武汉汉阳片区楼盘的专题分析(2011.10.06)103p(1).ppt
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1、案例分析金地澜菲溪岸,项目概况,高端住宅 四新新区 轨道物业 复合型大盘,项目分期,一期11栋花园洋房、9栋叠加别墅为第一次推出产品,三栋高层为加推产品。,一期,二期高层,三期,双会所,二、一期波西塔诺组团,5月22日开盘推售情况:推出3栋洋房和3栋:成交98折,减12万;开盘均价:洋房均价11000元/,叠拼13000元/,不带装修开盘销售销售情况:共50套房源开盘售罄,二、一期波西塔诺组团,二期高层精装澜溪公馆,金地澜菲溪岸7月底推出精装澜溪公馆,共三栋高层,两栋32层、2梯四户;一栋29层,2梯三户,共368套,面积段90145的两房、三房、四房;,2/21/2023,客户情况分析,金地
2、澜菲溪岸客户主要来自汉阳和沌口以及汉口的江汉、江岸、硚口。家庭结构主要集中在三口之上,主要是看中环境和未来的发展潜力,以投资为主;年龄主要集中在30-45岁之间,有一定的经济实力,对品牌开发商认知度高。,2/21/2023,客户情况分析,来访渠道统计,金地老业主,拥有庞大的客户资源,其次是户外、短信、禅石外展,户外的投放力度大,全城铺开;,五、细节卖点提炼,2/21/2023,营销推广,推盘与价格现场与道具活动与渠道媒体与广告,2011.05开盘别墅+洋房,推案量:22604推案套数:130,别墅均价13000洋房均价11000,2011.09开盘精装公馆,推案量:41326推案套数:368,
3、均价:9300元/,推盘策略:先用别墅+洋房试水,再用别墅提升整体品质,再拉动公寓价格。,备注:推盘信息与价格信息,来自于武汉房地产信息网,2/21/2023,营销推广,推盘与价格现场与道具活动与渠道媒体与广告,营销中心,纯欧式风格的示范园林,欧式壁画的装饰,大气磅礴的大厅、水晶吊灯,尽显豪宅典范。,2/21/2023,营销推广,推盘与价格现场与道具活动与渠道媒体与广告,高端资源,金地澜菲溪岸2010BOSS臻品绝对影响力群星颁奖盛典尊荣启幕,2/21/2023,营销推广,推盘与价格现场与道具活动与渠道媒体与广告,绑架品牌,新BMW7系施坦威全球限量版臻赏会金地澜菲溪岸 2011GUCCI冬款
4、名包秀,2/21/2023,营销推广,推盘与价格现场与道具活动与渠道媒体与广告,公益活动,“浪漫寻爱之旅,情定澜菲溪岸”专场相亲活动,2/21/2023,营销推广,推盘与价格现场与道具活动与渠道媒体与广告,广告诉求,历尽非凡而来,2/21/2023,营销推广,推盘与价格现场与道具活动与渠道媒体与广告,别墅区无界全景精装澜溪公馆一期精装高层,纯正全球火爆认筹中。,广告诉求,案例分析观澜御苑,整体规划,项目概况,观澜御苑,高品质住宅,80万方国际都会,整体规划,前期回顾,一期售罄,二期,别墅区,结论:观澜御苑一期推出4栋高层,共496户;目前已售罄。,整体规划,2/21/2023,2期回顾,现场到
5、访量:认筹量约300多组,到访约500人次推售情况:本期推出4#、5#(33层,2梯4户),和7#、8#(18层,2梯3户),共362套房源。,均价:整体折前均价约7500元/。4#、7#均价约7300元/,5、8号楼景观资源非常好,均价略高,7600/优惠:总价减2.6万再99折,一次性付款再98折销售情况:共362套房源,截止当晚10:00售出134套,销售率37%,2/21/2023,后期开发,观澜御苑预计7月23号二期加推2#,33层高层,1、2层为商铺;两梯五户,共310套,目前正在认筹,交2万诚意金,可享受开盘优惠一次性97折、按揭98折优惠和提前选房的资格。目前认筹90多组,认筹
6、量不是很理想。,2#,整体规划,2/21/2023,客户情况分析,澜御苑成交客户主要以沌口为主,占比达到近70%,其次为汉阳中心区,汉口和武昌的占比均不大。沌口成交客户主要来自东风、本田等大企业,得益于前期的大企业公关。主要是以三口人家为主,其次是两口人,主要是首置、首改人群;客户的年龄主要集中在26-40岁之间,主要是作为婚房和改善居住条件。,2/21/2023,客户情况分析,来访渠道统计,主要是短信和王家湾外展,其次是朋友介绍、网络、户外;,2/21/2023,营销推广,推盘与价格现场与道具活动与渠道媒体与广告,2010.09一期开盘,推案量:57729推案套数:503,均价:6000元/
