可口可乐公司大型路演执行策划案(1).ppt

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1、可口可乐，启动世界杯激情之旅可口可乐世界杯大型路演执行策划方案,目录,活动概况,活动概况,活动规划,场地规划设计介绍-场地实景照片,场地面积：300平米左右（北京欢乐谷乐购超市广场）场地特点：利用物料形成半封闭场地，更加利于场地的管理活动场地 位于场地中心位置，便于消费者的关注,各个区域活动内容,主舞台,视频采集,入口,主舞台区域全天由5大部分组成包括：舞台部分 入口处（单张派发）赠饮区 游戏互动区 视频采集区,各个区域活动内容-主舞台区,主舞台区活动内容分为三部分,歌曲舞蹈部分,游戏互动部分,啵乐乐乐模仿秀,20分钟,15分钟,20分钟,3名歌手、1支舞蹈队5/节目,三种互动游戏5/游戏,5

2、示范+15模仿互动,每时段舞台部分为45分钟,各个区域活动内容-主舞台区,歌曲舞蹈部分,招聘当地专业院校“足球宝贝”现场表演,各个区域活动内容-主舞台区,歌曲舞蹈部分,青春靓丽的可口可乐奥运宝贝团队，具备丰富的表演经验,主 持 人,李莹 金虎主持可口可乐各品牌大型户外路演活动经验5年；现场应急能力极强；口齿伶俐；善于调动气氛,演唱歌手,王洪迪 李侠等历年雪碧选秀脱颖而出的全国优秀选手资源丰富、能歌善舞、外形优秀,足球宝贝,各个区域活动内容-主舞台区,游戏互动部分,各个区域活动内容-主舞台区,啵乐乐乐模仿秀,介绍Baruti的背景介绍互动模仿的规则主持人并现场给予示范,主持人串场,娱乐现场氛围，

3、带动人群热情，并不断鼓励现场人群参与模仿互动,时段性Bariti教学,邀请现场部分礼仪人员到台上啵乐乐乐乐乐乐（避免害羞怯场）分组邀请现场参与者到台上啵乐乐乐乐乐乐（8-10人）后根据台下掌声评判最佳模仿秀，给予小礼品奖励,全民参与啵乐乐乐互动,各个区域活动内容-互动游戏区,互动区域由三部分组成,桌上足球,瞬间视频采集,三面翻拼图,礼仪：一名,工作人员：两名,礼仪人员：一名,多人参与 分组游戏,参与即可（与现场视频同步）,多人参与分组计时游戏,获胜参与者可活动现场可口可乐小礼品一份,各个区域活动内容-互动游戏区,考虑到场地人流量及安全性，建议采用桌面足球游戏,桌上足球,140cm,87cm,7

4、0cm,各个区域活动内容-互动游戏区,在可口可乐绝佳的角球位置，上演自己对世界杯独特的庆祝表情与动作，同时可通过摄像及与现场视频链接，播放精彩瞬间,瞬间视频采集,其他部分设计示意（三面翻游戏互动区）,游戏说明：每块翻翻板由三面组成，各个面是不同的画面，由工作人员组织现场观众分组进行游戏，计算 用时最短拼成指定画面的小组，为获胜小组，可获得可口可乐赠饮，有一块画面翻版不正确即 为失败。,各个区域活动内容-赠饮领取区,赠饮区赠饮产品：可口可乐600ml温度要求：产品冰冻化3服务要求：可口可乐完美赠饮赠饮条件：A参与啵乐乐乐乐观众可获得一瓶免费可口可乐 B参与舞台互动环节的观众可获得一瓶免费可口可乐

5、 C参与场下游戏互动获胜者可获得一瓶免费可口可乐 D参与视频采集表演的观众可获得一瓶免费可口可乐赠饮形式：分散式（现场安置5个冰桶，分别放置在游戏区、舞 台区、视频采集区，由各区域礼仪人员发放可口可乐）,各个区域活动内容-场地入口区,工作内容：活动区域入口，宣传单页的派发及引导消费者参与活动。工作人员：2名,礼仪人员服装,男生T恤衫 目前厂里内现有促销服。不需另行购置,女生礼仪服装 由于数量少，制作成本高，建议采用现有2010年UCT女生促销服，我们可制作世界杯PP背胶贴，将原促销服画面遮挡,现场活动流程时间序列,时间,内容,场次,上午场第一轮,11：00-12：00,11：00-11：05热

