2011《商界评论》杂志广告价值评估报告.ppt

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1、新生代市场监测机构,http-/,SINOMONITOR INTERNATIONAL,2010.10,商界评论杂志广告价值评估报告,目 录,研究概况,研究背景,商界评论杂志是商界传媒有限公司旗下的一本高端的商业管理类杂志。自创刊伊始，就秉承着立足于本土经济、本土企业、本土国情和本土文化的宗旨，力求成为国内最富本土操作性的商业评论杂志。可以说，商界评论是国内第一本最彻底深入研究微观中国经济，立足本土价值观，走向全球企业实践的商业评论杂志。新生代市场监测机构是国内主流的市场研究公司，是中国主流的媒介监测数据供应商，公司取向于市场研究和媒介监测。在拥有大型连续调查CMMS、H3数据库的同时，新生代的

2、媒介研究从1998年开始承接各类报纸和杂志研究的项目，在平面媒介研究方面，尤其是读者阅读需求和阅读习惯方面积累了丰富的经验，对报刊从发行、内容、广告到品牌建设等各个环节都有着丰富的理论和实践咨询经验，可以根据客户的特定需求，为客户提供量身制作的专项解决方案。新生代非常荣幸能有机会为商界的营销价值挖掘提供服务支持，凭借我们多年的媒体、文化、人群研究经验，与商界传媒同仁一道，挖掘商界评论杂志的独特优势及其营销价值，为商界进一步拓展广告市场提供支持。,研究目的,商界评论杂志的营销价值解读,商界评论杂志的核心读者群有着怎样的人群特征？,商界评论杂志读者的消费观念和消费行为是什么样的？,商界评论杂志的市

3、场竞争环境是怎样的？其有着怎样的优势？,商界评论杂志的核心读者群定位,商界评论杂志在同类杂志中的竞争优势挖掘,本报告致力于解决以下问题：,商界评论读者的阅读习惯与阅读行为,商界评论杂志读者的阅读习惯和阅读频率是怎样的？,H3数据库简要介绍：中国新富市场与媒体研究（China New Rich Marketing And Media Study），是新生代市场监测机构独家针对18-45岁中国新富人群开展大规模试调查，简称H3。,样本：总样本量10,000，可推及人口5,989,000。调研城市：12个一二类城市；其中北 京、上海、广州、深圳各1,500；其余城市各500。访问方法：面访为主,在线

4、访问为辅。抽样方法：分层配额抽样，按城市、性别、年龄和职位将总体分成互不交叉、互不重复的若干层；然后将层看作子总体进行抽样。各层的样本量参照各城市统计局城调队最新的家计调查资料。,数据库介绍：H3,阅读说明,圆形红色圈状标志表示该数据具有一定的重要性或该数据表现突出于（明显高于）其他研究对象说明：对一些特殊数据处理与情况的必要说明。本报告涉及所有数据均出自新生代自主研究数据库中国新富市场与媒体（H3）2009及2010年数据库。本报告将过去一年阅读过商界评论的样本定义为商界评论读者人群。本报告提及其他同类杂志，特指非隶属于商界传媒旗下的其他财经类月刊。多选题目：可选择多个选项，统计时以调研样本

5、N为基数，各选项所占比例之和通常大于100%。Index指数：即“目标群体指数”，可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。其计算方法是：Index指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100,商界评论读者杂志阅读习惯分析,阅读杂志时长阅读杂志时间杂志保存,附图 商界评论读者杂志阅读时长,商界评论读者杂志阅读习惯,从杂志习惯上看，商界评论读者平均每天阅读杂志41分钟，早晨和午休时间是其阅读杂志最集中的时间短。,附表 杂志阅读时间,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,

6、杂志保存行为,附图 杂志保存行为（%）,74.5%的商界评论读者会保留其阅读过的杂志，并再次翻阅。,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,商界评论阅读行为分析,阅读频率最近一次阅读时间阅读来源竞品兼读,商界评论阅读频率高-阅读频次,与重点竞品相比，商界评论的高频次读者比例更高。统计数据显示，67%的商界评论读者经常阅读该杂志。,附图 阅读频率(%),数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,商界评论阅读频率高-最近一次阅读时间,五成以上商界评论读者最近一周内曾阅读过该杂志，高于其他竞品杂志。这一统计数据说明商界评论的阅读频率更高，读者黏性

7、更强。,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,商界评论阅读来源主要为零售购买与订购,商界评论阅读来源主要为零售购买与订购。与竞品相比，商界评论的获得渠道中单位订阅的比例相对更高。,附图 商界评论阅读来源（%）,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,竞品杂志兼读情况,商界评论读者忠诚度较高，同类杂志的兼读率普遍较低。竞品刊物商学院和21世纪商业评论的读者兼读率相对略高。,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,商界评论读者特征与价值取向,读者人群特征素描读者生活形态与价值观,Title,男性为主：男性读者占8

