主题公园概述.doc

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1、第一章 主题公园概述第一节 主题公园定义目从1955午7月任关囚加列强尼业州诞生坦斯尼尔困以来，旅游主题公园这种新概念的旅游形态很快获得了人们的认同相接受，并逐步被推广到全世界，形成了一种规模化的旅游目的地形式。一般认为，1989年9月建成开园的“锦绣中华”是我国旅游主题公园的里程碑，她标志着在中华大地上诞生了具有真正主题意义的旅游主题公园。深圳锦绣中华“投资回收快”的轰动效应，一石激起干层浪，把旅游目的地形态的旅游主题公园概念推向了全中国，逐步形成了一种新的旅游开发方向和旅游娱乐形式。 那么，什么是旅游主题公园呢? 旅游主题公园概念的界定问题，从美国加利福尼亚州诞生迪斯尼乐园以来，就引起了人

2、们的兴趣和关注；由于旅游主题公园从内容到形式的不断发展，使试图界定旅游主题公园的努力实际上成为了一种感性的做法。“仙meParL”是英文国家对这种旅游目的地形态的比较一致的称谓。事实上，给旅游主题公园一个确切的定义并不象看上去那么容易，可以说，至今为止这一问题还远末取得一致的意见。在我国，实业界、舆论界和学术界明确地感觉到了旅游主题公园这种新的旅游形态的存在和发展，也一直在努力试图通过给它一个确切的解释进而给它一个基本的定位。1989锦绣中华开业，锦绣中华景区的对外宣传资料，还是各种新闻媒体，都称之为“深圳锦绣小华微纠景区”：学术界对这种“果区”定艘没衬给予积极的反应，只是用“人造果观”或“人

3、造微缩景观”概念来限定这种客观存友的旅游形态；以至，1991午5月， 元锡市的席城建成开放；1991年10月1日深圳市的中回民俗文化衬外阅纳客；1993午10月25日，北京市的北京世界公园正式升放；1994午6月18日，深圳市的世界之窗投入经营等等，“大设计、大投入、大制作”的“景区”l引起了旅游外发者的特别关法和热情形成了旅游主题公园开发建设的热潮。舆论界、学术界乃至实际工作者对这种短时期快速发展起来的新旅游形态依然没有给予特别的关注印肯定，表现在称谓上，大家还是比较致地采用“人造录点或“人造景观”来界定这种新旅游形态： 1997年2月， “扔；州乐园”正式对外开放；1997年2月，珠海的“

4、圆明新园”开园纳客；1997年8月，深圳币的“香留湖水上乐困”投入经营；1997年10月，位J：江苏省吴江县严墟镇、投资规模达10多亿元人民币的“福禄贝尔科幻乐园”正式汗放；1998年9J：3、深圳市的“欢乐谷”建成开放等等，“规模化投入、市场化运作”的“乐园”相继建成开放，在旅游市场上形成了强烈的冲击波。这个时期，舆论界和学术界才真正开始关注这种蓬勃发展的新旅游形态，表现在称谓上，开始比较致地采用了“人：1：景区”，随后又采用了“主题公园”这个概念。 从“人造微缩景观”到“主题公园”，这种称谓上的变化，一方面反映厂旅游主题公园在我国发展的不断创新和提高，另方而也反映厂人们对这种斯旅游形态的认

5、同和接受。这是因为称谓的变化实际上代表着这种新旅游形态内涵的拓展和深 1、人造微绍景观(A附icia!M洲atu旧Landscape)。 “锦绣中华”景区从1989年9月开园纳客到今天，她的游园指南和正式对外宣传文件上一直是以“深圳锦绣中华微缩景区是世界上面积最大，反映中国历史、文化、艺术、古代建筑最丰富的实景微缩景区”对自己进行概念定位的。从“锦绣中华”的系列正式对外宣传文件中，我们可以获得一个明确的概念：“人造微缩景观”是指按照一定的比例对原有景物进行微缩制作而成的景物；在景观开发技术上，具有对原有景观按缩小了的比例尺进行移植仿造的含义，就是荷兰“小人国”式。这个称谓特指锦绣中华景区里的景

6、点，可能恰如其分；如果由此扩大化，用“人造微缩景观”概念来界定现存的这种旅游新形态，就显得有些“以偏概全”了。理由是：“锦绣中华”以后建成开园的许多景区，既没有“仿景观”，也没有“微缩景观”，而是“真景观”和“正常比例尺大小的景观”。 2、人造景观(A咐icia由nds吩pe)。 中国旅游报1995年12月2日理论版发表了于英士先生的关于“人造景观”的实践与理论的探讨。文章认为，凡是人工制作的景物都是“人造景观”。这种称谓具有一定的代表性，甚至到今天依然有学者采用这一概念来称谓这种现代旅游目的地形态。从于先生对“人造景观”发展事态和若干规律的探讨中，我们可以体会到：“人造景观”是一种重视“视觉