7、,2011.05二期4、5、7、8栋,推案量:23000推案套数:362,均价:7000元/,推盘策略:目前G1栋正在认筹中,2万抵4万优惠,备注:推盘信息与价格信息,来自于武汉房地产信息网,2011.05二期2栋,推案量:27681推案套数:310,均价:7400元/,2011二期G1栋,推案量:29440推案套数:256,均价:未开盘,价格策略:稳中有升,幅度不大,2/21/2023,营销推广,推盘与价格现场与道具活动与渠道媒体与广告,样板间,筛选优质目标客户,参观样板间,二期新品加推,样板间同期开放,对目标客户进行筛选,以获取最优质的客户群。,2/21/2023,推盘与价格现场与道具活动
8、与渠道媒体与广告,营销推广,公益活动,“一次约订,享受一生“活动,2/21/2023,营销推广,推盘与价格现场与道具活动与渠道媒体与广告,观澜更动生活80万方,国际都会住区,广告诉求,2/21/2023,案例分析朗诗-绿色街区,项目概况,朗诗-绿色街区,2/21/2023,项目分析,区位交通,N,项目所处汉阳龙阳大道和龙阳湖南路交汇处,龙阳大道68号。朗诗作为四新片区的新门户,目前汉阳杨泗港过江通道已通过国家审批,鹦鹉洲长江大桥已开工,四新大道、芳草路已通车,地铁四号线从项目北部穿行而过,未来发展前景美好,公交204路 205路 208路 413路 579路 585路 596路 597路 80
9、1路等多条公交线到达。,2/21/2023,项目分析,周边配套,中小学:玫瑰园小学、外国语学校综合商场:摩尔城、家乐福、沃尔玛、大洋百货、欧亚达家居,社区中百超市幼稚园:南国明珠双语幼儿园 银行:建设银行、农业银行、汉口银行、工商银行、交通银行小区内部便利店,规划布局特点,规划设计要求:朗诗绿色街区项目为华中区域首个绿色三星设计住宅,从节能、节水、节地、节材室内环境和运营管理六大方面逐项考核,节能率达80%以上。社区无需空调、地暖、加湿器,可达到20-26室内舒适温度;30-70%室内舒适湿度;百分之百新鲜氧气;噪音控制在45分贝以内;室内光线可调节。项目全精装修设计采用国际一线品牌。朗诗科技
10、含量的五个核心点:”恒温、恒湿、恒氧、低噪、适光“.,项目分析,科技特点,朗诗绿色街区科技住宅窗户采用高品质塑钢中空LOW-E节能窗,中空玻璃内侧镀有LOW-E涂层,有效地隔阻室外的冷热,窗框和窗洞得结合空隙也采取阻热设计,此外,朗诗绿色街区科技住宅在窗外安装外遮阳卷帘,不仅可以遮挡直射辐射,还可以遮挡漫射辐射,遮阳率高达80%,可以随意调节室内的光线强度。,2/21/2023,科技特点,项目分析,2/21/2023,科技特点,项目分析,项目分析,整体规划,1#,2#,3#,4#,5#,6#,7#,8#,9#,10#,朗诗绿色街区项目总投资9.8亿元,总用地面积51095.55,总建筑面积12
11、1608,其中住宅建筑面积为97068,商业配套设施等建筑面积为24540。整个社区由10栋建筑构成,一期主要推出1、2、3#高层住宅和9#LOFT及公寓。,2/21/2023,项目分析,当期分析,一期主要推出1#、2#,25层,3#,27层;两梯四户,共315套,主要是两房、三房、四房;另外推出9#和10#商业,其中9#,210层为LOFT,10层以上为45平方米的公寓。预计2011年10月底开盘,均价13000元/;7月30日售楼中心对外开始正式 接待;8月5日样板间启动适住。,户型点评 两房两厅一卫建筑面积:92-103,当期分析主要户型分布及点评,劣势:户型不方正,卧室开间窄客厅朝北,
