【孔雀传说】群星2013跨年演唱会招商策划方案(1).ppt

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1、内地知名唱片公司孔雀廊携手华纳音悦 2013荣耀巨献 近20名艺人传奇演绎孔雀传说 全国巡回演唱会,打造2013年最具影响力的群星演唱会,孔雀廊成功推出的知名歌手包括有凤凰传奇、郑源、皆大欢喜(阿宝/王二妮)、妞妞(中国好声音)、王强、TRY组合、东方传奇、陶钰玉、沈丹丹、自由派对、郑东、徐一鸣等。歌手的演绎风格多样，成功登上央视舞台并获荣誉，其中创作的原创歌曲月亮之上、自由飞翔、等爱的玫瑰、最炫民族风、全是爱、郎的诱惑、荷塘月色、大声唱、策马奔腾、我从草原来、一万个理由、不要在我寂寞的时候说爱我、擦干你的泪水、为什么相爱的人不能在一起、难道爱一个有错吗、不是因为寂寞才想你、张灯结彩、小河淌水

2、、我不是江南style爱情红绿灯等200多首歌曲红遍了大江南北，凤凰传奇更是成功登上央视春晚舞台，在海内外流行音乐乐坛独领风骚，并且获得国家颁发的许多奖项。皆大欢喜更有央视人气王之称，郑源拥有中国情歌王子的美誉。,孔雀廊公司是中国内地最知名的唱片公司，公司可与港台的实力唱片公司相媲美。经过多年的努力，在国家文化部、新闻出版总署及省、市各级管理部门的指导下，公司稳步发展，目前，公司已经发展为集生产、发行、制作广东粤剧戏曲，主打流行音乐创作，歌曲录制，艺人包装推广，大型活动策划，各类演出承办于一体的文化产业链综合型文化创意企业。华纳音悦系上海音悦文化艺术有限公司旗下独资企业，在国内享有很高声誉，是

3、一家16年历史的品牌企业，主要经营大型演出、明星经纪、演艺策划及明星代言等业务，目前在全国合作各类演出高达3000多场次。,巡演计划,巡演城市：全国一二三线城市，全国计划10-12场,凤凰传奇,FENG HUANG CHUAN QI,从2005年正式出道以来共发行五张原创专辑：2005年月亮之上、2007年吉祥如意、2009年最炫民族风、2010年我从草原来、2011年大声唱。其作品不仅在中国内地家喻户晓，随着全世界范围内华人的广泛传唱，凤凰传奇影响力遍及东南亚以及欧美华人区。成为2000年之后华语乐坛最具影响力的传奇音乐组合，占据中国内地华语主流媒体原创乐坛领军地位。,内地著名传奇组合,月亮

4、之上自由飞翔最炫民族风荷塘月色,代表作品,皆大欢喜,JIE DA HUAN XI,阿宝-2004年中央电视台西部民歌大赛铜奖、中央电视台星光大道2005年度总冠军，拥有央视人气王美誉。王二妮-中国歌剧舞剧院的独唱演员。2007年参加中央电视台星光大道人气冠军，她的歌声甜美、清脆，激起了各界人士对这位原生态陕北民歌手的赞许，被誉为“陕北民歌无冕之王”。,由原生态歌手阿宝和王二妮组合而成,张灯结彩溜溜的山歌溜溜的唱小河淌水,代表作品,郑源,ZHENG YUAN,著名音乐人，词曲作家，中国最年轻的音乐教授之一。精通高胡、钢琴、吉他、爵士鼓等多样乐器，声线极具特色，开创了独特的“源氏情歌”，成为当代华

5、语流行情歌界最具代表性的人物。曾获得国家金号奖“全国最受欢迎男歌手”等多项音乐大奖，被称为亚洲新一代“情歌王”。,华语流行歌手,一万个理由不要在我寂寞的时候说爱我寒江雪梦中情人包容,代表作品,陶钰玉,TAO YU YU,她是个勇敢的女孩，2007年最火的一首情歌不要在我寂寞的时候说爱我纯美的声线征服一个个舞台。她是个幸运的女孩，2009年单飞新作不是因为寂寞才想你赢得凤凰传奇幕后监制倾力打造。她是个执着的女孩，2012年寂寞三部曲完美收官，其实我们都寂寞温暖乐坛。,新生代玉女歌手,深夜地下铁你是我的唯一其实我们都寂寞手心手背,代表作品,王强,WANG QIANG,自幼酷爱音乐，喜欢唱歌，吉他，

