【致敬青春魅力瓷都】2015景德镇群星演唱会活动策划方案.ppt

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1、执行规划,宣传计划,项目保障,招商规划,关于我们,执行规划 1,Part 1-执行规划,活动推广方案,活动主题：“致敬青春魅力瓷都”2015景德镇群星演唱会活动时间：2015年10月15日(暂定）活动地点：景德镇国际会展中心活动规模：5000人演出明星：汪峰+李宇春+筷子兄弟+小沈阳 活动形式：项目介绍+群星演唱+互动环节主办单位：景德镇XX房产承办单位：厦门天成盛世文化传播有限公司,“办晚会，做文化，推品牌”近年来，大型演出活动以其极高的性价比以及越来越多的人气备受关注，在国内呈现井喷之势。已逐渐成为打造企业文化的一个重要理念。本次活动借鉴以往成功活动的经验，通过文化+晚会的互动式娱乐体验体

2、验营销模式，增加传播有效到达率，以大型的群星演出为龙头，结合企业文化元素打造视听盛宴。充分挖掘、整理企业的资源，带动企业品牌的提升，为企业带来更多的社会关注。,【前期推广】,1、开辟腾讯网、新浪微博演唱会专题页面，进行最喜爱的明星歌曲评选活动，明星将于演唱会上演唱该歌曲，年轻网民的积极参与投票，能够帮助品牌营销信息的在网络上的迅速传播。2、与高校营销相配合，举办杯K歌大赛，以演唱会门票及明星签名合影为奖品，在高校范围内发起演唱会推广活动。3、发起“演唱会随手拍”，拍所见到的本场演唱会宣传主题画面（包括户外、视频、候车亭、海报等），发微博/微信，凭借微博/微信信息至主办方官方微博、微信，即可获取

3、抽演唱会门票的机会；4、“二维码大作战”：所有宣传画面中附加演唱会微博和微信二维码，扫描关注，回答演唱会和品牌话题，参与微博微信抽奖获取演唱会门票。,【现场推广】,1、演唱会当天，场馆举办外场活动，陈设主办单位主题形象宣传区域，拍主题照片发微博与微信，参与抽奖机会，获取演唱会门票；2、演唱会中，融合主办单位的企业文化，穿插流程中，与明星粉丝互动相融合，打造一场“营销式互动”的娱乐盛宴。,【新闻发布会】,演唱会当天，主办方将在景德镇星级酒店或主办方项目场地召开新闻发布会，届时除了邀请景德镇本地媒体朋友参加，还将邀请国内主流媒体对本次演出竞相报道，在发布演唱会信息的同时，也对企业品牌起到了宣传推广

4、作用。,Part 1-执行规划,时间进度安排,Part 1-执行规划,关于艺人选择,根据主办方所针对的高端群体这一特性，我们从“人气值、价格、品牌关联度”等三方面出发，从备选艺人当中考核，选出最适合并且最具代表性的艺人组合，配合“致敬青春魅力瓷都”2015景德镇群星演唱会的整体调性，打造最具价值的演唱会。,汪峰，男，祖籍江苏常州，1971年6月29日出生于北京。中国大陆摇滚歌手、音乐创作人、作词人、作曲人，鲍家街43号乐队发起人。1994年11月“鲍家街43号”乐队在中央音乐学院成立，汪峰担任灵魂主唱。1997年发表第一张专辑鲍家街43号。1998年发表第二张专辑风暴来临。2000年发表第三张

5、专辑花火。2002年发表第四张专辑爱是一颗幸福的子弹。2004年发表第五张专辑笑着哭。2005年发表第六张专辑怒放的生命。2007年，汪峰发表第七张专辑勇敢的心。2009年，汪峰发表第八张专辑信仰在空中飘扬。2011年，汪峰发表专辑生无所求。2012年4月，小说晚安北京问世。2013年6月加盟中国好声音第二季担任导师并留任第三季。2013年12月2日发行专辑生来彷徨。2014年开展“汪峰2014峰暴来临演唱会”超级巡演。主要成就：东方风云榜最佳男歌手 中歌榜最佳创作男歌手 音乐风云榜最佳男歌手 CCTV-MTV音乐盛典最佳男歌手 全球华语歌曲排行榜最佳制作人 代表作品：花火飞得更高怒放的生命北

