宝马新车发布会策划(1).ppt
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1、F25 West Regional Launch Event Proposal。BMW ChinaFebruary,2011,F25 West Regional Launch.Event Proposal.,宝马新车发布会策划,这是一个关于信赖和超越的故事。It is a story about trust and transcendence.,X3,是一个值得信赖的朋友。X3,a friend who deserves trust.,因为信赖,所以超越。Transcendence for trust.,Date:April 2th,Saturday,2011Venue:Chongqing I
2、nternational Convention and Exhibition Center 重庆国际会议展览中心Participant:550pax(TBD)BMW ManagementVIP CostumersDealer Management of West RegionMedia,F25 West Regional Launch.Event Overview.,Chongqing International Convention and Exhibition Center重庆国际会议展览中心(南坪),Venue Introduction,重庆国际会议展览中心位于南岸区商业核心位置,是西部
3、地区设备最先进的大型综合性会议及展览场地不仅是重庆市重点建设的十大社会文化基础设施之一,也已成为重庆的一个标志性建筑,是地区以及中国国内外的会议、展览和其他商业文化活动的首选总使用面积58000平米,其中室内内展厅面积45000平米,拥有西部最大的无柱式展厅,配有各种先进的硬件设施、设备,Venue Location,距市中心解放碑约5公里,Floor Plan Option2,Stage,Screen,Entrance,Seats,Cocktail Area,Launch&Dinner Area,Floor Plan.,Outdoor Overview.,Entrance&Corridor
4、Design cocktail area,Stage Overview.,1830 1900Guest Moving in 来宾入场1900 1902MC Opening 主持人开场1902 1908Trust Transcendence Video of People Section“信赖超越”视频短片(人物篇)-Kang Hua:Photography Works Exhibition 康华摄影作品展示:-X3 Car Owner:Video Retrospect of Yu Shu Love Journey X3车主玉树爱心之旅视频回放:1908 1913MC introduces Ka
5、ng Hua,Li Na and X3 car owner,and invites Kang Hua and his team,X3 car owner onto stage.主持人介绍两位嘉宾,并邀请嘉宾代表康华和他的团队,以及X3车主上台访谈,F25 West Regional Launch.Program Rundown.,1918 1919 MC Transition,Going to X3 of the Event Main Role 主持人转场,引出活动主角X31919 1922 Trust and Transcendence Video of X3 Car Launch“信赖超越
6、”发车短片(X3篇):全新BMW X3,信赖传承,超越而来1922 1923 X-shaped Lighting Transition 闪电影像过渡1923 1926 New Car Launch(BMW executives and talk show VIPs are driving onto stage)新车发布(BMW领导和访谈嘉宾驾车亮相)1926 1928Group Photo 合影1928 1931BMW Executive Keynote Speech of Transcendence for Trust BMW领导讲话:主题“因为信赖,所以超越”1931 1943 Car P