7、”景观开发的单一性的观赏型人造旅游吸引物，基本上只能满足旅游者“看”景的需求；在景观开发技术上，既具有对原有景观按比例进行仿造的含义，又具有根据创新设计建造新景观的含义。这种称谓注意到了“人造景观”是相对自然景观而言的、一种新的旅游形态这个基本事实，是值得肯定的；我们认为，采用“人造景观”概念来特指这种“旅游新形态”、显得有些“词不达意”。理由有3点：一是用“景观”来描述人们投资数亿元、占地上百亩的“旅游形态”，明显有些不合适；二是借用“人造”一词来限定“景观”的特殊意义，然后用“人造景观”来待指这种客观存在的“旅游新形态”，以求“确指”，实际上还是存在不确指的问题，比如黄鹤楼、故宫、长城等等

8、，你能够说它们不是“人造景观”，这“人造景观”是彼“人造景观”吗?三是采用“人造景观”概念来特指这种旅游形态，是在我们大家对这种旅游新形态“只可意会不能言传”的条件下提出来的，具有特定的局限性，因而不能推而厂之。 3、人工景区(AM旧aI Scenic Spot)。 有段时期，在新闻媒体广采用“人工景区”来称谓这种新旅游形态的频率区比较高；她的基本含义是指人工制作的优美的风景区；这个概念注重厂这种新旅游形态与自然旅游景区的差异和分离，在“人造景观”的基础上赋予了规模和空间的慨；念。这个概念同样具有“人造景观”慨念所：具有的“不能特指”的缺陷，如城市区的“中山公园”、“解放公园”、“儿童公园”等

9、市政公园就是人工景区、显然这“人工景区”非被“人工景区”。 4、主题公园(Theme Pa巾)。 1D5年以后，学术界感觉到采用以上概念很难界定这种新旅游形态的确切含义，人们开始试图采用更确定的称谓来界定这种新旅游形态c于是，具有拿来主义色彩的“主题公园”概念出现了，因为，英文著作里就是采用“扎删ePark”来特指这种旅游形态的。采用这个概念的国内代表性专家学者有： (1)城市规划汇刊1995年第4期发表了周向频先生的主题公园建设与文化精致原则。周文认为，“主题公园是一种以游乐为目标的拟态环境塑造，或称之为模拟景观的呈现；它的最大特点就是赋予游乐形式以某种主题，围绕既定主题来营造游乐的内容与形

10、式，园内所有的色彩、造型、植被等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特质和游园的线索”。周文给出的定义强调了“以游乐为目的”和“拟态环境”这两个基本点，这个概念非常重要，通过这两个基本点，说明了“主题公园”与传统意义上的旅游景区(自然旅游景区与人文旅游景区)的截然区别。 (2)196年3月科学出版社出版的保继刚先生与他人合著的旅游开发研究文集中收录了深圳、珠海大型主题公园布局一文。该文认为，“主题公园是种人造旅游资源，它着重于特别的构想，围绕着一个或几个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引旅游者”。这里把“主题公园”列入旅游资源的范畴，有值得商榷的余地，但这种归类思想还是值得重视的；尤其

11、是作者提出“着重于特别的构想”的界定，描述了“主题公园”的一个基本特征创意性，具有启示意义。 (3)桂林旅游专科学校学报1998年第3期发表了楼嘉军先生的试论我国的主题公园。楼文认为，“主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物，是自然资源和人文资源的边际资源、信息资源与旅游企业经营活动柏结合的休闲度假和旅游活动空间。是根据一个特定的主题，采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式、集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于体的现代旅游目的地”。；楼文为了界定“主题公园”，从表述中可以看出所付出的艰辛和执着的态度，可以说，楼先生的概念具有了很强的“特指性”，尤其是“

12、现代旅游目的地”的提出，是对“主题公园”认识的深化和具体化，这与英国H0110Wal，JC先生1994年发表的4巩e BMsine6s ofToMtlsm著作中对比emrParks的界定基本一致，应该值得我们重视。 (4)旅游学刊1998年第4期发表了徐菊凤女士的中国主题公园及其文娱表演研讨会综述。徐文呈述了中国社会科学院财贸所张广瑞先生、北京第二外国语学院郑杨、华南建筑学院李建军等学者对“主题公园”概念的看法，大家提出的“为旅游者的消遣、娱乐而设计的活动场所；具有多种吸引物；围绕一个或几个主题；包括餐饮、购物等服务设施；开展多种有吸引力的活动；实行商业性经营”等内容，为我们认识“主题公园”提

13、供了一种线索和趋同性意见，具有现实的指导性意义。 (5) 中国旅游报1999年5月25日第3版发表了享有“中国主题公园之父”美誉的马志民先生的对中国主题公园发展的几点看法。马先生认为，“主题公园是作为某些地域旅游资源相对贫乏，同时也是为了适应游客多种需要与选择的种补充”。这个观点说明了“主题公园”的一个基本特征相对性，即相对于旅游者的选择而言的、与旅游资源概念紧密联系在一起的特性。这里有必要指出的是：这个概念反映了我们所讨论的这种新旅游形态的“市场规律”，因为“主题公园”在我国的产生和发展，始终有旅游业这只“看得见的手”发挥着极其重要的作用，可以说，没有我国的旅游业，就没有我国的“主题公园”。