12、通道过多浪费面积,客厅不带阳台只能做两房,利用率不高优势:南北双阳台、卧室均朝南,通风效果好 客餐厅连为一体,空间宽敞气派,户型点评 三房两厅两卫建筑面积:132-135,当期分析主要户型分布及点评,劣势:客厅朝北,不带阳台虽通透但客厅不通风过道长浪费面积优势:储藏空间的巧妙设计,次卧外接观景阳台 主卧室套房设计,特配卫生间、衣帽间,户型点评 四房两厅两卫建筑面积:166-170,当期分析主要户型分布及点评,劣势:客厅进深太深,户型南北不通透不方正、儿童房与主卧中间走道细长,影响光线与通风。优势:四间卧室均朝南,采光充足,超宽阳台设计,超大储藏间设计,客餐厅一体化设计,空间宽敞大气。,2/21
13、/2023,客户情况分析,朗诗的客户主要王家湾和沌口为主,二者占比58%,其次是钟家村,江汉、江岸、硚口、古田、武昌、省内外其他区域占比24%;从目前客户的区域构成来看,主要是以地缘性客户为主;家庭结构主要是以两口和三口之家为主,其中也反映了目前市场需求主要是集中在首置、首改;客户的年龄段主要是26-40岁之间,这部分人群目前主要面临着结婚、家庭、子女读书等需求,市场政策及调控对其影响不大;,2/21/2023,客户情况分析,来访渠道统计,主动出击,短信效果最佳,其次是项目临龙阳大道主干道,售楼部昭示性强,户外铺面广,出街早,为项目前期树立了良好了形象;,细节卖点提炼,2/21/2023,营销
14、推广,推盘与价格现场与道具活动与渠道媒体与广告,2010.11开盘公寓,推案量:32307推案套数:315,预计均价:12500元/,2010.11开盘公寓、LOFT,推案量:32307推案套数:315,预计均价:,备注1:目前还未开盘,价格为预估价格,推盘策略:推公寓+商业相结合,2/21/2023,入口:精神堡垒、绿化、站岗亭,推盘与价格现场与道具活动与渠道媒体与广告,营销推广,2/21/2023,导视牌:以绿色为主,从各个细节处突出绿色地产、科技地产的主题,营销推广,推盘与价格现场与道具活动与渠道媒体与广告,2/21/2023,朗诗科技材料展示区,推盘与价格现场与道具活动与渠道媒体与广告
15、,营销推广,样板间,营销推广,推盘与价格现场与道具活动与渠道媒体与广告,朗诗国际街区样板房里,看不到任何空调设备或暖气管道。每个房间顶面楼板里都均匀排布着特殊材质的水管,管中水作为媒介通过“地源热泵”的工作将热量从地下交换出来,再辐射到房间每个角落。,这里的室温,常年恒定在22-26度,2/21/2023,营销推广,试住体验,体验式营销,亲身感触了解“十大科技”,朗诗于2011年8月5日在朗诗绿色街区开展体验式营销活动,将有兴趣的客户请进朗诗,居住体验住24小时体验。,推盘与价格现场与道具活动与渠道媒体与广告,案例分析南国明珠,项目概况,南国明珠,2/21/2023,项目分析,区位交通,N,南
16、国明珠坐落在汉阳区龙阳大道陶家岭,扼守“武汉新区”核心,把持“四新组团”门户。北接王家湾商圈,南望沌口经济开发区,拥有1800米湖岸线,相伴湖岸曲折,风光旖旎的6000亩墨水湖,交通便捷,周边摩尔城、家乐福、沃尔玛、大洋百货、欧亚达家居等生活配套一应俱全;地铁三号线设有南国明珠站点,70、204、205、208、413、553、585、596、597、599、708、801等多条公交线路直达社区正门。,2/21/2023,项目分析,周边配套,商业:摩尔城、家乐福、沃尔玛、大洋百货、欧亚达家居,社区中百超市金融:建设银行、农业银行、汉口银行、工商银行、交通银行幼儿园:南国明珠双语幼儿园中小学:玫
17、瑰园小学南国明珠分校,外国语学校医疗药店:社区医疗中心休闲娱乐:王家湾商圈运动设施:南国会所花园,停车场,保安系统,水电,项目分析,规划布局特点,规划设计要求:南国明珠芯片人社区是二环内70万方超大成熟社区,该项目总占地466666.9平方米,建筑面积约700000平方米,绿化率超过40%,建筑形态主要是多层和小高层;继推出“墨水湾”、“一方水”等组团后,南国明珠新近推出全新纯板式小户组团“芯片人”社区。“芯片人”社区以城心地铁大社区,纯板一梯二小户的产品定位,芯片人社区全面升级极具地中海风情的独特建筑风格;坡屋顶及尖顶塔楼,令人耳目一新;建筑外观时尚、休闲、贵气,错落有致,天际线丰富动人,立
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