6、烈开场-足球宝贝舞蹈11：05-11：08主持人上场介绍当天活动内容及相关内容11：08-11：13歌手A演唱11：13-11：18主持人介绍Baruti并示范给现场观众11：18-11：33分组邀请场下观众参与啵乐乐乐互动11：33-11：38歌手B演唱11：38-11：42游戏互动“你问我答”11：42-11：47游戏互动“连心速递”11：47-11：52游戏互动“拼图游戏”11：52-11：57歌手C演唱11：57-12：00主持人介绍上午时段结束并告知下午开场时段,注：主持人根据现场环节可能适当扩充或压缩时间,现场活动流程时间序列,时间,内容,场次,下午场第一轮,13：00-14：00

7、,13：00-13：05热烈开场-足球宝贝舞蹈13：05-13：08主持人上场介绍当天活动内容及相关内容13：08-13：13歌手A演唱13：13-13：18主持人介绍Baruti并邀请可口可乐南非大使上台示范给现场观众13：18-13：33分组邀请场下观众参与啵乐乐乐互动13：33-13：38歌手B演唱13：38-13：42游戏互动“你问我答”13：42-13：47游戏互动“连心速递”13：47-13：52游戏互动“拼图游戏”13：52-13：57歌手C演唱13：57-14：00主持人介绍下午一时段结束并告知下场开始时间,注：红色时段为可口可乐南非大使出场时段,现场活动流程时间序列,时间,内

8、容,场次,下午场第二轮,15：00-16：00,15：00-15：05热烈开场-足球宝贝舞蹈15：05-15：08主持人上场介绍当天活动内容及相关内容15：08-15：13歌手A演唱15：13-15：18主持人介绍Baruti并邀请可口可乐南非大使上台示范给现场观众15：18-15：33分组邀请场下观众参与啵乐乐乐互动15：33-15：38歌手B演唱15：38-15：42游戏互动“你问我答”15：42-15：47游戏互动“连心速递”15：47-15：52游戏互动“拼图游戏”15：52-15：57歌手C演唱15：57-16：00主持人结束词，并告知参与啵乐乐乐的方式,注：红色时段为可口可乐南非大

9、使出场时段,项目进度时间规划,活动宣传及传播支持,前期店铺配合宣传方式A 店内挂旗B 宣传单张,其他部分设计示意（主舞台画面）,其他部分设计示意（视频采集区）,其他部分设计示意（游戏规则说明牌）,其他部分设计示意（平面图）,人员管理及执行管理,应急预案,可口可乐LIVE POSITIVELY校园路演活动,劲迈奥美 呈上 NOV.09,目录,客户简报目标人群我们的观点KV及主题,活动规划时间表组织架构报价公司简介,客户简报,2010年312月,上海市本科及大专院校,路演及其他,在校园中宣传、推广可口可乐LIVE POSITIVELY及7PILLS（之后简称LP&7Ps）的生活理念，教育、引导、培

10、养大学生迈出改变的第一步,目标人群,90后大学生,个性独立、思想早熟、自信张扬,热衷于各种社团活动,有着较强的社会公共事务,期待被了解和认同的内在需要,喜欢有一定未来感、新鲜感乃至刺激性的事物,学生的职业目标定位受到市场经济大环境的影响，呈现更加务实的倾向,蔑视形式，不屑口号，但他们有自己的一套行事风格,喜欢有一定未来感、新鲜感乃至刺激性的事物,目标人群,最常接触的媒体：互联网,非常关注校园活动,文艺演出、论坛讲座最受欢迎,超过50%,超过6成,各占52.8%和47.1%,90后大学生媒体使用习惯调查表明：,我们的观点,项目难点：,1、如何转换成大学生能够接受、会产生共鸣并且愿意共同参与的价值

