【广告策划-PPT】奥迪A8L投放培训_竞品模块.ppt

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1、全新奥迪A8L投放培训,奥迪培训,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,宝马7系简介奔驰S级简介雷克萨斯LS简介,车型简史：宝马7系1977年，BMW终于成就了其制造最豪华轿车的梦想，E23装备了当时少有的ABS、DME、爆震传感器、车载诊断系统1986年，BMW生产了第2代7系（E32）1994年，第3代7系驶下了生产线，它装备了彩色导航仪、多功能方向盘、胎压监测系统、ITS头部气囊、EWS电子防启动系统,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,车型简史：宝马7系由Chris Bangle主导设计的第4代BMW7系（E65），对车辆的每个方面都进行了全新的设计外形与上一代产品类似，保持了coupe的运动风

2、格后备箱采用提升设计，以达到好的行李箱容积和空气动力学稳定性侧面看是典型的楔形形状iDrive系统完全电子化的创新,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,车型简史：宝马7系2009年，第5代宝马7系上市，在中国目前有两个车型750Li和740Li新一代宝马7系延续了上一代的“火焰式表面”的设计理念，追求雕塑感的表面造型和和谐的车身比例前脸造型中双肾格栅更为醒目，进气口位置更低，更宽大，转向灯改为布置在双圆大灯外侧的8个LED灯组,尾部造型回归传统，L型尾灯（LED灯），排气管包入保险杠中iDrive经过改良，主控制键边上增加了一系列快捷键，改善了功能操作应用了后轮转向、车道偏离报警、平视显示等先进科

3、技,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,外观/内饰：宝马7系,不管是（7系）改款或者是中国市场对于高档豪华车的需求增长，对宝马7系的销量增长做出贡献，有一点是确定的：2009款宝马7系标志着7系的设计回归传统。做作还是标杆？还是让客户来决定。顶棚、车门、机舱盖、翼子板等都用流行的铝材，这样减轻了重量。Motor trend新7系在外形借鉴了宝马CS概念车的元素，头灯、双肾式进气格栅等部位都采用了宝马最新的设计风格。新7系的车尾设计显然不再有各种争议了，可以讨好绝大多数消费者。,风阻系数：0.30/0.31L型尾灯设计,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,外观/内饰：宝马7系,很显然，学会所有的按键操作

4、费时费力，宝马的人机工程设计师使得iDrive系统变得易学易用，当然，仪表板上的按键和开关仍然过多Motor trend新7系在内饰氛围方面的变化并不大，但在细节设计上却进步明显。电子挡杆取代了老款的怀挡设计，中控台经过重新布局之后层次感更强。,回归传统的设计风格第二代i-Drive系统,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,外观/内饰：宝马7系,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,发动机宝马730Li,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,最大输出功率 kW at 1/min 190/6600最大输出扭矩 Nm at 1/min 310/2600-3000性能：最高车速 km/h245加速性能 0100 k

5、m/h,s 7.8燃油消耗(99/100/EU),l/100 km城市工况 14.1郊区工况7.3平均工况9.8排放标准 EU V油箱容积 l 82,发动机宝马730Li,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,发动机宝马740Li,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,最大输出功率 kW at 1/min 240/5800最大输出扭矩 Nm at 1/min 450/1500-4500性能：最高车速 km/h250加速性能 0100 km/h,s 6燃油消耗(99/100/EU),l/100 km城市工况 14.0郊区工况7.7平均工况10.0排放标准 EU V油箱容积 l 82,发动机宝马740Li,全

6、新奥迪A8L投放培训竞品模块,发动机宝马750Li,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,最大输出功率 kW at 1/min 330/5500-6400最大输出扭矩 Nm at 1/min 600/1750-4500性能：最高车速 km/h250（电子限速）加速性能 0100 km/h,s 5.3燃油消耗(99/100/EU),l/100 km城市工况 16.4郊区工况8.5平均工况11.4排放标准 EU V油箱容积 l 82,发动机宝马750Li,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,发动机宝马760Li,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,最大输出功率 kW at 1/min 400/5250最大输出扭