6、京北京春天里再见青春存在,李宇春，（Chris Lee），1984年3月10日出生于成都，中国流行女歌手、词曲创作人、电影演员、演唱会导演。2005年，李宇春获得“超级女声”比赛全国总冠军，10月登上美国时代周刊封面。2006年推出首张个人专辑皇后与梦想。2007年推出第二张专辑我的并首次开展全国巡演，凭此再登美国时代周刊。2008年推出概念专辑少年中国，获得MTV亚洲音乐大奖中国最受欢迎歌手奖。2009年发行创作专辑李宇春，入驻杜莎夫人蜡像馆，获得亚洲音乐节亚洲最佳歌手奖。2011年推出创作专辑会跳舞的文艺青年，成为第一位获得香港十大中文金曲全国最佳女歌手奖的内地歌手。2014年发行创作专辑

7、1987我不知会遇见你，2015年首登央视春晚独唱个人作品蜀绣。主要成就WMA世界音乐大奖最高销量奖、EMA欧洲音乐大奖全球最佳艺人、MTV亚洲音乐大奖最受欢迎歌手、韩国MAMA音乐大奖亚洲最佳歌手、亚洲音乐节亚洲最佳歌手、全球华语歌曲榜最受欢迎女歌手、香港十大中文金曲全国最佳女歌手、全球华语榜中榜亚洲影响力最佳歌手、新加坡金曲奖中国最受欢迎女歌手 代表作品：下个路口见和你一样再不疯狂我们就老了1987我不知会遇见你蜀绣,筷子兄弟，是由肖央与王太利组成集“编剧、导演、演员、音乐创作、歌手”于一身的复合型组合。2007年，筷子兄弟成军；同年二人主演音乐电影男艺伎回忆录在猫扑网首发，演唱歌曲祝福你

8、，亲爱的在网络走红。2011年12月21日携手中国视频网站优酷感恩呈现最新力作父亲于12月21日全国首映，并为电影献唱同名歌曲，获得“全球华语榜中榜”首届主题盛典2012“华语咪咕榜中榜励志金曲成都盛典”获得感恩励志金曲奖“与首届“金微奖“之最佳微电影奖。2014年5月推出歌曲小苹果走红，主演电影老男孩之猛龙过江于7月10日上映；同年11月23日受“第42届全美音乐奖”主办方邀请，担任表演嘉宾，成为首个登上全美音乐奖舞台的华语艺人组合，并凭借歌曲小苹果获得“年度最佳国际流行音乐奖”。2015年1月8日凭借歌曲小苹果获得第十四届华鼎奖华语年度最受欢迎单曲与华语年度最受欢迎组合两个奖项；同年2月1

9、8日登上央视春晚舞台，与凤凰传奇及北京群众艺术馆共同表演作品最炫小苹果。主要成就：2006年首届全球华人非常短片大赛最佳人气奖 2014年第十一届电影频道传媒大奖最佳新人导演奖代表作品：老男孩父亲小苹果老男孩之猛龙过江,小沈阳，原名沈鹤，1981年05月07日生于辽宁省铁岭市，中国男演员、歌手。2006年拜赵本山门下；2009年在中央电视台春节联欢晚会中与赵本山、毕福剑、毛毛，搭档演出小品不差钱；2010年在央视春晚参演小品捐助；2014年在北京卫视春晚表演小品真的想回家。主要成就：2009年度中国最受媒体关注男演员 2010年大笑江湖男一号演员 2009年，刘老根大舞台小品奖 2009年不差

10、钱小品奖 2009年星光大道最受欢迎男嘉宾代表作品：小品不差钱捐助同桌的你影视大笑江湖 三枪拍案惊奇 怪侠欧阳德 后厨 乡村爱情故事等音乐我叫小沈阳大笑江湖我的好兄弟爱是你我等,Part 1-执行规划,主持人选择之吴俣,吴俣，著名主持人，东南卫视当家花旦主持节目:娱乐乐翻天、非常音乐、幸运碰碰碰、幸运大搜索、天天加油站、智点千金、收视气象站是东南卫视出镜率最高的主持人，因其活泼幽默的主持风格获得大多数观众的喜爱。多场相关活动主持经验，具有丰富的现场把控能力,Part 1-执行规划,主持人备选之金于宸,金于宸，别名小鱼，东南卫视著名主持人凭借其优秀的外形和幽默的主持风格得到一批观众的认可获奖：2