11、观？,2、用什么样的平台来表现？,这次的项目并不是一个简单的校园路演，而是一个庞大、复杂并且时间跨度长的公关活动,我们的观点（续）,LP&7Ps来源自可口可乐公司内部；它们表现了积极乐观，美好生活的生活理念，以及产品和饮料健康、健康生活、公益关怀、工作环境、气候、包装、水资源保护等7个理念的支点；LP&7Ps的激发代表了可口可乐公司新精神和新方向的启程；它们的推广更多体现了一家成熟的国际性企业的社会责任感，以及对待可持续发展的积极态度；但是它们对于消费者（包括大学生）缺乏共鸣。,什么是LP&7Ps以及为什么要推广它们？,应该怎么做，才能让90后的大学生加入到我们积极生活的新理念中？,我们的观点

12、（续）,概念,实践,平台,改变,将LP&7Ps转换成一件件具体的，能够让大学生实践的实事,将件件实事组成一个平台，创造条件，吸引大学生参与其中,让大学生通过平台在实践中，了解LP&7Ps的理念，迈出改变的第一步,我们的观点（续）,A company committed to forever,Good for me,good for the world,将LP&7Ps与90后大学生的生活状态相融合,分析,发现主题,拆解,我们的观点（续）,但是，光有路演的支持，还不能达到我们期望的效果，我们还需要,360度全方位营销,要将可口可乐LP&7Ps这一远景更好的实施，必须要进行360度全方位营销；360

13、度全方位营销包括校园路演、网络、TV、PR、店内、合作伙伴等多方面联合作用；360度全方位营销能够帮助可口可乐的这一理念接触到更多的消费者，更全面、深入的传达理念精神，并且借助某些特别的事件起到加成宣传的作用。,360度全方位营销,将LP&7Ps具体的实事以各种不同的主题路演的形式落实到学校中采用竞赛、倡议、展示、学习等多种方法深化路演是整个活动中最具体的实体活动,360度全方位营销,建设“积极乐观，美好生活”主题网站将活动信息及竞赛结果进行展示制作绿色星球插件，随时提醒、宣传健康生活理念,360度全方位营销,将活动开幕、闭幕仪式，活动精彩集合制作成电视新闻联合环保栏目、生活频道一起制作一期“

14、积极乐观，美好生活”的电视节目,360度全方位营销,在报章杂志上投放软硬文广告；以活动召集形式进行广告宣传；联合灾难片做联合推广。,360度全方位营销,将活动信息制作成饮料瓶贴；联合店内做促销宣传；在店内进行主题小路演。,360度全方位营销,联合环保机构（组织）做主题宣传活动；联合其他食品做健康生活主题活动。,路演效果图,路演效果图（续）,互动区,绿色星球基金,舞台区,积极生活倡议区,可口可乐博物馆,活动主题,积极乐观、美好生活你我携手，绿色星球备选主题：实践每一天，实现在明天绿色社区，携手共建：可乐与你同行我的星球，我的家积极乐观，美好生活,活动规划,活动规划（续）,资源再回收,改造太阳能浴

15、室,增加健身器材,资助贫困学生,开展专业入职培训,绿色星球基金,作为可持续发展的支点，绿色星球基金将在校园内长期存在，推广LP&7Ps。,（活动信息告知，形象展示）,活动执行,活动阶段：活动预热及启动阶段主题：“积极乐观、美好生活你我携手，绿色星球”校园主题路演活动活动时间：3月初活动内容：活动前3周安排校园派发预热；“积极乐观，美好生活”主题网站启动；3月12日植树节作为项目启动日，启动日邀请可口可乐代言人刘翔、奥运火炬明星金晶、环保局领导共同出席，为活动启动揭幕。,活动执行,活动阶段：饮食男女阶段主题：早餐不忘记活动时间：34月活动内容：“营养早餐，给我力量”文章收集评选营养早餐送祝福，以