7、矩 Nm at 1/min 750/1500-5000性能：最高车速 km/h250（电子限速）加速性能 0100 km/h,s 5.3燃油消耗(99/100/EU),l/100 km城市工况 18.9郊区工况9.6平均工况13.0排放标准 EU V油箱容积 l 82,发动机宝马760Li,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,Steptronic变速器,传动系统宝马steptronic,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,底盘系统宝马7系,双叉臂前悬架,后轮驱动,后桥空气减震器,整体V型后桥,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,后轮转向系统,底盘系统宝马7系,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,安全性宝马7系

8、和上一代车型相比，车身刚性增加了60%主动式头枕防爆轮胎侧视摄像头车道偏离警告系统行人识别的夜视系统,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,舒适性宝马7系宽大的乘坐空间带按摩功能的舒适座椅后座娱乐系统无级限位车门铰链、电吸门随动大灯,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,舒适性宝马7系全新改进的i-Drive系统采用了陶瓷材料驾驶控制系统夜视系统（可选）,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,车型简史：奔驰S级梅赛德斯奔驰600首次在1963年9月法兰克福国际汽车展览会(IAA)中亮相，被当时的记者们称为“世界最卓越的汽车”梅赛德斯奔驰600将运动、舒适和独特性完美结合，并且集成所有最新的设计元素，是当时顶级的

9、豪华轿车采用众多电子技术，使得乘坐安全、操控与行驶平顺，车内装有现代化办公系统，因此成为国家元首或政府首脑用车,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,车型简史：奔驰S级1972年，公司开发了一款全新的豪华车280se。随后，这款车被命名为“s-class”（内部代号：W116），也就是最早的S系列车。“梅赛德斯-奔驰S级轿车”的116系列，最初包括280 S、280 SE和350 SE几种车型。首次在轿车116系列上采用的一项显著技术革新是双叉臂前悬挂，带有 零偏置转向机构和在C 111上经过测试的防俯冲系统，并且进一步改善了操纵性,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,车型简史：奔驰S级1979年9月，

10、新一代S级轿车面世，它的车身是根据安全性研究方面的最新成果设计的。乘客舱能够承受碰撞速度为55公里/小时的偏置前部碰撞而不会造成损坏在1981年起就在车辆上装备了驾驶员安全气囊，并在1985年车型改进时，装备了前座乘客安全气囊。在12年的生产中，共有818,036辆轿车在辛德尔芬根驶下总装线,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,车型简史：奔驰S级在1994年3月的日内瓦车展上，奔驰展出了在风格上经过精心改进的S级轿车从1996年12月起，配备自动变速箱的S 280和S 320车型开始装备电控车辆稳定行驶系统ESP。同时，车辆还采用了另一项创新装备：制动辅助系统这款奔驰历史上最大的S级轿车具有争议的

11、质量，它在市场中的发展道路一直颇为艰难，特别是刚刚进入市场时，尤以德国市场的反响最为平淡在1998年8月25日的“Frankfurter Allgemeine Zeitung”（法兰克福汇报）上刊出了一篇文章，标题为“元老辞世。令人感伤的告别：品质远远低于声望的S级轿车。”,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,车型简史：奔驰S级2005年，全新奔驰S级轿车法兰克福车展上亮相全新奔驰S级轿车在设计上增加了很多运动元素，同时也借鉴了很多Maybach的设计风格全新科技的应用，如车距限位系统（distronic）、倒车影像系统、多媒体操作Comand系统奔驰S级轿车在汽车安全设计上也达到了全新的高度，P

12、ro-Safe系统为车辆提供了全方位的保护,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,外观/内饰,更长的车身侧影，显得优雅穹顶式设计的车顶曲线钢铝混和车身,优雅的外观设计，与上一代车型相比不再显得那么保守，散热器格栅直接融入前方，尾部的设计采用了很多Maybach的元素。但是强烈外张的轮眉却引起了不小的争议：奔驰需要这么大的“下巴”吗？Autobild,2006全新S级轿车的设计具有真正的星级品质。Auto motor und sport,2005重车终究是重车，虽然机舱盖和后备箱盖采用了铝材，但是整车重量仍然达到了2.1吨Auto motor und Sport,No.23 2005,全新奥迪A8L投

