某银行红酒品鉴活动策划方案(1).ppt

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1、华美人生 品味之旅,Plans by:,拿起玲珑曲线、晶莹剔透的郁金香型杯子细细把玩，轻轻摇曳，品味顶级红酒，聆听红酒师优雅的为您讲解正确的品酒知识，倾心与同样爱好红酒的有缘人轻松交谈，每一口酒的芬芳，每一眼的凝眸，每一耳的倾听，尽情感受欢乐，沉醉其中，体味一段悠闲的浪漫情怀。这是一次感官盛宴，找寻属于自己红酒的过程，一场华美优雅的感官之旅，乐趣盎然,这是一种臻纯曼妙的生活境界,活动概述,通过红酒品鉴会展现兴业银行为贵宾客户倡导的尊贵、典雅的生活方式。与兴业银行贵宾客户服务的高品质、高档次相互结合，从而向客户传达兴业银行自身定位理念，提高兴业银行的品质感和影响力。圈层营销，为兴业银行产品销售助

2、力。,兴业银行&贵宾服务 做有文化的红酒品鉴会,对于有些活动而言，几个帅哥美女跳跳舞，唱老掉牙的歌并不是最重要的；品质、调性、氛围，才是我们的核心。如何让客户更深入了解高品质的兴业银行服务理念？如何异业联盟，达到共赢的目的？我们的核心主线是：通过红酒，引申至浪漫的法国文化，就如威廉杨格所说：“每一杯红酒背后，都蕴藏着其源自产地的独特文化。”通过高品质的情境营造，展示兴业银行质感，提升兴业银行美誉度，维护客户关注度和满意度。,活动关键点,活动信息,时间：2011年6月18日（周6）地点：兴业银行贵宾室人数：60组客户定位：舒适、休闲、品质、生活嘉宾：兴业银行贵宾客户内容：新红酒品鉴重点：品质、调

3、性、客户满意度,法国味道的情境营造,Part 1,活动布置-星光大道,如图，在活动场地入口的红地毯处设置星光大道，仪式感，尊贵感。星光大道的尽头设置主题背景板，配合灯光，当嘉宾莅临时，首先就能看到此处。,活动布置-【签到璀璨印记】,嘉宾在金色的星型卡片上签上自己的名字，在礼仪的协助下粘贴在主题背景板上，点点滴滴的星型卡配合射灯，呼应闪耀的星光大道，璀璨耀眼。,【羽毛笔签到】,来宾用羽毛笔签到，更显尊贵感。在俱乐部门口设置一个签到区，摆放一张欧式长桌（1800*800*1200），铺白色桌布。,【组景1华丽金色系列】,在主活动场地内用大小不等的圆桌、金布、装饰品等，布置一套华丽金色系列的组景，营

4、造氛围。,活动布置-主活动场地,【组景2酒塔】,现场摆放一个色彩缤纷的7层酒塔，杯内盛着五颜六色的鸡尾红酒。视觉震撼，吸人眼球。,活动布置-主活动场地,【组景3酒架】,现场摆放一个木质酒架，上面随意摆放若干红酒。营造氛围,活动布置-主活动场地,如图，主场地内设置冷餐台，与舞台相对，提供软饮、西点、水果等。简餐餐标详见附件。,【冷餐区】,活动布置-主活动场地,Part 2,高端红酒推介仪式,气氛营造,爵士乐表演作为活动正式开始前的暖场表演，当嘉宾步入主场地，首先就能简感受到优雅的爵士乐，营造氛围。,【爵士乐团 爵士演奏】,活动元素,-当活动正式开始，音乐下，主持人登台。-主持人出场，介绍本次活动

