张裕解百纳包装市场调查..ppt

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1、张裕解百纳包装市场调查,姓名：班级：指导老师：,时间：2011 10 24地点：各大超市起因、目的：包装对产品价值体现及宣传作用调查对象及范围：青年A地区:湖北武汉武昌区B地区：中高档消费群体,目录,No1：产品简介No2：包装设计理念No3：重点赏析No4：国内外畅销红酒及LOGONo5：消费者心理No6：调查总结,产品简介,“解百纳”是中国葡萄酒的高端品牌，它也是由张裕公司注册的中国最早的干红葡萄酒品牌。1931年，张裕以自己培育的葡萄品种蛇龙珠葡萄作为主要酿酒原料，酿造出一种全新口味的葡萄酒，时任张裕总经理的徐望之先生从张裕创始人倡导的“中西融合”、“携海纳百川”的经营理念得到灵感，将它

2、命名为“解百纳”。几十年来一直以口感香醇颇受消费者喜爱,此类的包装以圆柱形为主，贴合了酒瓶的圆柱形的设计，使产品与包装更加的协调。,包装的结构,此类包装多以方形为主。,设计理念中的文案撰写,图形的表现手法,这是以解百纳的标志为主作为其主要表现手法，下方的木质包装加以图标来表现。,解百纳其中的系列，以阳光为出发点，对包装进行设计及表现。,设计理念,左边的包装以酒红色为主，偏暖色，洋溢着热情与奔放。因为是酒产品的包装，贴合酒的形象。,右边的包装以大地色为主，庄重沉稳。加上解百纳的经典标志使包装更加大气磅礴。,色彩色调及倾向性,企业形象策划一体制,系列产品包装展示,A礼品型,材料：玻璃，木质（便于运

3、输和储存，美观）,产品销售对象：男女老少，包装优雅别致，美观大方,系列产品包装展示,B瓶装（家庭系列）,材料：玻璃,特点：简单方便，易存放，物美价廉，能够被大多数消费者接受,家庭系列,材料：玻璃,特点：瓶装，开瓶即饮，不仅包装美观且价格实惠，易被大众接受,重点赏析,国内外畅销红酒及LOGO,消费者心理,中高档消费者比较关注产品的包装，口感，臻美的外观香醇的口感能激发消费者的购买欲望，而普通的消费者则侧重于产品的价格，性价比，当然，包装的作用也是不可忽视的。,通过对张裕解百纳红酒的市场调查可以看出：A 包装不仅是在表面上能够吸引顾客，同时也能体现一个品牌的特色。B 包装对不同层次的消费者者的作用不同，简约大方的包装能被大众接受C 消费者对包装的要求主要体现在，包装的结构，设计理念，色彩色调及倾向性。,调查总结,东方情人的眼泪,恭迎品鉴,The end,