磐基中心尊荣启航暨磐基国际名品中心正式揭幕仪式策划案(1).ppt

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1、中国百强公关公司 中国国际公关协会会员单位,磐基中心尊荣启航暨磐基国际名品中心正式揭幕仪式策划方案,主体概述,活动流程,活动执行,现场包装,费用预算,服务团队,方案结构,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,1,主体概述,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,项目背景,磐基中心是以国际名品中心、国际五星级酒店与国际甲级商务楼三位一体的高端组合项目。洲际酒店集团高档酒店品CROWNEPLAZA“第一太平戴维斯”服务的甲级写字楼 GUCCI（古驰）、HERMES（爱玛仕）、Haagen-Dazs

2、（哈根达斯）等众多国际一线品牌入驻,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,项目诉求,形象是由“元素”构成。酒店、名品、商务楼都是磐基中心“三位一体”的元素之一。正因为这些元素使磐基中心品牌形象立体化。目前，三大体系除形成建筑的一体以外，是没有一体化的元素的。借于本次磐基中心的完美呈现，在形象上，我们需要有一体化的视别形象，以利于统一消费者的认知及宣导。在半年甚至更长的时间，我们都是在向公众告知“磐基中心是谁”及“磐基中心是什么”。最终达成磐基中心是含酒店、名品、商务楼为一体的,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,公关目标,（2）提升客户忠诚度,（3

3、）吸引潜在客户的关注,（1）磐基中心“三位一体”有效的整合推广，提高受众认知度,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,公关目标分析,作为磐基中心的整合公关传播策略的一环，此次开幕典礼的公关目标已经非常清晰,磐基国际名品中心盛情绽放,磐基中心“厦门品质生活地标”品牌形象强化,有效促进磐基中心后续经营发展,磐基国际名品中心的正式营业的意义，不仅仅在于正式营业本身，而在于借助正式营业的契机，营造三位一体整合营销推广，更进一步引发目标受众对磐基中心品质生活地标的价值的认同与共鸣。以此提升磐基中心的影响力，有效促进磐基中心后续经营发展！,如何多层面立体推进，达成公关目标？,公关策略

4、构成,Part1:舆论宣传造势,part2:氛围营造,Part3:时尚元素,尊贵礼遇三位一体璀璨包装视觉引导的统一,时尚演绎 主流品牌时尚秀 时尚的现场包装,媒体预热 特邀嘉宾造势 后续报道,激发磐基中心目标受众的尊崇和荣耀,策略结论,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,part1：舆论宣传造势,媒体预热 嘉宾邀请造势 后续报道,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,传播方式：以厦门日报、商报、晚报以及福州日报泉州晚报等周边 城市主流媒体为主要的合作煤体，通过其新闻类栏目发布 名品中心开幕活动的筹备情况。并通过外墙户外看板，发布户外平面广告。,传播

5、目标：营造一种区域内众人皆知的磐基中心的名流印象；形成 目标消费群对名品中心开幕和磐基中心名流地位的心理冲动及向往。,传播内容：告知活动基本信息和筹备动态。,策略执行,（1）新闻发布会,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,中期,前期,磐基中心尊荣启航磐基国际名品中心正式揭幕仪式 解读磐基中心系列报道,免税携手国际一线品牌共创开幕盛典,商业分析,磐基中心投重金实施公关营销,磐基中心倾情打造厦门生活品质的地标,XX明星助阵免税时尚盛典 众多精英收到请柬,昨日，磐基中心正式启航记磐基国际名品中心正式揭幕,后续,(2)软文炒作,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,

6、服务团队,part2：氛围营造,part3：时尚元素,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,活动概要,活动时间：5月9日（周六）暂定 10:00-11:00活动地点：磐基中心活动主题：磐基中心尊荣启航暨磐基国际名品中心正式揭幕仪式出席领导：（具体领导名单待定）邀请嘉宾：300人邀请媒体：厦门及厦门以外媒体（具体名单待定）,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,活动主题,磐基中心尊荣启航暨磐基国际名品中心正式揭幕,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,2,活动流程,主体概

7、述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,1.尊贵迎宾、待客泊车 9:3010:00,顶级贵宾、至尊荣耀、温馨贴切的服务从停车开始，让每一位来宾在磐基中心都感受到真切的名流风范，体现磐基中心三位一体的国际风范。,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,2.三色彩虹廊尊贵迎宾,量身定做礼仪服装,特别培训服务本次活动,三色彩虹走廊尊贵迎宾,一切围绕磐基中心开幕典礼精心打造，让来宾在细节中体验尊贵感受。,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,3.签到合影墙,现场签到墙为特别制作的三色三阶梯签到合影墙，其尊贵、精致的形象体现恰到其分的体现了磐基中心