11、002年2月东方新人“观众最爱奖”2003年7月福建东南卫视“最受观众喜爱的主持人”2003年11月福建电视艺术奖“十佳电视主持人”2004年12月-2004年度福建十大时尚娱乐人物现任东南卫视娱乐乐翻天主持人,Part 1-执行规划,演唱会流程设置,开场,小沈阳,互动娱乐1,李宇春,互动娱乐2,筷子兄弟,汪峰,演唱会流程,演唱会流程,Part 1-执行规划,互动环节设计,互动娱乐1：拼图大赛,演唱会中穿插互动节目，将主办方项目的规划图设计成拼图，可邀请明星做裁判，现场歌迷粉丝作选手，分两个队伍。进行拼图游戏，在最短时间内完成任务者获胜。参赛者可获得纪念礼物一份，获胜团队成员均可以获得神秘礼物

12、一份。,互动娱乐2：心心相印,我来比你来猜,道具:游戏题目(可以是具有可表演性的成语或词语)参加人员:两人一组,可多组参加 游戏规则:游戏开始表演的一组两人先要面对面(一人为表演动策划,一人为猜测者),然后由主持人会把要表演的成语或词语写在一张纸上,让表演动作者做给猜测者看,当表演者表演完,猜测者能猜出表演者所做动作的成语或词语时,就算过关.（注意：动作者可以用语言来解释，但不能说出动作中的字）(鼠头鼠脑、牛气冲天、老虎的屁股摸不得、狡兔三窟、龙腾虎越、万马奔腾、三羊开泰、鸡飞蛋打、狗急跳墙)。,Part 1-执行规划,人员配置分工,人员配置分工组织结构图,现场人员分工组织结构图,宣传计划 2

13、,Part 2-宣传计划,宣传排期,以年轻一族常见的媒体：公交视频、高校传媒、候车亭、新浪/腾讯这四大块媒体为宣传主导，辅以广播、电梯框架、户外led等其他媒体为辅助，既深入年轻上班群体的视野，又涵盖全城高端商务群体。,媒体投放策略,大众媒体宣传,高校媒体宣传,宣传导期规划,启动期,高潮期,扩散期,9月1日9月10日,9月10日10月1日,10月1日10月15日,【网络宣传】,网络连锁性话题轰炸推广。,【报纸及本地网络媒体】,景德镇在线/瓷都网/景视网在线抢票/抽奖互动配合,报纸 版 12期,【高校媒体宣传】,高校食堂框架广告 200面 2个月,高校宣传栏广告 20处 2个月,【公交媒体宣传】

14、,景德镇公交移动电视1个月，20秒/次，30次/天,公交车身1个月，30辆,【户外广告宣传】,公交候车亭1个月，30面,写字楼/住宅楼电梯框架1个月，150面,【户外大牌宣传】,户外LED屏 10面,户外高立柱 2面,DM单 100000份,【报纸宣传预览】,在宣传期间，举行一系列配套活动将有益于演唱会和品牌特质的传播，如在景德镇高校举办K歌大赛或舞蹈大赛，以演唱会门票及明星合影签名为奖品，为即将到来的演唱会造势，同时活动中植入主办单位品牌信息。,活动式宣传,Part 2-传播规划,配套设计,舞美设计（示意图）,舞美设计（示意图）,项目保障 3,Part 3-项目保障,应急人员配备,总指挥：负

15、责活动整体流程，指挥协调各职能小组和义务消防队开展工作。通讯联络组：负责活动现场安全防范及秩序维护工作。疏散引导组：负责活动现场组织突发事件发生区域的人员从安全通道和安全门迅速 撤离危险区域。安全防护救护组：负责活动现场对受伤人员进行紧急救护，并对突发事件中出现的各种需求及时解决。机动组或其他组：负责活动现场根据应急行动、通讯、疏散等各组工作进展情况，提供相应保障，或适时增援。应急处理行动组：负责活动现场突发事件情况，熟练应用各类消防应急器材和工具，正确实施应急处置工作。,应急指挥部组织结构图,Part 3-项目保障,突发事件处理机制,为了有效预防和及时控制活动中发生的突发事件，迅速采取正确和

