魔法天裁服装策划案.ppt

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1、2008 LYCRA MY RUNWAY 魔法天裁,2008年5月,2008年LYCRA将斥巨资倾力打造时尚设计综艺平台国内首创的现场命题时装设计比赛众多明星和时尚专家的加盟全方位打造国内时装设计和模特界的超级巨星一场智慧、创造力与美的角逐强大的360立体营销宣传LYCRA MY RUNWAY 魔法天裁,缘起,主办,莱卡纤维品牌CHANNEL YOUNG中国纺织服装教育学会,协办,指定合作平面媒体：周末画报指定合作网络：PC Lady指定合作院校：东华大学拉萨尔国际设计学院指定合作经纪公司：XXX模特经纪公司,节目背景,以时装设计师主题设计赛的电视节目为核心，辅以强大的网络、时尚专业平面和公关

2、事件营销的大型市场活动将LYCRA及其服装品牌客户巧妙而生动地贯穿于节目中，使观众在关注节目的过程中清晰地接受到品牌信息,节目定位,节目品牌内涵为强调中国设计师的时尚创意，鼓励设计师实现梦想，走向国际化舞台。节目定位：年轻 时尚 专业 健康目标受众：18-35岁的年轻群体，以女性为主,主持人以机智幽默的口吻，专业的评论，适时营造紧张气氛，把节目带向高潮！,节目组成元素,设计师为本节目最大卖点，不同出身、性格各异的年轻设计师，藉由节目契机聚集一堂，彼此激发创意火花，在萤幕崭露头角！,模特儿美丽模特与设计师搭配，精准诠释作品特色，为节目增添可看性与话题性，并可望成为明日之星！,评委担任节目评委，为

3、当季服装设计比赛命题，点评当季参赛设计师作品，并评出优胜者！,节目组成元素,设计之神为节目核心灵魂与导师，适时提点年轻设计师，设计作品由稚嫩走向专业成熟！,节目布局,集数：共13集，播出时间为9月至12月播出时段：周末黄金时段(20:30-22:30)电视制作团队：生活时尚频道（上海）推广范围：上海：生活时尚频道其他城市：各地电视台（北京、广州、深圳、西安、南京、杭州、沈阳、武汉）或 全国性覆盖（东方卫视）,节目亮点,打破！传统海选,创新！队长出位赛制,专业推荐取代传统海选！从上海传统老裁缝到各大院校、服装企业体、电影工业、婚纱界等，重举各类出类拔萃的设计人才，各方高手齐聚一堂，角逐”魔法天裁

4、”头衔。免去大浪淘沙的繁琐，高门槛推荐将带来更准确的选手素质。设计的”专业感”从头开始！,比赛通过“暖身赛”环节，由评委选出表现亮眼的选手作为主题竞赛的队长，并由队长挑选队员。队长名额根据当集人数而定。悬念十足的队长出位赛，将激发真实人性，有人掉以轻心、有人愈挫愈勇、有人节节败退，除设计功力外，态度与精神将是设计师迈向成功不可或缺的元素。,节目亮点,18位时装设计师，18个不同的故事！性格、背景、专长所学各异，有人腔调十足有人是三个孩子的妈、有人自创潮牌小有名气、有海归的洋学生、有传统裁缝的大弟子。不同特色的他们对设计都抱有执着追求，比赛将开放选手求助，选手与求助对象的碰撞，将延伸多种可能性，

5、为观众层层剥开设计师们不为人知的背景故事。,设计玩选手！选手玩设计!,专属！节目设计之神,设计主题玩设计！重新拆解设计材料、客户需求；打破空间界线、款式规格，多元化的设计考题，让服装设计呈现360度立体结构，与生活结合的题材，更缩短观众与时尚的距离，传达设计”无所不在、无所不能”的理念！,打造一位专属节目的设计之神！他是掌握选手生杀大权的首席评委、他是时尚的权威代表、他是观众喜爱的潮流大师，时尚Tips的实用教学，将深植人心，针针见血的独到点评树立其权威形象！独一无二的设计之神，将有画龙点睛的神奇效应。,突显！设计人生,12晋10,节目赛制,14晋12,10晋9,队长出位赛18晋16,队长出位

6、赛16晋14,14晋12,第十三集,节目宣传,LYCRAMY RUNWAY电视节目,电视,平面,网络,新媒体,周末画报全程专栏跟踪10家专业媒体软文报道,门户网站PC Lady，热门女性时尚频道活动官方网站,楼宇LCD滚动式候车厢,PR,新闻发布会盛大开播晚会盛大落幕晚宴,LYCRA MY RUNWAY电视节目,新颖的实时命题淘汰赛制明星和时尚精英的眼球效应现场时装设计的魅力展示电视台综合资源的最大化应用以上诸多因素，保证了该节目极高的可看性和时尚形象 频道：上海CHANNEL YOUNG、以及北京、广州、深圳、成都、西安、武汉、杭州、南京、沈阳各地生活时尚频道的强大联播系统,平面媒体宣传,周

7、末画报专栏每月（四集）的独家报道优胜设计师的独家专访优胜设计师的个人新作独家发布优胜模特的高调封面曝光比赛话题/花边新闻的外围炒作,新媒体宣传,将近250处高档商务楼、住宅区楼宇的电梯液晶屏与街道、候车亭滚动式屏幕，平均每天人流量：1800万人次 推广地区：上海、北京、广州、武汉等一线二线城市的繁华商业区,公关事件营销,盛大落幕晚会：当红艺人、时装界大师、优胜设计师、优胜模特、获奖设计作品展示、红地毯、高度媒体关注晚会注定成为国内时尚界的盛事。时间：2008年11月中国国际时装周展示：时间2008年11月上海Channel Young 2008风尚颁奖大典：在大典过程中专门设置该LYCRA MY RUNWAY节目中优胜的设计师和设计作品。时间2008年11月,网络营销,LYCRA MY RUNWAY官方网站前期预热平台，参赛设计师及模特的初选将在此平台上通过消费者投票产生精彩节目回放精彩设计作品展示参赛设计师BLOG中心参赛模特形象展示中心下期节目预告获奖设计师网上个人设计中心,媒体应用,媒体角度,阶段,讯息报导切入点,节目宣传架构,节目推广时间,PRE-ANNOUCNEMENT,DURING-BANG,POST-BUZZ,谢谢！,