深圳西丽银座.ppt

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1、,一 周 年,活动时间：2008/12/122009/1/3活动单位:西丽银座&女人世界提案时间：2008年12月6日,舞,动,活动策划方案,草案,活动背景消费者行为分析活动主题活动架构活动策略宣传推广费用预估,大纲,2008年12月2009年1月，涵盖圣诞节、一周年庆、元旦节，业绩、来客数将均会有较大幅度的提升。目前正值年底消费高峰，档期内的活动宜丰富多彩，营造浓厚的节日购物氛围，追求消费高峰季销售业绩最大化，并一鼓作气，提前带动春节销售。通过新的市场诉求、形象包装与品牌推广，达到与提升商场新的品牌形象档次层级，扩大市场中、高消费群层面，最终实现整体销售业绩的不断增长。,背景,活动背景,消费

2、者行为分析,一部曲圣诞篇二部曲周年庆篇三部曲元旦篇,舞动一周年 激情三部曲,活动主题,舞动一周年 激情三部曲,活动架构,喜迎元旦,宣传推广,狂欢圣诞,明星超级模仿秀,带“牛”回家真牛,一周年庆,圣诞许愿喜报平安,知名乐队演唱会,新年台历免费送,圣诞老人巡游,元旦趣味游戏会,元旦购物砸金蛋幸运“爆”大奖,购物有惊喜玩转欢乐谷,三节同欢庆购物折到底,周年庆晚会,DM海报,店内音乐大电视,定制纪念品,活动喷绘展板,行销费用预算,圣诞篇,新年台历免费送,活动目的：提升商场的客单价,推广品牌形象,提升品牌知名度活动时间：2008/12/24-2009/1/3活动内容：活动期间,凡在西丽银座&女人世界一次

3、性购物消费满128 元的顾客,均可免费获得2009年新年台历一本，每人当日 单张购物收银单据限领一本。数量有限，送完为止.赠送礼品：商场定制新年台历 赠送地点:一楼门厅处定制数量：1000本特别说明：每日数量有限，送完即止。,活动时间：2008/12/12-12/24活动地点：一楼门厅活动内容：1、活动期间内，凡在西丽银座&女人世界一次性购满80元的顾客，获 得1张许愿卡，160元获得2张，每人最多5张。2、顾客将圣诞愿望写在许愿卡上，同时填写姓名，身份证号码和联 系电话等个人基本资料。3、将写好的许愿卡投入一楼厅内的许愿屋内。4、12/24晚7：00现场在许愿屋内抽取50个愿望，并于12/2

4、5公布。奖品为价值30元电话卡。5、将获奖者在活动看板上公布。注：许愿卡可自行打印制作。,圣诞许愿 喜报平安,圣诞篇,活动时间：2008/12/23-24日每天11时、15时、19时活动路线：三楼卖场、一楼门厅活动内容：活动两天内，商户店员均要在店内穿着圣诞服装进行销售，在规定的巡游时间段，商场组织58名工作人员扮成圣诞老 人，按规定路线进行巡游，巡游中可将配发的糖果赠送给围 观的小朋友或大朋友。活动物品：圣诞服（含道具）、糖果。,圣诞老人巡游,圣诞篇,活动时间：2008年12月25日2008年12月31日活动内容：活动期间，凡在商场一次性购物消费满128元的女性顾 客，均可凭收银单据到活动处

5、免费领取该活动抽奖券一 张，256元可领取两张，依此类推，最多单张收银单据限 领取5张活动抽奖券；持券者均有机会获取元旦期间欢乐 谷门票一张，尽情体验疯狂激情；活动说明：1、抽奖时间：31日下午5点；地点：一楼正门处 2、现场邀请两名顾客抽奖，每人抽出五张幸运顾客，抽 奖顾客每人发纪念品一份；3、中奖顾客电话通知其领取奖品，中奖名单第二日公布 展示出来；4、活动道具：抽奖券3000张（可考虑自行打印制作）、抽奖箱一个、工作人员2名 活动奖品：欢乐谷门票 10张,周年庆篇,购物有惊喜 玩转欢乐谷,活动时间：2008年12月23日2009年元月3日活动内容：活动期间，全场（特价或部分商品除外）商品

6、一律低至四折 销售，部分商品折扣更低。活动道具：折扣牌、海报、店内广播、广场大屏幕。,周年庆篇,三节同庆 购物折到底,周年庆篇,带“牛”回家 真牛！,活动时间：2008年12月25日12月31日活动地点：商场一楼正门厅处活动内容：活动期间，凡在商场一次性购物消费满128元的顾客，可 凭当日单张购物收银单据至活动处加 2元兑换新年超酷公 仔牛一个，单张收银单据限兑换一个公仔牛。活动说明：1、采购500个公仔牛，价格每个8元左右；2、需兑换工作人员2名，轮班值守；3、凡符合兑换条件的收银单据，在兑换后一律须在其单 据上做已兑换标识，避免单据重复兑换使用.,活动时间：2009年1月1日2009年1月