13、放培训竞品模块,一切都完美地结合在一起，产生和谐的氛围。Motors,2005.11现在没有那么多把手了，除中控台上的中央调节按钮之外，就像奥迪那样。Autobild,2005.06最大的变化来自于仪表台中的COMAND系统，它可以操纵收音机、电话、娱乐和导航系统，以及相关的车辆功能。,豪华的内饰设计全新设计的Comand系统,外观/内饰,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,外观/内饰,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,发动机奔驰S300L,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,最大输出功率 kW at 1/min 170/6000最大输出扭矩 Nm at 1/min 300/2500-5000性能：最高

14、车速 km/h245（电子限速）加速性能 0100 km/h,s 8.2燃油消耗(99/100/EU),l/100 km城市工况 郊区工况平均工况9.4 9.5排放标准 EU IV油箱容积 l 90,发动机奔驰S300L 4Matic,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,发动机奔驰S350L,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,最大输出功率 kW at 1/min 200/6000最大输出扭矩 Nm at 1/min 350/2400-5000性能：最高车速 km/h250（电子限速）加速性能 0100 km/h,s 7.3燃油消耗(99/100/EU),l/100 km城市工况 郊区工况平均工况10

15、.3 10.6排放标准 EU IV油箱容积 l 90,发动机奔驰S350L 4Matic,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,发动机奔驰S500L 4Matic,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,最大输出功率 kW at 1/min 285/6000最大输出扭矩 Nm at 1/min 530/2800-4800性能：最高车速 km/h250（电子限速）加速性能 0100 km/h,s 5.4燃油消耗(99/100/EU),l/100 km城市工况 郊区工况平均工况11.3 11.4排放标准 EU III油箱容积 l 90,发动机奔驰S500L 4Matic,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,发动机奔

16、驰S600,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,最大输出功率 kW at 1/min 380/5000最大输出扭矩 Nm at 1/min 830/1900-3500性能：最高车速 km/h250（电子限速）加速性能 0100 km/h,s 4.6燃油消耗(99/100/EU),l/100 km城市工况 郊区工况平均工况14.3排放标准 EU IV油箱容积 l 90,发动机奔驰S600,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,传动系统奔驰7Gtronic带有电子控制换档伺服单元的7G tronic方向盘换档按钮3个驾驶模式：C 舒适；S 运动；M 手动,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,底盘系统奔驰S Cl

17、ass四连杆前悬架系统、多连杆独立后悬架系统后悬架有两种版本：铝制：用于6缸和8缸机钢制：用于12缸机增加了铝质部件的使用,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,底盘系统奔驰S Class全方位车身自动水平悬架系统车身水平高度可升高30毫米3种悬架设置,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,安全性奔驰S Class首次S级车系中使用超高强度钢通过使用高强度和超高强度钢，使车辆的碰撞特性得到优化,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,安全性奔驰S Class前排乘员两级触发安全气囊副驾驶占位识别前排Neck-pro头枕，触发后可以手动回位,全新奥迪A8L投放培训竞品模块,安全性奔驰S Class,全新奥迪A8L投

18、放培训竞品模块,网络营销,网络营销的介绍,网络营销（On-line Marketing或E-Marketing就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。,网络营销的特点,时域性 营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行营销.,个性化 互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，避免推销员

19、强势推销的干扰，并通过信息提供与交互式交谈，与消费者建立长期良好的关系。成长性 互联网使用者数量快速成长并遍及全球，使用者多属年轻、中产阶级、高教育水准,是一项极具开发潜力的市场渠道。,富媒体 互联网被设计成可以传输多种媒体的信息，使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的创造性和能动性交互式 互联网通过展示商品图像，商品信息资料库提供有关的查询，实现供需互动与双向沟通。还可以进行产品测试与消费者满意调查等活动。互联网为产品联合设计、商品信息发布、以及各项技术服务提供最佳工具。,整合性 互联网上的营销是一种全程的营销渠道。另一方面，禹含网络建议企业可以借助互联网

