2006联想新年攻势网络红人策划案.ppt

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1、新年攻势网络红人策划案,2006年11月9日,活动背景,社会背景：新年攻势始于年末，串联了包括春节在内的4个节假日，融合了狂欢、时尚、浪漫、年度盛宴等各种欢乐气氛市场背景：市场开拓。经历了广泛告知阶段的联想粉时尚，开始了品牌文化渗透的过程，通过市场活动对品牌内涵进行深入、全面的行为解析，达到事半功倍的效果媒体背景:媒体年底盘点以吸引公众，网络媒体纷纷炒造各自红人以吸引网民参与，而草根一族也将此途径作为表达个性、。用于娱乐的时间相对增加，用于休闲的上网时间也相对增加，信息的网络传播量将远远高于其他媒体，所以选择网络为新年攻势的主要平台,所以，综合考虑了狂欢、网络效应与联想手机粉时尚的相关内容与联

2、系，我们推出了此次的网络红人活动,赛制安排,美图分擂台,彩铃分擂台,视频分擂台,音乐分擂台,美图冠军,彩铃冠军,视频冠军,音乐冠军,“粉时尚”总冠军,各擂台内，粉丝与红人PK作品创意和个人魅力,各擂台冠军接受红人指导，PK在四大擂台间展开,决赛场地：快乐大本营,海选场地：各专业网站,粉丝用创意作品和个人魅力与红人展开才艺PK分别设立美图、彩铃、音乐、视频四大帮以网络点击和投票决定四大帮冠军以快乐大本营决赛选定总冠军,活动目的,借助大众对网络红人的关注度来提升粉时尚和联想手机的知名度通过活动来展示粉时尚的内涵，对粉时尚进行深度传播初步接触网络红人，为日后的深入合作寻找契合点,实现上述目的的关键,

3、提升知名度让公众知道-如何让更多的人知道？深度传播让公众参与-如何让更多的人参与？网络红人合作有选择的开展合作并留有延展空间-如何延展？,活动主题,联想手机粉时尚粉红大比拼-粉丝揭竿而起，推翻网络四大家族（四人帮），PK掉DODOLOOK，登基视频帮帮主！美图、彩铃、音乐、视频联想手机给你一个粉时尚的舞台！备选主题：（一）I粉I 秀-够粉你就秀备选主题（二）粉红大对决-爱粉就能红,活动亮点,高人气评委网络红人（活动坛主和洪晃）和主流网站掌门人（业界名人）将成为活动评委多平台操作活动覆盖主流门户及专业网站，影响面广泛广泛传播网络、电视、平面媒体都将都活动进行报道精神诱因PK方式激发目标人群的表现

4、欲和颠覆心理奖品刺激既可获得重大的物质奖励，也有机会与明星聚会,网络红人活动概述,评选标准：分擂台海选标准：粉抢眼指数（作品被点击观看次数）：50 粉好玩指数（作品被推荐和下载的次数）：50决赛标准 粉时尚指数（快乐大本营决赛中，通过短信和网络投票的得票数）活动描述美图、彩铃、音乐、视频，在中国网络娱乐的四大门派中，哪个才是你的创意舞台？寻找“粉时尚”的召集令已经敲响，来自四大互动娱乐门户的四大网娱帮主正在号召最有才华的粉丝们，上演中国网林最具史诗性的对决！我们相信，作为网娱粉丝的你一定粉有创意，快快秀出你的作品，展示你的才艺。每个门派中，作品最受拥戴的粉丝将作为网林盟主的候选人，接受门派帮主

5、和前辈为期三天的真传身授，最终加入在湖南卫视快乐大本营的决赛，争夺“2007中国网娱盟主”的称号！,活动结构,联想手机网络红人活动,图片族,音乐族,彩铃族,视频族,注：主平台将制作单项评选活动页面、进行活动和作品传播，辅平台配合主平台进行作品传播,在联想手机网络广告后台制作活动整体页面,活动规则,图片族族长：非常真人（搜狐分擂台）,独门秘籍：开创网络真人漫画先河，以其别树一帜的画面手法给人以轻松娱乐,音乐族族长：Vae（163888分擂台）,独门秘籍：据传在周杰伦专辑上市前，盗版商是靠他的歌滥竽充数的，此人实力也由此可见一斑,视频族族长：Dodolook（腾讯分擂台）,独门秘籍：因其视频搞小整

