珠江新城隽峰苑销售中心古董鉴赏会活动策划案2.ppt

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1、,活动时间：（暂定）活动地点：珠江新城隽峰苑销售中心主办单位：隽御地产活动对象：古董收藏家协会成员、媒体、目标客户群,第一部分、活动概述,活动主题：古董鉴赏会,古董鉴赏会,古董,鉴赏会,以古董收藏品为媒介，展现古人遗留下来的珍奇物品；,以品鉴会为契机，吸引各界社会名流、古董收藏家协会成员及各大媒体光临隽峰苑；,利用事件作为新闻炒作点，提升隽峰苑整体形象,借助珍藏古董形成影响和新闻效应，引起受众关注,借助古董作宣传，吸引高端受众到达现场，带动楼盘销售,A、现场布置,现场整体布置:,灯饰提升高雅氛围,香薰灯,红地毯+色纱,罗马花柱,B、活动流程,【隽峰之美】四大古典美人评选大赛,中国古董鉴赏,嘉宾

2、签到(持邀请函),1)前期媒体炒作2)定向客户派发邀请函,1,2,3,4,互动抽奖,活 动 内 容 简 介,5,赠送邀请函:,向部分高端客户群、隽峰苑会员广发邀请函参加本次活动。,嘉宾签到:,操作内容：1）、地点：入口处2）、来宾凭邀请函进入会场,尊贵礼遇,中国古董收藏历史图文展:,2)中国古董收藏历史图文展 百年历史，通过文字、图片、摄影珍品等，记录古董的历史过程。,中国古董珍品展:,中国古董珍品展:,元（12801368年）青花人物故事罐28cmx20cmx18cm市场参考价：360万,清（16211910年）乾隆珐琅彩西洋人物转心瓶高：26cm市场参考价：150万,近现代 民革粉彩人物大

3、缸68cmx63cm市场参考价：76万,中国古董珍品展:,宋（9601280年）青釉刻龙纹碗17cmx5cmx8cm市场参考价：15万,紫藤蜜蜂 齐白石 53cmx140cm 立轴市场参考价：133万,梅花关山月83cmx60cm镜框市场参考价：38万,其他古董展品包括：战国（公元前476公元221年）青铜错金文字碎邪 49cmx31cm汉（206年220年）彩绘鲁耳陶罐连盖 高：50cm唐（618年907年）三彩八仙人物梅瓶 高：50cm明（1368年1644年）宣德五彩龙凤兽耳盖瓶 高：28cm,中国古董珍品展:,活动操作：1、【隽峰之美】四大古典美人评选大赛（启动仪式）2、古典模特CAT

4、WALK SHOW来宾现场投票预测四大古典美人；3、评比为最佳模特、预测中奖嘉宾颁奖；4、邀请广东摄影家协会现场对美人拍摄，摄影作品网上评比,【隽峰之美】四大古典美人评选大赛,时间5月1、2、3日10：30-12：00/14：00-17：00 地点：销售中心,【隽峰之美】名模名品名宅摄影大赛,活动操作：1、5月1日，（时间：10：00-12：00）邀请广东摄影家协会高端会员、摄影爱好者现场拍摄，（模特拍摄,古董拍摄,样板房拍摄）并把照片上传官方网站宣传，接受网上评选；2、评比结束，通过邮寄颁发获奖证书,摄影家接待（9：30-10：00）摄影师现场拍照（10：00-12：00）评比活动：5月1日

5、3日地点：古董展区,演艺元素:,操作内容：女子电音组合现场演艺，提升气氛。,现场抽奖:,操作内容：抽奖由地产领导嘉宾抽出幸运观众，颁赠珍藏版礼品。,风情美食:,相关说明：活动现场提供西式茶点(份数待定)；,美食：水果糕点 丹麦曲奇 梅子可乐鸡尾酒香槟等,宾客参与流程,前期宣传造势新闻媒体炒作,后期媒体持续报道,阶段推广策略:层层递进，强强联合，整合宣传，覆盖传播.,时间：,第一阶段,第四阶段,第三阶段,第二阶段,活动前期,活动执行,活动执行,活动后期,4月中旬 4月 底 5月初,升温期：媒体炒作宣传、舆论影响；,引爆期：现场造势媒体现场深访；,新闻炒作/后续报导,形象传播,“CBD的登峰之道”

6、,媒体宣传建议：1）周末画报、广州日报地产栏目现场采访；2）各大地产栏目媒体（专业杂志、报纸媒体）等高端媒体整合宣 传报道、活动前后造势、持续升温，打造一个全城聚焦亮点；,媒体推荐(名单例举),主流时尚媒体深度采访,主流媒体：Thats PRD、风尚、周末画报、whenever、地产街、新张新望、城市画报、买楼通、新现代画报、新快报、广州日报、信息时报、中国文化周刊、南方都市报、羊城晚报、南方建筑杂志、新方向、广州电视台、广东电视台、广东电台、广州电台等网站媒体：21cn、网易、sina、搜房网、搜狐 等,我们将整理各媒介资源，取得传播效果的最大化！,活动现场部分只能影响范围有限的区域受众，后续媒体传播可以影响、辐射到更大范围，所以现场活动成功举办，只是一个开端，后续媒体的跟踪报道才是关键！,电视媒体广泛性报纸媒体深入性网络媒体及时性杂志媒体持久性,后期宣传推广,THANK YOU！,