图形创意设计概述20150309.ppt

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1、图 形 创 意 设 计,今天我们看到越来越多的图形作品，它们奇特的形态吸引着我们的目光，意味深长的符号给我们无限遐想。这些睿智的图形不仅让我们赞叹，更让我们产生创作的冲动，图形创意设计课将使更多人了解如何去欣赏图形、理解图形、创作图形。图形创意基础课是一门学科基础课程。通过本课程的学习和训练使学生掌握创造图形新形式和有效传达信息的视觉语言的基本技能，促进创新思维，培养现代设计的艺术观和审美观。,图形创意设计的基本内容 图形创意研究的是图形语言，从教学内容来看，主要分为理论知识点和实践方法论两个部分。其中理论知识点包括：图形的概念，图形发展的历程，现代图形的特征和创作原则、创意图形的构成形式等，

2、同时穿插介绍与图形相关的视觉心理学、符号学、思维模式等方面知识。方法论部分则包括：图形创意的思维方式，现代图形语言的表现形式、创作技巧以及图形的延展运用等。,图形创意课程的目的和意义开设图形课程的目的是双重的，一是培养学生创作图形想象的能力，包括构思和表现两方面的能力，建立起一种全新的视觉想象与呈现的手段；另一个目的，也是意义更深远的目的，则是训练学生进行创造性的思维，学习如何在面对问题时通过恰当的思维过程多方位地挖掘解决问题的新方法。,图形创意作为一门基础课是有其重要的意义的，它与其他课程共同构建起学生较为完整的基础知识和能力。在传统的艺术教学基础课程中，素描、色彩意在培养学生描摹表现世界的

3、绘画表现能力，构成意在培养学生对形态的概括和演绎能力，制图意在培养学生立体感觉和技术表现技巧，而现代的图形创意课的重点则是培养学生创造视觉语言形象的思维和表现能力。,什么是图形?辞海：“用线条、颜色等描绘的事物形象”。魏洁、王枫先生在图形空间艺术中对图形作了较细致的解释：图形一词在英文中称为Graphic“，是一种说明性的视觉符号，是介于文字和绘画艺术之间的视觉语言形式。图形是人类为传达自己的审美情趣、文化主旨和哲学观念，在一定载体上，以工艺美术的手法表现人物、动植物、大自然、宗教等的图画形态。,传统图形的概念,图形创意概述,图形可为一切理论性的观念，提供他们的知觉等同物，能为自然与社会的网状

4、结构提供多维度的展示，更能切近生活原型。人与人的交流、人与物的接触都会通过某种方式接受或传递出一种信息。身体通过视觉、嗅觉、味觉、触觉、听觉来感知。随着科学技术的不断发展，逐渐有了电视、电话、杂志、报纸、广播等媒介，改变了传统的交流模式。互联网的出现，完全改变了我们的社会生活习惯。一方面隔离在增加；另一方面产生了新的文化交流形式，人类个性的塑造依赖分析和视觉解码的能力。在不同区域不同语言环境下，接受同一种信息。,“看”（图形）比“读”（语言）更煽情、更具诱惑力。图形是人类以视觉形象通过相关媒体传达出一定信息的一种特殊的语言形式。无论在商业流通领域还是社会文化领域，它都以一种强大的诱惑力向人们传

5、递信息、观念和情感，以超越时空、地域、民族和文化层次的优势产生无所不至的影响。图形有两个语言不能比敌的优点：1、世界性 语言具有民族性、地域性，各民族有自己独特的语言，同一民族还有不同的方言。语言差异问题成为交流的主要障碍之一。但图形不存在这种交流的障碍。2、图形填平了精英与大众的鸿沟。图形的传达可以跨越各社会阶层的界限。图形的两大优势说明它对于文化对话和交流的重大作用。具有一定的时代意义和特定的传播作用。,图形是介于文字与美术之间的视觉传达形式，能够在纸或其他表面上表现的、能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播，它通过一定的形态来表达创造性的意念，将设计思想可视化，使设计造型成为传达信息

6、的载体。图形的实质其实就是一种视觉符号。,靳埭强陈幼坚,图形的起源和发展,图形的起源是一个综合性的命题，从根源上来讲图形的产生可以追溯到远古时期的图腾纹样、岩洞壁画等原始图形符号。绘画最初产生是出于现实的需求，为了记载事实、表现思想，古人在岩壁上绘制图案并不仅是为了装饰，更重要的是寄托某种精神与宗教的信念，具有一定的实际目的。,图腾崇拜是人们把某种自然物或动物或植物视做同自己有亲属关系或其他特殊关系，可以保护本族人民。,审美情趣是动物和人类先民的本能，以美来表现自我，体现自我存在的价值。这种内在的驱动力，使得先民们有了美化自身的行为表现。,民族文化的形成使得各民族需要创造出属于自己的符号，用符