6、艺术创作。当年以一首秋天不回来红遍大江南北。,内地知名男歌手,秋天不回来分手情歌甜言蜜语,代表作品,妞妞（中国好声音）,NIU NIU,曾是著名歌手莫文蔚，那英，林志颖，庞龙，凤凰传奇演唱会的御用和声。2012年参加中国好声音演唱白天不懂夜的黑，原创作品一路高飞获得了广大好评。,内地新生代歌手,我不是江南style一路高飞痛心的决定,代表作品,TRY,TRY,主要成员是：林可昕、王奕心、沈丹丹三人。2006年12月27日，TRY首张音乐大碟勇敢的女孩全亚洲发行，主打歌不要在我寂寞的时候说爱我获得中国移动百度手机彩铃排行榜热门金曲第一位。,青春女子三人组合,不是因为寂寞才想你我们的歌谣第一道彩虹

7、光火花,代表作品,沈丹丹,SHEN DAN DAN,08年推出个人首张专辑魔法爱。09年加入组合TRY。2013年5月百变性感女神沈丹丹强势出击推出个人第二张最新专辑沈丹丹Diana丹式独特唱腔，曲风风格备受大家喜爱。,中国内地新生代女歌手、央视星光大道月冠军,魔法独身宣言多雨的秋天,代表作品,自由派对,FREE PARTY,组合由帅气小生王皓维和俊美型男李森两人组成。于2010年1月推出首张处女作专辑怪我爱得太狂野，依靠其出色的唱功与和声以及歌曲流行潜质迅速吸引市场目光，2011年9月第二张专辑 对不起，现在我才爱上你再度出击，为华语乐坛带来了无限的震撼！,新生偶像派男生组合,对不起，现在我

8、才爱上你拥抱你的滋味怪我爱得太狂野,代表作品,东方传奇,DONG FANG CHUAN QI,他们是实力唱将，由深南大道的刘冲和有一种爱叫放手的刘栋升组成，淬炼新式摇滚元素。谓之然日出东方，传奇声音。两个热爱音乐的纯爷们，他们各有特色，却有惊人地相似。,亚洲最强男声摇滚组合,寸草心自作多情好兄弟姐妹找一个可以喝醉的理由,代表作品,徐一鸣,XU YI MING,他充满感情领悟的音乐风格，开创华语“心情歌”第一章，从传统流行中创造着音乐的无限可能。徐一鸣曾为内地众多著名艺人创作歌曲，包括凤凰传奇、郑源、周艳泓、江涛、乌兰托娅、西单女孩、东方传奇、黑龙、饶天亮、自由派对、彩月团等。,词曲唱全能偶像加

9、实力歌手,爱在2012爱情红绿灯紫色烟花幸福的开始,代表作品,郑东,ZHENG DONG,2011年以新人身份进入华语乐坛，第一张专辑听我说，亲爱的。迅速以其独特的嗓音及个性颇受广大年轻歌迷的欢迎；为国语乐坛增添一名实至名归的实力派歌手。,华语实力歌手,听我说，亲爱的红尘情歌你会爱我到什么时候,代表作品,节目一：大型开场歌舞节目二：拥抱你的滋味 对不起，现在我才爱上你 表演：自由派对 节目三：火花 不是因为寂寞才想你 表演：TRY组合 节目四：当我孤独的时候还可以抱着你 梦中情人 包容 一万个理由 表演：郑源 节目五：寸草心 好兄弟姐妹 自作多情 表演：东方传奇节目六：魔法 独身宣言 幸福恋人

10、（郑源合唱）表演：沈丹丹,节目七：张灯结彩 溜溜的山歌溜溜的唱 小河淌水 表演：皆大欢喜(阿宝/王二妮)节目八：爱情红绿灯 大彻大悟 表演：徐一鸣节目九：秋天不回来 分手情歌 表演：王强节目十：一路高飞 痛心的决定 我不是江南style 表演：妞妞（中国好声音）节目十一：红尘情歌（蒋姗倍合唱）你会爱我到什么时候 表演：郑东节目十二：不要在我寂寞的时候说爱我 其实我们都寂寞 表演：陶钰玉节目十三：自由飞翔 荷塘月色 最炫民族风 表演：凤凰传奇,节目流程,（暂定曲目，最终待定）,150万-250万,演出报价,1、以上报价均为税后款，不包含舞台、灯光、音响、乐队、舞蹈、场地、报批、歌手及助理的来回行