8、三位一体的需要，同时具备特别的合影留念意义。,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,4.赏名品、赏艺术、品名酒互动,入场大堂内设置为互动专区。内设有爱乐乐团弦乐演奏，艺术作品展览，国际品牌极品展览，尊贵的名流享受、超然的生活品味。磐基中心开幕典礼，意境高雅的名流领地。,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,5.三“味”一体美食节（磐基酒店）,互动休闲区的甜品，我们将与磐基酒店沟通特别制作每一份的甜品都将是一式三份，恰到其份的体现三“味”一体,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,10:0010:25 领导致欢迎辞 嘉宾代表致辞

9、酒店、商务楼领导致辞 黄总致名品中心正式开业辞,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,10:2510:30 时尚剪彩仪式,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,10:3010:35 启礼仪式（开启神秘礼物盒）,由三个领导同时拉动礼物盒的蝴蝶结，开启神秘礼物，为磐基中心的正式开幕带来惊喜到来祝福。礼物盒开启后将出现的是磐基中心以及邀请的重量级来宾。,10:3510:45 小虎队（温馨重聚厦门，重棒新闻炸弹）,久违的小虎队三人组，多年后重聚厦门磐基中心共同演绎，娱乐圈的重棒新闻，同时三人的形象与磐基中心的诉求完全吻合，不愧是一个天衣无缝的新闻炒作热点。,

10、主推,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,10:3510:45 三胞胎乐队（三个小男生）,三胞胎乐队，在领导开启礼物盒后，3个小男生出现在大家的眼前，分别穿着三种颜色的服装，开始愉悦的现场演唱。充满朝气活力的小男生，预示着新生的磐基中心朝气蓬勃的未来。,备选一：,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,备选二：,10:3510:45 人气天团三人组 SHE,人气天团三人组SHE作为明星嘉宾的到来，本身便是一颗重大的娱乐炸弹，三人组与磐基中心三位一体的形式诉求也是同意的，但缺点在于出场费用太高

11、。,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,10:4511:15 专场品牌秀,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,11:1511:30 明星嘉宾演绎 主持人宣布活动结束 尊贵送宾、派送纪念品,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,3,现场包装,形象包装创意阐诉,三位一体的统一整合诉求三种时尚颜色的提炼使用会场外便可见到三色彩虹流向会场三色路过之地有花开、有微笑、有希望强大的三色视觉效果延伸，让受众初见便有期待会场内一切元素皆与三有关何为？当启礼仪式的开启，一切便知晓在场所有的嘉宾将对眼前的一切有了深刻的印象三位一体在形式上的诉求

12、将在此刻充分体现。,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,广场入口包装,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,大堂包装,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,中庭包装,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,舞台效果图,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,舞台开启后效果图,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,礼物推荐:三国珍藏版,礼物推荐:定制咖啡杯,4,活动执行,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行

13、,费用预算,服务团队,一次成功的公关活动=20%策划+80%执行,A SUCEED P.R ACTIVITY=20%MACHINATION+80%EXECUTION,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,项目总监,客户部,策划部,前锋部门，策略先行,工程部,中坚部门，执行体现,外协部,设计部,监控质量,媒介部,项目小组成员12人左右,专案组（由项目总监负责，组成以下责任部门）,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,执行组 分工,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,工 作 进 度 表,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用

14、预算,服务团队,电源故障：备用2条电缆线，协调保卫专职看护线路和电流使用状况。雨天：提前获知天气资讯，做好防雨和防滑的相应准备，增派保洁人力，增派服务人员候补负责停车区引导和接待，安排防滑组保障会场防滑工作。交通和泊车：与辖区交警队互动，应对路面堵车状况。安保人员设立机动组，随时响应停车区泊车服务。演职晚场：专人负责演职人员的管理，所有演职员提前2小时到场，其活动范围需在负责人的视线范围内。音频故障：3重音频线路。信号源：2台电脑信号+碟机视频故障：3重视频线路，并使用2秒切频器。信号源：2台电脑信号+碟机话筒故障：使用话筒4支，备用话筒3支，备用电池4片。领导未到：必须要求甲方提前2天确认到

15、场贵宾，并向易天反馈出场情况，如有变化，做好备选人及其讲词。,现场实施危机管理,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,Standard vocabulary,称呼：“先生/小姐”“您”Mr./Miss开头：“请”Please结束：“谢谢”Thank you歉意：“很抱歉”I am sorry告别：“欢迎您的光临，谢谢！”Thanks for your coming讲述活动内容:“我们为您准备了”We have prepared.回应别人需求：“您稍等，我马上为您准备”I will.不能马上完成的：“对不起，请您稍候”So sorry,please wait a minut

16、e回应别人的感谢：“没关系，希望您愉快！”You are welcome,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,5,费用预算,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,6,服务团队,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,易天公关(XM）,易天公关(FZ）,中国国际公关协会会员单位中国公关公司100强福建最大、最专业的公关活动执行团队,CIPRA unit members China Public Relations TOP 100The Most Professional

