2011年上海“LAN”蘭至尊奢侈会所开业活动策划方案（精品） (1).ppt

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1、,蘭 CLUB开业活动,活动目标,活动介绍,活动主视觉,目录,活动附件,4,活动目标,上海“LAN”蘭开业活动,向社会各界宣布上海“LAN”的成立，扩大知名度；,加强媒体和消费者对“LAN”品牌的认知度和美誉度；,展现“LAN”品牌的顶级艺术品位和尊贵奢华体验；,建立长期良好的媒体关系，为“LAN”品牌发展创造良好的舆论环境。,活动时间,活动地点,参加人员,7月5日,全国媒体100人 贵宾100人 嘉宾700人,上海外滩LAN会所,媒体专访,开业庆典,庆祝晚宴,“三峡新移民”巨型画展,狂欢派对,活动介绍,活动主视觉,8,活动整体流程,品牌合作,开业庆典流程,庆祝晚宴流程,狂欢派对流程,目录,活

2、动附件,4,媒体专访流程,活动整体流程,活动整体流程,媒体专访流程,媒体专访流程,建议在展示“三峡新移民”的房间做专访,开业庆典流程,开业庆典流程,开业庆典流程,领导出场致辞：主持人邀请领导出场致辞，LAN正门开启，激光烟雾同时启动，领导从门中走出，象征LAN正式开门营业；,出场效果,开业庆典流程,开业庆典：剪彩仪式 由张总、汪总、设计师Patrick Gilles、名厨共同剪彩，随着彩带的剪短，楼体的灯光逐层打亮，空中飞撒着彩色的丝带和蓝色的花瓣。楼体四周激光亮起，整个外观被兰花灯光包围。剪彩仪式结束。,剪彩前效果,开业庆典流程,领导剪彩、楼体灯光亮起、空中飘洒彩色丝带和蓝色花瓣,开业庆典流

3、程,全部灯光亮起，空中激光开启兰花满天,晚宴流程,晚宴流程,庆祝派对流程,派对流程,品牌合作安排：整个活动期间合作品牌可获得的权益新闻资料夹内页插放宣传单页；(全国100家媒体参与报道)活动区域搭建小型展示柜台；活动区域摆放合作品牌宣传印刷品；活动主背景板摆放合作品牌LOGO;邮寄邀请函时DM直投;接待车辆摆放品牌宣传杂志;会场设置独立专区;(接待贵宾)合作品牌可邀请其贵宾到场（名额再谈）;,品牌合作,19,活动邀请计划,活动嘉宾接送服务,活动接待计划,目录,活动附件,4,活动车辆安排,邀请流程设计具有LAN品质的邀请函程序一：确认参加活动人员名单；(VIP及媒体)程序二：发送电子邀请函；程序

4、三：电话沟通确认出席人数；程序四：派送邀请函；程序五：活动前两天最后确认参会人员到达时间及航班、车次；注：重要VIP建议由俏江南自行邀请，但是需提前3天提供确认行程及名单以便安排车辆接机;机票预定：需要预定机票的嘉宾6月15日前提供身份证号码；不需要预定机票的嘉宾我们会在活动开始前确认嘉宾到达的航班及时间；所有嘉宾统一安排接机；火车：如果嘉宾想要乘火车抵达上海并愿意提供给我们车次信息，我们将安排接站；,活动邀请,活动邀请计划,21,活动邀请计划,活动嘉宾接送服务,活动接待计划,目录,活动附件,4,活动车辆安排,活动嘉宾接送安排,活动接送服务,机场接待,提前收集各组人员的航班信息，根据具体到达时

5、间及人数提前安 排好车辆；在虹桥机场和浦东机场将分别安排工作人员接机；工作人员及礼仪将分别在虹桥机场主楼出口及浦东机场出口等候车辆提前在机场停车区等候；工作人员身穿工作服，佩戴工作证件，手举活动接机牌；工作人员将来宾引导至机场停车区上车；来宾到达，车辆送至入住酒店；,嘉宾接机接站安排,火车站接待,提前收集各组人员的火车到达信息，根据具体到达时间及人数提 前安排好车辆；将在上海火车站安排工作人员接站；工作人员及礼仪将在上海火车站出站口等候；车辆提前在火车站停车区等候；工作人员身穿工作服，佩戴工作证件，手举活动接站牌；工作人员将来宾引导至停车区上车；来宾到达，车辆送至入住酒店；,活动嘉宾接送安排,