7、号来记忆、解读、延续民族的文化。,云南沧源岩画,纳西族东巴文,在人类的传达史中，图是先于文字产生的，是最初记录和传递信息的手段，包括早期的象形文字也是在描摹客观事物以表达抽象概述的原则上产生的，在形式上更接近于绘画。,在图形的发展史上，从最初的雏形到今天丰富成熟的现代图形语言经历了几千年的风雨，它的发展并不是孤立进行的，它受到人类社会经济、文化、科技等全方位的影响，伴随着整个社会前进，与科学技术、哲学、艺术等交织在一起，互为启发。在此，我们将图形的历史分为东西方两支进行梳理。,东方传统图形东方文明，特别是中国文化强调的是“天人合一”，追求的是“形神兼备”，在这种思想的引导下，艺术与设计都更多地

8、体现出主观因素在创作中的主导性，表现出令人惊叹的想象力。如女娲、伏羲我们祖先创作出的人蛇合一的形象，著名的“马踏飞燕”等图形，都显示出一种有意识的组合、创造超越了现实世界的束缚，蕴含了图形创意的精髓以创新的形象表达特写的含意。,东方传统图形独特的象征在民间艺术中，美好吉祥的祝福往往是创作的出发点，而这些愿望有时通过象征图案得以表现。这些象征有些是借用了自然世界中的某种事物（特别是动植物）本身的特点，如鱼繁衍快速象征了多子多福，牡丹花雍容华贵象征了富贵；也有一些也通过谐音形成了象征的关系，这种方式明清尤为盛行。在实际运用中，这些象征形通常不是单独使用，或是将表达某一喻意的几个象征形态组合，或是将

9、多个吉祥喻意的象征形态叠加，将丰富的画面效果和强烈的情感诉求完美结合。,象征性图形中国传统艺术图形中占有很大的比重，其内容极其丰富，涉及图腾崇拜、宗教信仰、道德审美等各个层面。,生命的象征人类对于天、地、宇宙充满想象，渴望从宇宙、自然地规律中找到人类的起源、生存、发展的规律。,黄河上游彩陶蛙纹,悬鱼板是生殖繁衍的象征；廉洁正直的象征；五行学说的象征；祈福致裕和年年有余的象征。,纳西族 悬鱼板,丰富的造型手段在许多民间艺术品中对于形态的塑造都表现出了艺人们丰富的想象力和自由的表现手法，创作出的形象不仅富有装饰美感，更具有超越现实的新鲜气质，主要手法有：1）超现实组合，2）适形，3）共生同构等，这

10、些也是今天图形创意表现的重要手法。超现实组合：根据一定目的将现实中无必然联系的元素组合在成为一体。在传统造型中往往是将各种吉祥符号组合成一个形态表达美好愿望。这种造型手法与现代图形中的拼置同构非常相似。适形：通过变形等手法将元素塑造在特定的形态结构中。这种适形是因为功能和制作上的限制，如虎纹围嘴的刺绣因为要贴合小孩胸处的形状而对老虎的造型进行变形。适形的手法在现代图形创意中依然被采用，它的造型效果与置入图形有着一定的相似之处。,共生同构：将不同元素通过共用一些部分组合为一体，形式巧妙，富有装饰性。这种造型方法不仅增加了图案的装饰效果，有时也为表达信息起到作用。时至今日，许多设计师依然在通过共生

11、手法创作设计作品。,2.西方图形发展在西方早期文明中，理性的思想占据较为主导的地位，直至文艺复兴时期欧洲艺术一直以摹写和客观写实为主流，所以创造性的视觉形象不象东方那样俯拾皆是。尽管如此，古希腊神话中的人马兽之类的形象还是让我们看到了图形创意的影子。在中世纪，书籍成为重要的设计领域，精美的羊皮书虽然多以宗教内容为主，但其中也不乏创作者创作灵感的展示：首写字母为达到装饰效果被进行了精细的图案化设计，其中有些形象运用了图形创意的手法。现代艺术思潮的影响 西方图形的真正发展和飞跃是在19世纪末到20世纪初。这一时期工业发展迅速，社会动荡，由此带来思想最为活跃的年代，现代艺术空前繁荣，涌现出现了各种流

