荣威汽车品牌数字化研究报告(1).ppt

《荣威汽车品牌数字化研究报告(1).ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《荣威汽车品牌数字化研究报告(1).ppt（41页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、荣威550 350品牌数字化研究 DIGITAL BRAND RESERCH OF ROEWE 350 550,欧萨传分公司营销传播部2010-06-12,选择荣威550、350研究的理由,【品牌建设标杆】上海汽车荣威品牌是国内汽车界品牌建设的翘楚，通过全方面、系统化的一致性品牌建设，荣威已经取得了其目标消费者社会进取群族的认可，成功实现了由罗孚品牌向荣威品牌的过渡，并建立了属于自己的“经典、创新和自主掌控”的品牌个性。【数字化汽车】荣威品牌是国内第一家提出数字化轿车的品牌，自荣威550开始推广“全时数字化轿车”到荣威350“全时在线中级轿车”荣威始终围绕数字化、网络化进行产品推广和品牌推广，

2、实现了在“数字化轿车”的占位。,欧马可作为中国首款数字化轻卡，荣威值得借鉴！,荣威现有品牌定位及口号借鉴-350、550、750,08年上市的荣威550是国内首款定位为数字化的轿车，其核心定位 为“全时数字化轿车”，之后推出的2010款继续深度推行数字化定位。10年上市的荣威350在数字化的基础上强化网络应用概念，强调“网络在线”概念。,【荣威母品牌案例分析详见附件荣威品牌研究】,分上市期（08年6月上市）及2010款（10年10月上市）分别说明,荣威550核心诉求,荣威550创新应用数字化设计概念与产品配置，独创领先科技的“D5全时数字轿车”，汲取数字灵感，尽显现代审美风尚，为您开启数字轿车

3、时代。,1-DUAL-BUS 智能行车管家系统2-SILVERSTONE全时数字仪表3-RMI数字多媒体交互系统4-SYN-TECH数字个性升级模块5-PRESS-TO-GO 智能一键启动,D5全时数字化轿车,荣威550数字化辅助诉求,通过数字科技量身打造的荣威550，无论是直观可以看到的仪表显示，还是根植于制造工艺上的性能、工程技术，都没有离开数字技术的支持。整个仪表控制台将前卫的数字仪表显示与传统指针仪表盘巧妙结合。仪表盘中央硕大的转速表来自于赛车设计，行车时，四周环绕的炫红光线使仪表盘充满梦幻感，采用脉冲感应设计的转速表指针弧线形转动，发布银白色的微光，不仅指示清晰也是一种视觉上的享受，

4、而采用全数字液晶屏的时速表相比于转盘式时速表，则更一目了然时速的信息。荣威550的多功能方向盘不仅可以直接控制娱乐系统，同时可以直接接听电话并设定定速巡航。拨片式换挡设计！这令你想到了什么，法拉利F430还是F1？荣威550的这项设计简直让人惊喜！变速箱对于拨片的响应非常积极，手无需脱离方向盘即可完成换挡，超车更快、更方便，最重要的是也更加安全。动手指，变速箱降挡、涡轮咆哮、超车瞬间完成。,荣威550数字化诉求数字化操控,荣威550标配的“Press-to-go智能一键启动系统”在同级车中极为罕见。只要将钥匙像U盘般轻松插入钥匙孔，并轻轻一按，沉睡的荣威550就完全被唤醒了。相比传统的启动方式

5、，减少了繁复的启动程序，U盘形状的启动钥匙和炫动的启动方式更使荣威550引领了汽车数字化的潮流。一键式的启动方式也体现了荣威550的人性关爱，减少驾车者出现手忙脚乱的状况，每一次开启都是轻松自在的体验。,荣威550数字化诉求数字化启动,荣威550配备除了可播放DVD、VCD、CD等多种多媒体文件格式，配合XBM八喇叭音响系统等影音娱乐能力之外，还拥有车载蓝牙系统，这在同价位车型中可是很罕见的配置。只要将手机与车辆以蓝牙相连，即可在行车电脑的超大液晶屏上查看手机电话本并拨打及接听电话。而这些操作都可以通过方向盘上的多功能按键来执行。行车安全性比蓝牙耳机更进一步。另外，荣威550拥有的USB接口也

6、是同级车少有的配置，可直接连接MP3及优盘等存储设备，智能识别设备上的音乐文件，并通过行车电脑进行播放。这一切操作都需要通过位于中控台上方的6.5寸全汉化真彩液晶大屏幕来进行。该屏幕使用真彩液晶显示面板，与同价位车型常见的灰度液晶屏、简单的单色液晶屏在图像及视频表现力上不可同日而语。而且该液晶屏采用了当前流行的16：9宽屏比例，不仅更适合观看电影，而且整合了车辆状态、信息交互系统、GPS导航等多种功能，实用性毋庸置疑。荣威550的操作按键系统还采用类似于宝马i-Drive的转轮按键设计，使用相当便捷。,荣威550数字化诉求数字化娱乐,上市期广告,荣威550核心诉求D5全时数字化轿车,1-DUA