6、蛊，被网友赞誉为：能用微笑打败军队,彩铃族族长：吾酷（Tom分擂台）,独门秘籍：以制作彩铃而生性于江湖，凭借赚钱了老狼请吃鸡等作品走红,网络红人,江湖前辈,洪晃,洪晃作为四个分擂台的总评委，时尚界时尚设计造型师吉米担任特约评委。张朝阳、郑立、陈一舟、冯珏等各网站高管为各分赛场评委，毛智慧为特约评论，,张朝阳,陈一舟,冯珏,吉米,活动节奏,12月114日,12月1512月22日,1月25日,预热,公布评选结果,上传作品,12月2312月30日,第一轮投票评选,12月311月14日,第二、三、四轮投票评选,12月151月25日,评选,2月3日,颁奖盛典,最终评选,根据评委的综合评价，在1月中旬评出

7、”粉时尚个性奖”和“粉时尚表现奖”；获奖选手和四大帮主共同在新浪年度盛典亮相；,每周全部作品中，点击率前20的作品，获得由评委给出的”附加分“；附加分包括”粉时尚指数“和”叛逆指数“两部分；,每周点击率最高的作品，获“粉时尚周冠军”称号,族长出粉时尚相关命题“，并完成示范作品，网友按照考题上传作品,1月15日-1月25日,网络红人活动Roadmap,网络红人活动kick-off；四大网络红人亮相，特别环节展现,网络,预热,网上海选,宣传展示,颁奖盛典,12月1日14日,12月15日1月25日,2月3日,1月27日3月4日,影视,平面,1月19日东方卫视新浪年度盛典直播影视专题,湖南卫视快乐大本

8、营粉时尚特别节目，网络红人与粉丝面对面，大颁奖,全国机场液晶电视视频转播电视对话粉人、红人、评委新闻会客室；,平面媒体新闻跟踪报道粉时尚漫画全国媒体连载,获奖漫画作品连载粉时尚漫画全国媒体连载,平面媒体合作宣传（访谈、故事、产品体验）,5大网络活动平台上为活动造势,形成预期。,五大门户网络海选明星、名人、江湖前辈点评；在线聊天,网络在线转播湖南卫视节目获奖视频节目传播,网络红人情人节在线聊天；活动作品广泛传播；,活动及新品新闻报道粉时尚漫画全国媒体连载,活动,活动启动（红人与粉丝面对面）,直击粉时尚,直击粉时尚,红人东西南北行产品植入优秀作品,活动关键点,预热期 活动：“网络红人大赛启动仪式”

9、的新闻发布会日期：12月15日地点：XX大学校园礼堂参加者：1、所有网络红人和评委，以及当今时尚界名流 2、各大网络媒体、电视媒体以及平面媒体（尤其是热门时尚、娱 乐媒体）记者 3、联想高管三名 4、著名主持人一名形式：1、宣布网络红人大赛的相关事宜：四大网络红人、评审团、所设奖项、新浪 网络盛典以及快乐大本营颁奖典礼 2、Q/A环节,评选期活动：新浪创新盛典单项奖揭幕仪式日期：07年1月19日 形式：1、颁发时尚单项奖 2、东方卫视现场直播 颁奖期活动：湖南卫视快乐大本营颁奖盛典日期：07年2月3日地点：湖南卫视参加人：1、网络红人以及评委和时尚名流 2、每站评选出的TOP3选手 3、其他明

10、星艺人形式：1、TOP3选手当场进行PK，根据网络投票以及短信投票决出名次 2、有网络红人和评委嘉宾进行颁奖,图片族,图片族长：非常真人 网站：sohu、天涯、大旗和奇虎比赛规则：1、命题作品：每两周非常真人提出与粉时尚相关的命题，并上传示范作品。网友根据自己的理解来上传符合概念的图片,可以是一张,也可以是 一组,并配以小段文字来诠释他认为的粉时尚 2、图片标准模版：角标必须有Cupman 和联想粉时尚手机的相关元素 3、图片文字：需要配合包含粉语言的文字说明 4、作品形式：自拍图片、漫画图片还是PS图片等形式不限优秀的粉时尚作品一旦被联想移动选用，将获得2万元的版权购买费，并出现在联想手机中