12、派，在艺术思想和表现手法上都对传统艺术的写实主义进行了大胆的超越和否定，它们从形式语言、创作观念和美学思想等方面对现代设计产生冲击，其中有些流派对现代图形影响深远，使图形的思维角度和实践都得到了很大的启示。立体主义 它开启了现代艺术之门，抛弃了人们的视觉经验，放弃客观物象的描绘，朝更加主观的方向发展；从多角度重新审视世界的真实性，创作不再主要依靠感性认识，而依靠理性和观念，将不同视点、不同状态下所观察理解的事物形态去构成一个独立于自然的艺术空间。这种对原形的分解、综合、重组，挖掘事物的内在真实成为图形思维的重要途径之一。,未来主义 艺术家更趋向于表现对速度、激情的崇拜，用线条和色彩描绘重叠、连

13、续、交错的形态，将不同时间状态的画面组合在一起，这种融入了时间维度的创作思想引导图形创意走出静态的模式。达达主义 以调侃和滑稽荒诞的形式表达自己“反对一切”的观念，其不受法则约束、在偶然机遇中和有意选择中发掘灵感的方法使图形获得更自由的创作空间。它们的拼贴画、照相剪辑则直接为图形创意提供了具体的表现手法，沿用至今。,在众多艺术流派中对图形设计影响最深远同时也是最直接的应该是诞生于20世纪20年代的超现实主义。它受到弗洛伊德思想和存在主义哲学影响，主张发掘未开发的想象、幻想、潜意识和心灵的世界，使人的思想全面的解放。流派的重要代表人契里柯、马格里特、达利的作品中变形的透视空间、细腻写实的绘画技法

14、、充满隐喻意味的形象、梦境般的场景，形成了现实与梦幻、真实与虚构间的交错。在超现实主义的众多绘画中对形态的大胆变形、违反自然法则的光影描绘、物体材质的错位、不同物形的嫁接、一形多意的处理等都极大丰富了现代图形设计的表现语汇，使图形获得令人意外的视觉效果。,马格里特的作品p9,现代设计思想的影响除上述流派外，其他一些艺术与设计思想如俄国的构成主义、荷兰的风格派、包豪斯的功能主义也都在思想或表现风格上或多或少地对图形发展产生过一定影响。其他领域新成果的影响20世纪的图形发展不仅从艺术中吸取营养，图形设计师也从其他学科的成果中寻求灵感。逻辑学中的悖论、数学中的拓扑、视觉心理学中的图地转换等转换为视觉

15、形态，于是出现了矛盾空间、魔带、鲁宾杯等新奇的形态结构，从视觉和思维两个方面挑战人们的经验。,二战后，图形的表现技法已发展得相当丰富和成熟，在视觉传达的众多领域大量运用了图形的元素，出现了众多具有极高艺术水准和独特艺术风格的团队和设计师。德国的视觉诗人岗特兰堡、金特凯泽等设计师以摄影的手段、充满艺术气质的形象表现理性的思考；波兰招贴以近似绘画的形式、强烈的个人风格和象征含义丰富的形象在图形发展中占据重要的地位；美国的波士平工作室的切瓦斯特、格雷赛等在插图、招贴等领域以轻松、生动的风格创作了大量成功的图形作品。今天，图形设计在视觉传达领域依旧占据重要的位置，随着技术的进步，摄影、电脑、多媒体技术

16、大大丰富了图形的表现手段，也不断产生着新的语言。,这种图画的形式不断发展、分化，逐渐向几个方向演变：一是日趋抽象，从具象形态的描画中脱离出来，最终形成以特定的点线组合结构指示一定发音、表示特定意义的文字;二是强调装饰作用 大量运用于生活之中的装饰图案艺术，这一分支所描绘的形态或具象或抽象，创作遵循的是形式美的法则；三是成为独立于文字语言之外的视觉形象语言，它们是以传达为目的的设计语汇，图形、标志符号都属于此类，它们遵循的是传播学、符号学的原理，同时兼顾美学需求，利用象征的手法表情达意。,图形的传达优势在传达领域图形并不是唯一的语言，它之所以产生并一直存在发展到今天是由于它具有其他语言所不具备的

17、优势，具体可以分为以下几个方面：更具吸引力由于图形是一种直观生动的形象语言，丰富的造型手段相对于以抽象线性为主的文字对受众更具 有吸引力。更具感染力图形在表现上可以更具艺术气息，表现的余地和空间非常广阔，通过塑造形象、营造氛围等手段建立起与受众间的情感桥梁，使信息传达在情感上引起共鸣，触动受众，增强信息传递的有效性。,易识别、易记忆好的图形都是有个性的具象形态，不同的图形视觉形式差异明显，而在任何语言不同的文字从整体结构上看却是相似的，这就使图形具有更好的识别性。也正是由于图形是通过具象形态的象征意义来完成信息传达，受众在阅读时要借助自身对形态认知的经验去理解图形，这种深层次的体验介入有助于加