20、将不同的传播营销活动进行统一设计规划和协调实施，以统一的传播咨讯向消费者传达信息，避免不同传播中不一致性产生的消极影响。超前性 互联网是一种功能最强大的营销工具，兼具渠道、促销、电子交易、以及市场信息分析与提供的多种功能。它所具备的一对一营销能力，正是符合定制营销与直复营销的未来趋势。,高效性 可传送的信息数量与精确度，远超过其他媒体，并能因应市场需求，及时更新产品或调整价格经济性 一方面可以减少印刷与邮递成本，可以无店面销售，免交租金，节约水电与人工成本，另一方面可以减少由于迂回多次交换带来的损耗技术性 技术含量相对较低，对于客户来说是小成本大产出的经营活动,网络营销的步骤,第一步是将自己的

21、企业全面快速地搬到互联网。第二步是通过多种网络营销工具和方法来推广和维护自己的企业网站。第三步是网站流量监控与管理。,网络营销常用的方法,网络营销的职能的实现需要通过一种或多种网络营销手段，常用的网络营销方法除了搜索引擎注册之外还有：关键词搜索、网络广告、TMTW来电付费广告、交换链接、信息发布、整合营销、博客营销、邮件列表、许可E-mail营销、个性化营销、会员制营销、病毒性营销等等,网络营销的技巧,技巧一：增加你的潜在客户数据库技巧之二：利用客户评价影响潜在客户的决策技巧之三：提高客户重复购买的小技巧,最常见的网络营销方式,1、搜索引擎营销 搜索引擎营销分两种：SEO与PPC SEO即搜索

22、引擎优化，是通过对网站结构、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。PPC，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的。搜索引擎广告的优势是相关性，其广告比传统广告更加有效，客户转化率更高。2、电子邮件营销 电子邮件营销是以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户，以此建立与用户之间的信任与信赖关系。,3、即时通讯营销 即利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。有效的开展营销策略要求我们考虑为用户提供对其个体有价值的信息。4、病毒式营销 是通过一套合理有效的积分制度引导并刺

23、激用户主动进行宣传，是建立在有意于用户基础之上的营销模式。5、BBS营销 6、博客营销 是建立企业博客，用于企业与用户之间的互动交流以及企业文化的体现，一般以行业评论、工作感想、心情随笔等作为企业博客内容，使用户更加信赖企业深化品牌影响力.它可以是企业自建博客或者通过BSP来实现,企业通过博客来进行交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。,7、播客营销 是在广泛传播的个性视频中植入广告或在播客网站进行创意广告征集等方式来进行品牌宣传与推广，国外目前最流行的视频播客网站，知名公司通过发布创意视频广告延伸品牌概念，是品牌效应不断的被深化。8、RSS营销 是一种相对不成熟的营销方式,使用RS

24、S的以互联网业内人士居多，以订阅日志及资讯为主，而能够让用户来订阅广告信息的可能性更微乎其微。9、SN营销 SN即社会化网络基于圈子、人脉、六度空间的概念而产生的，一般以成员推荐机制为主要形式，为精准营销提供了可能，而且实际销售的转化率偏好。,10、创意广告营销 创意广告营销，也许看完“好房网热门房地产营销分析”后你会受到一些启发，企业创意型广告可以深化品牌影响力以及品牌塑求。11、知识型营销 知识型营销通过用户之间提问与解答的方式来提升用户粘性.12、事件营销 事件营销可以说是炒作，可以是有价值的新闻点或突发实践在平台内或平台外进行炒作的方式来提高影响力.13、口碑营销,14、直复营销 被西方营销学家称为“划时代的营销革命”。直复市场营销投资少、见效快、效果佳。企业既可以把它作为自己的主要业务，也可将之作为辅助手段.15、形象营销 企业形象是企业针对市场形势变化，在确定其经营策略应保持的理性态度。它是在企业经营过程中，要求企业进一步个性化，与众不同，才能保持持续的经营目标、方针、手段和策略。16、网络整合营销 与传统营销相比，更强调“以客户为中心”；强调营销即是传播，即和客户多渠道沟通，和客户建立起品牌关系。利用互联网各种媒体资源精确分析各种网络媒体资源的定位、用户行为和投入成本，根据企业的客观实际情况为企业提供最具性价比的一种或者多种个性化网络营销解决方案。,