6、活动接送服务,返程送机/站,提前跟来宾确认返程信息（飞机/火车）；根据返程地点及人数安排车辆（特别是航班，必须提前问清是浦 东机场还是虹桥机场）；酒店大堂摆放上海全天起飞航班时刻表及列车时刻表；送站当天工作人员在酒店大堂协助来宾退房；随车安排工作人员，将来宾送抵机场/火车站；,活动送机送站安排,24,活动邀请计划,活动嘉宾接送服务,活动接待计划,目录,活动附件,4,活动车辆安排,酒店大门:设立停车指示牌酒店大堂在酒店大堂的显著位置设置嘉宾签到处、媒体签到处准备桌花、签到桌卡、签到笔、名片盘签到桌、桌布、台花摆设酒店停车 在酒店停车场设立活动停车区域，供自驾车媒体或嘉宾使用房间 鲜花、果盘、欢迎

7、卡/欢迎信等,活动接待计划,酒店接待布置,机场接机,到达酒店入住,酒店签到并休息,VIP行程确定,活动当天09:00-15:00,LAN开业盛典,启程前往LAN会所,VIP返程机场送机,After Party或返回酒店休息,活动当天09:30-16:30,活动前1星期,活动当天13:00-18:30,活动当天18:30-19:00,活动当天19:00-01:00,活动当天23:00以后,活动次日全天,活动接待计划,VIP贵宾接待流程,活动现场嘉宾接待流程细节,活动接待计划,机场接机,到达酒店入住,酒店休息,媒体行程确定并邀请,LAN开业盛典,媒体返程机场送机,After Party或返回酒店休

8、息,媒体接待流程图,活动当天09:00-15:00,活动当天09:30-16:30,活动前1星期,活动当天13:00-18:30,活动当天19:00-01:00,活动当天23:00以后,活动次日全天,媒体启程到LAN进行Q&A采访及参观,活动当天17:20-18:35,活动接待计划,活动现场媒体接待流程细节,活动接待计划,酒店-场地路线图（活动现场封路范围及占路范围）,广 东 路,威斯汀大酒店,河 南 南 路,江 西 中 路,四 川 中 路,延 安 东 路,外 滩,外滩3号,福 州 路,LAN,中 山 东 一 路,注：箭头代表 车流方向,LAN会所地理位置平面示意图,活动平面图,开业场地,灯光

9、,灯光,停车,活动接待计划,LAN,威斯汀酒店,封路示意图,32,活动邀请计划,活动嘉宾接送服务,活动接待计划,目录,活动附件,4,活动车辆安排,接待车型：媒体接待统一车型/数量：（待定）VVIP接待统一车型/数量：（待定）司机要求：所有司机均统一着装：长袖白衬衫、深色西裤、黑皮鞋；事前对司机统一培训：活动接送路线、礼貌语言；接机布置物：常规：接机牌、车牌；贴心物品：依云矿泉水、小点心、水果、晕车药等；随车播放舒缓轻松音乐；,车辆安排,车辆安排,接待车辆：别克GL8（待定）,接待车辆:BMW（待定）,从浦东国际机场出发：从浦东国际机场出发，在 A20 公路左转，然后在罗山路右转，在龙东大道向左

10、转，穿过南浦大桥，沿着中山东一路下行再沿着延安路行驶，最后在河南中路向右转，到达威斯汀。,从虹桥国际机场出发：沿着延安路高架行驶，在西藏路口下行，沿着延安路直行然后在河南中路左转，到达威斯汀。,车辆形式路线参考,车辆安排,35,活动进度表,活动演出推荐,活动礼品推荐,活动相关制作物,目录,活动附件,4,演出推荐：歌剧表演（国家一级歌唱家）,活动演出推荐,演出推荐：人体彩绘珠宝表演,活动演出推荐,演出推荐：提琴四重奏,活动演出推荐,该乐团曾多次参加中国艺术节、中国上海国际艺术节、“上海之春”国际音乐节、北京国际音乐节、香港艺术节、澳门国际音乐节、朝鲜“四月之春”艺术节等演出，并多次获奖；还承担了