11、,音乐族,音乐族长：VAE网站：163888、酷狗比赛规则：1、命题作品：每两周VAE提出与粉时尚相关的命题，并上传示范作品 2、音乐内容：需要包含粉语言 3、音乐形式：翻唱、原创等不限优秀的粉时尚作品一旦被联想移动选用，将获得2万元的版权购买费，并出现在联想手机中,彩铃族,彩铃族长：吾酷网站：TOM、A8 比赛规则：1、命题作品：吾酷提出与粉时尚相关的命题，并上传示范作品 2、彩铃内容：需要包含粉语言 3、彩铃形式：搞怪、翻唱、搞笑、说唱、其他五部分 4、参赛细则：网民根据个人所创作彩铃类型，上传至评选专区，并说明个人 创作灵感 及作品名称，其他网民投票发 表评；参赛选手还可以拉拢个人的亲友

12、团 增加个人投票率及人气，选手与选手之间均可以进行点评 5、参赛要求：作者提交的作品长度在40秒到60秒之间，不得侵犯别人版权，形式可以 是RAP、对白、自创音乐、搞怪等。提交格式为wav格式。个人和团队 均可参加。6、参赛报名：参赛选手只能每人一个注册ID，手机号码作为唯一判断凭证，如发现一 人多个注册ID将取消此人参赛资格，优秀的粉时尚作品一旦被联想移动选用，将获得2万元的版权购买费，并出现在联想手机中,视频族,视频族长：DODOLOOK 网站：腾讯、猫扑、土豆、六间房比赛规则：1、命题作品：族长提出与粉时尚相关的宽泛命题，并上传示范作品 2、视频标准模版：在视频作品里嵌入联想粉时尚系列元

13、素 3、作品形式：搞怪、故事、演唱、小品和其他 4、参赛要求：作品长度在180分钟之内，用户登陆后（以QQ作为识别码）根据比赛要求上传参赛作品，参加评选。作品由编辑审核后上 传到活动页面，供网民观看和投票。优秀的粉时尚作品一旦被联想移动选用，将获得2万元的版权购买费，并出现在联想手机中,粉红大比拼,视频作品外框包装,评选事项,最终大奖 得票超过族长而且点击率最高的获最终大奖今日之星：每天点击率最高的作品，获得“今日之星”称号，并置于网站的“焦点图”上粉时尚周冠军 每周点击率作高的作品，获得“粉时尚周冠军”称号及i807粉时尚手机一部（四 类中点击率最高的一个作品）粉时尚年度人物 四类作品中最终

14、点击率及附加分总和最高的一名选手，成为“粉时尚年度人物粉时尚个性奖和粉时尚表现奖 根据评委的综合评价，在1月中旬评出“粉时尚个性奖”和“粉时尚表现奖”；获奖选手和四大族长共同在新浪年度盛典亮相灰常点评 四大族长每周进行作品点评粉时尚指数和叛逆指数 每周全部作品中，点击率前20的作品，获得由评委给出的“附加分”包括“粉时尚指数”和“叛逆指数”两部分,每周投票后，票数归零。下周重新开始计票,奖项设置,参赛奖品一等奖（4名，四站的第一名选手）：1）现金5万元大奖，作品成为联想手机内置资源 2)与网站签约，由网站进行包装推广 二等奖（4名，四站第二名选手）：联想智能手机一台三等奖（4名，四站的第三名选手）：联想粉时尚i807典藏版手机一部优秀奖（28名，四站的第四名到第十名选手）：联想粉时尚i807手机一部,投票奖品,幻彩魔幻盒,炫彩计算机,多用工具钳,金属情侣手机链,抽取幸运投票网友50名给以相应奖品奖励,I807手机,特别策划联想手机妹妹,一个手机企业的时尚女孩一个对手机产品有着独特观点的女性一个可爱而有思想的女孩一个教你如何使用手机小窍门、从手机中寻找乐趣的女孩时尚的感性理性兼备的美丽而又神秘的,