【广告策划-PPT】无印良品.ppt

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1、無印良品,無印，就是指沒有商標；,良品，則是好東西。,無印良品,品牌寓意,无印良品,無印良品,歷史沿革,無印良品，本來只是日本西友超市內部經營的家居品牌。西友總裁堤清二，找來幾位從事創作的朋友，以簡約為理念設計出三、四十種生活雜貨與食品。採用簡單的白、黑、透明與卡其色為標準色。加上環保與簡樸的訴求，在當時追求品牌與華麗裝飾的日本潮流中，立刻獨樹一格。,歷史沿革,無印良品於1980年打著有道理的便宜的口號發跡，草創初期，僅擁有31種食品、9種雜貨共40品項。1983年於青山開出第一家獨立旗艦店，受到消費者支持與肯定後，於1990年才正式成立良品計劃株式會社。位於東京池袋的良品計劃株式會社，就是無

2、印良品整個事業體進行的本部。,無印良品,歷史沿革,從40項自有商品開始，如今已增加超過近8,000種品項。至2007年2月，日本國內直營店數172家，加盟及其它店數146店，海外市場更跨足全球15個國家設立76家店舖，結算包含2007年11月甫於美國紐約蘇活區設立第1家門市，台灣無印良品自2004年4月成立第1家微風門市以來，自2008年1月全台已有11家門市。,無印良品,無印良品,品牌特色,無印良品從life style出發，而不是從流行趨勢出發來思考。一種比設計、潮流更長遠的普世價值。從現存的實際生活環境中找出令人困擾的地方，改善、解決它，在提供給消費者一個新的選擇。,原來，生活也可以這樣

3、過。,品牌特色,無印良品不強調所謂的流行感或個性，也不贊同受歡迎的品牌應該要抬高身價。相反的，無印良品是從未來的消費觀點來開發商品，那就是平實好用。提倡理性消費的同時，無印良品也讓顧客獲致了莫大的心理滿足，重新定義了平實好用的真正價值。,無印良品,品牌特色,無印良品出品的商品，在設計上是簡單無華的，不是一味地在奉行極簡主義而已。因為無印良品這個品牌，就像是個空的容器一般，能夠接受不同的觀點，也能夠無拘無束的發揮。,無印良品,品牌特色,無印良品追求簡約無華的概念落實在很多事物上。像是在製程中節省能源、產品價格實在、設計造型簡單、質地自然等。無印良品希望在各方面都能做到簡約無華，將價值的真實意義還

4、原。,無印良品,品牌特色,一、善用素材二、製造過程精簡三、簡單化包裝,無印良品,日本的鮭魚罐頭原本只使用形狀完整的鮭魚肉來製作；但無印良品發現家庭主婦在料理過程中，多半是將魚肉弄碎後料理，並不需要完整大塊的魚肉。所以就推出以鮭魚頭、鮭魚尾部位魚肉製作成的鮭魚罐頭，既不影響品質，又得以降低成本。後來的蟹肉罐頭、味噌、醬油、蜂蜜等產品，也以同樣概念開發。,有鑒於香菇大小不一，或碎裂不會影響風味，無印良品省去不必要的撿品過程，並善加利用原料，推出碎裂香菇銷售。同樣概念的商品還有蘑菇切片、玄米茶、即溶咖啡等。棉被則一律設計為純白色，因為九成消費者都會另外加上被套使用。功能簡單的腳踏車，更開創無印良品的

5、長銷紀錄。無印良品把台灣製造的零件運回日本組裝，大幅降低腳踏車的製造成本，並於當時最紅的時尚雜誌上由模特兒示範騎乘，由於外型簡單漂亮，帶來購買熱潮，這項商品長時間穩坐單品銷售冠軍。,推出補充包的衛生紙、泡麵、牙刷等，省略不必要的包裝成本及加工成本。例如補充用面紙組合，以一個可重複使用的面紙盒，加上五入裝的補充用面紙一起銷售。又如再生紙筆記本封面無任何花樣，所以不分左開右開都可使用,無印良品,商品介紹,無印良品的商品設計要訣，就是空。從此衍生出無印良品的四大設計哲學：,背景化無色去特徵重整造型,商品介紹,無印良品,背景化商品成為消費者家中的背景，讓商品回歸其功能的本質。無色趨近於無色的淡色系是背

6、景化過程的重要因素之一。去特徵鎖定商品的主要功能，去除與功能無關的特徵。重整造型經由背景化、無色、去特徵後，是無印良品商品開發的最後階段。,商品介紹,無印良品,無印良品的產品分為，生活雜貨、衣料與美容保養三大類。細分的話，可以說是食衣住行皆有，我們挑選出其中的經典商品來做介紹。,商品介紹,無印良品,柿種花生68gNT.38,選用產自中國山東半島，顆粒均一飽滿的花生與口感輕盈酥脆的香辣柿種所形成的完美組合。,商品介紹,無印良品,白臘木床架寬103深207.5高72CMNT.12000,木質堅硬略帶黏性的白蠟木系列，擁有美麗的木紋與柔和色調。床頭板設計成與椅背相同的角度，倚靠時更加舒適。,商品介紹

