财经类电视节目分析.ppt

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1、它不播财经新闻，只为新闻做活体解剖；它不唯财经观点，以经济学为药引诊社会之疾。郎咸平坐台，王牧笛牵线，三四十位意见领袖在此实话实说。它为难解之题支招，对民生之 事直言，适合给亢奋的人清火，为迷惘的人洗眼。它汲取了社会和网络的智慧，猛烈点击经 济民生的敏感穴位，为焦虑于寻求解决方案的国人及时开启了充满常识、逻辑清晰的话语场。,2012年中国电视社教类十佳栏目2011年度中国最具网络影响力的十大卫视栏目2011年中国电视艺术交流协会中国十大品牌节目2011年中国电视艺术家协会中国十大品牌节目2011电视民生类年度增长潜力节目2011年首届中国电视满意度博雅榜上榜节目2010年国家广电总局第四届综艺

2、年度节目2010年新周刊中国电视榜年度财经节目2010年中国最具原创精神电视栏目2009年广东新闻奖二等奖2009年广东广播电视新闻奖二等奖,研究方向：财经类电视节目重点对象：广东卫视财经郎眼,小组成员：陈 雯 程 波 高梦园 王佳慧 邢 晨,财经类节目的市场分析,节目市场：“品牌提升”成为国内电视媒体的关键词之一财经节目正处于培育阶段，市场进入者少，并且进入门槛不高；内容专业特点决定了财经节目收视率偏低但观众相对固定；市场对优秀财经节目的 需求缺口很大观众市场：在我国加入WTO之后，国民素质与经济环境整体水平的提升也将促进财经节目成为“主流节目”。,财经类节目的划分及现状,根据其内容和形式划

3、分：资讯综合类财经节目（证券时间）谈话类财经节目（波士堂、财经郎眼）评论类财经节目（经济半小时、财经正前方）故事类财经节目四大类（财富故事会）现状：从平台来看竞争力排行（特点）第一财经专业、时效、丰富、权威的财经信息传播平台、摇摇领先CCTV-2 大财经的视角、广泛的资源、国家的高度，为全国人民服务,全国知名财经频道内蒙古卫视、广东卫视、北京电视台财经频道、深圳电视台财经生活频道问题:专业化要求高，地区差异明显节目制作公司、财经类节目的内容提供商少小众化节目和精准受众营销vs收视率面对纸媒和信息过载的网媒的竞争我国金融市场发展的先天不足的制约,财经类节目的划分及现状,财经类节目的发展走向,一、

4、频道化运作实现规模效应 我国财经类电视节目均在财经频道与经济生活频道之中，因此频道化运作是其打造自身核心竞争力的必由之路。央视二套以大财经的形象出现，第一时间、央视证券频道以专业财经频道占领分众市场。财经类电视节目越来越多地汇集在财经频道之上，以各自独特的见解与栏目间相类似的风格共同打造频道的品牌，并且根据频道化运作的趋势，各频道由于受到某些限制或者是为了降低节目制作成本，会向着大量购买引进社会制作公司制作的财经节目的趋势发展。频道化运作较低了栏目的运作成本，助长了栏目的知名度，并且形成有效的栏目间竞争与合作机制，形成规模效应。,财经类节目的发展走向,二、财经频道以各自特色划分节目受众市场目前

5、，我国财经类节目受众市场已经出现明显分化的趋势，央视二套以大财经视角占领普通大众投资者市场，第一财经以专业化财经栏目群占领高端财经受众市场，地方电视台财经频道也受利于一定程度的文化壁垒，以具有当地文化特色的财经节目占领区域化受众市场。三、跨媒体竞合现象逐渐加剧 CCTV与央视国际的合作，传统电视媒体与数字电视的相互合并，第一财经将电视、广播以及报纸捆绑在一起进行运作，媒体融合趋势下，财经节目也向着跨媒体的一体化运作发展。这种利用“品牌”进行经营，打造财经节目产业链的趋势在不断扩大。越来越多的财经节目、财经频道以及财经媒体利用品牌先行、努力发展跨媒体平台为依托，以最终形成财经媒体产业链的范围经济

6、。此外，财经类节目制作单位公司化也是一个重要的趋势，收入也在从单一广告收入向多元化经营收入转变。,财经类节目的发展走向,四、国际财经资讯需求导致财经节目国际化合作 2003年4月10日，上海文广新闻传媒集团和国际著名财经媒体CNBC宣布结成战略合作伙伴。第一财经国际间跨媒体的合作说明了我国财经类电视节目的国际化发展趋势，会有越来越多的财经频道选择国际间财经媒体合作来获得更多国际财经咨询，以满足受众膨胀的信息需要。五、节目形式的多元化、内容的多样化参照相亲类节目的创业投资类职来职往、创意中国星参照选秀类节目的季播节目股市天天向上辩论类对手,它不播财经新闻，只为新闻做活体解剖；它不唯财经观点，以经