16、废旧资源换取一套营养早餐（含果粒奶优），并可将此早餐送给指定的同学健康早操教学活动营养早餐知识普及,活动执行,活动阶段：全民运动阶段主题：跑跑跑活动时间：4月活动内容：极限跑酷表演校园竞走倡议健身运动现场指导登山、跑步、自行车器械大比拼,活动执行,活动阶段：再学习阶段主题：兼职技能大比拼活动时间：5月活动内容：“我的兼职生活”图片评选兼职/专业技能现场评选入职心理辅导课评选优胜者有机会参与可口可乐公司实习,活动执行,活动阶段：爱心在西部阶段主题：为西部捐一物活动时间：6月活动内容：西部生活图片展爱心献西部募捐活动校园二手物品义卖活动西部帮困教学行活动,活动执行,活动阶段：绿色能源阶段主题：自行

17、车，每一天活动时间：10月活动内容：自行车极限运动表演双人自行车校园行绿色自行车校园捐赠仪式“我的爱车”照片评选,活动执行,活动阶段：星球不哭泣阶段主题：洗澡，我最省活动时间：11月活动内容：水资源匮乏污染浪费图片展节约用水小细节/小道具征集“洗澡，节水口诀”倡议绿色星球基金校园浴室太阳能改造启动仪式,活动执行,活动阶段：分分类阶段主题：每天投一瓶活动时间：12月活动内容：生活垃圾分类倡议指定废旧资源回收集点换礼活动废旧资源再改造展示生活垃圾污染图片展绿色星球基金校园分类垃圾桶捐赠仪式,活动执行,活动阶段：颁奖晚会阶段主题：“积极乐观美好生活”你我携手，绿色星球颁奖晚会活动时间：12月底活动内

18、容：根据参与程度及支持度评选年度绿色星球基金先锋邀请可口可乐公司领导，环保局领导为获奖者颁奖年度绿色星球成果展2011年LP&7Ps活动展望,建议学校名单,时间表,组织构架,可口可乐,市场部经理,劲迈客户部,客户经理,劲迈项目部,项目经理,客户主任,客户主任,城市督导,表演人员,秩序维护,物料管控,活动执行,报价,注：以上费用为单场路演执行费用预计，实际费用需要待具体细节确认后方能给到准确报价,星球与我们同在，期待我们的携手!,附件：公司介绍,劲迈奥美成立于1997年，前身是劲迈市场推广有限公司，经过多年的精心运营，劲迈成长为中国最大的整合营销传播机构之一。劲迈曾服务于超过30个国际知名品牌和

19、多家国内著名企业，并建立了长期的战略合作伙伴关系。2007年10月，劲迈成为奥美行动的一员，成为奥美系统的线下执行公司。依托公司十多年的执行经验和奥美系统的强力支持，劲迈奥美可以为客户提供全方位的服务，帮助客户“赢在最后一里!”,母公司介绍：,整体组织架构：,华东：上海、杭州、南京、扬州、苏州、无锡、镇江、常州、泰州、连云港、宁波、绍兴、温州、淮阴、南通、徐州、景德镇、南昌、九江、赣州、上饶、蚌埠、阜阳、合肥（24）华中：武汉、长沙、襄樊、宜昌、常德、岳阳、湘潭、株州、衡阳、郴州、怀化、张家界、吉首、郑州、洛阳（15）华北：北京、天津、太原、哈尔滨、沈阳、大连、吉林、长春、大庆、佳木斯、青岛、

20、济南、维坊、石家庄、唐山、保定、德州、呼和浩特（18）西南：成都、重庆、绵阳、内江、德阳、自贡、宜宾、南充、泸州、攀枝花、西昌、广元、万州、乐山、昆明、大理、石林、贵阳、西安、乌鲁木齐、兰州、银川、拉萨（23）华南：广州、深圳、东莞、珠海、汕头、佛山、中山、番禺、顺德、江门、湛江、潮州、梅州、惠州、惠东、肇庆、韶关、清远、茂名、阳江、普宁、揭阳、澄海、海口、三亚、琼山、文昌、万宁、东方、琼海、南宁、柳州、北海、玉林、桂林、武鸣、百色、福州、厦门、泉州、漳州、龙岩、三名、莆田、晋江、河源（46）,劲迈奥美的执行网络遍布全国各地，服务网络覆盖5大区域,468个城市,其中 126个城市拥有长驻执行人

