浙江卫视《寻找王》中国寻亲大会招商方案(1).ppt

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1、西子湖畔 即将上演震撼中国的团圆盛会,寻找王中国寻亲大会招商方案,浙江卫视广告部2008.10,寻找王节目简介 浙江卫视新闻超视寻找王是一档全国性的民生新闻节目。以“十亿人帮你一起寻找”为概念点，打造全国唯一的、最大的电视寻找平台。节目自2008年8月25日开播至今，一直名列浙江省网同时段排名第一。,寻找王，和你一起，把你的呼唤放大十亿倍！把你的努力放大十亿倍！寻找王推出6小时直播节目,中国寻亲大会！（2008年11月1日13:00-18:30 杭州武林广场）,节目亮点,一、场面震撼，声势浩大。活动现场万人参与关注，直播节目发布数千寻找信息，更有全国各地寻亲团 组团参与，寻子联盟开着寻子车现场

2、集体亮相。二、感动连连，惊喜不断。直播现场催人泪下的求助，有感人肺腑的相认，有曲折离奇的寻亲故事，更有当事人走进演播室接受访谈，知名寻亲专家现场辅导，可以说这是一次洗涤心灵的亲情之旅，更是一场激情迸发、情感宣泄的团圆盛会。,三、六大区块打造寻亲一站式服务。,现场接待区,主持访谈区搭建透明演播室，“寻找王”王帅坐镇其中。这里既是连接各分点的主演播区，也是现场访谈当事人、热线记者发布反馈信息的区域；,现场接待区,信息发布区这是整个直播现场最热闹的地方，每个寻亲个体将在这里以纸媒、大图等形式传播自己的寻亲信息，并按号次依次轮流上台对现场发布。同时，在这个区块还将有一块单独的区域作为电视发布平台，在直

3、播期间，每隔半小时左右切入一次，每次将有10人向全国的电视观众发布自己的寻找信息。,现场接待区,现场接待区接待登记来自全国各地寻找人的寻找信息，同时在我们的热线系统中查找是否有匹配的信息。这个区域还有个重要的功能是有意向相认、或者感谢、感恩的人，都在这个区域等待。,现场接待区,警方服务区浙江省公安厅户籍科民警现场办公，提供查询、搜索等服务。DNA检测区著名基因公司现场提供DNA免费检测，为寻亲双方提供鉴定服务。热心公益区在寻亲现场，还将安排认养、助养活动，以及征集寻亲志愿者，进一步拓宽寻亲大会的公益性质。,浙江卫视集结全力 推广寻找王中国寻亲大会,1、浙江卫视平台10月18日起，推出“寻找王中

4、国寻亲大会”宣传片，在全国范围内寻找线索，征集寻亲者和寻亲志愿者。全天滚动播放，每天不少于4次。新闻超视寻找王利用节目播出宣传“全国寻亲大会”讯息。2、纸质媒体合作钱江晚报 与世界日报发行量百强的钱江晚报深度合作，开设“寻找王中国寻亲大会”专版，共同造势。,3.网络媒体合作新浪网、浙江在线 与新浪网、浙江在线等深度合作，开设专版，打出“海藻网”主题，活动前期共同造势。4、户外广告合作 杭州本地户外广告全面响应,车体广告、公交车站牌广告等。,中国寻亲大会！,5、其他宣传形式-机场等在机场、车站等放置易拉宝等宣传品，大力宣传本地活动。6、当天活动进行网络直播。浙江卫视、浙江卫视网站、浙江在线、新浪

5、网等同时直播寻找王中国寻亲大会，让更多的观众看到寻找王，让更多的人一起来努力。,最繁华的武林广场最感人的寻亲事迹最震撼的万人寻亲场面最长时间的民生新闻直播,2008年11月1日，焦点就是：寻找王！,寻找王中国寻亲大会,打响企业知名度的良好契机！,建立企业美誉度的绝佳平台！,无论本地市场、还是全国市场，寻找王一呼百应！,寻找王中国寻亲大会广告资源,寻找王中国寻亲大会全程冠名寻找王中国寻亲大会现场实物赞助,寻找王中国寻亲大会冠名企业广告资源回报,1.寻找王中国寻亲大会，冠名企业获得的宣传片植入及频播广告资源：1.寻找王中国寻亲大会冠名企业，冠名方式为：XX品牌名称寻找王中国寻亲大会。2.寻找王中国