11、上海 APEC会议、申办世博会，亚洲经贸会议，为世界500强上海年会演出等。,演出推荐：演出曲目推荐,活动演出推荐,嬉游曲第一首 嬉游曲第二首 嬉游曲第三首 土耳其进行曲 军队进行曲 音乐的瞬间 蓝色多瑙河 切分音的钟忘却的梦 蓝色的探戈爵士拨奏曲 马和跳蚤侍者 艰苦人生圆舞曲 那波里舞曲匈牙利舞曲第五号 猎人和唱玛祖卡 小步舞曲天鹅 樱花梁祝化蝶 彩云追月步步高 旱天雷Deck The Hall The First Noel夜雾中的幽会 欢乐满人间小夜曲 吉普赛风格的玛祖卡多瑙河之波圆舞曲 爱之梦圆舞曲上列曲目可供至少两个半小时不停演奏之需,40,活动进度表,活动演出推荐,活动礼品推荐,活动

12、相关制作物,目录,活动附件,4,LAN丝巾系列：,礼品推荐,LAN丝巾包装设计：,礼品推荐,43,活动进度表,活动演出推荐,活动礼品推荐,活动相关制作物,目录,活动附件,4,活动相关制作物,邀请函设计,活动相关制作物,邀请函设计,媒体资料夹,活动相关制作物,媒体资料夹,活动相关制作物,媒体资料CD,活动相关制作物,工作证设计 臂贴,活动相关制作物,礼品手提袋,活动相关制作物,车辆车身贴纸设计,活动相关制作物,52,活动进度表,活动演出推荐,活动礼品推荐,活动相关制作物,目录,活动附件,4,总结,活动执行,活动筹备,0505,04.28,04.27,04.26,04.25,04.24,04.30

13、,04.29,5月-6月,传播,时间,活动执行,方案修改,内容,活动执行日,方案反馈,方案确认,电子邀请函,电话确认,制作物确认,制作物制作,酒店车辆确认,媒体接待,活动流程监控,正式邀请函,贵宾接待,方案修改,第三方协调及第三方合同签署,0504,7月5日,活动执行、制作,提案,方案修改,嘉宾媒体名单确认,第三方监控,车辆调度,媒体发稿,报价确认签署,跟进媒体发稿,收集媒体发稿,发布开业预热稿,发布LAN上海开业讯息北京5月8日媒体见面会,活动进度表,THANK YOU,邂逅经典时尚,高端别墅投资论坛暨奢侈高端品鉴,LUXURY,2008年10月18日 红鼎高尔夫会所,深圳规模最大、规格最高

14、的高端别墅投资暨名流生活指南峰会由深圳市中央CBD指挥部，深圳商社汽贸 深圳市旅游总商会 中新社 搜狐旅游频道 焦点房地产网 渝洲服务导报主办，深圳正邦广告协办，并得到各大高端媒体的鼎力支持，旨在为深圳乃至西南地区的富豪精英阶层寻找更好的投资环境和项目，展示世界顶级精英人士生活方式，演绎高品味的生活状态，如何去做榜样人群。它是高端物业项目最佳的展示和交易平台。为投资型买家展示全球的高端生活消费品（高端汽车，高端物业，珠宝等）与不动产。还将为展商提供一个展示未来生活理念的平台。为了这种新的生活方式而设计的综合性项目，演绎豪华住宅与名流生活方式，教育娱乐设施的完美结合。,奢华名流酒会 富豪社交场所

15、,LUXURY,活动宗旨：定期挑选西南区1家顶级房地产项目作为酒会地点或巡展活动主要赞助商。旨在打造深圳的高品质生活人群圈。通过定期的聚会，加深彼此的交流，引导投资与消费。,LUXURY,城市精英派对，少数人的精致生活！,据凯捷咨询发布的2007亚太区财富报告中称，中国的富裕人士人数已在2006年增长至34.5万，中国富裕人士数量在2006年增长了7.8%,财富总额高达1.73万亿美元，位居亚太地区第二位；中国内地的富裕人士在2006年用于房地产的投资由2005年的25%的增加到29%。根据仲量联行所发布的2007全球房地产资本报告显示，中国全年登记在册的房地产交易总额达到90亿美元，较200