8、9.4%,中青年人占多数：平均年龄32.6岁,已婚为主：79.3%的读者已成家,学历高：大专及以上学历占到69.2%,读者素描,男性为主、高知的人群构成,附图 学历分布及Index优势,与新富人群和其他同类杂志读者相比，商界评论读者具有男性为主（89.4%）高知、中青年人为主的人群优势。,平均年龄32.6岁,近七成的商界评论读者拥有大专以上学历,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,商界评论读者收入颇丰,附图 个人年收入分布（%）及Index优势,商界评论读者拥有较强的经济实力。统计数据显示，商界评论读者中高收入人群比例明显突出于新富人群及其他同类刊物读者，平均年

9、收入在14万3千元。商界评论读者多为家中的主要经济来源，85.7%的读者是家庭最高收入者。,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,商界评论读者中企业主比例更高,商界评论读者担任着更为重要的社会角色，拥有更强的社会价值。从从事行业上看，商界评论读者主要在批发零售业、金融业、党政机关就业。相对新富及其他同类刊物读者，商界评论读者在科研单位、文化体育娱乐业、金融、专业服务领域就业比例更高。从职业上看，商界评论读者以中企业主/个体户、专业技术人员、企业管理人员为主。,附图 职位分布（%）,77.7%,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,商界

10、评论读者拥有更多商务决策权,附图 拥有商务购买决策权（%）,商界评论读者拥有更多商务决策权。统计数据显示，78.7%的商界评论读者拥有商务购买决策权。并且，商界评论读者在多种类企业购买决策上的决策权拥有率均高于新富及其他同类刊物读者。,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,附图 拥有预算支配权（%）,59.2,更多商界评论读者拥有预算支配权,相对新富人群及其他同类刊物读者，更多的商界评论读者拥有预算支配权。统计数据显示，78.6%的商界评论读者拥有预算支配权，平均支配金额39,034元。,平均可支配39034元,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2

11、010年数据库,商界评论读者的社会地位较高,社会阶层指数：社会地位,根据新生代H3数据库综合职位、收入、决策权等多重指标建构的统计数据显示，78.6%的商界评论读者拥有预算支配权，平均支配金额39,034元。,社会阶层指数：消费水平,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,读者高学历，高收入比例更高。读者社会地位更高，人群优势更为明显,商界评论人群及社会属性价值汇总,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,具有意见领袖倾向与话语权,主导话题的人,谈话中心,基本不发言,也不怎么听别人说,不是话题的主要表达者,但是说的话有分量,有水平,积极发

12、言的人,但不是谈话圈子的焦点人物,偶尔说几句,主要是倾听的角色,很少主动发言,四成以上商界评论读者在交往中拥有着话语权，充当着意见领袖。,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,生活观念：较强的成就动机与时尚的生活理念,附表 成就观念与生活方式（非常同意+比较同意）,我希望被视为一个领导者 71.6 72.0 93.4,我对我的成就寄以很大的期望 83.3 85.0 92.1,我希望能达到所从事职业的顶峰 78.0 77.9 88.3,成就观,生活方式,新富人群,商业评论读者,其他同类刊物读者,我向往发达国家的生活方式 64.1 64.3 82.7,我认为有了钱就应

13、该享受生活 66.5 69.8 71.5,业余时间,我更愿意从事有社会价值的事情而不是去赚钱 55.3 55.5 83.6,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,积极投资,稳健理财,保守理财,商界评论读者积极投资意识表现相对明显,积极投资,稳健理财,保守理财,理财观念：更积极的投资意识,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,消费观念：现代的消费观念,商界评论读者普遍品牌观念更强，购物时更看重品质。,附图 购物与品牌观念（%）,品牌观念,购物观念,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,幸福观念：关注家庭幸福

14、，追求独立与尊重他人,商界评论读者最看重的社会价值是家庭幸福，而在尊重他人、独立、诚实、文件、名望等价值取向上的追求明显突出于新富人群及其他刊物读者。,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,幸福观念：实现目标与自我展示是幸福源泉,实现目标与自我展示是商界评论读者的幸福源泉的幸福主题与。,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,商界评论读者营销价值分析,各类产品消费情况分析消费支出能力分析,商界评论读者财富指数,根据由新生代研究团队根据中国新富群体的财富拥有及消费行为而建立的分析系统（采用教育、住房、投资规模、支出、耐用消费品的拥有情况为

