从电影产业发展看电影媒体的趋势(1).ppt

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1、从电影产业发展看电影媒体的趋势,第一部分,从中美电影产业比较看中国电影及电影广告发展潜力,美国的本土每年贡献着70亿美元（人民币将近560亿元）的国内票房收入。在全美三万多块银幕中，大院线控制着大约一万四千块银幕，被控制的45%的银幕聚敛了80%票房收入。,美国电影一个只有三亿人的电影市场容量,据统计2005年美国广告业开销业开销总数：240亿美元；,美国电影广告蓬勃发展的主流媒体,从2001年到2005年期间，银幕广告年均复合增长率为20%。,2005年美国电影广告收入增长到5.14亿美元，比2004年增加了17.4%,美国的“银幕巨阵”概况NCM作为美国的主流银幕媒体在NASDAQ的市值已

2、经愈11亿美元；NCM公司作为美国AMC娱乐有限公司和Regal娱乐集团的投资风险公司,世界领先会展公司3大之一,在全美47个洲,1000多家影院,有近14500银幕,他们在全国的影院网运营.吸引了每年6亿的电影爱好者去观看,占了全美票房销售的1/3。,美国“银幕巨阵”形势一片大好,中国电影市场的增长空间巨大,与美国相比，中国电影票房、观影人次的上升空间巨大,年观影人次/万,人口,2006年票房/RMB,较2005年票房增长率,相关数据比照,加快产业化进程电影票房收入已经不是电影产业的唯一收入，美国电影产业总收入中票房仅仅占有30-40%的份额，这标志着美国电影市场已经成熟；中国电影正在产业化

3、的道路上不断前进，并已经取得了丰厚的成果，2006年中国票房收入占到总收入50%左右。借鉴美国成熟的市场机制2002年是美国电影票房高速增长的高峰，这以后，美国电影票房连续2年基本停止增长。这种稳定，一方面说明电影市场格局没有变化，市场需求趋于稳定；另一方面也可能表明，电影产业将作出调整，以扩大市场需求；中国电影产业起点较低，遇到利好因素就会快速增长，而现在，国家对电影业的开放表现出前所未有的宽容，中国电影市场的发展才刚刚开始。,从票房看中国电影市场发展潜力,银幕数/块,人均观影频次（次/年）,影院总数,人均银幕拥有数（块/万人）,美国与中国电影院发展数据对比分析表,数据直观图,电影市场影院数

4、据对比分析,中国电影市场银幕广告市场巨大,从左表看，中国银幕广告的成长潜力巨大，按照2006年中国广告支出计算，银幕广告的饱和值应该在20亿RMB左右。,数据来源TNS媒介资讯数据来源CTR Market Research AC尼尔森数据来源中国广电总局其中美元同人民币比值为1：7.5,第二部分,日新月异的中国电影市场,电影行业发展现状-票房高速增长,数据来源：中影集团 太平洋电影网,近年来，中国电影步入产业化发展进程，市场的格局发生了巨大的变化，电影票房每年以超过20%的递增幅度快速增长，中国电影已经驶进产业高速发展的阶段，产业链头的各环节迅速扩大。我们迎来了中国电影产业发展最好最快的时期。

5、,单位：亿元,27%,31%,30%,74%,电影行业发展现状-观众规模增势迅猛,中国电影票房以及观影人次逐年上升并趋于平稳，表明了中国电影已经拥有了可观的固定观影人群！2006年，全年观影人次达到创历史纪录的8，160万，较2005年增长20以上。月均观影人次近700万。,数据来源：太平洋电影网,影片结构不断调整，商业影片比例大大增加过千万票房的影片增多05年，20部进口影片中有一半的票房超过2000万；国产电影也全面飚红，超过15部的票房过千万；06年仅国产影片投资额在2500万以上中就有9部影片；,电影市场营销正处在对成熟市场和成功案例模仿与借鉴阶段。对于电影营销的重要性已成各方经营者共

6、识。,商业电影比例增加与票房的离散,宝马与007,TCL与无级,星巴克与电子情书,长虹与黄金甲,第三部分,中国电影市场高速发展探因,其他：电影商业化，市场营销创新炒作吸引了越来越多的观众关注电影；“档期经营”日渐成熟，电影不断出现公众关注热点。,影院建设院线扩张，影院、银幕数量增加；多厅豪华影院功能日趋完善；吸引各种资本投资新型影院建设,电影片源 国产影片数量、质量均有提高；好莱坞大制作影片驱动了全球票房上升,电影观众随着经济的发展，生活水平的提高，人们越来越注重品质生活娱乐多元化时代的来临，人们越来越注重娱乐文化的消费,中国电影产业发展迅速的主要因素,国家政策的支持 国家广电总局从2002年

