2012年Q2奶粉行业报告.ppt

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1、,2012年Q2奶粉行业报告,朱东纬,奶粉行业分析师,2012年9月,报告摘要,2012年上半年奶粉行业搜索指数呈上涨趋势。,口碑评价是奶粉行业网民最关注的内容。,奶粉行业品牌排行中，伊利排名第一，其他品牌关注度差距较小，竞争,激烈。,雅培在进口奶粉品牌中占据领先地位，伊利大幅领先其他国产奶粉品牌。,奶粉行业网民年龄分布最高的是30-39岁，该年龄段网民占比超过50%,，是全网的两倍。,1,内容,第一章第二章第三章,奶粉行业市场概览及搜索趋势奶粉品牌属性分析网民人群属性,2,第一章,奶粉行业市场概览和搜索趋势,3,奶粉行业搜索指数呈上升趋势,2012 年上半年奶粉 行业搜索指数呈上涨趋势。,2

2、012年奶粉行业搜索指数106,3月份雅培奶粉事件、4月份太子乐奶粉事件和6月份伊利奶粉事件带动了搜索指数短期的大幅上涨。,1.61.51.41.31.21.11.00.90.80.70.60.50.0,1/1/12,2/1/12,3/1/12,4/1/12,5/1/12,6/1/12,7/1/12,资料来源：百度数据研究中心,口碑评价是奶粉行业网民最关注的内容,网民搜索奶粉相关信息时，关注最多的是口碑评价，,2012年Q2奶粉行业搜索词特征,其他网友的评价成为网民选择奶粉的重要参考。,口碑评价,24.2%,近年来，奶粉行业安全事件频发，使得网民对奶粉产品安全的关注度越来越高。,品牌产品产品安

3、全品牌官网价格育儿知识话题常识产地公司管理,2.8%2.6%2.5%,5.8%5.7%4.6%,11.4%,16.5%,18.6%,资料来源：百度数据研究中心,伊利排名第一，其他品牌竞争激烈,奶粉行业品牌排行中，伊利排名第一，其他品牌关,2012年Q2奶粉行业品牌排行,注度差距较小，竞争激烈。,伊利雅培惠氏美赞臣美素蒙牛贝因美多美滋圣元雀巢资料来源：百度数据研究中心,4.8%4.5%4.4%4.1%3.9%,5.5%5.4%5.4%,6.4%,7.9%,第二章,奶粉品牌属性分析,7,二季度进口和国产奶粉的关注度占比保持稳定,根据品牌属性不同，将奶,2012年奶粉品牌属性关注度,粉分为国产奶粉和

4、进口奶粉，进口奶粉始终保持优势。国产,资料来源：百度数据研究中心,38.7%61.3%2012Q1,38.7%61.3%2012Q2,进口,上半年进口奶粉略有增长，网民最关注品牌,从上半年搜索趋势看，进,2012年进口奶粉搜索指数,口奶粉搜索趋势略有上涨，4月和6月的奶粉事件虽然是国产奶粉，但是进口奶粉搜索指数也受到影响。,0.70.6,106,品牌是网民搜索进口奶粉时最关注的内容，其关注度高于行业水平，网民对进口奶粉口碑评价的关注度低于行业水平。,0.50.40.30.20.0,1/1/12,2/1/12,3/1/12,4/1/12,5/1/12,6/1/12,7/1/12,2012年Q2进

5、口奶粉搜索词特征,Q2进口奶粉与行业搜索词特征对比,24.9%19.5%18.4%13.9%7.5%7.5%2.1%1.9%品牌 产品 口碑 产品 品牌 价格 产地 市场评价 安全 官网 活动,品牌产品口碑评价产品安全品牌官网价格产地市场活动,-5.9%,-0.5%-0.2%,3.0%2.5%1.7%1.8%,6.3%,资料来源：百度数据研究中心,雅培在进口奶粉品牌中占据领先地位,进口奶粉品牌排行中，雅培排名第一，关注度占比,2012年Q2进口奶粉品牌关注度,达到10.9%。,雅培惠氏美赞臣美素多美滋雀巢合生元KARICARE牛栏澳优资料来源：百度数据研究中心,2.4%,4.7%4.5%,7.

6、5%6.7%6.1%,9.4%9.3%9.2%,10.9%,国产奶粉关注度受安全事件影响明显,国产奶粉搜索趋势受安全,2012年国产奶粉搜索指数,事件影响明显，4月25日和6月15日分别达到短期的峰值。,0.600.40,106,搜索国产奶粉的网民最关注的内容是品牌，除此之外，网民对公司管理、品牌官网、产品和产品安全的关注度高于行业平均水平。,0.350.300.250.200.150.100.050.00,1/1/12,2/1/12,3/1/12,4/1/12,5/1/12,6/1/12,7/1/12,2012年Q2国产奶粉搜索词特征,Q2国产奶粉与行业搜索词特征对比,25.9%19.0%,

7、品牌产品,2.4%,7.3%,13.3%12.7%8.6%7.1%,6.8%,4.3%,产品安全口碑评价品牌官网,-11.5%,1.9%2.8%,价格,1.4%,品牌 产品 产品 口碑 品牌 价格 公司 市场安全 评价 官网 管理 活动资料来源：百度数据研究中心,公司管理市场活动,4.2%2.2%,伊利大幅领先其他国产奶粉品牌,国产奶粉品牌中，伊利大幅领先，关注度占比接近,2012年Q2国产奶粉品牌关注度,20%。此外，除蒙牛、贝因美和圣元外，其他国产奶粉的关注度占比均小于5%。,伊利蒙牛贝因美圣元飞鹤光明雅士利娃哈哈完达山太子乐,4.6%4.3%3.8%3.3%3.2%2.9%,11.7%1

8、0.9%9.8%,19.2%,资料来源：百度数据研究中心,第三章,网民人群属性,13,奶粉行业男性网民高于全网8个百分点,奶粉网民中，男性网民高于女性网民，与全网相比，奶粉行业男性网民的占比高8个百分点。,2012年Q2奶粉网民与全网网民性别分布对比,资料来源：百度数据研究中心,39.0%61.0%全网,31.0%69.0%奶粉,女性男性,奶粉行业网民年龄段集中在30-39岁,奶粉行业网民年龄分布最,2012年Q2奶粉行业网民年龄分布,高的是30-39岁，该年龄段网民占比超过50%，是全网的两倍。,4.9%11.6%,0.4%8.8%,50岁以上,40-49岁,26.1%,52.8%,30-3

9、9岁20-29岁10-19岁,30.3%29.6%27.1%8.5%,资料来源：百度数据研究中心,全网,奶粉,河,北,奶粉网民在内陆地区分布相对高于全网,奶粉网民在内陆地区的分布相对高于全体网民，在北部和西部地区则低于全网。,2012年Q2奶粉网民与全网网民地域分布对比,黑龙江吉林,新疆西藏,青海,甘肃四川,宁夏,陕西,北京天津山西 山东河南安湖北 徽,辽宁江苏上海浙江,0.5%以上-0.5%以下-0.5%+0.5%之间,云南,贵州广西,湖南,江西广东,福建,台湾,海南注：深蓝色代表奶粉网民分布相对高于全网蓝色代表全网分布相对高于奶粉网民分布浅蓝色代表全网和奶粉网民分布相当资料来源：百度数据研究中心,结束,感谢您的阅读！,17,说明,本报告由百度数据研,欢迎访问百度数据研究中心 http:/,究中心基于百度数据分析完成，关于研究背景，研究方法，数据来源和重要法律声明等相关信息，请访问百度数据研究中心主页。数据来源：百度数据研究中心18,