16、5年增长了69%。中国已经成为了世界范围内房地产交易最活跃的地区之一。,富豪名人、企业高管、商业精英、文化名流 外投资机构和高端个人投资者 商社汽贸准客户群及高端车型会员国内外房地产业界的主要管理者及决策人士，重大EMBA学员 在渝外籍人士,目标观众包括：,参与活动人群：,为保证观众质量，所有来宾将仅凭金卡邀请函进场。,深圳渝中区文化局相关领导深圳市渝中区中央CBD主任深圳市总商会会长深圳市旅游商会会长深圳各大旅行社总经理，川西专线总监及各区门市经理及各区门市经理及商会会员单位负责人深圳各5星级酒店，高级餐饮，娱乐行业高层管理人员深圳红顶高尔夫球会会员富豪名人、企业高管、商业精英、文化名流 外

17、投资机构和高端个人投资者 商社汽贸准客户群及高端车主及VIP会员国内房地产业界的主要管理者及决策人士，重大EMBA学员 在渝外籍长住精英人士,拟邀社会名流,名车试乘试驾活动,与会的贵宾可通过排号的形式对展示的车型进行逐一试乘试驾，等候期间有多样的活动可参与，同时将享受五星级接待。试乘试驾中有专业的导航员和陪价员，对车型的特点进行逐一介绍。,主要活动,豪车名模秀：身高均在175CM的职业车模尽展豪车风采，香车靓女，羡煞世人。（含外籍模特）,水晶时尚秀-顶级模特演绎莱俪ART DECO首饰系列,这个系列的特点在于它超卓的手工，表扬RenLalique的设计天赋及他对珠宝设计的贡献，贯彻其的美誉。除

18、了保持一贯精致和简洁的设计外，亦揉合了潮流的触角，打造完美的线条，时尚的设计加上晶莹剔透的水晶：简洁中展现高贵气派。,莱俪是一个充满传奇与生命力的品牌，世界水晶第一品牌，百年来的每件作品，代表着顶级的艺术结晶，一直是艺术收藏者的最爱。创始者ReneLalique是20世纪的一位天才艺术家，他前卫、不同于当世的专业设计及制造手法，创造出许多不朽的杰出作品。,1867年弗朗西永注册“Longines”公司,浪琴品牌正式诞生,同年第一只浪琴表机芯L20A面世。从1867年起,每只浪琴表都雕刻有飞翼沙漏标志。1880年,浪琴表在瑞士正式成为注册商标,它也是瑞士制表业中历史最悠久的商标之一。,豪士生活-

19、浪琴表Longines尊崇生活演绎 非一般感受,现场将通过模特走秀展示浪琴豪士生活走秀，运动系列，,-练习场活动等候期间，邀请各位社会名流在练习场或休息厅小聚。,-名流酒会展会期间，约100位富豪精英将受到邀请出席举行的名流晚宴。此次盛宴将会成为七里坪潜在购买群体与七里坪零距离对话封闭销售的最佳平台。,LUXURY,-生活互动座谈举办免费论坛。每位奢侈品牌商都将用3分钟时间上台演绎自己的品牌故事以及世界名流示范生活的演讲时间内介绍品牌故事。座谈旨在为城市精英人群打造个性化的品位生活提供专业建议。,高端别墅投资高峰论坛,暨峨嵋山金秋温泉节邀请,“峨眉半山国际度假新模式”大型系列专题论坛,发现,七

20、里坪，一个可以托起你安全度假梦想的诺亚方舟七里坪，一个历史上从无任何大震记录的安全台地七里坪，一个天人合一集自然生态养生的生命佳境峨眉半山零公里向右3.5公里，那个刚刚跃入人们眼帘的七里坪山中度假新城，无疑是今夏乃至未来八到十年内避暑度假的生命诺亚方舟。七里坪，横亘于绵绵群山之间，深藏于峨眉山高山腹地，集峨眉山千年之精华，万物之灵气，12平方公里的高山台地，顽强而坚实地支撑起人类安全度假的梦想空间。相较于龙门山地区而言，七里坪地区具有漫长的地质演化史，地质结构非常稳定，历史上从未有过大地震的任何记录,高峰论坛版块,深圳政府相关领导人以及七里坪总裁致辞；邀请到旅游总商会进行峨嵋山旅游区投资远景以

