（广告策划）木林森 品牌新形象.ppt

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1、,我们的品牌服务架构：,创意总监,策划项目组,设计项目组,服务项目组,市场研究,设计沟通,设计培训,品牌策略,设计表现,制作部,印刷,搭建,完稿,艺术指导,设计师,文案,摄影师,项目管理,资源调配,部门协调,我们的团队：,创意总监：负责整体创意设计概念及风格基调的把握项目经理：负责设计沟通及合同的执行；资深设计师：负责设计实施及完稿；项目助理：负责设计沟通、实施及资源的协调、配合。,创意总监,项目经理,艺术指导,设计师,文案,客户执行,木林森 品牌新形象,标 识,我们认为,此次提案的主要内容,摆脱传统的，以中文拼音直接命名的方式。转换以英文为主、中文为辅的主流趋势。,与原品牌的中文发音谐音。提

2、取首字母以“M”开头为发音的英文组合，进行品牌命名。,新名称的涵义应有较 积极意义，能体现企 业文化内涵。,新品牌标识完全原 创，经咨询均可注 册。,HELIOS，希腊神话中最伟大的英雄，无敌之神，男性的象征。传说太阳神HELIOS死后升到天上变成了太阳。,太阳之神：,S U N,MERRY,中文译音为“木林森”的谐音,merrysun,符合休闲舒适主张,迎合追求活力健康、喜欢自然、舒适的男性消费者,渴望竞争无惧挑战的本色,MORE,S U N,moresun,以上是我们对木林森品牌命名的主要思路。同时，我们认为，好的品牌标识，只是品牌建设一个好的开端。品牌建设任重道远，前瞻的策略，形象的提升

3、，终端执行力的加强，都不可缺少。以下是我们对木林森品牌主张所做的建议,纯粹于内，自然行天下,天赋灵犀，内蕴而行于外，幻化世俗浮华，十年树木，百年树人木林森,纯粹于内,木林森的休闲主张是回归自然,从木到森，是一个长期的积累过程，不断精修，不舍不弃，终能成就大业，于浩瀚间闪耀光芒！,从从容容，用心生活,心所至，天地从容,渴望无限,突破渴望,穿奥康，走四方,梦想，是走出来的,品牌主张提升的渐进过程,纯粹于内，自然行天下,木林森品牌经过循序渐进的内修，提升木林森品牌的竞争力，让木林森的产品能够畅行于天下！,自然，一种内蕴形于外的由衷体现，木林森品牌有着以自然之心行天下的从容气势，在品牌发展路上能“行”

4、得更高、更远！,纯粹于内，自然得天下,在品牌后期，木林森品牌经过前期的不断积累，自然得市场、得消费者而得天下。,木林森品牌成为中国第一休闲品牌！,品牌文化的提升、品牌内涵的丰富，是一个长期艰巨的过程，木林森同样如此：需要经历从产品诉求到精神诉求的一个过程。因此黎明文化建议木林森在近期先推行“纯粹于内，自然行天下”这一品牌主张，更贴切消费者，当品牌再上升一个台阶时，再推行“纯粹于内，自然得天下”。,黎明观点,谢谢观看,2005年9月重新上市策划案,华天创力市场营销策划,活动背景,水晶3D星光唇膏上市以来销售业绩表现良好9月份即将进入秋冬季彩妆销售旺季竞争对手即将上市唇膏及粉类产品争夺彩妆市场份额

5、届时将有线上线下的宣传配合,活动目的,再次推出水晶3D星光唇膏系列产品以及4种全新色彩，希望能再创销售佳绩带动美宝莲全线产品的销售通过活动将美宝莲全新品牌价值渗透入目标及潜在消费者,活动时间/城市,2005年9月北京、上海、西安等一、二线城市(具体城市及执行日期待谈点确定）,活动策略,通过Rap歌曲形式体现美宝莲的全新品牌价值及水晶3D星光唇膏的特点走台与静态展示结合的方式展示彩妆歌舞表演与互动游戏首尾呼应，信息连贯,策略分析,创新采用Rap歌舞形式，既能为现场增添气氛吸引人气，又通过歌词把美宝莲水晶3D星光唇膏“如水般纯净透明、立体闪耀”的特点及全新的品牌理念生动表现出来，动感、时尚、充满活