7、L-BUS 智能行车管家系统2-SILVERSTONE全时数字仪表3-RMI数字多媒体交互系统4-SYN-TECH数字个性升级模块5-PRESS-TO-GO 智能一键启动,荣威550辅助诉求,上市期推广平面展示,荣威550 2010款升级主诉求,主诉求：在D5数字化轿车的基础上强调全时数字升级，启动行车系统桌面定义时代2010款荣威550PRO升级上市,荣威550 2010款数字化辅助诉求,荣威550 2010款数字化辅助诉求,五官六感的超前追求，无论形式或内容，均不再模糊而已被清晰地显示:可以感知的数字，多媒体空间的未来趋势！RMI数字多媒体交互系统|自律航法GPS全球定位系统|多功能数字影

8、音娱乐系统荣威550所率先研发的可扩展RMI数字多媒体交互系统，完美融合自律航法GPS全球定位系统及多功能数字影音娱乐系统，在伦敦红为界面的6.5寸显示屏指引下，助您纵观全局，瞬间把握前驱道路，更通过搭载的USB数字接入端口，随时接驳您的扩展数码设备所带来的影音格式，不断拓展您的数字世界，尽享科技数字化带来的影音乐趣。Syn-Tech数字个性升级模块当世人都在追随流行之都伦敦所掀起的各种个性时尚风潮时，荣威550自然将之秉承，为您内置了Syn-Tech数字个性升级模块，引领汽车个性化潮流，通过对行车电脑的数据升级，刷新发动机管理参数，提高喷油量，提升发动机动力输出数值，激发其无穷潜能，轻松超越

9、极限。此外，您还可升级多功能信息娱乐系统，让您的体验不断升级，让您的个性无限释放。手机蓝牙免提全息影像后倒车雷达(V-PDC)Climate-Tech智能双区恒温空调高集成多功能真皮方向盘Anti-UV节能滤膜隐秘玻璃智能光学雨量感应器随速感应智能无骨雨刷电动加热宽视野外后视镜,荣威550 2010款数字化辅助诉求,118Kw或215Nm或205Km/h，或者更高频更高速率，数字已不单单代表奔跑的能力。当数字成为控制，你对领先的追求便已无所限制！Dual-Bus智能行车管家系统当众人都还在谈论CAN-Bus，并以此为荣的时候，荣威550早已装载了更为先进的基于CAN/LIN技术的新一代Dual

10、-Bus数字智能行车管家系统，以英国绅士惯有的严谨，为您带来全新的动态稳定驾驶理念，实现整车功能的集成控制，大幅提高了信息传递的可靠性，真正达至人车合一的境界！Press-to-go智能一键启动|Kavachi 1.8T 全铝超高压耐久涡轮增压发动机当指尖轻触荣威550创新的智能一键启动，数字讯号立刻唤醒Kavachi 1.8T高性能发动机的充沛动力:凭借HONEYWELL超高压TCI-Tech中冷涡轮增压技术，让动力响应更灵敏，大幅度提高功率和扭矩;航空级全铝锻造高强度缸体，结合多点燃油喷射MFi技术，燃烧效率更为充分，油耗更经济，在AW 5AT Tip-Tronic手自一体变速箱的契合下，

11、助您快速将对手远远抛在脑后，稳居领先。坚持英伦汽车的传统核心价值，对于动力和操控的追求，荣威550更让您将未来掌握手中。AW 5AT Tip-Tronic智能电子控制自动变速箱F1 Paddle Shift换挡快拨键赛车级城市调校四轮独立悬架W级270Km/h低阻跑车型轮胎,荣威550 2010款数字化辅助诉求,720度主动与被动安全保护，只是数字的一面。数字的另一面，是六位一体的电子稳定系统，令每一秒的放纵追求，都尽在掌控！智能电子底盘系统融合SCS六位一体主动安全控制系统、TPMS胎压智能监视系统、EBA电子刹车辅助系统等的智能电子底盘系统,为荣威550带来了最尖端的主动智能安全保护，面对

12、任何恶劣路况及任何异常车辆行驶状况，皆可助您万臂之力,从容应对，为您带来无所不在的防护。高刚度加固型USD车身|SRS六安全气囊荣威550凭借加固型USD车身、SRS六安全气囊、安全带预紧装置与束力限制器所构成的系统，在危险发生的瞬间立即为您提供720度全方位的安全防护，全面达到NCAP五星安全标准！荣威550更执着于欧洲标准行人保护设计，让安全与和谐不只是在车身内，更让安全出现在您驶过的每一寸路面。NCAP五星碰撞安全标准设计SCS六位一体主动安全控制系统TPMS胎压智能监视系统EBA电子刹车辅助系统BDC制动盘智能自动清洗系统超大尺寸前后通风盘式制动器欧洲标准行人保护设计Euro-TC1(

