2012苏州南门商圈新象城创意商街区试营业策划方案.ppt

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1、潮流风尚 乐动新象城南门商圈新象城创意街区试营业策划方案2012.04.21,活动安排,OPENNING,主题阐述,新象城试营业庆祝活动+打造融合与创新的潮流文化新形象=,暨新象城试营业庆祝活动,尚,OPENNING,受众及参与者,此次活动受众以消费者为主，刺激消费，树立消费者口碑，同时借助各大媒体的报导与传播，提升新象城的知名度，树立潮流文化的新形象。试营业公开将邀请强势主流媒体到场采访，配以相关表演吸引周边群众和路人。重点突出南门商圈唯一餐饮集中区。风尚周为一个阶段性的路演，夏日傍晚以丰富的表演吸引路人驻足观看参与其中，引导消费者形成餐饮娱乐消费一体化，贯穿整个辐射期提升品牌影响力。,OP

2、ENNING,媒体计划,2012年5月1日至6月20日,在潮流风尚 乐动新象城暨新象城试营业庆祝活动，将紧扣“潮流文化”主题，活动概况如下:,5月1日-6月20日,媒体预热全方位媒体攻势展开,4.20,5.12前期宣传,5.20,6.20,报广1+5,报广4,5.1,人民路沿街楼体广告,交广1个月,电视,导入期,焦点引爆,高潮引爆,辐射期,车体,DM,报广1,网络,5.20开业典礼,或人民路沿路灯箱广告,5.15,短信,OPENNING,第一阶段：试营业公开（5.20）活动亮点：魅力快闪表演展现新象城潮流魅力第一轮 媒体宣传（5.10-5.20）宣传亮点：南门商圈唯一餐饮集中区推广要点：短信、

3、电视、网络、电台、报纸全方位宣传引爆开业；联合专业网络媒体，充分利用互联网传播优势，带动传统媒体追踪报道；,各阶段安排,第二轮媒体宣传（5.19-6.20）宣传亮点：新象城试营业庆典、消费赠大礼（在餐饮集中区消费一定金额即可获得金逸电影票或珍想唱折扣券）推广要点：电视以宣传片为主，传播活动讯息，号召大众关注；网络集中发稿，新闻话题炒作造势。,OPENNING,各阶段安排,OPENNING,平面媒体姑苏报或城市商报、都是周刊电视媒体苏州社会频道电台媒体交通广播、音乐广播户外媒体站亭广告、路牌流动媒体车体线下媒体短信、海报、商铺宣传其他媒体（社区、校园）,媒体宣传,OPENNING,活动宣传,建议

4、宣传档期进行短信宣传,OPENNING,“潮流风尚 乐动新象城”新象城创意街区 负一楼 一楼盛大开幕“南门商圈唯一餐饮集中区”新象城创意街区 负一楼 一楼试营业软文炒作预热,新闻点制造,OPENNING,Part one：试营业公开,OPENNING,预热期宣传,户外指示媒体预热,OPENNING,关键词：FASHION、时尚购物、美味云集、娱乐共享,庆典内容安排 启动试营业启动仪式将采用简洁 口头启动仪式，领导致辞结束即宣布新象城购物 中心启幕，一楼负一楼盛大公开。节目魅力街头快闪、魅力走秀、激情水鼓等,新象城：购物文化、休闲文化、饮食文化在新象城完美呈现！南门商圈时尚购物场所。,试营业公开

5、构思,OPENNING,时 间：5月20日 17:00地 点：新象城沿人民路路段人行道出席嘉宾：苏州瑞基房地产开发有限公司相关领导；新象城创业街区商铺业户代表；主流媒体记者等媒体邀约：电视媒体：苏州市电视台；广播媒体：苏州市交通广播104.8、苏州音乐广播94.8；报纸媒体：城市商报报、姑苏晚报报、苏州日报、都市e周刊和相关楼市平面媒体；网络媒体：名称苏州、姑苏网、新浪乐居、搜房网等。,试营业公开安排,OPENNING,试营业公开流程,OPENNING,美女走秀,暖场表演,激情水鼓,OPENNING,快闪：“快闪行动”的简称。“快闪行动”是新近在国际流行开的一种嬉皮行为，可视为一种短暂的行为艺

6、术。简单地说就是：许多利用网络联系的人，通过短信或bbs约定一个指定的地点，在明确指定的时间同时做一个指定的不犯法却很引人注意的动作，然后赶快走人。此次活动将利用快闪吸引人眼球的特点有效融入活动中，利用快闪吸引人气。本次活动快闪将从最初金逸电影院门口广场开始然后移至我们的新象城活动外场，此过程中通过这样一种独特的艺术表演形式将群众的好奇心和从众心理相结合。有效将周围一定范围的群众吸引到活动现场。,魅力快闪,亮点：,OPENNING,主持人推荐,OPENNING,主持人推荐,OPENNING,主持人推荐,OPENNING,主持人推荐,OPENNING,胸花：男士贵宾所佩戴的胸花,腕花：女士贵宾佩

7、戴,胸花、腕花,OPENNING,现场平面图,OPENNING,现场效果图,OPENNING,外场布置,沿人民路绿化包金布装饰,OPENNING,外场布置,沿人民路路段绿化挂流星灯,OPENNING,Part two：风尚周,OPENNING,活动主题：“潮流风尚 乐动新象城”活动时间：2012年5月20日-6月20日活动地点：新象城购物中心沿人民路路段活动场次：共计10场左右活动内容：行为艺术表演、灯光炫舞、时尚达人街舞、cosplay表演、走秀等活动目的：以丰富多彩的活动形式，吸引周围群众在晚餐时段聚集新象城促进 餐饮消费，从而引导消费者消费节奏和条理性。(结合消费增大礼活动）,风尚周,O

8、PENNING,风尚主题周风尚志 新象生,行为艺术,行为艺术表演（16：3017：30）,OPENNING,风尚主题周风尚志 新象生,灯光炫舞表演（17：3020：30）,OPENNING,风尚主题周风尚志 新象生,时尚达人街舞表演（16：3019：30）,OPENNING,风尚主题周风尚志 新象生,cosplay表演表演（16：3019：30）,OPENNING,风尚主题周风尚志 新象生,激光舞表演表演（18：3020：30）,OPENNING,风尚主题周风尚志 新象生,夏装或泳装走秀表演（18：3020：30）,OPENNING,风尚主题周风尚志 新象生,魅惑爵士舞表演（17：3019：30）,OPENNING,风尚主题周风尚志 新象生,激情小提请组合表演（17：3019：30）,OPENNING,风尚主题周风尚志 新象生,魔幻泡泡秀表演（17：3019：30）,OPENNING,THANKS,