14、马志民先生的观点应该是对“主题公园”认识的一种升华，更加明确地说明了“主题公园”的本源涵义旅游者的一种需求形态和选择方向。 基于以上讨论和分析，我们在这里提出了“旅游主题公园”的概念。采用“旅游主题公园”概念来界定业已存在的大家“只可意会不能言传”的现代旅游目的地形态，具有更强的对象特指性和内涵兼容性，反映了我们对“旅游主题公园”这种新旅游形态发展规律的认识的不断深化和超越。旅游学刊19四年第3期发表了董观志先生的深圳华侨城旅游经营模式的创新研究，在这篇论文中就是采用“旅游主题公园”概念来界定“锦绣中华”、“中国民俗文化衬”、 “世界之窗”和“欢乐谷”等大型景区的。 那么，如何理解旅游主题公园

15、这个概念呢?我们认为： 第一、旅游主题公园是旅游业发展到一定阶段的特殊产物。这种特殊产物是在旅游者的审美需求和休闲娱乐方式选择日益多样化的条件下，依托大量投入(智力、财力、人力、物力等)而建立起来的旅游活动场所，主要是为旅游者服务的。 第二、旅游主题公园是一种相对于原赋旅游景区而言的新型旅游景区。这里的“原赋旅游景区”是指我们业已熟悉的两种类型的旅游景区，即以自然遗产为主体的自然旅游景区和以文化遗产为主体的人文旅游景区。前者如泰山风景名胜区、庐山风景名胜区、桂林山水风景名胜区、五大连池风景名胜区等等，后者如北京故宫、西安古城、敦煌石窟、万里长城等等。这种新型旅游景区是人们受到原赋旅游景区的启发

16、和旅游者用求变化的拉动而建造的旅游活动场所，也就是具有“人造”的基本含义。 第三、旅游主题公园是注重一个或多个主题的创意、策划与塑造的旅游景区。这里的“公园”是借用传统意义上的“公园”概念，用来指旅游景区的空间形态和形象定位；这里的“主题”是指人工创作出来的一种具有震撼力效果的游园线索，让旅游者参与其中并获得特殊感受；这里的“旅游”是指这种主题公园的特殊功能，以便于与一般意义上的公园区别开来，因为一般意义上的公园在设计和建造过程中也是围绕一定的原则和原理来进行的，有些这样的公园也具有鲜明的“主题”，但他们最初的动机不是为旅游者而专门建造的。显然，“主题”的创意、策划、塑造是旅游主题公园的核心问

17、题。 第四、旅游主题公园是一种具有特殊旅游活动规律的旅游景区。旅游主题公园内景点的布局、娱乐活动的组织、游览线路的设计、接待服务的方式等都具有与原赋旅游景区不同的特性，旅游者只要投身其中就可以强烈地感受到这种差异化。 第五、旅游主题公园是具有旅游产品概念意义的旅游景区。旅游主题公园是旅游企业对旅游资源进行开发后形成的旅游景区，直接提供给旅游者消费的旅游产品，以满足旅游者的多种需求和选择。 综上所述，旅游主题公园(Toul5sm几emeP9Jk)就是为了满足旅游音多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。 这样定义旅游主题公园，具有明显的优越性：

18、一是概念的特指性，说明了旅游主题公园是一种专门为旅游休闲活动设计建造的娱乐场所；二是内涵的兼容性，既包容了旅游者方面的多样化休闲娱乐需求，也囊括了经营管理者方面的专业化生产经营活动；三是内容的开放性，概念的表述超脱了对具体对象的特征描述，兼顾了旅游主题公园从内容到形式、从过去到现在乃至将来的变化和发展；四是定位的务实性，这个概念明确提出旅游主题公园是一种专门化的现代旅游目的地形态，从而超越了“人造景观”、“人工景区”等概念的基本内涵，反映了旅游主题公园的基本性质和根本特征，表明了旅游主题公园发，展的基本方向。第二节 主题公园特点旅游主题公园作为一种专门为旅游者提供特殊环境氛围开展旅游活动的现代

19、旅游景区，之所以能从以自然遗产为主体的旅游景区和以文化遗产为主体的旅游景区的景区类型中脱颖而出，形成为一种具有震撼力和生命力的现代旅游景区类型，从而影响了旅游者的旅游选择方向和人们的旅游资源开发方式、是因为旅游主题公园这种独立的旅游目的地形态具有明显不同于原赋旅游景区的识别特征和整体形象。概括地说，旅游主题公园具有主题策划的创新性、规划建设的约束性、景观环境的模拟性、主题活动的多样性、目标市场的层次性、社会效应的广泛性、投资回报的高风险性和经营管理的企业性等特点。一、主题策划的创新性旅游主题公园对旅游者的吸引力和震撼力来自于创意性游园线索和策划性活动方式，可以说，如果没有游园线索的创意和休闲娱