7、resentation 讲车,F25 West Regional Launch.Program Rundown.,1943 1949 The first Course and Soup宣布晚餐开始:头盘+汤1943 1946 Stage Art Performance of City 车 舞都市情景秀1946 1949 Stage Art Performance of Outdoor 车 舞户外情景秀1949 1959 Main Course 晚餐-主菜1949 1959 Performance 表演:黄征1959 2010 Dessert 晚餐-甜品1959 2010 Performance
8、 表演:叶培2010 2100 After Party&Car Appreciation 派对&赏车,F25 West Regional Launch.Program Rundown.,Trust Transcendence Video of People Section,Photographed by Kang Hua,Mr.Kang HuaWell-known photographer,and mountaineering trainer.Participated in the Olympic torch passing.Awarded“The Most Popular Outdoor S
9、ports Photographer”by network.Core member of“Beijing Mountain Rescue Team“,F25 West Regional Launch.Kang Hua.,“一个成功的人,是可以被你周围人所信赖的人”康华,无论是作为一位登山家还是一位摄影师,康华的影像都是震撼的。这种震撼来自一种高度,在那个海拔上,除了呼吸是个最大的问题剩下的都是最壮丽的事情。因此,如果你能经常站在那些高度拍摄,这本身就是件壮丽的事情。,F25 West Regional Launch.Yu Shu Love Journey of X3.,行有道,爱无界。2010
10、年11月初,已经进入严寒的青海玉树地震灾区迎来一批特别的探访者。继四月震灾发生后,中华慈善总会宝马爱心基金第一时间携急需的救灾物资驰援玉树,此次来自北京、深圳、上海、西宁的宝马爱心车主和西宁经销商青海金裕宝的工作人员等宝马爱心大家庭成员,再度购买羽绒服、保暖衣和文具等过冬和学习物资,顶着严寒驱车数百公里,先后将这些御寒物资送到玉树结古镇九年制寄校,以及果青、称多等地的多所学校,为那里的师生们带去整个BMW大家庭的温暖与关爱。,MC Talk Show.,MC introduces Kang Hua,Li Na and X3 car owner,and invites Kang Hua and
11、his team,X3 car owner onto stage.,X3 Car Launch Video of Trust&Transcendence.,X-shaped Lighting Transition.,X-shaped Lighting Transition.,BMW Executives and all the talk show VIPs are driving onto stage.,New Car Launch.,Group Photo.,BMW Executive Keynote Speech:Transcendence for Trust.,Car Presentat
12、ion.,Stage Art Performance of City.,Stage Art Performance of City.,Stage Art Performance of City.,Be named The Exquisite Work of Dance Art by media and the public.Founded the professional dance group named Shanghai Dance Club in 2000,and became the MC and producer of Star Dance Club,Dance Star,Super
