话题上创造了”神话”般的反响热 潮.众媒体纷纷进行报道.达到了预期的效果;从影院到卖场终端配合的非常完美,统一的营销手段使顾客对厦华电子 的产品有了更深的认知与了解,带动了十一的黄金销售高峰.与电影文化的切入,使得厦华电子的产品更接近生活.整合营销的广告推 广吸引了广大消费者,更大范围内的抓住了视点目光;十一的销售档期与电影的共同造势,相比去年同期的销售额有迅 猛的增长.厦华电子的VIP客户电影专场答谢活动使得消费者更满意,对品牌更亲合,THE END,