16、有效的措施，妥善处理突发事件，最大限度地减少其危害和影响，制定本预案。,疏散组，负责人带领疏散组成员迅速引导观众从安全通道撤离。,1,2,3,4,火灾事故,通讯联络组负责人即时向119报警；联系120急救车进行援救；开启广播。,应急处理组，负责人带领应急处理组成员迅速灭火。机动组负责人及时率队补充灭火所需物品。,指挥灭火，救援疏散。,工作人员安抚观众情绪。,1,2,3,4,台风、强降雨等恶劣天气,活动当天，活动未开始前，若发生台风、强降雨等恶劣天气，应视天气发展情况，作出相应通知。,活动开始后，若发生台风、强降雨等恶劣天气，由总指挥立即通知停止演出。,在活动开始前三日，仔细研究天气情况。,通讯

17、组负责人及时进行信息传达，保持人员间联络通畅。,1,2,3,4,拥挤脚踏、人员伤亡等事故,总指挥通知艺人停止演出，并通知安全救护组和紧急医疗站人员前来救治，同时通知120进行援救。保安护送艺人团队迅速安全离场。,机动组负责人率队及时补充救治所需物品，为伤员提供急救器材。,疏散组按照紧急疏散方向进行疏散人群，并保护伤者，等待安全救护组人员前来救治。,Part 3-项目保障,安保力量,主办方将在场馆的每个出入口及重要位配备至少78名安保（安保均为公安指定保安公司人员）和76名工作人员，以确保演唱会正常进行。,招商规划 4,Part 4-招商规划,招商执行计划,我方在长期策划承办演唱会及企业大小型活

18、动的经历中，积累了大量而有效的固定合作伙伴，依照我方数次演唱会的招商成果，我方能保证总额至少能招到15万元以上的赞助。以下罗列赞助过我公司演唱会或合作过的企业：地产类：禹洲地产、融信地产、中航城地产等。快消品类：可口可乐、武夷山水、中绿粗粮王、人头马洋酒、路易卡丹红酒、力堡啤酒、黑松麦茶、屈臣氏水等。场所类：SM广场、罗宾森广场、巴黎春天百货、红馆KTV、欢唱KTV、明发戴斯大酒店、凯裕国际酒店、佰翔软件园酒店等。其他类：如果爱婚纱摄影、后古婚纱、东风本田、美莱整形、黄岩整形、海峡整形、莫琳娜美容等。,招商模式,赞助本演唱会现金/产品,获得价值赞助金额20%门票,获得演唱会所投广宣回报：体现品

19、牌logo/名称,演唱会现场视频、横幅、展板广告位等,获得群星演唱会主形象宣传使用权,“致敬青春魅力瓷都”2015景德镇群星演唱会协办单位金额：10万RMB,Part 4-招商规划,招商方案,2,3,门票回馈3万元,移动平台配套资源10万元,宣传回馈报纸、户外、视频、平面 50万元,美誉度20万元,本次演唱会独家回馈,赞助10万,总回报：,1,4,83万元,传统演唱会传统回馈,全面超越传统演唱会的传统回报回馈绝对“干货”的广告资源一场赞助，多倍回报商家所获得的回报必将远远大于付出投入！,这绝对是一场抢占式、战略性品牌推广营销良机,协办单位赞助企业将享有“致敬青春魅力瓷都”2015景德镇群星演唱

20、会的协办单位赞助权；演唱会宣传中将在景德镇乃至周边地区各大强势媒体；电视，报纸，广播，杂志，网络，户外广告，宣传品等宣传载体上显著体现协办单位赞助企业的名号或LOGO；协办单位赞助商企业可以使用本次演出授权的宣传海报形象与企业形象结合在企业推广媒体上进行宣传；协办单位企业可以和我们一起策划、执行以客户产品为核心、双方推广媒体为介质的推广活动。,作为“致敬青春魅力瓷都”2015景德镇群星演唱会的协办单位；围绕演唱会明星的社会影响力和号召力，将得到公众的广泛认可；围绕演唱会的品牌项目，将使文化特质和文化内涵得以更大范围的延伸和扩展；通过活动在社会的舆论不断扩张，将使企业的社会美誉度得以最大范围传播