13、 Friday of Star TV between 2001 and 2006.,A successful dancer of establishing the China Modern Jazz.A renowned emcee and producer of Star TV.,Yang Yang 杨扬,F25 East Regional Launch.Performance.Dancer.,After Party and Car Appreciation.(俯视),Sunny Pan 潘辰Experienced Bilingual Host.Host of English life st
14、yle show,English TV show,Adventure travel show,English TV show,bilingual TV show,Music Channel,and so on.,F25 West Regional Launch.MC.,10 套丝巾6红4蓝,F25 East Regional Launch.PG Costume,F25 East Regional Launch.Gift Option1,有车一族必备 城市EDC户外多功能便携用品 瑞士科技-12合1户外突发事件自救装置约500RMB,7合1“迷你保镖”求生工具组是全球上千万的驾驶着的钟爱,无论男
15、女或是否开车,他都是忠实的保镖一样守护着你煌。气压表是驾驶者的最常用的,每天出门前都可以用液晶显示的气压表,测试轮胎气压是否正常峰。罗盘式温度计可以轻松了解环境温度。驾驶员若遇上意外,车体可能早已被破坏而导致车门无法开启。这时将击破器端头贴近车窗玻璃,用力压下,内部的弹簧的力量就会敲碎玻璃,达到逃生目的装。割绳刀也是车内逃生的重要工具。发生意外的车体安全带有最可能会无法解开,这时利用割绳刀就能迅速割开身上的安全带。蜂鸣警报器,压下按钮将发出高分贝声响。一般人在行进间、登山等环境中都有可能遇到歹徒或不法人士攻击,这时能鸣放警报器来警示对方或是引起他人注意。三段式LED照明,弱亮、强亮两档白光照明
16、备,提供在光线不足时最佳视觉辅助;红光频闪,具有警示和求援的作用。7合求生工具组诸多使用功能,又可当做钥匙圈使用,绝对可以提供您最佳的个人安全保护。重量:约38克电池:附带9号电池1节外壳钢材:ABS塑胶具体尺寸:8.5长x4.5宽x1.8厚(厘米)品牌:美国设计:美国+瑞士生产:中国+台湾,有车一族必备 城市EDC户外多功能便携用品 瑞士科技-7合1迷你保镖 约350RMB,Option2,有车一族必备 城市EDC户外多功能便携用品 瑞士科技-5合1多功能迷你救生工具 约300RMB,尺寸:長75 mm、寬43mm、厚17mm重量(5):30 g(不含外盒)材質:高碳鋼主要功能有:自动煌破窗
17、器、割绳刀、蜂鸣报警器、白色LED照明灯、红色频闪讯号灯。驾驶员若遇上意外,车体可能早已被破坏而导致车门无法开乞启。这时将击破器端头贴近车窗玻璃,用力压下,内部的弹簧的力量就会敲碎玻璃,达到逃生目的。割绳刀峰也是车内逃生的重要工具。发生意外的车体安全带有最可能会无法解开,这时利用割绳刀就能迅速割开身上的安全带。蜂鸣警报器,压下按钮将发出高分贝声响。一般人在行进间、登山等环境中都有可能遇到歹徒或不法人士攻击,这时能鸣放警报器来警示对方或是引起他人注意。端的LED照明,搭配有白光与红光两种灯泡。白光提供您在光线不足时最佳视觉辅助;红光则会闪烁,具有警示和求援的作用。,Option3,牧高笛冷山2P
18、LUS 四季帐 登山帐篷双人双层铝杆帐篷约400RMB,帐篷大小:双人帐 帐篷结构:双层帐 搭建情况:需要搭建 展开尺寸(长*宽*高 cm):210*210*105cm 适应季节:四季帐 帐篷空间结构:一居室 帐篷重量:2.6kg 产地:中国 内帐材料:涤纶 帐底材料:涤纶 外帐材料:涤纶 外帐防水指数:2000-3000 mm 帐底防水指数:大于3000 mm 帐篷支架分类:铝合金杆 品牌:牧高笛 颜色分类:红灰色,Option4,JOY IS BMW.,宿迁迅驰帝豪上市计划书,宿迁迅驰帝豪 企划部2010年*月*日,活动背景 活动简介 推广思路 活动内容 活动流程 媒体宣传建议 试乘试驾
19、效果评估,目 录,1、宿迁作为江苏苏北地区快速发展的城市之一,是著名的“杨树之乡”、“水产之乡”、“名酒之乡”、“花卉之乡”和“蚕茧之乡”。宿迁经过近年的快速发展,经济实力得到显著的提高,已成为各汽车厂家重点开拓新市场的必争之地。帝豪作为吉利汽车新兴高端品牌,在宿迁还未进驻。由此可见,宿迁市场还亟待我们开发。2、8月,宿迁迅驰帝豪全新4S店过渡店正式开业,为等待帝豪多时的宿迁消费者提供最便捷、完善的汽车售前、售后服务,从而提升品牌影响力与知名度。,活动背景,活动目的1、借助开业大力推广帝豪品牌、产品、服务体验,塑造良好的市场口碑。2、加强与购买同类产品和相对低端车主置换的意向客户的交流和联系,