13、Thatcham CAT 1)防盗体系,荣威550 2010款数字化辅助诉求,体味的到呵护，感触得到温度，双区空调、全息影像后倒车雷达、人性化储物空间。更多数字科技，让您对舒适的畅想，时刻感观在身，感动在心！创新节能的空调系统Climate-Tech车内自动空调控制系统高级车标准的全自动左右独立控制温度调节系统，配合EQM车内环境质量控制模式，及后排出风口等，自动保持车内环境恒定清新，全面满足全员舒适。全息影像后倒车雷达（V-PDC）旗舰车型装备有可视影像倒车雷达，具有测得准、测得稳、视野宽、反应快等优点，精确距离控制达10cm以内，并辅以声音报警提示，让您狭小空间也能轻松泊车。Climate

14、-Tech车内自动空调控制系统智能光学雨量感应器翼式无骨雨刷宽大舒适的座椅人性化的车内储物空间多功能方向盘全息影像后倒车雷达（V-PDC）XBM Digital Version 8喇叭高保真音响,荣威550 2010款广告传播语：全时数字升级启动行车系统桌面自定义时代,D5数字化标识,数字化支持点,荣威550网站宣传传播语：全时数字升级启动行车系统桌面自定义时代,数字化支持点,荣威550活动促销广告,荣威550 平面展示,荣威550 平面展示,荣威550 平面展示,荣威550 TVC展示,荣威550TVC欣赏,荣威350核心诉求,InkaNet 3G 智能网络行车系统,全时在线中级轿车 荣威3

15、50 领创上市 定义网络时代汽车新标准荣威350，全时在线中级轿车，定义网络时代汽车新标准。点燃“inkaNet 3G 智能网络行车系统”，瞬即进入无线精彩的互联世界。,“云计算信息互动系统”的兼容性与丰富性，将使得汽车不再仅限为高级代步工具，而扩容为全时在线的互联窗口，而购物、影音、娱乐、资讯、商务、交友等所有网络时代特征，都扩展为其物理属性的崭新外延，带来高效率多价值的能效生活。Around me 实时资讯检索以就近推荐为原则，自动检索车辆所在地生活资讯，大至区域整体介绍，小至具体路段的商场促销信息、餐饮、银行等配套地点标注，通通量身呈递。另装配“大智慧”专业理财软件，供你随时掌控财讯，让

16、行车生活品质随同用车效率同步跃升。i-Media 资讯娱乐个性定制支持在线影音下载，随车语音播读电子书籍或网络信息。畅想在线娱乐的无限精彩，更可随需定制娱乐头条、心仪音乐、论坛热帖等专属资讯，让最in的个性网络体验，全面链接你的潮车生活。Incar Store 海量拓展程序Incar Store后台定期更新发布应用程序以供车主下载安装，涵盖生活、工作、娱乐等上千种内容选择，并全面支持USB/AUXIN、蓝牙设备灵活接入。,Real-Traffic GPS 实时路况在线导航从前途略知到尽览，一切变得简单易行，输入信息接入GIS后台进行目的地查询，实时路况监测，语音行车向导播报实时交通路况与最佳行

17、车路线，并及时提供目的地生活信息，车内车外自此同步无隙。One Click 一键式信息服务荣威350与GIS后台实时互联，支持一键式路况检索，更可由一键操作与客服中心连线，尊享专业人员的贴心全时服务及实时接收数据更新，无须人工输入目的地信息，轻松实现系统自动导航，及时解决前途疑虑。Travel Tips 导游路书经由荣威350官方授权网站下载出游路线，或使用“一键服务”，由后台为你在线发送全程路线信息，即可便捷实现全资讯、实时化的沿途语音导航，推荐沿途景点、餐饮、住宿等旅游资讯。SNS Walkie Talkie 全球车友社群凡覆有3G网络之地，荣威350车主即可彼此互联为SNS车友社群，并支

18、持组群联线或一对一Walkie Talkie全球对讲，不受地界或城市限制，令驾行殊途的知音旅伴从此靠得更近，社群车友不离左右。Incar Mobile 车载互联通讯荣威350还支持车载电话、车载蓝牙、短消息收发、Email收发及提示、等互动媒体，让座驾变成私人信息处理中心，畅享全领域沟通之趣。,一面是领创时代的3G风潮，一面是鎏金铭刻的造型基因，内外谐意的品位表达，明快流利的车体棱线，为求全致衡的你供赏名至实归的风尚雅物。Flying-V设计理念如流云，似飞翅。荣威350造型内外贯穿Flying-V设计思路，从前脸翔逸格栅造型到悬浮中控台设计，均采用独特悬浮设计理念，与外饰呼应并结合横向贯穿流