5、主题。介绍到场嘉宾及领导。-酒行代表讲话，介绍活动内容。-兴业银行领导讲话，欢迎各位嘉宾莅临。,【高端红酒发布仪式】,荧光香槟塔，注酒仪式。,活动元素,感官之旅：法国、兴业银行,Part 3,【红酒佳人秀】,模特走秀表演，展示赞助方高端红酒。配合主持人画外音介绍。,活动元素,主持人介绍红酒师背景，由红酒师做一系列的品酒知识讲解与演示：介绍红酒的品牌、背景；讲解红酒鉴赏的知识讲解红酒储藏知识、讲解红酒饮用知识。,【红酒知识讲解】,红酒知识讲解共三段，每段10分钟，中间穿插节目表演、互动、抽奖。,活动元素,【高端红酒品鉴】,在每一段红酒讲座后，专业侍酒师为嘉宾服务，进行一次品鉴环节。,活动元素,【

6、互动游戏】,在每段红酒知识讲解中穿插互动游戏，增加活动互动性。共三轮游戏。红酒中西餐搭配连连看：在给出的食物后面选出应搭配的红酒。挑战红酒师：把眼睛蒙住靠品酒来分辨红酒。场合达人秀：根据家庭节日，朋友聚会，婚礼宴请，商务礼仪等场合来选择适宜的红酒。,【幸运抽奖】,在每段红酒知识讲解中穿插幸运抽奖。共三次幸运抽奖。抽取三等奖3名，奖品分别为高端红酒1瓶。（拟定）抽取二等奖2名，奖品分别为高档红酒架1个。（拟定）抽取一等奖1名，奖品为专业酒具一套。（拟定）奖品由赞助酒行负责。,活动元素,【调酒表演】,互动环节中，穿插调酒表演，由礼仪人员将调好的酒送给幸运客户。,活动元素,活动流程大纲,Part 4

7、,活动流程,费用预算：万元,Part 4,下一步？以上所述仅为初步构思，需要双方进一步沟通，讨论和改进 Thank you for your attention 感谢您的关注。,中信银行“信福年金”产品是以年金客户为中心，形成覆盖多层次客户群体、满足多维度客户需求的“信福年金”系列产品。,“信福年金”品牌意在以中信银行年金业务为核心，充分发挥中信集团整体资源优势，并通过与业界有实力的年金管理机构的战略合作，形成一个开放式的年金业务综合平台，通过差异化的产品、系统化的服务、一体化的解决方案与高素质的年金业务团队打造中信银行年金业务体系，为客户提供系统化年金品牌服务。,“信福年金”的品牌标识（LO

8、GO）造型端庄稳重而圆润，取花型的对称之美，钱币型中方孔的沉稳之美，内方外圆，符合中国传统文化审美观。三色花瓣聚像成三色花朵，代表了企业、个人和银行的合作共赢。同时，花朵香飘四海，生生不息，诠释出“信承四海，福润百年”的品牌内涵。,信承四海，福润百年,宣告“信福年金”在天津正式上市，展现产品形象与功能特性,与同业合作伙伴、服务企业签约，共同牵手合作，共赢未来,在天津市场形成市场知名度、品牌美誉度，彰显品牌实力,开启企业福利的新浪潮，引领企业与员工共赢未来,健全社会福利保障体制，展现中信银行的社会责任的至高职责,时 间：11月20日（周四）下午14：00地 点：天津喜来登大酒店二楼天津厅出席嘉宾

9、：天津市金融监管部门领导中信银行总行苏国新副行长中信银行天津分行行长“信福年金”同行业合作伙伴“信福年金”企业客户嘉宾活动内容：中信银行行长、天津金融监管部门领导致辞“信福年金”品牌启动仪式及品牌介绍企业年金战略合作（同业）签约仪式“信福年金”银企合作签约仪式,活动基调：大气、庄重、典雅、祥和、富有诗意 视觉形象：紧握品牌核心视觉元素，通过舞美、道具、执行细节、礼 品，环环相扣，时时展现信福年金的品牌形象与内涵 灯光音效：全场保持绚丽而不失庄重的灯光效果，在各环节中配合大 气、活力的音乐，使整体活动紧凑充实，完整统一,信福年金的产品内涵在于“企业、个人与银行”三方的合作共赢，福利人生的享受。三