11、程及食宿等。,2、以上报价均为最优惠价格演出方案（一）250万：凤凰传奇、郑源、皆大欢喜(阿宝/王二妮)、妞妞(中国好声音)、王强、TRY组合、东方传奇、陶钰玉、沈丹丹、自由派对、郑东、徐一鸣等。演出方案（二）150万：凤凰传奇、王强、TRY组合、东方传奇、陶钰玉、沈丹丹、自由派对、郑东、徐一鸣等。,演出qq:760087596,巨星演唱会招商策划方案,2011年巨星演唱会,主办方：承办方：演唱会主题：XXXXXX2011年巨星演唱会演出阵容：主持人：（拟定）李咏25演 员：（拟定）刘若英45、蔡依林60、周华健55、张信 哲35、姜育恒20、许巍20、S.H.E60、凤凰传奇30、郭富城60

12、、飞儿乐团40、王力宏75、陈小春25、迪克牛仔25、齐秦28、陶喆40、陈奕迅40、蔡琴58、费玉清40、韩磊30、孙楠35、那英35、腾格尔30、羽.泉35、宋祖英48、谭晶48、乌兰托娅8（以上艺人选择68人）节目长度：120分钟（超长视听盛宴）时间：2011年X月X日,主持人：,著名主持人：李咏,刘若英 蔡依林,迪克牛仔 张信哲,周华健 郭富城,王力宏 陈奕迅,S.H.E 飞儿乐团,齐秦 姜育恒,陶喆 陈小春,凤凰传奇 乌兰托娅,蔡琴 费玉清,腾格尔 韩磊,孙楠 羽泉,宋祖英 谭晶,现场图片,为什么要选择这样形式去做品牌的推广呢？,随着经济发展的不断迅速，人们对精神生活的追求也日益提高

13、。而曾经的歌曲伴随着人们的成长，曾经自己年轻创业时的努力、拼搏、泪水，早已忘却，如今人们拥有了幸福的家庭、稳定的事业，在听着昔日的歌曲，必定会勾起人们对往事的回忆。在这样一个背景下，举办这样大型的演唱，迎合了大众的需求，也必将给商家提供无限的商机，演唱会现场能直接有效的树立形象和极大增加品牌附加值的含金量，全面提升产品的知名度及促进市场占有率等。,37,目标群体,目标受众,歌迷,目标观众群2555岁 高端人群,目标受众（国内）小资白领、企业领导、,高端人群,观众特性,崇尚生活品质较高教育背景社会消费主导群体注重艺术文化信息的获取,演唱会小到20岁，大到60岁的人群，都有市场。其中，主要以有一定

14、经济基础的家庭为主，活动覆盖面宽，不仅有莘莘学子，都市白领一族，还有成功企业家、公务员，预计人流量将达到4万人/次，直接受众达百万人次。主办方的企业宣传战略将直接与客户群体交流沟通，不仅接触面广，而且代表性强，效果非一般的广告手法所能比拟。,商业价值,我们的演出受众具有：高收入、高学历、高决策力的三高人群，具有国际文化的性质的MATZO DAMANTESS艺术珠宝是他们所关注的聚集地。最佳的商业机遇带给企业最优秀的回报优势。,中国顶级巨星,近30首传唱不衰的经典金曲互动点唱式表演,最佳机遇高端人群的大型演唱会,万人体育场，人员集中,目标群广泛、观众群一网打尽，适合高端类产品.,音乐大餐关注度高

15、、观看人群众多。,巨星演唱会，不可比拟的号召力。,巨星演唱会,广告诉求,档期契合,受众广泛,产品销售旺季 消费集中 购买力强,演出时间：2011年X月X日,适合行业：房产、珠宝、汽车、手机、家电等高端产品,广告性价比高,品牌契合,广告项目,产品层面,场内两侧大型背景屏幕广告,品牌层面,“XXXXXXX”2011年巨星演唱会,促进销售,企业品牌形象冠名,品牌提升,回报形式：企业冠名、背景屏幕、门票、节目单,宣传策略（以北京为例）,360度强势的媒体报道,主流平面媒体中国民航报新华社北京日报北京青年报 北京晚报 北京晨报 京华时报北京娱乐信报新京报法制晚报北京电视周刊北京青年周刊,电视媒体中央台-