17、P.R Team Of Fujian,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,厦门兴易天公共关系策划管理有限公司（简称易天公关）成立于2005年初，是由多名资深公关人士携手创办而成，是福建省最早成立的公关公司。2006年底进入中国国际公关协会，2007年度被中国公关网评为“中国本土新锐公关公司100强”，2008年的易天公关已发展成为福建省最大的公关公司，办公面积近500平米，团队成员多名，并于当年底开始筹备成立福州分公司。易天公关积累最前沿的公关传播理论与本土实战经验，为迅速应对客户的综合品牌营销与传播需求，提供“策略思考创意策划最佳执行”全方位公关服务，帮助客户创造看到

18、（INSIGHT）、想到（IDEA）、做到（IMPLEMENTATION）、达到（IMPACT）的价值。公司主要从事公关调研、事件行销、品牌推广等策略的制定和活动管理，致力于为鞋服、快消、IT、地产等领域的客户提供全方位公关服务。易天源自“易为天成”，意含易为者，天助成！,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,服务内容：营销公关：相关行业的长期品牌公关顾问、品牌形象公关策略服务 媒体公关：媒体关系维护、公关稿件发布、媒体监测、剪报制作 网络公关：网络新闻、论坛热点 事件公关：事件策划、话题炒作、活动策划、活动管理等,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团

19、队,城市形象公关,地产公关,快速消费品公关,金融行业公关,鞋服行业公关,美容行业公关,营销公关,营销公关,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,媒体公关,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,网络公关,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,事件公关,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,这是一支“无事不可为”的战斗队！他们自信、坚韧，他们追求完美、荷求细节；更重要的是，他有着超强专业素养和责任感，面对任何困难压力，他们都会说：NOTHING IS IMPOSSIBLE！,我们的团队:,主体概述,活动流程,现

20、场包装,活动执行,费用预算,服务团队,我们的客户:,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,累计活动推广经验 超过200场/次,500人以上规模大型活动 超过35次,专职活动推广人员 超过20人,媒体邀请和发稿字数 超过50万字,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,耐克NIKE马拉松训练营免税商场20周年“久久时尚盛典”卫生部全国大院长会议TWINS代言英皇地产推广公关活动郑希怡出席英皇地产开幕酒会林峰出席英皇地产开盘典礼关之彬代言总裁行馆公关活动佳能数码“佳能月”展示推广平安银行开幕典礼中信银行船舶业客户年会国际品牌堡士龙事件公关建设银行中秋VIP

21、客户答谢会水晶森林社区营造系列活动第一资讯亚洲大客户年会七匹狼生活馆开幕石狮狮城国际开业系列活动漳州招商地产明星见面会福建省缝制设备协会成立晚会厦门市中山路“五一动漫嘉年华”丝宝集团“万人健康走”活动厦门总商会“七匹狼之夜”中秋晚会七匹狼名流VIP派对七匹狼地产2007“启明酒会”七匹狼“海狼号”下水公关活动福特汽车“愉悦同享”感恩晚会厦门地税“税企同歌”大型晚会乔丹集团2007秋冬订货会曹格、卓文宣厦门签唱会 复兴世纪“欧州艺术公益拍卖会”名汇广场人体彩绘和COSPLAY运动100厦门店开业推广名汇铜锣湾广场开幕典礼艺施美甲“七彩人生”派对中国银行金卡客户酒会王老吉路演,我们的部分案例,So

22、me cases of us,福特翼虎汽车路演中英人寿周年庆酒会厦门观音山首届国际风筝节漳州市“一代领秀”长跑节漳州港老年登山文化节国际物流中心奠基仪式东风汽车全国经销商年会广汽丰田雅力士上市发布会百事可乐奥运传情公关活动荣基汽车三周年推广世贸广场圣诞嘉年华风行之星节油大赛吉马国际招商推介会安溪凤冠天下名流派对老虎城开业策划招商地产业主答谢盛典伟航VIP客户公关康乐佳年会及整体公关推广口炎清上市推广七匹狼汇金国际中心招标酒会后弦歌友见面会 厦门音乐广播改版启动晚会厦泉“名汇杯”元宵文化节NOKIA新品上市发布会TOM玩乐吧城市巡回演唱会CCTV2006“中华情”中秋晚会推广马自达“WAGON女主角”福建区选秀中英人寿开业典礼“呈妍之星”高校选美赛安德鲁森中秋月饼发布会福清凯景新天地公关推广马自达3新车上市推广活动宏美电子新品上市发布会NIKE2006订货发布会惠氏盒装上市推广活动,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,Thank you for your attention,主体概述,活动流程,现场包装,活动执行,费用预算,服务团队,