6、寻亲大会宣传片于10月18日在浙江卫视滚动播出，结合冠名企业在宣传片最前面5秒结合播出冠名标版，标版内容为：XX品牌全程冠名寻找王中国寻亲大会！每天播出不少于4次,其中50%在晚间。3.10月22日-11月1日寻找王中国寻亲大会宣传片播出前后，同一广告段位播出冠名企业15秒广告，每天不少于4次,其中50%在晚间。4.寻找王节目时段，节目中间插播一条15秒冠名企业广告（10月22日-11月2日）。,2.寻找王中国寻亲大会现场冠名企业资源回报：（注：现场所体现的企业标识都将通过屏幕传递给观众）主持访谈区：主持台正面体现冠名企业名称，演播室背景体现冠名企业名称。寻找信息发布区：在节目直播过程中，各个

7、区域将实现全面互动，每个区域都将在节目中体现。这是整个直播现场最为热闹的地方，该区现场大背景板上体现冠名企业名称。现场接待区：接待区或易拉宝上、现场接待用的台子正面、手提电脑正面等着现冠名企业名称logo。,警方服务区：该区易拉宝上体现冠名企业名称logo。DNA检测区：该区或易拉宝上体现冠名企业名称logo。热心公益区：该区或易拉宝上体现冠名企业名称logo。大会现场有很多志愿者，志愿者服饰上体现冠名企业名称。大会现场布置中，有气球、旗帜等元素，场景布置中将着重体现冠名企业名称logo。效果：六小时电视直播，冠名企业元素尽显电视屏幕！,3.直播节目过程中，冠名企业获得的广告资源回报：直播节目

8、正式开始前倒一位置，播出冠名企业5秒标版+15秒企业广告，5秒标版内容：XX企业提醒您，寻找王中国寻亲大会六小时电视直播节目即将播出！节目直播中，广告插播不少于4次，每次广告插播时段，正一位置播出15秒冠名企业广告。压角标：冠名企业LOGO结合“寻找王中国寻亲大会”字样做成节目角标，角标出现在屏幕右上方，时长不少于直播时间的50%。主持人口播：“欢迎收看XX品牌寻找王中国寻亲大会”或“现在正在为您直播的是XX品牌寻找王中国寻亲大会”，总共不少于6次。节目播出时，屏幕下方出现拉滚字幕：XX品牌全程冠名寻找王中国寻亲大会，不少于6次；节目结尾处拉品牌LOGO鸣谢。,4.其他广告回报浙江卫视在宣传寻

9、找王中国寻亲大会时，多方资源均可体现冠名企业元素。杭州部分户外公交车站广告中体现冠名企业名称logo。寻找王“海藻网”网站体现冠名企业名称logo。萧山机场等地的易拉宝上体现冠名企业名称logo。网络直播节目中体现冠名企业在活动现场植入的元素。,全程冠名费用：100万,寻找王中国寻亲大会赞助企业广告资源回报,寻找王中国寻亲大会联合赞助商（限三家），广告资源回报如下：1.11月1日寻找王中国寻亲大会节目直播前段位，播出赞助企业联合标版和每家一条15秒广告，标版如：寻找王中国寻亲大会由XXXX,XXXX,XXXX联合赞助，接3家企业广告。2.寻找王中国寻亲大会节目直播中，广告插播不少于4次，每次广

10、告插播时段，播出15秒赞助企业广告。3.2008年10月25-11月5日期间，浙江卫视为每家赞助商随机编排15秒广告22次,时间段为白天百姓剧场、假日剧场。,4.节目直播过程中，拉滚字幕不少于6次，如：“寻找王中国寻亲大会由XXX、XXX、XXX企业联合赞助”。5.直播节目结尾处拉滚字幕鸣谢赞助企业。6.杭州户外广告宣传位(公交站广告、机场易拉宝等)体现赞助企业名称。7.全国寻亲大会现场背景板、易拉宝等舞美布置中，体现赞助企业元素。8.节目直播过程中，主持人口播，如：寻找王中国寻亲大会得到了XX、XX、XX企业的大力支持。不少于2次。,企业赞助费用：20万/家,场地饮用水赞助场地食品赞助志愿者服装赞助赞助贫困的寻亲家庭赞助寻亲个人,寻找王中国寻亲大会企业赞助方式（不限于）,感谢您的支持！,