16、3综艺快报中央台-8影视同期声中央台-6中国电影报道北京台-2每日文娱播报教育卫视娱乐现场 娱乐纵天下东方卫视娱乐星天地旅游卫视娱乐任我行湖南卫视娱乐无极限福建东南台娱乐乐翻天河南卫视乐海冲浪天津卫视绝对音乐,电台中国人民广播电台中国国际广播电台北京音乐广播北京交通广播.,网络媒体新浪网独家网络支持搜狐网易TOM.,采取报纸、电视、广播、网络宣传组合方式采用新闻报道形式的软性广告以社会效应为主,宣传策略,该场演唱会所有硬性广告、各级相关媒体如电视台、电台、报刊、互联网等的宣传活动中，突出体现冠名单位名称和LOGO印制的宣传单页、门票画册、节目册、海报的首页中均有冠名单位名称和LOGO将冠名单位

17、的名称以及产品的宣传资料合并在一起制作成宣传海报、宣传单页，张贴并发放主流媒体投放演唱会的广告信息选择当地主流媒体，如电视台、电台、报刊、互联网等全方位投放宣传，冠名单位在以上媒体均享有冠名宣传权,宣传策略,举办地权威报纸媒体发布合计不少于10个整版的报纸广告(含软文)以及其他广告形式，广告中均体现冠名主办单位名称和LOGO当地主流电台(2家)每天8-12次全天播放宣传广告(均突出体现冠名单位名称)组委会于演出前举行新闻发布会，拟邀请全国范围内30家左右的新闻媒体参加，发布会背景突出体现冠名企业名称和LOGO新闻发布会邀请企业代表人入座贵宾席并讲话，新闻发布会现场放置企业宣传展板多年块,宣传策

18、略,户外广告演出举办地制作户外彩色大牌喷绘以及相当的路牌广告，企业名称和LOGO均在醒目位置体现现场互动演出的舞台背景中突出体现赞助单位名称和LOGO演出现场为赞助单位提供 多 块统一标准广告位（内容由赞助单位自行设计并制作）演出现场大屏幕滚动播放冠名企业的电视广告、专题片等（由企业提供）赞助单位可捐赠带有企业名称与LOGO的纪念品或物品分发给现场观众演唱会现场可安排两名礼仪小姐在内场入口处发放企业宣传材料,海报示例,票套示例,X展架示例 开票广告示例,文化助力，互惠共赢！事件营销曾为多个品牌创造了无数的神奇，而随着传播方式的不断丰富和发展，制造事件点、借势已成为传达企业形象、品牌特点、产品特

19、色的首选途径。,赞助与回馈效益,独家冠名赞助赞助金额￥XXX万,赞助与回馈效益,1.片头/片尾画面：“(赞助品牌名称+LOGO)独家冠名赞助”3秒*2次2.广告片播出 赞助名称滚动角标“(赞助品牌名称)独家冠名赞助”30秒以上,独家冠名赞助,电视台回馈,赞助与回馈效益,1.10家以上全国性媒体新闻报导(电视、平面)中央电视台、SMG所属各媒体、各大报纸报道内容“XXX”巨星中国巡回演唱会。2.15家以上地方及专业媒体新闻露出 SMG所属各媒体、各类报纸报道内容“XXX”巨星中国巡回演唱会,各大报纸广告回馈,独家冠名赞助总赞助金额为人民币XXX万元,合作名誉价值,公关传播价值,现场视觉呈现价值,

20、广告价值,300万,50万,50万,50万,赞助总价值人民币450万,2倍以上效益,独家冠名赞助,回馈说明,活动赞助植入示意,活动赞助示意,置入本次演唱会的赞助（示例）:“XXXX 2011巨星演唱会“,舞台广告牌下方印有企业logo,活动赞助示意,赞助厂商LOGO(所有赞助商),赞助冠名植入(独家冠名赞助商),背景版上呈现“XXXX 2011巨星演唱会“,活动赞助示意,演唱会现场广告牌、城市垂暮旗,道旗、吊旗logo(所有赞助商),刀旗上呈现“XXXX 2011 巨星演唱会“,制作物植入,活动赞助示意,制作物logo(所有赞助商),宣传板上呈现“XXXX 2011 巨星演唱会“,企业成为总冠