20、乐方式的策划，就没有了旅游主题公园的生命力，也就没有了旅游者对旅游主题公园的认同、接受和投入，因此，旅游主题公园最显著的特点就是主题策划的创新性。主题是旅游主题公园形成鲜明特色和独特个性的灵魂，也是旅游主题公园影响旅游者休闲娱乐选择方向的基本魅力，因而，旅游主题公园的“主题”必须是创造性沟想的智慧结晶，这种创造性构想应该是建立在人类审美规律的基础上、把握住了旅游者休闲娱乐的总体选择方向和现代旅游业的基本发展趋势的特别思维，这种特别思维必须是一种创新，而且，这种创新性思维可以通过各种技术手段转化成现实的旅游环境和娱乐氛围，以及旅游者在参与其中后能获得特别感受的旅游活动方式。只有这样，旅游主题公园

21、才能形成一种具有强大市场扩张力的旅游产品，逐步培育成为现代旅游业的产业增长点。二、规划建设的约束性旅游主题公园的最大特点之一是规划建设的约束性。约束性主要来自以下几个方面：一是地理位置的选择：旅游主题公园是一种与区域社会、文化、经济相关性十分明显的旅游新形态，它的选址决定着可进人性程度，从而决定了旅游主题公园的商圈半径和辐射范围；二是功能的布局：旅游主题公园是为旅游者精心营造的非日常的舞台化世界，因而应该十分周到、准确地将满足旅游者需要的各项流程以及服务于这些流程的各项设施纳入总规划方案，将反映“主题”精髓的各个功能区按旅游审美的要求进行组织和布局；三是建筑风格的设计：大型旅游主题公园建筑设计

22、的专业性很强，富有挑战性，必须找到关键性的切入点，提出反映“主题”理念的概念定位和设计方案，不能出现失误，否则损失巨大；四是传统工艺技术和现代科学技术的应用；五是资金的筹措和投向；六是建设工期的控制；七是文化品位的把握和营造。正是这些约束性的种种条件提高了旅游主题公园形象识别(1dentify)的不可模仿的独特性。在特定的约束条件下，用独特的创意和策划来解决旅游主题公园规划建设中的种种难题，是规划建设者们得以产生创造力的关键因素之一，也是旅游主题公园取得成功的根本基础。三、景观环境的虚拟性景观环境是旅游主题公园着意营造独特旅游氛围的关键。景观环境的功能规划、文化定位和建筑设计是奠定旅游主题公园

23、未来成功的根本要素。旅游主题公园的景观环境具有极强的整体性、连贯性和复杂功能性，必须由规划、设计、建筑、艺术等多方面的专业人土根据独立的、完整的、专业化的“景观环境”理念去创造性的完成。旅游主题公园是旅游者的游乐空间和情感体验对象，是一个非日常的舞台化世界，因而在景观环境的营造过程中，应提倡“创造性思维”的原则，围绕“主题”尽一切可能“与众不同、别出心裁”地烘托艺术气息和塑造文化氛围，创造出有节奏、有情调的人格化景观环境和更具想象力的空间形象，并且通过这种景观环境阐述的“主题”理念，赢得旅游者的共鸣、认同和喜爱，形成旅游主题公园与旅游者之间的双向交流与沟通。如果只是简单生硬地模仿、抄袭、或者照

24、搬一些“习惯做法”的套路去仿造景观，就是纯粹的“人造景观”了，当然形成不了旅游主题公园的品位效应和品牌形象。四、主题活动的多样性主题活动是旅游主题公园的活力源泉，是旅游主题公园提高品位档次、创造个性、树立形象、建立名牌效应的至关重要和无法或缺的内容。旅游主题公园作为奉献给现代人的旅游产品，应该在具有文化内涵和精神实质的主题活动营造上作出创新的尝试，并且使这一尝试在具有相应审美趣味的客源市场上取得经济回报c旅游主题公园的成败，很大程度上取决于知名度、交通便捷度和游客满意度等三大要素，而赢得旅游者满意度的基础是主题活动的多样性。主题活动的多样性主要是由活动形式的多样性、项目内容的多样性、接待服务的

25、多样性等多个方面决定的，主题活动形式的多样性主要表现为“景静人静、景动人静、景动人动、静动结合”形式(陈南江，1997)或“人造仿景观人造真景观真景观与仿景观的组合”和“景观静态性展示表演动态性娱乐项目活动性参与”的共扼型形式(董观志，1999)；项目内容的多样性主要表现为以时间为线索的历史题材(传统文化与现代文化)内容、以空间为线索的地域文化题材(中国文化和西方文化)内容和以时空组合为线索的民族题材(民俗文化)内容，接待服务的多样性主要表现为导游(Guide)、餐饮(F6LBFood别dBevera8e)、购物(Sh叩s)、表演(Sholws)、乘骑(Bides)、活跃气氛(Cadval比k