20、培养客户对帝豪品牌的兴趣度,形成消费者对帝豪品牌的美誉度。3、强化帝豪品牌在宿迁区域市场的爆光率,吸引市场关注。活动主题,活动简介,推广思路,1、在开业前期举办两次外展活动,收集更多的意向客户,让更多的消费者认识并了解帝豪品牌,提升吉利新品牌的知名度和美誉度。为后续开业的“现场签售”活动邀约更多的潜在客户奠定基础。2、本次开业活动通过VCR产品展示、室内赏车、精彩演出、现场签售等活动活跃现场气氛,进一步加深大家对新店的了解。4、通过帝豪作为吉利汽车高端品牌的品质和EC718上市近一年来的大力宣传,加上帝豪全国各4S店成立和EC718在宿迁的关注度,帝豪品牌势必在宿迁地区形成一股强劲势力,从而带
21、动新品牌登陆宿迁接下来一系列销量的增长。,活动内容,开场演出,领导致辞,赏车/媒体记者采访,精彩演出,现场交车仪式,试乘试驾,现场流程,13:50 来宾签到/留影,14:55 主持人宣布典礼开始,15:00 董事长致欢迎词并宣布展厅正式开业,15:30 厂方代表/嘉宾致词,15:15 表演(乐队或鼓),16:00 EC718产品介绍展示,16:25,16:45,展厅外燃放鞭炮,媒体专访时间、现场签售、试乘试驾,爵士乐,品牌介绍视频、为来宾佩戴胸花、留影,15:50 剪彩仪式,典礼正式开始前播放EC718视频,车模进场做展示,16:05,双人拉丁或爵士,具体执行方案见附件,交车仪式/合影,精彩演
22、出,来宾抽奖礼品,媒体推广建议,前期(开业前两个周开始),中期(开业前一个周投放),后期(开业结束后持续广告投放),备注:户外广告牌可选择在主要竞争对手4S店或展厅附近目标客户群体较多聚集地区,备注:宿迁主流网络媒体建议以与线下活动结合的方式宣传,备注:主要以硬软结合的方式宣传,试乘试驾,百闻不如一见,百看不如一试!让等待吉利帝豪品牌多时的广大宿迁消费者近距离感受帝豪EC718带给大家传说中的“王者风范”,效果评估,本次开业活动除广告投放外结合活动前期2次外展及活动结束后展厅试驾活动,通过此次活动可以达到以下效果:1、整套活动相配合可以让更多的消费者认知及深刻了解帝豪品牌,为后续的品牌推广奠定
23、良好的基础。2、借助开业宣传,提升品牌旗下现有车型市场关注力度。3、通过销售优惠政策迅速提升帝豪EC718客户保有量并确保现场订车客户的数量,充分挖掘潜在客户,提升客户成交率。,Thanks,“丰谷酒”成都上市推广计划书(草案),背景概述,市场简析,第三阶段:营销执行,服务框架及时间安排,第一阶段:市场调研,目录,第二阶段:营销策略,合作建议,第四阶段:营销评估,费用构成,背景概述,白酒,做为四川传统的优势产业,为川人赢得了不少荣誉。白酒产业每年超过500亿元的市场也引来了众多竞争者的加入。白酒业的竞争几近白热化。作为拥有数十亿资产的川内著名企业汉龙集团,近日斥亿元巨资收购了国家重点保护的十大
24、酒类品牌-绵阳“丰谷酒”,欲应用现代营销的理念和务实的市场运作,将“丰谷酒”作成全国性的大品牌,同时取得良好的市场收益。为了使整个市场运作策略更科学、有效,汉龙集团打算先将成都作为先期市场加以驱动,测试和检验整个市场营销战略的可行性,为后一步进入全国市场提供策略依据。,市场简析,成都,作为中国西部最具有消费能力的城市,其对白酒的接受和消费水平均远高于西部其他城市,每年的成都市场的白酒营业额在15-20亿元之间。同时这一市场的竞争也从来没有减弱过。成都本地的全兴、川内的五粮液、剑南春、郎酒、泸州老窖及贵州茅台等享誉国内外的名酒几乎瓜分了成都90%以上的中、高档白酒市场。而绵阳“丰谷酒”由于上市时
25、间不长,且一致至力于开拓绵阳及其周边市场,在成都则处于自然销售态势,知名度不高,品牌引力不强。因此,“丰谷酒”欲进入竞争林立的成都白酒市场,其道路可谓“漫漫其修远兮”,服务流程及时间安排,市场定位,寻求市场机会,市场细分、确定目标消费群,营销组合(4P-4C),效果评估及策略调整,执行、控制与管理,第一阶段:营销调研(45工作日),第二阶段:营销策略(30工作日),第三阶段:营销执行(30工作日),第四阶段:营销评估(20工作日),第一阶段:营销调研-目的,通过专业的市场调研,可以了解:成都白酒消费者的基本特征、消费习惯及消费心理成都白酒市场的现状及各品牌的竞争态势成都白酒市场的需求现状及可能
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