21、，企业品牌价值将得以凸显。,53,赞助10万元,获得价值赞助金额30%门票,广宣回报：媒体宣传体现协办单位品牌logo/名称,演唱会现场30秒视频广告轮播、横幅3条、展板1个、座位广告4000人、票册广告2P,明星签名CD/照片、明星合影、庆功宴,获得群星演唱会主形象宣传使用权,场馆横幅3条、展板1个,座位广告4000人、票册广告2P,“致敬青春魅力瓷都”2015景德镇群星演唱会唯一指定单位金额：5万RMB,Part 4-招商规划,招商方案,2,3,门票回馈1万元,移动平台配套资源2万元,宣传回馈报纸 户外 视频 平面 30万元,美誉度10万元,本次演唱会独家回馈,传统演唱会传统回馈,赞助 5

22、万,总回报：,1,4,43万元,赞助5万元,获得价值赞助金额20%门票,广宣回报：媒体宣传体现唯一指定单位品牌logo/名称,演唱会现场15秒视频轮播,获得群星演唱会主形象宣传使用权,横幅1条、票册广告1P,赞助收益总汇 效果评估 娱乐整合营销方式将以艺术、文化、娱乐类的活动、事件为核心良性植入品牌形象、传递品牌理念、搭载品牌推广的美誉型营销理念。突破以往硬板广告植入所带来的用户反感度的弊端。众多国内外经典娱乐整合营销成功案例，实力品牌的在传统营销渠道之外又一必争的角逐领域。1、赢得高关注度的新闻公关事件;2、多达百万人次的传播受众，绝佳的时间营销机会；3、参与文化事业的美誉，提升品牌高度；4

23、、享受明星代言般宣传，节省单独邀明星的巨额开支；5、经济效益的提升；6、以文化手段展示实力的成就感。,关于我们 5,厦门天成盛世文化传播有限公司是一家以活动策划为主营业务的公司，以策划推动文化传播与发展，以文化带动企业品牌上市及网络行销，形成文化、策划、商贸的综合运作模式。公司业务包括策划承办大小型文化活动、明星演唱会、礼仪庆典等，在客户中拥有良好的口碑，与国内各文艺团体、大小企业公司保持良好的合作关系。本公司成功策划制作了众多大小型演唱会、演出活动、周年庆典晚会等，为客户提供创意继而满意的服务。选择天成盛世文化-我们将带给您贴心细致的专业化团队服务-我们将整合媒体/企业/文化等多方面资源，共

24、同发展进步-我们将帮助提供创意的思维结构以及完美的整体策划,公司简介 About Us,我们始终期望与您有一种更加深入更加贴身的服务方式，让您钦临一种管家式服务的礼遇，通过我们的能力，为您实实在在解决问题，创造利益，这些是我们的使命，我们的责任。,Part 5-经验资质说明,演出许可证,联合体资料,案例分享Our Case Example,2013.6.1 厦门国际会展中心罗志祥2013舞极限世界巡回演唱会厦门站,2011.9.17 厦门市体育中心体育场策划承办DUO陈奕迅2011世界巡回演唱会厦门站,2012.9.22/9.15 福建省体育馆/嘉庚体育馆 策划承办萧敬腾2012世界巡回演唱会 福州站/厦门站,2011.8.27 厦门嘉庚体育馆策划承办2011荣威全时数字厦门群星演唱会 李宗盛、品冠、苏慧伦、黄志玮、苏永康,2012.3.17 厦门工人体育馆 策划承办姜育恒&飞儿乐队2012厦门演唱会,2011.11.3 厦门嘉庚体育馆承办林宥嘉卓文萱2011厦门音乐会,2013.4.27 厦门嘉庚体育馆 承办厦门好声音巅峰对决演唱会-李健、金池、佳宁组合,