6、力。,突破以往彩妆展示走台常规，采用走台与静态展示结合形式。选用专业静态展示模特，走台之后，来到观众面前进行面对面展示妆容、造型，让目标消费者更近距离感受美宝莲彩妆的魅力，同时对演出留下深刻印象。,1,2,表演时间,舞台表演时间：11：00-11：4016：00-16：4018：00-18：40,活动时间及流程,舞台表演（全天三场）主持人开场Rap舞蹈表演主持人与化妆师共同介绍新产品化妆师示范化妆彩妆展示互动游戏活力大冲撞限时抢答挑战赛幸运行动Rap歌舞表演模特静态展示（15分钟）,舞台表演,主持人开场主持人登场预告当天表演内容、现场买赠信息简单介绍水晶3D星光唇膏及四种全新色彩歌舞表演前期请

7、黑棒乐队根据对单曲.重新填词编曲，曲风更加主流、现代，歌词体现了美宝莲全新品牌理念及水晶3D星光唇膏的特点配合舞曲表演活力四射的Hip-Pop风格的舞蹈PS：每环节间隙主持人都要向观众介绍当天的表演及促销内容,1,2,舞台表演,介绍产品主持人介绍美宝莲首席化妆师上台主持人配合化妆师介绍美宝莲水晶3D星光唇膏的产品特点，以及新上市的四种色彩介绍秋冬季节即将流行的色彩，并推荐使用水晶3D星光唇膏12种颜色中的色彩示范化妆请出试妆模特并使用美宝莲系列产品给模特上妆唇部使用水晶3D星光唇膏一边化妆一边讲解彩妆产品的挑选及使用方法，尤其是一些基础的彩妆常识,4,3,舞台表演,彩妆展示经化妆师化完妆的3名

8、模特在舞台上动态展示妆容及产品其中1名模特为专业静态模特，整场表演结束后，来到舞台前，为所有现场消费者做妆容与产品静态展示15分钟,5,舞台表演,互动游戏活力大冲撞第一环节：邀请3位参加者，播放一段主题曲的Rap片段，让每位参加者写出Rap片段的歌词，最准确者获胜第二环节：给出此段Rap的正确歌词，让参加者学唱此段Rap，表现最好者将获得一份丰厚的奖品,6,舞台表演,互动游戏限时抢答挑战赛 邀请3位参加者每位参加者轮流回答司仪提出的问题，回答问题时必须迅速不假思索每位的回答时间为30秒，在30秒内回答正确问题最多者获胜举例：“水晶3D星光唇膏”是几个字？、Sexy的中文意是什么？章子仪是不是美

9、宝莲唯一的的亚洲区代言人？,6,舞台表演,互动游戏幸运行动 邀请3位参加者抽奖箱内放入水晶3D星光唇膏112号各1支每位参加者有两次抽奖的机会，抽之前说出自己想抽到的色号，如果抽到的唇膏正是这个色号，那么这支唇膏将归这位幸运者所有,6,舞台表演,歌舞表演 现场再次想起主题曲动感、悦耳的旋律，活力四射的舞蹈表演作为整场活动的结束,7,全天OnGoing,现场买赠销售全天进行买赠销售的同时，凡当天现场购买水晶3D星光唇膏的顾客，可获得优惠卷&年历一张，正面为可凭此券于2004年10月X日起至美宝莲专柜或路演活动现场领取Wonder Finish试用装一份；背面为2005年年历（MM们可以放进皮夹里长期保存、使用）,Thanks！,