26、exs)等景区服务。旅游主题公园的主题活动多样性特征构成了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择的基本条件和内涵基础。五、目标市场的层次性 旅游主题公园是一种满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择的现代旅游景区，这种现代旅游景区是以特别注重游园线索(一个或多个主题)的创新策划而形成吸引旅游者的基本特色和个性特征的，因而，不同的旅游主题公园具有明显不同的市场形象和对旅游者的感召力，由此产生了不同的客源市场结构层次。同时，不同主题的旅游主题公园是要通过不同的技术手段和资金投入来建设的，这样理所当然地产生了品位和成本的差异性，旅游客源市场就会对此作出相应的反应，显然，目标市场的分异就是很自然的事了。再者，旅

27、游主题公园所在的地理位置决定了它的可进入性，具有不同文化背景、经济实力和交通条件的旅游者对同一个旅游主题公园所作出的反应是有很大差异的，这种差异反映到目标市场方面来就是明显的层次性。这种目标市场的层次性决定了旅游主题公园的市场策略组合和营销拓展行为的差异化和多角化。六、社会效应的广泛性 旅游主题公园是对原赋旅游景区的继承和发扬，是一种创新性现代旅游景区，成功旅游主题公园的“主题”是遵从旅游审美规律、顺应旅游者休闲娱乐选择方向、从，人类文明的宅库中提炼出来的，因而，围绕这种主题塑造的旅游主题公园就成了一种理想化的现实和舞台化的世界。这种旅游主题公园独特的环境氛围在对旅游者产生吸引力和震撼力的同时

28、也把一种包新了的文化传播给了旅游者，进而通过现代社会的信息技术亿播结社会大众；社会大众如果认同了这种“休闲文化”，就兰改变休闲娱乐方式的选择方向，甚至在一定的条件下改变工仍方式和生活方式。事实上，社会大众恰恰对成功旅游主题公目的“休闲文化”给予了积极的赞许和热情的投入。如美国迪邦尼的米老鼠和唐老鸭，就成了我们生活中随处可见的装饰物莉点缀品，更成了一种卡通艺术的代名词；又如深圳华侨城“咋国民俗文化村”和“世界之窗”的广场表演艺术形式，正逐沼被各种大型文艺表演活动所借鉴和采用，形成了一种大众化B1艺术表演形式。 七、投资回报的高风险性 旅游主题公园是现代旅游业发展到一定阶段的特殊产物这里“特殊”的

29、一个最基本的事实就是旅游主题公园这种新茄游形态自从产生的那一天起(现在不争的共识：迪斯尼乐园是旅游主题公园的起点标志)，就是一种以赢利为主要目的的企业行为11955年7月17日，沃尔特迪斯尼先生在美国加利福尼亚州西南城市阿纳海姆建成并开业迪斯尼乐园(DisneY1md)。在迪斯尼乐园开业不到两星期的一次记者招待会上、当合众国际社的一位记者提出门票太贵的问题时，迪斯尼先生就大声叫嚷：“我们不得不这样收费，因为这个游乐场的建造与维修费用很高。我完全没有政府的补贴。公众就是我的补贬来源。为了这个游乐场我已冒险把我所有的东西都抵押了(马克埃利奥特著，夏纪慧、徐坚译，外文出版社出版，1995年，沃尔特迪

30、斯尼传第249页)。这个事实告诉我们，成功的旅游主题公园不仅要有主题的创新策划和精心塑造，而且还要有大量资金的投入，最关键的一点就是“这一切都是企业的商业行为”。既然是企业的商业行为，那么，投入了资金就需要有利润回报，正如迪斯尼先生所说的“补贴来源”，从迪斯尼乐园的门票太责问题到我们现在的“两高一低现象”(高投入、高门票和低回报率)，就可以体会到旅游主题公园投资回报的高风险性的真正含义。经营管理的企业性 旅游主题公园是为了满足旅游者的多样化休闲娱乐需求和选择而建设的现代旅游景区，具有明显的市场导向性。她的创意、策划、投资、经营、管理等行为和过程都应该遵循市场经济规律，因此，旅游主题公园必须由一

31、定的经济组织来从事经营活动和负责管理工作。这种经济组织决定了旅游主题公园的企业性。作为企业的旅游主题公园，必须具有法律地位，拥有相应的自主经营、自负盈亏、独立核算、自我发展的法人权益；作为企业的旅游主题公园，必须建立和健全内部的管理体制，从法律上和实际上保证员工在企业中所拥有的权利和享有的利益，同时员工也必须承担法律责任和遵纪守法。旅游主题公园的企业性特征与城市市政公园的公益性(事业性)特征是有本质区别的，这就是我们在“主题公园”概念的基础上还要用“旅游”来特别界定的原因。因为许多公益性的城市市政公园也“特别注重主题的构想”，而且精品也不少，但这些行为和过程的主体是政府行为，不是以商业盈利为基