7、济学为药引诊社会之疾。郎咸平坐台，王牧笛牵线，三四十位意见领袖在此实话实说。它为难解之题支招，对民生之 事直言，适合给亢奋的人清火，为迷惘的人洗眼。它汲取了社会和网络的智慧，猛烈点击经 济民生的敏感穴位，为焦虑于寻求解决方案的国人及时开启了充满常识、逻辑清晰的话语场。,2012年中国电视社教类十佳栏目2011年度中国最具网络影响力的十大卫视栏目2011年中国电视艺术交流协会中国十大品牌节目2011年中国电视艺术家协会中国十大品牌节目2011电视民生类年度增长潜力节目2011年首届中国电视满意度博雅榜上榜节目2010年国家广电总局第四届综艺年度节目2010年新周刊中国电视榜年度财经节目2010年

8、中国最具原创精神电视栏目2009年广东新闻奖二等奖2009年广东广播电视新闻奖二等奖,王牧笛，广东电视台制片人、主持人。出生、成长在黑龙江畔，求学、毕业于北京大学，获外交学硕士学位，法学、哲学双学士学位。曾担任北京大学辩论协会会长，摘得北京大学演讲十佳大赛冠军。,郎咸平（Larry H.P.Lang）（1956年-），经济学家，香港中文大学工商管理学院金融学教授。毕业于美国宾西法利亚大学沃顿商学院，获博士学位。研究领域包括资本市场、投资、公司治理与并购。被中国国内媒体称为“郎监管”，是个争议非常大的人物。,一、节目介绍：财经郎眼是一档有鲜明郎咸平风格的聊天式新闻评论节目，由广东电视台与上海极视

9、文化传播有限公司在2009年6月强力推出。与其它林林总总的聊天节目不同，财经郎眼偏重泛财经话题，关注民生经济事件，从民生经济(“百姓的经济生活”)出发，透析世间万象、大事小情，寻求各类新闻的经济学解读和个性化讲述，带有明显的时效性、庞大的信息量和独特的思想见地。,二，节目特色：1、选题郎咸平遍布各大城市的学生各种的调研数据位每一期提供选题及各种资料2、形式传统的三人聊天式：郎咸平单人主讲嘉宾，主持人负责掌握节奏与阐释说明、提供数据支持、参与网友讨论，另外一个嘉宾担当的群众且思考型的角色3、风格郎咸平敢于说真话并且说话幽默而又犀利的风格4、视角的大众化内容上的讨论上，以中小股民、老百姓的利益出发

10、思考问题,财经郎眼成功之道,一、人才是关键王牧笛外交硕士+郎咸平金融学博士二、节目定位基于广东卫视的定位目标受众的定位对于郎咸平的定位三、营销手段微博营销与网络营销手段的结合,财经郎眼节目组工作人员是一群不过30岁的年轻人，他们刚从校门走出2年多，却勇敢地挑起了重担，做了一档严肃电视新闻专栏节目，为中国荒诞的电视银屏送上了一绺新风。现在中国的电视人谁还在认真思考祖国、民族的前途命运？庸俗不堪的娱乐节目充斥着那么多电视荧屏，使人十分无奈和心痛。好了，来了几个朝气蓬勃的优秀学子，他们心怀天下，情系百姓，眼观八方，和郎教授共同在痛苦中寻找希望，寻找中国的未来。,财经郎眼从去年6月21日开播至今已近一

11、年，现已成为广东卫视最具标识性、影响力和美誉度的品牌节目。在广东卫视频道所有自办栏目中，财经郎眼去年10月份的全国35城市收视市场份额排名第三，11月份排名第一，成为去年9月28日广东卫视改版以来对卫视频道收视贡献度最大的节目。,及时、准确与全面的综合资讯类财经节目 定义：资讯综合类财经节目主要为观众提供财经类即时资讯，以我国金融市场、证券市场、以及商品市场上的市场行情和交易信息为报道内容，有很强的时效性。特点：a记者、主持人都有很专业的财经背景b播出时间大多数遵循金融与证券市场交易时间 c节目名称、内容与形式、栏目定位方面往往有很强的趋同性d收视率跟行情有一定的关系证券时间，第一财经环球第一

12、财经、今日股市，北京电视台财经频道天下财经,深刻剖析热点的谈话类财经节目定义：谈话类财经节目通常以主持人为穿引，以活跃在中国以及国际经济舞台上的有影响力的经济学人与业界成功人士为访谈对象，以一对一或者一对多的谈话形式，就经济金融热点、宏观经济决策难点以及学业界争议焦点，进行深度挖掘和观点碰撞。通过主持人和嘉宾以及现场观众的充分对话与交流，挖掘热点事件背后的奥秘，折射经济社会的最新动向和潮流，同时充分展示对话者的个人魅力以及鲜为人知的一面，节目注重从财经新闻事件和财经现象的角度进行探讨特点：a形式活泼、节奏较快；b互动性强、观众参与其中cctv-2的对话，第一财经的头脑风暴、波士堂，内蒙古卫视财