10、色花瓣的LOGO即象征着三方，合作共赢，共创花团锦簇的美好愿景。信福年金：花、蝴蝶，品牌形象的核心视觉元素，始终和谐统一，共存共生。,相关物料,相关物料,相关物料,相关物料,相关物料,相关物料,*注：中信银行“信福年金”天津品牌发布会活动倒排工期表见附件,发言席桌上花的造型：泰国兰，百合，玫瑰，红掌,鲜花桌摆:红玫瑰，香槟玫瑰，黄玫瑰，粉玫瑰，粉剑兰，康乃馨间插，散尾葵，石松,胸花：贵宾所佩戴的胸花,我方将成立本次活动专案小组，下设活动组织处、秘书处等专门部门协调整体活动的实施，并安排专人与中信银行的工作人员对接。,A、工作解构我方将把所有活动所涉及到的工作模块化，并安排专人负责与中信银行进行

11、协调。明确各方职责，确认工作时间，随时进行电话沟通。,B、活动测试所有物料、灯光、音响、道具等设施均提前进场测试演练，易耗品均按双倍准备，防止发生临时性故障，所有活动当天的内容设立2号方案，防止发生因人员问题导致的事故。,C、人员管理与疏导人员动线疏导方面，为避免拥挤和等候，我方将设置现场工作人员，协助中信银行现场工作人员进行服务；现场安放明显的指示牌引导嘉宾入场。活动现场将设置签到台，礼仪人员为嘉宾服务，以避免发生等候。,前期准备,D、客户接待与服务将来宾分为三类，采取不同的接待方式：1、政府官员、嘉宾客户（一对一专人接待、安排贵宾专属休息区）2、中信银行的重要领导、高管（内部人员服务）3、

12、新闻媒体（汇智丰协助接待）,F、将由我方高级管理人员与中信银行高级管理人员组成监督组，对活动的每个环节进行整体监控。,E、所有物料用品将严格按国家要求执行，并在行政部门办理所有相关手续。,活动总负责人：李威 姚靖,1秘书组负 责 人：李威 任 务：落实签到台、签到本及笔、席卡、胸花的定制与发放、车辆调度安排、各类 物料采购、及安排现场工作人员维护会议秩序等。工作重点：确保会议物料活动前一日前落实到位，并在活动当天协调整个发布会的实施。,2会展组负 责 人：高弘俊任 务：落实引导牌、彩旗、横幅标语的制作，现场典礼台及背景板的监制。工作重点：确保所有典礼物品在发布会前一天落实到位，并在发布当天协助

13、秘书组工作。,3媒介组负 责 人：毕 凯任 务：与新闻界的对接，撰写领导人讲稿、新闻稿；筹办会后所有宣传物料广告语、监督摄像人员拍摄品牌发布仪式全过程。工作重点：统一所有对外媒体口径，组织安排媒体当天的活动。,1、需为为VIP客户预留地上专用车位至少20个，联系地下车库预留50个停车位，还需联系附近的公共停车位为嘉宾预留车位，方便嘉宾停车。需为嘉宾的司机预留休息场所和就餐区。,2、活动当天将设置2名医护人员到场，对嘉宾因疾病或意外等突发事件及时采取急救措施。,3、现场设置嘉宾行进导示牌，引导嘉宾动线。,4、需准备50把雨伞，如遇天气状况，方便嘉宾使用。,汇智丰传媒是一家具有全方位品牌管理能力的

14、集团化金融服务机构，一直致力于与金融企业构建品牌战略合作伙伴关系为发展目标，秉承创新、务实、高效、协同的团队精神，以本土贴身化式服务，国际专业化运营为服务理念，为客户鞠躬尽瘁、倾情奉献。五支子公司，分别致力于品牌传播的各项领域，从品牌顾问咨询、整合策略创意，媒介策略实施、公共关系推广、互动行销体验、渠道平台构建等多角度、多方位为金融客户量身定制，与客户一同面对激烈的市场竞争，同心同愿，唯命必行。现已在天津、北京服务众多优质金融客户，含盖领域包含银行、保险、基金、证券，信托、投资等众多金融领域，凭借多年的服务经验，总结出一套独有的品牌管理模式和创意激发体系，从纵向执行到平行构建，为金融客户打造属

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