32、本出发点的。总之，旅游主题公园的企业性客观上要求旅游主题公园的经营管理活动必须遵循市场经济规律，注重生产管理、经营管理和战略管理。譬如，1984年9月22日，在迪斯尼公司经营管理陷入困境的关键时刻，40岁的犹太人迈克尔艾斯纳受聘出任总经理，担纲管理迪斯尼公司，才把迪斯尼从被人收购的边缘拯救出来，以后迪斯尼公司致力于发展影视娱乐业，相继推出了三个男人和一个女人等系列影视产品，每年为迪斯尼公司嫌回了36的利润，从而促进迪斯尼三个娱乐基地的利润跃升到了64、为迪斯尼今日的辉煌奠定了坚实的基础。第三节 旅游主题公园的功能 旅游主题公园主要是为了满足旅游者多样化的休闲娱乐需求和选择而建造的非日常的舞台化

33、世界，是一种现代旅游目的地类型。这种现代类型的旅游目的地之所以能够形成为旅游者选择的方向和旅游资源开发的热点，主要是由旅游主题公园本身所具有的独特功能决定的。旅游主题公园的功能是多方面的和综合性的，从生活方式方面讲，它具有休闲娱乐的功能；从经济活动方面讲，它具有满足旅游者的消费需求、促进旅游资源开发和带动相关产业发展的功能；从文化活动方面讲，它具有解释文化的功能；从公共关系方面讲，她具有对外交流与合作的窗口和纽带的功能；从生活方式和生态环境方面讲，她具有美化环境和优化环境的功能；从社会员献方面讲，她具有接受社会就业的功能。当然，作为旅游业新支柱之一的旅游主题公园所具有的产业关联性和乘数效应远不

34、止这些，这里就不具体阐述了c旅游主题公园的功能主要有：一、旅游主题公园是一种游乐方式 旅游主题公园是在旅游者的审美需求和休闲娱乐方式日益多样化的条件下产生的一种具有特殊旅游活动规律的现代旅游景区；显然，满足旅游者的多样化休闲娱乐的需求和选择应该是旅游主题公园最基本的功能。旅游主题公园的“主题构想”、“拟态环境塑造”、“特殊旅游活动策划”等等都是为了对旅游目的地形态进行创新，然后以创新了的旅游目的地形态影响旅游者的休闲娱乐选择方向和比重，让旅游者在参与其中之后获得强烈的感染和震撼，受到熏陶和洗礼，充分享受欢乐和美好c因而，旅游主题公园首先必须是一种游乐方式，而且是一种顺乎旅游者休闲娱乐选择变化趋

35、势的、具有创新性特色的游乐方式，这样，旅游主题公园才会具有独特的个性，形成有别于原赋旅游景区的核心吸引力，培植起作为现代旅游目的地形态的可持续发展优势。譬如，深圳华侨城的“欢乐谷”，就是以“感受惊险和刺激”为主题构想理念，依托现代高新科学技术手段，构筑了童趣浪漫的卡通城、激情洋溢的冒险山、闲情雅致的欢乐岛和神秘荒蛮的玛雅海滩等现代休闲娱乐的拟态环境，让旅游者在参与中感受惊险，在游玩中体验刺激，在活动中享受欢乐，在休闲娱乐中品味人生的奇妙和真话。欢乐谷作为我国新一代旅游主题公园的代表，在游乐方式的开发方面作出了有益的尝试，具有开拓性的意义。二、旅游主题公园是一种商业手段 旅游主题公园是旅游企业对

36、旅游资源进行开发后形成的旅游景区，这种旅游景区是一种现代旅游目的地形态。作为旅游目的地的旅游主题公园，通过接待国际旅游者，进行有形产品的“就地输出”和无形服务的就地“劳务输出”，增加外汇收人；通过接待国内旅游者，可以起到拓宽货币回笼渠道、加速货币回笼速度和增加货币回笼数量的作用，进而达到防止通货膨胀、稳定市场和积累建设资金的目的。旅游者在旅游主题公园的旅游消费，还可以通过产业关联性带动相关产业的经济效益，促进旅游主题公园所在地区的经济发展。作为产品的旅游主题公园，她的创意、策划、投资、开发、经营、管理等行为和过程必须由具体的企业来进行和完成，而且这一切都是企业的商业行为。譬如，1983年4月1

37、5日开业的日本东京迪斯尼乐园，首年接待人园游客近1200万人次，此后，每年入园游客人次不断攀升，到了196年入园游客人次直逼1700万。又如，1四2年开业的巴黎迪斯尼乐园，现在是巴黎最受欢迎的度假旅游目的地，1998年她接待入园游客高达1250万人次。再以深圳华侨城为例，1989年9月开园迎客的深圳华侨城“锦绣中华”，第一年入园游客就超过了300万人次，仅仅9个月就收回了1亿元的建设投资，创造了中国旅游主题公园的开门红。两年后开业的“中国民俗文化村”首年入园游客便超过了40D万人次，不到两年的经营时间就收回了1，l亿元的投资。194年6月开业的深圳“世界之窗”，首年接待入园游客再创新高，突破了