7、3日活动内容：活动期间，凡在商场一次性购物消费满88元的顾客，均可 凭收银单据到活动处免费领取“砸金蛋”券一张，196元可领 取两张，依此类推，最多单张收银单据限领取5张活动 券；持券者均有被抽中砸金蛋的机会；操作说明：1、制作金蛋模型道具24枚；2、每日设置八枚金蛋用于“砸金蛋”活动；3、每日抽取八名幸运顾客“砸金蛋”，每人一次砸一枚金蛋 的机会，所砸开金蛋里面的奖品即为该活动幸运顾客 的中奖奖品；4、每天设置八份（4份奖品，4份纪念品）礼品，每枚金 蛋内放置一份礼品（以礼品条代替）；,元旦篇,元旦购物砸金蛋 幸运“爆”大奖,5、1号、2号砸金蛋时间为：下午5：30分（1号下午5：30 分后

8、的“砸金蛋”券滚入2号进行）；3号砸金蛋时间为：晚上7：30分进行（7：30分之后的“砸金蛋”券无效！）6、“砸金蛋”活动地点：一楼正门厅处 7、活动道具：奖券箱一个、“砸金蛋”券5000张（可自行打 印制作）、工作人员3名、砸蛋锤一个奖项设置：免单一名（每日一名，共3份）手机一部（每日一名，共3份）MP3一部（每日一名，共3份）行李箱一个（每日一名，共3份）幸运纪念品（每日四名，共12份）（考虑公仔牛）,元旦篇,元旦购物砸金蛋 幸运“爆”大奖,元旦篇,元旦趣味游戏会,活动时间：2009年元月1日元月3日,备选,元旦篇,元旦趣味游戏会,活动时间：2009年元月1日元月3日,备选,元旦篇,元旦趣

9、味游戏会,活动时间：2009年元月1日元月3日,备选,活动时间：2008年12月31日活动地点：广场舞台活动内容：12月31日店庆日当天下午14：00，邀请二位明星（全国真 正实力派超级明星模仿秀冠军刘德华、张学友的模仿 者）到现场参加舞台表演，切生日大蛋糕，并与现场顾客 互动（签名、个人专辑派发）。活动道具：1、生日蛋糕、纪念品（公仔或新年台历）2、舞台、音响设备,娱乐篇,明星超级模仿秀,活动时间：2008年12月31日2009年1月1日活动地点：广场舞台活动内容：12月31日和元月1日下午14：00在正门广场舞台举行知名 乐队现场演唱会（邀请深圳知名的乐队进行造势演出，共 计二场），每场演

10、出时间约1小时30分左右。活动道具：1、纪念品（公仔或新年台历）2、舞台、音响设备,娱乐篇,知名乐队现场演唱会,活动时间：2008年12月31日活动地点：广场舞台活动内容：12月31日晚上19：00在正门广场舞台举行“舞动一周年”大型庆典文艺晚会（邀请深圳知名的反串秀演员登台进行 全场造势演出，还有中华一绝川剧变脸等精彩表演），全 场演出时间约2小时左右。活动道具：1、纪念品（公仔或新年台历）2、舞台、灯光及音响设备,娱乐篇,舞动一周年文艺晚会,宣传推广,宣传物设计制作,一、DM海报：1、周年庆DM宣传海报单张105g双铜纸A3尺寸2P单张 3 万份；2、海报内容节庆活动信息、明星演出文艺演出

11、宣传信息 等；二、活动券：1、设计印制一批商场活动通用的活动券（功能如：抽奖 券、兑换券、礼券等），不同活动用券盖不同活动主题 文字标识印章；这样能达到成本控制的目的与效果。2、数量：3 万张三、新年台历：1、定制一批新年翻页台历，上面印上公司的LOGO与企业 名称；宣传企业形象,提升企业知名度，体现广告长效 性，顾客实惠；2、数量：1000本 四、吊 旗：1、设计印制卖场吊旗，节庆春节通用；2、数量：150张,宣传推广,宣传物设计制作,五、喷绘制作：1、X活动展架 规格：160cm60cm 数量：10套 2、舞台背景 规格：10m4m 数量：一块 3、活动巨幅 规格：20m8m 数量：一块 4、活动喷绘裱板展牌 六、活 动 券：1、设计印制一批商场活动通用的活动券（功能如：抽奖 券、兑换券、礼券等），不同活动用券盖不同活动主 题文字标识印章；这样能达到成本控制的目的与效果 2、数量：3 万张七、活动奖箱：数量3 个,费用预估,行销费用预算,费用预估,行销费用预算,预算费用：70390元,END,