19、韵体饰条，兼顾舒畅观感与通透空间。Loetsch全息数字仪表源于穿越瑞士阿尔卑斯山脉的勒奇山隧道Loetschberg Tunnel灵感，以隧道式造型增加仪表纵深感，白色背光设计恰如隧道中流光点点，数字化光韵仪表迎面而来，如瞬时清晰洞见未来。,一面是瞬时爆发的强劲动能，一面是持续投入的源源威能。动静自若的势能要求，将高效化燃油原则贯彻于Perfect Match高效能精准匹配动力系统，让马力与速度之间的转换变得平顺畅然，欲速则速，欲达则达。1.5L VCT高效能发动机特制多角度可变气门，其创新的独立双位分层冷却系统可实现快速暖机，最大限度减少机械摩擦损耗，整体降低油耗4%-6%，同时配备Ove

20、r Drive功能的Multi-Mode自动变速箱，其90km/h等速油耗仅为5.9L，借由先进的冷却系统和燃油转化系统配合，小排量催生大能效，将点滴油耗之动能极限磅礴激发。,一面是专业级的驾驭考验，一面是助动式的操控体验。快慢随心的从容掌握才算真正识得驾驶之道，所有用心旨在全面匹配你的驾驶习惯，应时应景，以臻人车合一化境。Multi-Mode智控式自动变速箱/SSG五速手动变速箱Multi-Mode智控式自动变速箱设置记忆学习功能，通过行车电脑持续反馈变速箱换档参数，适时对换档控制油压进行自学习控制和反馈控制，维持自始至终的平顺换档与操控感。SSG五速手动变速箱随时随需应变，纯为个性驾驭添翼

21、增彩，体验无与伦比的细腻换挡手感，阻力小，噪音低，精确油门下引发源源动力，毫无顿挫之感。高能效可变流量助力转向系统越爱激情澎湃，越需高效牵制。荣威350采用机械式变流量转向泵，当发动机转速升到高速段时，转向泵流量适当下降，即保证泊车和低速时转向轻便，又使高速行驶时转向助力略有降低，保障前行稳定无忧。,一面是实用性科技配置，一面是人性化空间设计，内外一体的和谐匹配，将高端体验与舒适感受置于首要位置，不止于同步时代，更带来远超同跻的驾乘享受。2650mm轴距超宽适后排空间尺度决定奢享程度，长达2650MM的轴距使得车内空间在同级车中脱颖而出，酣畅天地，舒适尽享。Extreme Silence超静谧

22、座舱荣威350首次引入Extreme Silence静音设计理念，运用风洞声学试验进行降噪优化分析，并在发动机总成上装备超静音正时链，同时在全车百余处位置采用降噪静音密封措施，营造出超宁静车内空间，并将标配XBM蓝韵音响系统的效果发挥至极。人性化储物空间整车配备多达27处储物及便利取物装置，如集卡槽、座椅鞋柜、雨伞槽等，满足车主个性需求，体现人体工程学配件设置，实用性与美观性同时兼顾。G2语音导航系统多功能数字影音娱乐系统高精度智控定位GPS 7英寸高分辨率触摸屏 USB/AUXIN数字接入端口高解析数码DVD IPOD接入/图片浏览 G2(Gyro+Gravity Sensor)语音导航系统

23、,一面是主动预排隐患，一面是被动恪守本职。攻守兼备的Multi-Safety 五星级标准安全设计正是畅行无忧的绝对保证，即便你对于安全极度苛求，也能凭之安心托付。ABS+EBD+CBC+BA多重安全防护防患见微，从来是杜绝险情的不二法门。荣威350完美融合ABS制动防抱死系统、CBC转向制动控制系统、BA刹车辅助系统、EBD电子制动力分配系统等多重主动安全保障，将路况危情排除于在萌芽之外，安享无忧驾控。TPMS 智算式胎压防护系统荣威350对行进中的胎压变化进行全面监测，并将轮胎滚动半径变化所导致的险情程度第一时间提示驾驶员，先知先觉，稳定可靠的系统表现，更确保行车全程安心无虞。SRS 多功能六安全气囊呵护备至的前排双安全气囊、胸腹臂一体式侧面气囊、前后排侧帘式安全气囊，荣威350在危险发生的瞬间立即为你提供720度全方位的安全防护，全面达到五星安全，真正做到万无一失。,颜色规划,荣威350 平面展示,荣威350 平面展示,荣威350 平面展示,荣威350 平面展示,荣威550 TVC展示,荣威550TVC欣赏,荣威550、350品牌数字化借鉴,THANKS请指导,