38、500人次，跃进了当年全球旅游主题公园年入园游客排行榜的前15名。1998年国庆节开园纳客的“欢乐谷”，国庆开业期间就接待游客5万多人次。深圳华侨城旅游主题公园近10年来，累计接待中外游客超过5700万人次，旅游总收入超过33亿元，完成利税13亿元，并先后在境内外成功组合上市，为华侨城的可持续发展创造了更好的条件。为了实现“提升华侨城的整体旅游概念”的战略目标，华侨城又投资26亿元，于1四8年建成了“欢乐谷”；而且从1997年开始投资近10亿元进行老景区的改造、城区旅游设施的配套和旅游大环境的塑造。这种“大投入、高产出”的规模经营活动，就是有效地运用了旅游主题公园的商业手段，高质量地发挥了旅游

39、主题公园的经济功能。三、旅游主题公园是一种文化形态旅游主题公园是围绕着“一个或多个主题”塑造的一种具有特殊旅游活动规律的现代旅游景区。“主题”是旅游主题公园的灵魂和精髓，也是旅游者参与旅游主题公园休闲娱乐活动的游园线索。从一定意义上讲，“主题”就是一种文化形态的代名词，这种文化形态可以通俗地理解为“休闲文化”。正因为如此，旅游主题公园就具有了通过“主题”解释文化和传递文化的功能，而且，旅游者把“主题”表现的内容作为文化来理解和接受。譬如，深圳华侨城的“中国民俗文化村”，就。是以中国56个民族的民俗风情为主题，以取材于各民族原有的生活形态和建筑形式为线索，在“源于生活，高于生活，荟集精华，有所取

40、舍”建村原则的指导下，按1：1的比例实景建构了24个村寨。为了真实地反映各民族的风俗民情，民俗村专门从众多少数民族中招聘了数百名工作人员，安排在24个村寨内从事服务工作或进行民族歌舞表演。游客可以步行、乘船相乘专用车游览民俗文化村，在如诗如画的山水之间和轻歌曼舞的风情之中，欣赏民族工艺品制作，品尝民族风味佳看，欢度民间节庆活动，参与民族艺术广场表演盛会，从而领略中华民族生活中的美妙诗篇和多姿多彩的民俗文化。旅游者在这里理解了中华民族大家庭的民俗文化内涵，接受了中华民族大家庭的民俗文化熏陶，从而认同了中华民族大家庭的骨肉亲情。这就是旅游主题公园作为一种文化形态的积极作用和特殊功能。马志民无生在深

41、圳世界之窗开业5周年大会上所说自“世界之窗是个旅游项目，但它又不仅仅是个旅游项目，它5是个文化项目、世界之窗最大的意义不在于它赚了多少钱，R在于它向人们介绍了世界”，明确地阐述了旅游主题公园的j化形态功能。 四、旅游主题公园是一种沟通桥梁 旅游主题公园是一种满足旅游者多样化休闲娱乐需求和5挥的现代旅游目的地形态。成功的旅游主题公园以其“特别女想的主题”和“围绕主题塑造的拟态环境”，吸引了纷至咨习的旅游者，人们在这里感受“主题”带来的欢乐和美好、了角人类社会的文明成果、进行不同地域文化形态的交流，从而加强了人与人之间、民族与民族之间、地区与地区之间、国目与国家之间的相互了解和交流。这就是旅游主题

42、公园作为现个旅游目的地形态的窗口效应和纽带作用。以我国在国外建造6第一个旅游主题公园为例(引自中国旅游报1999年7月27E人物版的现代旅游主题公园创始人马志民一文，作乏吴晓梅)，1993年12月18日，与深圳同样规模的锦绣中华考美国佛罗里达州开业，这是迄今为止，在中国以外的地方建五的第一个大规模展示中国历史文化的旅游主题公园，从而在世界上设立了第一个了解中国的窗口。它以丰富的历史文化P涵，形象地将中国推向世界，这个靠近世界最大旅游主题公目迪斯尼乐园的景区，把一个神秘而伟大的中国带给了世界。一个美国人游玩佛罗里达州的锦绣中华，写给马志民先生一封信，开头的第一句话是“你是一个爱国者”。一对墨西予

43、夫妇本来准备去别处定居，经过佛罗里达州，游玩了锦绣中华后，从心底喜欢上了它，竟定居下来，成了锦绣中华的常客。一些华侨华人闭园后都不愿离去，锦绣中华让他们激动不已，他们说，因为锦绣中华，他们在美国的地位都提高了。由此可见，旅游主题公园是一种文化的窗口和友谊的桥梁，正如深圳华侨城以“让世界了解中国”为理念建设的“锦绣中华”和“中国民俗文化村”两景区，让旅游者体会到了“一步迈进历史，一日畅游中国”的艺术化的真情实感。五、旅游主题公园是一种环境模式 旅游主题公园是一种为了满足旅游者的多样化休闲娱乐需求和选择而围绕一个或多个主题塑造出来的拟态环境。这种拟态环境就是一种非日常的舞台化世界“绿的世界、花的世