21、名赞助商后，演唱会名称可变为如“XXXX 2011巨星演唱会”其固定信息将全程出现在演唱会的所有前后期宣传资料和推广中。宣传方式 活动独家冠名 带有企业名称与LOGO宣传品专辑内对企业特别鸣谢 带有企业名称或LOGO门票 各大门户各种形式的活动合作 等,名誉回报,冠名基本权益,1、【XXXX 2011巨星演唱会】将融入冠名企业作为节目名称等；2、带有冠名企业的节目名称在晚会前期宣传、新闻发布会、晚会现场、晚会播出、晚会音像制品、宣传资料等得以更多体现。3、晚会DVD等音像制品封面出现企业冠名的节目名称；4、赠送节目DVD纪念光盘。5、企业冠名的节目名称在晚会现场、晚会播出得以更多体现；6、网络

22、媒体：将演唱会在新浪、搜狐、网易、腾讯和TOM等中国最大的门户网站进行宣传；7、前期挂赞助LOGO和名称，报纸、电台、海报1个月宣传，带广告时段，1个月宣传，票卡广告，提前20天放票。,总赞助晚会现场回报,1、活动现场体现企业 个性化符号，并可进行现场企业活动，如现场抽奖等。2、活动舞台布景等现场显著位置出现带有独家赞助商企业名称的晚会主题，如【XXXX 2011 巨星演唱会】。3、现场大屏幕在活动开始前5分钟连续播放赞助赞助商企业名称。4、演唱会入场处等多处位置张贴活动宣传海报。5、演唱会门票正面印有【XXXX 2011 巨星演唱会】字样。6、演唱会开场时介绍独家总冠名赞助商企业及嘉宾；7、

23、演唱会结束前的鸣谢中独家宣传总冠名赞助商；8、演唱会现场的横幅等广告位的安排;9、演唱会宣传物料进行独家总冠名赞助商硬广宣传：演唱会海报、演唱会门票票封等，出现独家总冠名赞助商的相关宣传信息；,演唱会现场赞助回报,演唱会现场广告传播：演唱会开始和结束前播放独家总冠名赞助商每次广告时长3分钟等；演唱会开场时介绍独家总冠名赞助商企业及嘉宾；演唱会过程中安排艺人借用相关歌曲给独家总冠名赞助商做软性广告介绍；演唱会结束前的鸣谢中独家宣传总冠名赞助商；演唱会的过程安排可由导演组与企业较灵活协商,比如设计抽奖环节,比如由企业领导上台颁奖等;演唱会现场的横幅等广告位的安排;演唱会宣传物料进行独家总冠名赞助商

24、硬广宣传：演唱会海报、演唱会门票票封等，出现独家总冠名赞助商的相关宣传信息,赞助回报,2、演唱会前期2个月的广告媒体宣传：软性媒体宣传：在全国主要流娱乐电台、主流娱乐节目中精选媒体进行软文报道；硬广宣传:在车身、楼宇等户外媒体推出广告，或根据企业实际需求选择部分媒体进行硬广投入宣传；网络媒体：将演唱会的主题海报及相关宣传视频，在新浪、搜狐、网易、腾讯和TOM等中国最大的门户网站进行宣传；演唱会前进行为期2个月的密集性宣传,开辟专区,推广赞助商及演唱会相关情况、演唱会专题报道等,投入与回收,演唱会项目执行预算投资预算：1、场馆租金 2、地面保护和座椅移动卫生间 3、安保 4、宣传5、艺人出场费用6、艺人机票7、办公费用8、舞台灯光音响9、导演制片劳务及交通10、文化报批费用11、执行费12、不确定支出场馆、安保、机票、地面保护、劳务等按实际发生金额计算总计：XXXXXXX万元（预计）,投入与回收,收入预算：1、冠名 2、赞助3、实物赞助 4、门票零售总计：XXXXX万,“XXXX”2011年巨星演唱会 最经典音乐饕餮盛宴，不平凡的影响力，最具传播价值的营销手段！谢谢观赏 期待与您的合作,