21、及七里坪营销总监进行项目整体介绍；千年峨嵋山到底有些什么不为人知的人文异事，有着什么样珍奇逸闻，让我们一起进一步发现，探索；峨嵋半山七里坪视频资料片播放，从生态，人居，投资，物业管理等多方面进行全方位PPT介绍；对现场的嘉宾进行价值不菲的峨嵋山原生态千年植物标本以及珍稀深山药材有奖赠送（精包装加七里坪LOGO）；邀请峨嵋山高僧做法为到场来的嘉宾进行开光，护身荷包赠送；现场嘉宾对项目进行提问并由深圳项目组负责人进行解答；由旅游商会会长与峨嵋半山七里坪总裁抽出峨眉山金秋温泉节免费游幸运嘉宾。,下面让我们呈现一下由我方组织的07年宝马中国名流邀请酒会的盛况,地点：红鼎高尔夫,LUXURY,此次活动媒

22、体宣传：,搜狐旅游频道首页新闻专题活动报道1次商界活动专题报道1次焦点房地产网首页专题活动报道12天焦点各大业主论坛活动新闻置顶7天中新社新闻周刊活动专题报道1次中新社新闻网活动专题报道12天新楼市1个整版活动专题宣传深圳商报活动专题报道1次（车周刊一次）不抵于半版面渝州服务导报整版专题活动宣传报道全球读物OUT TIME活动新闻报道1次世界时装网活动专题报道一周NEEU/奢侈品 网活动专题报道1次,为什么建议参与这次活动,峨嵋半山七里坪即将开盘。做为拓展外销第一站，深圳。其成败不仅仅是销售的数量问题，更重要的是作为外地市场是否建立起全国区域内高端地产奢侈品牌的关键一战，也是树立整个销售团队的

23、信心的第一堡垒。高端物业的外地市场销售，首先要解决的是2个问题,（一）优质目标客群的储备量以及对项目忠的诚度。当然我们可以说如果有一两个大客户包场买单，就不需要蓄客了。但问题是，这仅仅是“如果”。销售是不讲假设的。这样的赌博是要冒大风险的。就目前从我方的200组蓄客量再到后期外展后的蓄客预计100组。300组客户有多大的项目忠诚度？,（二）项目忠诚度。即使是意向客户，是不是只对峨嵋半山七里坪有购买意向？他对项目开发商的资金能力，开发能力，物业管理能力的了解度够吗？最重要的是，买单者放心吗？远程投资高端物业，投资者不会听你吹的天花乱坠。我们必须拿出诚意来证明自己的实力！重点是得在他犹豫是否去考察

24、项目之前。,我们需要表达我们的诚意以此来证明我要表达的一切！,诚意=实力,无数次营销事实证明，冠名一个成熟的高端活动是异地圈层营销的最佳办法。,在目标购买圈中迅速的找到买家并让他认可我。交朋友的最佳办法，真金白银，让他来你的家里作了客难道他看不到你的诚意吗？你想让一个睿智的投资商放弃自己的时间来参加你的劝买单座谈，其买单的理由是你说的真棒？是的是的，你的项目很好，很有价值，很值得买单。问题是，我们还不是朋友。你的产品谁来担保？亏了我找谁？我得看到你的诚意！,组织力强，公信力高，执行力强，回报率高，宣传攻势大，目标客群封闭营销，让大家来帮你吆喝，而你呢？润物细无声吧。,这次活动会影响到今后别墅项

25、目的销售吗？资源是否被提前浪费了？,我们邀请来的客户不是买来自住养老的退休富有家庭，他们是买来投资的！不是买一套，是买几十套。我们是否应该更多去考虑如何消除“我投资后的赢利率如何评估，如何保证？”的问题。异地销售，团购为王！,别墅，是在七里坪项目呈现出来，配套相对成熟，异地投资客在对七里坪的不动产投资项目相对满意的前提下，进行的个人再消费。那个时候，高端VIP客户才会真正进入项目，购买顶级别墅物业自我消费，快意人生！,30万，让你进入深圳名流界30万，让我们成为朋友。30万，让我的朋友成为你的朋友。30万，我看出你不只是在吆喝，你来真的了！30万，有政府帮你吆喝，好吧，我信了！30万，你的服务很好很有品，我看到你的诚意了！30万，好吧，让我看看你的货。30万，我会为你买单。因为我信任你了！30万博1个亿，值吗？,END,