7、开始实施院线制改革；入世之后关于中国电影进口影片数量放宽，加大力度打击控制盗版音像制品市场；关于加快电影产业化进程的发展战略,2001年，随着市场观念的深入人心，“院线制”的建设规划被提上议程，12月18日国家广电总局出台了关于改革电影发行放映机制的实施细则，明确“实行以院线为主的发行放映机制。按照我国加入世贸组织时的承诺，今年我国将取消电影进口配额，允许中国公司在商业考虑的基础上，以利润分成的方式，进口数量不限的美国电影，并将加强打击盗版音像市场力度。90年代开始的电影体制改革，拉开了电影体制全面改革的序幕；市场机制、竞争机制、经营机制等的引入加快了电影产业化进程。,国家政策的支持,1325

8、 2006年全国加入院线影院已有1325家3098 银幕数量为3098块49%，34.5 2006年，全国新增影院82家，银幕366张，与2005年相比，新增影增长49%。新增银幕增长34.5%。50，20 大都市豪华影院纷纷横空出世，近两年全国每年新建50多家 多厅影城，高端影院的数量在以每年20的速度递增。2003年7月，好莱坞电影巨头华纳公司投资1396.5万元占49%的股份，参与上海永华电影城建设。2004年1月，美国华纳公司与大连万达集团共同创建华纳万达国际影院。2004年4月，8厅2,170座的南京上影华纳影城开业。,院线扩张，影院、银幕的增加，外资的融入,国内外电影片源数量、质量

9、大幅提高,330 2006年中国电影制作完成330部26.9%国产影片再次以26.9%高增幅完成了制作生产，这是继2003年起持续三年增长的基础173/71%在院线上映新片共173部，占放映市场新片份额71%14.4亿/55%/60%上映国产片总票房14.4亿，占全年电影票房55%市场分额，观众人次占60%,档期经营日渐成熟,五大档期保证了全年市场持续增长的趋势“档期经营”日渐成熟，电影不断出现公众关注热点,票房趋势图走向,第四部分,电影广告形式,一、电影贴片 它以影院为发布地点，影院的封闭式环境为广告提供极高的到达率；电影银幕的高清晰画面，震撼性视听效果保证了最佳的发布效果。并且是在观众就位

10、后，影片播放之前，观众情绪饱满、注意力集中的黄金时间，播放广告。受众人群特征主要表现为年轻和消费能力强，广告实效突出。因此，电影贴片广告一经问世，如同强大冲击波引起广告主纷纷关注，迅速成型，在国外，贴片广告的活跃不亚于电视广告，据预测，电影贴片将覆盖中国，成为又一欣欣向荣、优势显赫的广告媒体，继而升华为“电影广告”的说法，与电视广告”并驾齐驱，共同为广告主打造成功市场。,电影贴片费用预算,制作费,二、影院促销平台,1、影院展台,规 格：3平米左右发布位置：影院大厅费用：3000元/天,2、影院大型拉网架,规 格：2米2.5米发布位置：影院大厅费用：600元/天,3、易 拉 宝：,又叫x展架，摆

11、放在影院及卖场与影片结合受关注率极高规 格：0.8 m1.8m发布位置：影院大厅或卖场费 用：180元/个/天,4、影院门口装饰：,又叫门头展示，是商家品牌和某一部影片的整合在一起制作成影院门口的装饰规 格（根据影院门口尺寸）发布位置：影院门口费 用：35000/月,5、影院售票口堆头：,规 格（根据影院售票台及商家产品定）发布位置：售票窗口费 用：15000/月,规 格（60cm80cm）发布位置：影院大厅费 用：8000/月/15个,6、影院大厅吊牌,7、随票发放,规 格（9cm12cm）发放数量：70000份/月费 用：8000元/月,8、影厅冠名,规 格（厅）时 间：年费 用：120000元/年,9、灯箱,规 格（根据影院定）发放数量：个/月费 用：4000元/月,10、影院喷绘,规 格（根据影院定）发放数量：个/月费 用：8000元/月,第五部分,一月份电影排期,