21、员.,执行网络：,劲迈目前主要服务客户：,服务内容：,策略规划,目标消费者界定产品策略、产品概念建议特定市场问题的建议竞争品牌策略分析品牌传播策略品牌中长期发展规划,终端生动化,生动化陈列的设计制作 相关物料异地运输及同城配送 陈列物品的安装维护,店内促销,店家拜访 POP管理 陈列竞赛 店内展示促销 新品免费品尝 店内人员导购 促销活动兑奖 店内游戏促销,人事代理,临时工作人员外包管理 短期兼职工作人员代招 终端人员企业内员内部培训,路演活动,户外产品/品牌展示户外主题活动现场产品销售消费者产品体验公关活动执行事件行销活动建议及执行,服务内容：,派发活动,新产品派样DM派发特殊物品派发派发方

22、式：入户派送 定点派样 联合派样 特殊目标群派样（写字楼派样/学校派样/新婚夫妇派样/医院派样）,市场调查,市场资讯收集 竞争对手动态监控消费者行为洞察活动效果反馈调查方式：街头拦截访问（定点拦截和非定点拦截）随机入户访问销售场所调查（店内访问和出口处调查）电话访问跟踪调查日记式/记账式调查邮寄访问网上调查,资产盘查,资产清点商品上架调查销售人员操作规范调查销售政策执行调查,渠道推广,社区活动 夜场促销餐饮渠道推广 写字楼展示 校园推广,神秘访客,执行效果调查活动质量监控,案例分享,活动名称：2009年青岛啤酒终端营销规划活动时间：2009年全年活动内容：1、根据渠道消费者行为，制定渠道策略及

23、年度规划2、终端驱动活动规划及制定相关执行标准手册（POSM）3、渠道生动化用品设计及各渠道完美店中店的设计4、青岛啤酒家饮渠道产品陈列标准手册5、青岛啤酒即饮渠道产品陈列标准手册6、青岛啤酒促销品手册,活动名称：可口可乐激情畅爽迎圣火庆典活动活动时间：2008年3月24日活动地点：深圳世界之窗5000平方米中心广场活动内容：可口可乐作为奥运会全球合作伙伴与央视和地方电视台联手庆祝2008北京奥运会点圣火仪式；并借此次机会，隆重推出可口可乐红遍全球奥运主题曲，制造事件公关，扩大品牌影响力。活动合作媒体：广东卫视全程录播、中央电视台重点报道、多家新闻进行现场采访。,本次活动事后获得1100万条的

24、媒体报道，红遍全球主题曲成为百度、音乐风云榜的上榜歌曲，获得3000多万的点击试听及下载量。,活动时间：2009年4月至6月活动地点：上海 南京 武汉活动主题：可爱多麦克达人甜蜜派活动简介：目标群体：1525岁年轻人 活动规模：共24场，每个城市8场，每个学校1-2场自定。城市5-6个学校，根据情况而定。活动KPI：现场参与录制歌曲的人数，不低于125人/（天*学校）由活动而参与注册麦克达人网站的人数注册后参与者对网站的持续关注程度和参与程度,活动时间：2008-10-31活动地点：Babyface Club活动主题：屈臣氏万圣节之夜活动简介：屈臣氏调酒系列的新产品，云呢拿苏打水首次在宁波夜店的推广活动。以万圣节为主题推广屈臣氏云呢拿苏打水,让消费者在狂欢万圣节派对同时体验我们新产品云呢拿苏打水的新口味。,品牌名称：百事桂格项目内容：桂格“Health Center”项目规划与终端设计工作内容：终端陈列工具设计,【案例分享】,【案例分享】,大幅画面传递品牌自然健康的气息强烈的视觉冲击吸引消费者的注意,【案例分享】,品牌名称：庄臣威猛先生超值第二代上市计划,【案例分享】,【案例分享】,Sampling新品派样-dvd形式,【案例分享】,Thank you,