7、,無印良品,26型自行車基本型/象牙白(附燈)NT.10000,為追求騎乘舒適度及安全性，以接管(Lug)焊接方式增加穩固性的無印良品定番H型框架。鏈條及軸承皆不易生鏽。擁有不需增加踏板重量，於暗處即會自動亮起的照明配備。,商品介紹,無印良品,男棉橫紋V領衫/M棕色NT.1190,女棉羊毛雙格紋長版衫/S酒紅NT.2250,棉100%使用毛衣編織機編織出袖口和下襬的螺紋單面織地，兼具針織衫與休閒衫的風貌。,棉90%、羊毛10%於柔軟棉質中添加羊毛，具適度的溫暖感。可依照氣溫變換更種不同的穿搭方式。,商品介紹,無印良品,壁掛式CD音響寬17.2厚4.1高17.2CM NT.4560,同換氣扇般的

8、壁掛式 CD 播放器。CD 迴轉的模樣，與換氣扇的扇葉運轉映象相重疊，雛型也跟著靈光乍現。CD 放在中間，拉一下繩子。誰人都會的操作模式，簡單明瞭的設計構想。,無印良品,宣傳方式,根據世界品牌實驗室（World Brand Lab，WBL）世界最具影響力的100個品牌報告顯示，無印良品(MUJI)名列第53名，獲選的理由是：讓精神重於一切，低調、無印無痕地在你心中販賣一種生活概念和生活方式，這些才是無印良品最重要的產品。,這個理念，也反應在無印良品的宣傳上。,宣傳方式,無印良品,DM,宣傳方式,無印良品,DM,宣傳方式,無印良品,DM,宣傳方式,無印良品,DM,宣傳方式,無印良品,DM,宣傳方

9、式,無印良品,海報,宣傳方式,無印良品,海報,宣傳方式,無印良品,海報,無印良品設計獎海報,宣傳方式,無印良品,網頁,玩味無印良品,Play MUJI,以日曆的方式呈現。每天update一個產品，用簡單的影片demo該產品特色,宣傳方式,無印良品,網頁,玩味無印良品,playMUJI,即使是一個看似平凡的產品(wooden face puzzle)，也能透露出MUJI的品牌精神。,這一整個網站或是每一項產品，都有Blog Widgets(部落格貼紙)。,無印良品,店面布置,無印良品的店面風格裝潢簡潔、明亮，物品簡單、不多裝飾，產生出一種乾淨舒適的感覺。,店面布置,無印良品,日本東京店面外觀,店

10、面布置,無印良品,紐約時代廣場店面外觀,店面布置,無印良品,法國巴黎店面外觀,店面布置,無印良品,英國倫敦店面外觀,店面布置,無印良品,香港旺角朗豪坊店面外觀,店面布置,無印良品,台灣店面外觀,無印良品,台灣 MUJI,2003 年秋，由台灣無印良品公司董事長徐重仁，與日本良品計劃株式會社社長松井忠三（Matsui Tadamitsu）代表簽訂授權契約，成立台灣無印良品股份有限公司，正式跨足台灣一種全新的生活型態提案店（Life Style Store）。,致力於提倡簡約、自然、富質感的生活哲學，提供消費者簡約、自然、基本，且品質優良、價格合理的生活相關商品，不浪費製作材料並注重商品環保問題，

11、以持續不斷提供消費者具有生活質感及豐富的產品選擇為職志。,他有些襪子專門用“零散”的線做的，不好的素材他會先過濾，他呈現的是材質本身的原味，不需要裝飾。因為材質好，所以更用的久。,無印良品的東西，很多都是採用環保的概念下去製作的。,往後影響,無印良品,筆記本，採用70%的再生紙製作，封面不多加裝飾，表現出紙張原有的材質質感。,橡皮擦：使用廢棄的輪胎皮製作成黑色橡皮擦，讓物盡其用。擦去錯字時，黑色的細屑和錯誤一起帶走，不留痕跡。,無印良品,往後影響,無印良品關心環保和國際化。,帶給地球和人類生存陰影的環境問題，正被嚴正重視和省思，人類試著從日常生活中落實環保作為，尋求正確的對策。從經驗中無印良品

12、了解到，標榜自我文化的優越性是不利於世界發展的。MUJI清楚看到唯有放眼全球，四海一家，才是適合當代的思潮。也只有將這般的價值觀傳達給世人，世界才能往前進步。,無印良品,廣告欣賞,無印良品 新生活2009 收納,無印良品 新生活2009 冷藏庫之中 男性篇,MUJI 無印良品 新觸感沙發,Muji 無印良品 手錶篇,Muji 無印良品 延長線篇,Muji 無印良品 壁掛式 CD PLAYER,Muji 無印良品 床與椅篇,MUJI Xmas 2009-Title,MUJI Xmas 2009-9f,MUJI Xmas 2009-16f,商品概念AD,09聖誕節AD,09新生活AD,THANK YOU,结束语,無印良品,刘栽培 陈炳福庄东洋钟东炜陈 敏林芳芳第四组,