15、分析变量，将消费群划分为5个消费层级）而得出的财富指数统计指标，商界评论读者的财富指数在第一阶层的比例明显高出于其他人群。,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,大宗消费:旺盛的汽车消费需求,附图 汽车拥有率,附图 汽车预购,商界评论是最具汽车营销价值的商业财经类刊物。数据显示，商界评论读者拥有、预购的汽车的比例明显突出于新富人群和其他同类刊物读者。五成以上的商界评论读者购车时间是在2年以内。,50.8%,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,耐用品消费：更强的消费力与消费倾向,商界评论读者比新富人群及其他同类刊物读者拥有更强的消费力

16、。,统计数据显示，商界评论读者在耐用品的消费及预购倾向几乎都突出于新富及其他同类刊物读者。,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,奢侈品消费：注重生活品质与奢华享受,新富人群,其他同类刊物读者,商界评论读者,威士忌白兰地,高 档白 酒,雪茄,珠 宝首 饰,手 表,商界评论读者非常重视生活的品质，奢侈品消费更为突出.,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,金融消费：金融投资倾向突出,附图 过去一年投资比（%）,商界评论读者投资意识更强，投资范围广。统计数据显示，九成以上商界评论读者过去一年曾经有过投资行为，其在多数投资种类上的参与比例均

17、高于新富人群及其他同类刊物读者。,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,定期储蓄 40.1,股票A股20.3,基金22.7,股票B股8.6,国债12.0,商品期货 2.8,收藏5.7,企业参股 5.4,商界评论读者未来一年预计投资的种类（%）,黄金储蓄5.7,金融消费：投资范围广,商界评论读者未来一年投资种类主要集中在储蓄、基金、股票、黄金方面，房产投资等项目已被放弃。,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,金融消费：信用卡消费,附图 过去一年信用卡使用情况,附图 过去一年使用信用卡银行情况,商界评论读者信用卡使用率为78.4%。从数

18、据可以看到，在持有信用卡消费的商界读者中，中国工商银行的持卡率最高，达到55.6%，其次是建设银行。,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,消费支出：数字化潮流产品旺盛,商界评论读者的IT数码支出水平较高。,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,化妆品,注：气泡的大小反映人口规模的多寡,时尚男鞋,手表,珠宝首饰,时尚服饰,消费支出：时尚服饰消费水平高,时尚类产品中，商界评论读者在时尚服饰上的消费水平最高。,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,注：气泡的大小反映人口规模的多寡,每月外用餐,观看文艺,日常休

19、闲娱乐,书籍,电子出版物,旅行（含购物）,消费支出：休闲娱乐消费支出,商界评论读者休闲消费力较强，旅游消费旺盛。,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,医疗保健,注：气泡的大小反映人口规模的多寡,健身,美容,培训,消费价值：自我完善消费支出,商界评论读者非常看重自我的完善，无论是在身体健康、外表还是在内在能力提升上的消费水平均较高。,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,商界评论读者品牌选择,笔记本电脑消费品牌,24.2%,21.6%,17.3%,16.5%,12.8%,37.5%,29.1%,5.4%,7.6%,数码相机消费品牌,1

20、2.4%,17.2%,17.1%,12.8%,15.0%,15.4%,高档电视消费品牌,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,总结,结论一：商界评论拥有稳定、持续的读者群,商界评论拥有稳定的读者群，他们会主动购买该杂志，并且经常阅读该杂志。,结论二：商界评论读者具有极强的营销价值,通过数据分析，相对于新富人群及其他同类刊物读者，商界评论读者多处于社会中上阶层，具有极强营销价值。,受众价值高,超前的价值观,消费力旺盛,社会地位更高,中青年男性为主；近七成拥有专科以上学历；收入水平更高。,较强的成就意识；更积极主动的投资观念；现代的消费意识；较强的品牌观念。,担任重要

21、社会角色，企业主、管理人员比例突出；企业中拥有更多的决策力与支配力。拥有更高的社会地位。,耐用品、大宗消费品消费力更旺盛；奢侈品消费力更强；金融投资意识强，范围广；休闲娱乐消费突出。,47,SINOMONITOR INTERNATIONAL,新生代市场监测机构北京市宣武门外大街10号庄胜广场中央写字楼北翼15层;,重庆商界传媒（集团）有限公司运营中心 品牌部联系人：龚 洋联系电话：18623458118QQ：398031420MSN：,48,SINOMONITOR INTERNATIONAL,新生代市场监测机构北京市宣武门外大街10号庄胜广场中央写字楼北翼15层;,重庆商界传媒（集团）有限公司运营中心 品牌部联系人：龚 洋联系电话：18623458118QQ：398031420MSN：,49,SINOMONITOR INTERNATIONAL,新生代市场监测机构北京市宣武门外大街10号庄胜广场中央写字楼北翼15层;,重庆商界传媒（集团）有限公司运营中心 品牌部联系人：龚 洋联系电话：18623458118QQ：398031420MSN：,