13、富非常道，凤凰卫视财富人生,权威性与指导性并重的评论类财经节目定义：评论类财经节目选择重大经济事件、业界风云人物作为报道的焦点，用严谨的态度、新闻的眼光、经济的视角、权威的评论，力求深入、客观地报道经济事件、透彻分析经济现象、忠实记录企业变革、准确把握经济脉搏。特点：a定位高端、权威公正、注重咨询的整合与提炼；b有众多学术界知名专家的加盟和受访，从近期纷繁复杂的新闻事件中，挑选出一至两条最重要的经济新闻，进行有深度的评论和多元化观点的全面报道；c更注重权威性与指导性的平衡CCTV-2的经济半小时、中国财经报道，第一财经的经济观察、财经大讲堂，内蒙古卫视的财富无限，凤凰卫视咨询台的财经正前方等等

14、。,注重趣味性与启示性的故事类财经节目定义：故事类财经节目以经济人物、财经故事为题材，采用纪实与对话的形式抑或是主持人直接讲故事的方式，用叙述的手法表现一个完整的故事，主打由财富引发的各类中外传奇故事、主人翁追逐财富梦想过程中的命运转折和心理体验。以富有情节的故事表述商界人物的致富传奇、商业领域的热点事件、财经领域的近期变动等。以大众喜闻乐见的故事传达健康的财富观，给观众以娱乐和启示。特点：a数量增长最快、娱乐化成分高b制作成本小c各地方电视台成为故事类财经节目崛起之地CCTV-2的财富故事会，CCTV-7的致富经，中国教育电视台的白手起家，北京电视台财经频道的才智人物、天下华商，浙江经济生活

15、频道的风云浙商，山东电视台的创富时代等。,财经频道十一特别奉献，创意中国星，10月1日到10月7日每晚21点20分22点20分,连续7天播出，敬请关注！近40位创意者，带着他们的项目和融资计划，接受5位投资人审慎的提问，投资人只会把钱投给他们中意的项目，创意人的项目能否得到认可，他们能否顺利得到投资？每场5位投资大师坐镇现场，他们是他们是商业的领军人物，他们曾用创意创造了财富的神话；他们具有点石成金的功力，他们是创意中国星投资五人组。他们将会逐一点评创意人的项目是否具有投资潜力，市场前景如何？商业模式的独特性和竞争力如何？他们用自己的商业智慧为创意者解疑释惑，为小企业诊断弊端，指点迷津，现场开

16、出发展良方。,140,000,000中国股民100天忘我奋斗10场通宵鏖战3位真心英雄1个天大的机会谁的智慧能创造最大的财富谁的勇气能改变命运的方向股市天天向上 中国首档大型股市超人赛第一财经宁夏卫视 火热推出极致诱惑 难以抗拒,本次活动是宁夏卫视、第一财经与大智慧联合主办，8月5日全国启动，从广大民间炒股高手中选拔优秀选手，最终进入最终10场的电视比拼，通过实盘操作、现场对决、专业考核、心理测试、情感体验等形式，探讨股市的风云变化，寻找具备股神素质的投资者。走到节目最后的选手，将有机会操控上千万的投资基金。,证券时间栏目是中央电视台经济频道针对证券市场报道的日播栏目，这是中央电视台第一个以中

17、国资本市场交易为主要内容，面向广大投资人的新闻类实时证券资讯栏目。,证券时间紧紧依托沪、深两个交易所的现场交易活动，对每日的财经新闻和股票交易作即时报道，为各类投资人提供充分、准确、丰富的信息。证券时间优势在于拥有一支能打硬仗的高素质专业记者和编辑队伍；汇粹全国最专业、最权威的分析师加盟；庞大的专家智囊团，对,政策面最权威的解读。其劣势在于在CCTV-2套大财经的背景下，难免缺乏专业性和规模性；证券时间栏目目前在国内电视节目市场上收视率与证券市场的冷热息息相关，因此节目的风险较大,经济半小时是中国中央电视台经济生活频道的一档主打栏目，其选题侧重于大众化，始终保持对中国经济生活的高度关注，其将关注视角放在关系国计民生的所有经济新闻上，选题内容为多元化的大财经，将“经济”从“财经”概念延伸扩展到“民生”概念。采用了例如现场与演播厅的连线、主持人与嘉宾的连线，追踪连续报道，综合系列报道等报道手段，进行了富有人情味的深度经济新闻报道，并且利用网络与观众进行有效的互动。,1989年12月18日，经济半小时正式开播。作为中央电视台创办最早，影响最大的名牌经济深度报道栏目，近20年来，栏目的报道内容在变，主持人的面孔在变，电视艺术风格在变，但经济半小时独特的品质“观经济大势、知民生冷暖”的追求始终没变。,