44、界、美的世界”(马志民，l则)。旅游主题公园的这种拟态环境拥有大面积包容绿地和高质量造就生态环境的能力(王新民，1994)。洛杉矾迪斯尼乐园一个人工湖的水面面积就比上海西郊公园大150亩，迪斯尼乐园还精心设置了30平方公里拥有众多熊、飞禽、水族的森林和沼泽。1四5年5月开业的深圳大南山的“青青世界”，作为观光农场，将古朴、自然的田园风光几乎是原汁原味地呈现在现代都市人面前，在这里，神秘奇妙的抹罗纪公园、山涧溪谷、怕然自得的钓鱼池、丰硕诱人的果园、蝴蝶屋、小巧精致的木屋、幽静雅趣的别墅，森林浴场、以及野趣横溢的露营帐篷、榨油坊、豆腐坊、陶艺馆、染布坊和烧烤台，都可以让旅游者深刻地感受到生态环境的

45、宁静安样和休闻娱乐的闲情逸致；1998年11月，国家旅游局副局长孙钢亲临“青青世界”景区进行深圳市创建国家优秀旅游城市验收检查，对台商林梅光先生与友人11年前就选定“环保、生态”作为建园主题表现出的人文关怀和商业稻略，给予了高度赞赏，他说，这里是除了昆明世博园之外，值得向99中国生态旅游年推荐的第二个景区。1g85年8月28日，国务院正式批准创立深圳特区华侨城，十多年来，华侨城人始终以“规划就是财富，环境就是资源，结构就是生产力”为旅游主题公园的建设理念，对“锦绣中华”、 “中国民俗文化材”、“世界之窗”和“欢乐谷”等四大旅游主题公园的环境进行了系统设计和整体塑造，而且投人数亿元巨资对景区的周

46、边环境进行了营造和配套；如今，华侨城的绿化覆盖率为49， 人均绿地70平方米，使旅游城整体概念凸现而出，形成了“景区与景区主题关联，公园与城市景色互辉。自然与人文一脉相承，游客与居民休闲同乐”的现代花园式海滨旅游城，从而成为了享誉海内外的旅游目的地。所以说，旅游主题公园是一种从原赋旅游景区中脱颖而出的环境模式，而且是一种生态效应、景观效应、经济效应等高度融合的现代环境模式。六、旅游主题公园是一种就业机会 旅游主题公园作为一种独立的休闲娱乐方式和旅游开发选择方向，已经成为现代旅游业的具有开拓性的新支柱之一。正因为如此，旅游主题公园就具有了旅游业的就业乘数效应。就业问题是任何国家经济发展过程中都必

47、须面临的一个重要问题，它不仅关系到劳动者的生存发展和享受，而且还关系到社会的安全与稳定，尤其是在目前再就业问题十分突出的情况下，显得尤为重要。在解决就业问题上，旅游业比其他行业具有更大的优越性，因为旅游业是一种综合性的服务行业，它要满足旅游者在旅游活动过程中的多方面需求，就必须提供大量的以劳务形式体现的综合性服务，因而，与现代化程度较高的工业企业相比，旅游业的发展具有提供更多劳动就业机会的优势。如果按照旅游业直接就业者与间接就业者之间1：5的比例来考虑，旅游业在解决就业问题上所具有的优势就会更加显著。旅游主题公园是一种源于美国迪斯尼乐园的现代旅游目的地，要推动旅游主题公园整体质量的优化，就必须

48、强调与国际标准和国际惯例的接轨，因此必须要有一大批具有较高素质的从业人员，所以说，旅游主题公园是一个劳动密集型行业。譬如，迪斯尼乐园的海外第一个跳板东京迪斯尼乐园在1983年4月开业时，正式员工咖多人，兼职员工3删多人。1顿年无锡唐城、三国城和水济城提供了2464个就业机会。1997年上海环球乐园提供了1删个就业机会。又如，我国旅游主题公园的策源地深圳华侨城的“锦绣中华”、“中国民俗文化衬”、“世界之窗”和“欢乐谷”等四大景区，常年拥有员工4000多人，旅游旺季还要招募旅游院校的实习生参与接待服务。第四节 旅游主题公园的分类 旅游主题公园发展至今，已经形成为主题多样、称谓繁多、规模迥异、分布广泛、影响深刻的具有发展潜力的现代旅游目的地形态。由于多方面因素的影响和制约，实际上，对世界各地五花八门的旅游主题公园进行分类，具有相当大的难度。为了深入认识和研究旅游主题公园、以便更好地开发利用和经营管理，更大限度地满足旅游者多样化休闲娱乐需求和支持投资者赢得预期经济回报，必须对旅游主题公园进行科学分类，这是一项既有理论意义又具有实践意义的开拓性工作。 旅游主题公园的分类工作，许多专家学者从不同的角度进行了一些有意义的尝试、截止目前，还没有专家学者提出具体的分类体系