18、深印象，加上人们对具象形态的较强记忆能力，保证了图形具有更强的可记忆性。传播更广泛由于各民族大都有自己的文字，而人们对文字的阅读必须建立在受过一定教育的基础上，这使得用文字传播信息受到了一定的限制。而图形可以跨越这种语言障碍，在更广泛的人群中发挥作用。当然，图形也不是万能的，语言文字在传播信息的过程中往往可以更准确，通常不会产生歧意，而图形如果选择的象征符号不恰当则可能导致含糊不清甚至错误的理解，这就需要设计者用心地去创作。,左上福田繁雄作品左下环保海报保护绿色右上环保海报右下大赦国际海报,现代图形的特征优秀的现代图形在风格表现上是各不相同的，但其中也有一些共通的特征，可以归纳为准、奇、美三个

19、字。准指传达信息的准确。现代图形往往挖掘观念的核心内涵，用恰当的形象语言去表达，直观有力。奇指图形表现的创造性。好的图形必然是具有吸引力，而这种吸引力往往是通过创造性的、与众不同的视觉形象获得的。今天的人们在面对司空见惯的画面时早已麻木，只有出乎意料、带来惊奇感的形象才会诱发进一步深入的兴趣。差异化、个性化、原创性是优秀设计必不可少的基本素质。美指图形表现的艺术性。图形的优势很大部分源于它的审美价值，我们现在除了关注图形信息传达的功能实现，也更趋于追求表现上的诗意化，优秀的图形作品在视觉效果上无论是简洁还是繁复的、传统还是前卫的，总是通过生动的线条、完美的色彩、恰当的构图来创造符合形式法则的形

20、象，给受众带来情感上的满足。,现代图形的特点图形作为人类所创造的形象，具有以下五个特点：1、图形是物质和客观的存在，是人按照自己的所见、所知、所想和所需，去选择或加工材料，去摸索、训练和掌握相关的技术、艺术和技巧等，采取手工的、机械的或自动化的方式生产出来的。2、图形是可见光的一种运动形式。一旦没有物质图形，或物质图形不能转化成光学图形，图形就不可能产生。3、图形是人的视知觉感受的反映。在人类的各种感觉中，视觉最为重要，人所需要信息的百分之六十以上要靠视觉上获取。4、图形是一个概念，是物质图形、光学图形和视觉图形的多次反复、加工概括而成的一个概念。5、图形还是一个符号，是传达信息的工具，在书面

21、语言中它是特定的文字符号；在思维语言中，它既可能是形象的，更可能是综合性的符号。图形可以用于思考和交流，在人类语言、文字和思维系统中具有重要地位。,图形设计的概念图形是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念。也就是给设计思想以形状（有意味的形式），使设计造型成为传达信息的载体，并且能够通过各种手段进行大量复制和广泛传播的视觉形式。其本质特点：1、通过绘、写、刻、印等手段产生的图像记号。2、是说明性的图画形象，以别于语言文字的视觉形式。3、可以通过各种手段进行大量复制。4、是传播信息的视觉形式。,图形创意设计的五原则：独特性：追求原创，要有独特的表达角度，有新颖的表现手法，有与众不同的形式语言，

22、这是图形设计的个性所在和生命力的体现。单纯性：追求简明扼要的叙述方式，力求用最简单的图形表达最强烈意思。审美性：在进行图形设计的过程中，要以审美的眼光为前提，美的品质石图形设计追求和表达的最终目的。象征性：用图形设计来表达一定的象征意义，追求形式和主题的高度统一。传达性：图形以最简单明了的语言承载信息，传递信息，最终要达到与众沟通、交流、互动的效果。,图形设计的主要功能-传播视觉信息，是为某项具体问题和目的而作，因此要考虑信息传达的有效性及准确性，并要关注受众的理解。图形语言是由“意”和“形”组成，图形语言目的是以“形”达“意”，即将特定的信息与概念视觉化的再现。作为一名设计师，我们需要“学会观察，而不仅仅是用眼睛看”，在深入探讨某个主题的时候，一定要以个人观察去唤醒对主题充满生机的感觉，从个性化的情感渴望出发。在创造的同时，也要找出人类共识理解的形式符号，起到良好的视觉传达作用。以图形的形式既反应客观现实生活，又表达主观的感情世界。,图形与文字的组合,图形与文字的组合，体现吉祥，富贵,作业内容：1.网络搜集8张图形创意作品，放入以学号姓名建的文件夹，由学委统一收齐。作业要求：1.下次课，从图形设计的功能、特点出发，每人挑5张讲评。,